Strategia de conținut digital: foaie de parcurs către excelența online      

Conținutul rămâne dominant în 2023, cu un anticipat 85.6% a companiilor care alocă resurse pentru o strategie de conținut digital în acest an.

Insider Intelligence subliniază că a avea o strategie de marketing de conținut este esențială pentru orice afacere care tinde spre succes și relevanță, considerând-o ca o cerință fundamentală.

Acest lucru se datorează faptului că partajarea conținutului iese în evidență ca cea mai eficientă abordare pentru a stabili gradul de conștientizare a mărcii, interacționarea cu publicul țintăși generând în mod constant clienți potențiali și conversii. Cu toate acestea, simpla creare și publicare a conținutului fără obiective sau direcții clare este insuficientă.

Pentru a obține succesul în eforturile de marketing de conținut, este esențial să formulați o strategie de conținut cuprinzătoare care să cuprindă:

• Obiective de afaceri clar definite
• Personal dezvoltate temeinic pentru clienți
• Cercetarea cuvintelor cheie SEO
• Idei de conținut adaptate publicului țintă
• Un calendar editorial

O strategie de succes de conținut digital implică luarea în considerare a diferitelor tipuri de conținut care rezonează cel mai bine cu publicul. 

De exemplu, anumite categorii demografice pot prefera videoclipuri scurte pe platforme precum TikTok (publicul mai tânăr), în timp ce altele pot înclina spre postări de blog aprofundate (clienți B2B).

În plus, este esențial să creați conținut pentru fiecare etapă a pâlniei de vânzări. Acest lucru asigură nu numai educația și informarea publicului, ci și îi convinge să facă achizitii de produse și servicii.

Rămâneți pe fază pentru a descoperi cum să creați o strategie solidă de marketing de conținut pentru afacerea dvs. în 2023.

Ce este o strategie de conținut digital?

O strategie de conținut digital servește ca cadru și ghid pentru crearea și promovarea diferitelor forme de conținut online, având ca scop stimularea creșterii afacerii și/sau a mărcii.

O strategie de marketing de conținut cuprinde o serie de tactici de marketing inbound și outbound, inclusiv conținutul site-ului web, social media de introducere pe piațăși publicitate.

De ce este necesară o strategie de conținut digital?

Conținutul de introducere pe piață are beneficii stabilite, iar modalitatea optimă de a valorifica aceste avantaje este prin implementarea unei strategii de conținut digital.

Fără o strategie de conținut digital, ați putea crea conținut substanțial, dar eficiența resurselor investite în crearea de conținut rămâne incertă.

O strategie de conținut digital eficientizează crearea și distribuirea conținutului, sporirea eficienței și să lucreze pentru atingerea unor obiective precum creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, angajamentul, credibilitatea și chiar veniturile din afaceri.

Pentru companii, eficacitatea conținutului digital fără marcă și a mărcii variază, în funcție de nivelul existent de cunoaștere a mărcii.

10 pași pentru lansarea strategiei de conținut digital

1. Goluri

Începeți prin a face diferența între obiectivele pe termen scurt și pe termen lung în cadrul strategiei dvs. de conținut digital. Obiectivele pe termen scurt sunt cele vizate pentru realizare în scurt timp, de obicei în lunile următoare până la un an.

În schimb, obiectivele pe termen lung cuprind obiective mai largi, globale, care se pot extinde pe mai mulți ani. Obiectivele pe termen scurt implică creșterea traficului pe site cu un anumit procent, creșterea angajamentului în rețelele sociale sau executarea unei campanii de succes de lansare a produsului.

Obiectivele pe termen lung pot include atingerea liderului pe piață, extinderea pe noi piețe sau creșterea semnificativă a veniturilor anuale.

Obiectivele dvs. trebuie să respecte criteriile SMART: Specific, Măsurabil, Realizabil, Relevant și Limitat în timp. Acest cadru asigură formularea unor obiective clare și acționabile.

• Specific: Definiți clar realizările dorite.
• Măsurabil: stabiliți valori pentru a monitoriza progresul.
• realizabil: Stabiliți obiective realiste care pot fi realizate fezabil cu resursele disponibile.
• relevant: Aliniați obiectivele cu misiunea și valorile generale ale afacerii dvs.
• Termenat: Atașați termene limită la obiective pentru a insufla un sentiment de urgență.

2. Examinați cerințele clienților

Evaluați experiența dorită a clienților, adaptată publicului dvs. Preferințele clienților evoluează continuu, iar echipele de marketing au acces la tehnologie în continuă schimbare. 

Este esențial să examinați comportamentul consumatorilor, identificând canalele principale de marketing digital preferate de clienții dvs. și metodele de implicare preferate ale acestora. 

• De exemplu, prezintă un răspuns mai pozitiv la mesajele de marketing transmise prin text, postări pe rețelele sociale sau marketing prin e-mail?
• Prin identificarea tehnologiei pe care o utilizează în fiecare etapă a călătoria cumpărătorului și identificând potențialele puncte de plecare, puteți dezvălui lacune care necesită atenție.

3. Efectuarea unui audit de conținut curent

Conducerea unui curent Auditul conținutului este un pas crucial în conturarea unei noi strategii de conținut digital. Este obișnuit să fii atât de absorbit de perspectiva de a crea conținut nou, încât conținutul existent este trecut cu vederea. 

Cu toate acestea, evaluarea conținutului actual este parte integrantă a formulării unei strategii eficiente de conținut digital, permