Ce este Benchmark SEO? Care contează?

În calitate de specialiști SEO, înțelegem necesitatea definirii obiectivelor și a urmăririi performanței pentru a asigura succesul campaniei. Dar de unde știm că suntem pe drumul corect?

Aici intervine SEO de referință: oferă un punct de referință sau un standard pentru monitorizarea și analiza performanței site-ului nostru. Urmărind indicatori precum traficul, experiența utilizatorului, backlink-urile, pozițiile cuvintelor cheie și cota de voce, ne putem personaliza strategia și crește succesul motorului de căutare.

Cu toate acestea, nu toate standardele SEO sunt egale. Unele pot fi mai aplicabile afacerii sau sectorului dvs. specific decât altele.

Ne vom uita la numeroasele tipuri de SEO de referință și care sunt importante pentru succesul în SEO. De asemenea, vom vorbi despre cum să creați obiective realiste pentru compania dvs. și să le urmăriți în timp pentru a rămâne în fața concurenței.

Deci, indiferent dacă ești un practician SEO cu experiență sau doar pentru început, citiți mai departe pentru a afla tot ce trebuie să știți despre standardele SEO.

Ce este Benchmark SEO?

Mulți oameni folosesc termenii indicatori cheie de performanță (KPI) și benchmark-uri în mod interschimbabil, ceea ce poate induce în eroare, mai ales dacă sunteți nou în SEO. Ele funcționează împreună, dar nu sunt la fel.

KPI-urile sunt date din industrie pe care le puteți utiliza pentru a urmări performanța în timp și pentru a obține o perspectivă asupra cât de eficientă este strategia dvs. SEO.

Benchmark-urile, pe de altă parte, sunt indicatori cheie de performanță pe care îi folosiți ca punct de referință în timp ce dezvoltarea strategiei dvs. SEO.

De exemplu, traficul organic este un indicator cheie de performanță. Cu toate acestea, puteți utiliza traficul organic de luna trecută ca punct de referință.

Ce benchmark SEO merită folosit?

Puteți măsura o mare varietate de KPI. Și, ca și în cazul altor aspecte ale SEO, pe care să le urmați vor fi determinate de tipul de site la care lucrați și de obiectivele lor specifice.

Cu toate acestea, sunt necesari diferiți KPI-uri pentru urmărirea performanței tuturor site-urilor web. Să ne uităm la KPI-urile pe care toată lumea ar trebui să le măsoare și de ce sunt vitale. 

1. Benchmarkuri organice de trafic

Monitorizarea traficului organic este esențială pentru organizații, deoarece determină câți utilizatori își găsesc site-ul în mod organic, oferind informații vitale despre implicarea publicului și eficacitatea conținutului. Benchmark-urile de trafic organic sunt esențiale de urmărit și evaluat, deoarece ajută organizațiile să înțeleagă cât de bine performează site-ul și conținutul lor în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Urmărirea traficului organic vă ajută să descoperi orice fluctuații sau modificări ale comportamentului utilizatorilor, cum ar fi o scădere a traficului cauzată de o scădere a poziției cuvintelor cheie.

Traficul lunar de căutare organică este un punct de referință esențial pentru trafic organic. Această măsură oferă informații despre cât de bine este o companie Strategie SEO atrage trafic pe site-ul său web.

2. Punct de referință pentru clasarea cuvintelor cheie

Înțelegerea modului în care site-ul dvs. se clasează pentru diferite cuvinte cheie este esențială pentru creșterea expunerii și obținerea de trafic relevant de la motoarele de căutare precum Google și Bing. Standardele de clasare a cuvintelor cheie oferă informații valoroase despre cât de bine funcționează un site web în optimizarea pentru motoarele de căutare.

Monitorizarea clasamentului cuvintelor cheie vă permite evaluați punctele forte și deficiențele strategiei dvs. SEO și luați decizii educate de optimizare a conținutului.

Există diverse repere esențiale pentru cuvinte cheie pe care să le urmăriți. Pentru început, plasări separate de cuvinte cheie dezvăluie modul în care fiecare expresie vizată se clasează în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Poți să folosești Googlerankcheck pentru acelasi lucru!

În al doilea rând, valoarea profilului dvs. de cuvinte cheie este definită de costul traficului generat de toate cuvintele cheie pentru care un site se clasează dacă este plătit prin publicitate cu plata-pe-clic (PPC), mai degrabă decât prin clasarea organică. Această măsură este utilizată pentru a evalua veniturile potențiale din traficul organic.

O altă măsură relevantă este scorul de dificultate al termenului (KD) al lui Ahrefs, care indică cât de greu ar fi să te clasezi în primele zece rezultate pentru un anumit termen într-o anumită țară.

3. Profil de referință pentru backlink

Evaluarea rezultatelor backlink-urilor dvs. din link-uri externe este o etapă importantă în măsurarea succesului planului dvs. SEO. Este esențial să monitorizați și conexiunile interne ale site-ului dvs.

Iată patru factori importanți de care trebuie să luați în considerare atunci când vă revizuiți profil de backlink :

• Numărul de domenii de referință - Această măsură arată câte site-uri web distincte leagă la site-ul dvs. O varietate variată de domenii de referință este crucială, deoarece demonstrează că numeroase surse văd valoare în conectarea la materialul dvs.
• Calitatea sursei link-ului- Nu toate linkurile sunt egale. Evaluarea autorității și relevanței fiecărui site web care trimite către al tău este esențială, deoarece poate avea o mare influență asupra autorității totale a domeniului tău.
• Distribuția textului ancoră - Textul de ancorare se referă la cuvintele pe care se poate face clic dintr-un hyperlink care direcționează către o altă pagină web. O distribuție echilibrată a textului de ancorare ajută motoarele de căutare să determine ce subiecte sau cuvinte cheie sunt relevante pentru site-ul dvs.
• Creșterea legăturii în timp - Înțelegerea cât de rapid și regulat obțineți noi backlink-uri este esențială pentru performanța SEO pe termen lung.

4. Rate de conversie SEO

Îmbunătățind ratele de conversie ale site-ului dvs., puteți converti vizitatorii în clienți fideli și puteți îmbunătăți veniturile. Rate de conversie SEO sunt o măsură esențială de examinat, deoarece arată cât de eficient site-ul dvs. transformă utilizatorii în cumpărători. Optimizarea ratei de conversie studiază comportamentul utilizatorilor pe site-ul dvs. și implementează modificări care cresc conversiile.

Pentru a crește ratele de conversie SEO, faceți site-ul dvs. ușor de navigat și includeți un îndemn la acțiune (CTA) clar pe fiecare pagină. Acesta poate fi un buton care îi determină pe oameni să se înscrie pentru un buletin informativ sau să cumpere un produs. De asemenea, este esențial să ne asigurăm că CTA este afișat vizibil și ușor accesibil.

5. Benchmarkuri SEO locale

Sunteți gata să creșteți vizibilitatea pe internet a afacerii dvs. locale?

Să ne uităm la valorile cruciale și la indicatorii de performanță care să vă ajute să vă măsurați succesul și să vă mențineți în fața concurenței. Benchmark-urile SEO locale sunt esențiale pentru a determina cât de bine se clasează site-ul dvs. pentru cuvintele cheie specifice locației. 

În calitate de companie locală, unul dintre cei mai importanți KPI de monitorizat este numărul de afișări și clicuri pe Google My Business (GMB). Aceste informații pot fi accesibile prin GMB Insights și vă vor arăta cât de des apare compania dvs. pe Google Maps sau în pachetul local.

Recenziile online joacă un rol important în SEO local. Recenziile pozitive îmbunătățesc clasamentul în motoarele de căutare, în timp ce recenziile proaste le pot scădea.

6. Mobile Benchmark SEO

După cum știm cu toții, dispozitivele mobile au devenit omniprezente, astfel optimizarea site-urilor web pentru căutarea mobilă este mai vitală ca niciodată. SEO de referință mobil include performanța paginii, design responsive și experiența utilizatorului.

Viteza paginii este crucială pentru a oferi o experiență bună pentru utilizator pe dispozitivele mobile. Google a susținut că viteza paginii este o componentă de clasare în algoritmul lor. Pentru a garanta o performanță optimă, evaluați timpul de încărcare al site-ului dvs. în raport cu standardele din industrie. Timpul optim de încărcare ar trebui să fie mai mic de trei secunde.

Designul prietenos cu dispozitivele mobile este o altă parte importantă a SEO de referință pentru mobil. Cu dispozitivele mobile care reprezintă mai mult de 50% din tot traficul de internet, a avea un site web flexibil care se adaptează la mai multe dimensiuni de ecran este esențial. Un site web care nu răspunde poate avea ca rezultat rate mari de respingere și niveluri scăzute de implicare.

Ce urmeaza?

SEO de referință este esențial pentru fiecare efort SEO eficient. Companiile își pot îmbunătăți performanța motorului de căutare stabilind obiective realiste și măsurând KPI-uri precum traficul organic, SEO local și SEO mobil.

• Este esențial să recunoaștem că nu toate criteriile de referință se vor aplica pentru fiecare organizație, așa că concentrează-te pe cele mai semnificative.
• Acum că aveți standardele SEO în vigoare, este timpul să vă suflecați mânecile și să vă puneți la treabă.
• SEO este un proces continuu, așa că verificați constant analizele dvs.
• Adaptați-vă planurile de marketing digital în funcție de rezultate și străduiți-vă să depășiți așteptările.
• Rămâneți în fața curbei, prezicând tendințele SEO și făcând ajustările adecvate.

Întrebări frecvente

1. Cum diferă SEO de referință pentru afacerile locale față de cele naționale sau internaționale?

SEO de referință al firmelor locale poate diferi de cele naționale sau internaționale. Companiile locale trebuie adesea să optimizeze pentru anumite regiuni geografice pentru a atrage clienți locali, cu indicatori cheie de performanță (KPI) inclusiv rezultatele căutării locale, performanța Compania mea pe Google (cum ar fi elementele vitale web de bază) și recenzii online.

Pe de altă parte, întreprinderile naționale sau internaționale pot avea un public țintă mai mare și trebuie să pună accent pe traficul de căutare organic și pe profilurile de backlink.

2. Cât de des ar trebui revizuite și ajustate valorile de referință?

Analizăm și schimbăm standardele în mod regulat. Frecvența revizuirii este determinată de indicatorii cheie de performanță urmăriți. Traficul de căutare organică, de exemplu, ar trebui verificat în mod regulat, în timp ce puterea profilului backlink ar trebui evaluată trimestrial sau semestrial.

Este vital să rețineți că valorile de referință nu sunt fixe și se pot modifica în timp pe măsură ce tendințele din industrie se mișcă, se actualizează algoritmii și se schimbă comportamentul utilizatorilor.

3. Există vreo referință SEO specifică site-urilor de comerț electronic?

Pentru site-urile de comerț electronic, numeroase criterii SEO ar trebui luate în considerare atunci când urmăriți și analizați progresul. O valoare cheie este rata de conversie, care se referă la procentul de vizitatori care fac o achiziție pe site.

Un alt număr important este valoarea medie a comenzii, care reprezintă suma medie cheltuită pentru fiecare tranzacție. Urmărirea ratelor de respingere și de ieșire vă poate ajuta să găsiți domenii de îmbunătățire a experienței utilizatorului și a designului site-ului web. În cele din urmă, urmărirea clasamentului motoarelor de căutare pentru paginile sau categoriile de produse individuale poate ajuta la determinarea eficienței de direcționare a cuvintelor cheie și a eforturilor de optimizare a conținutului.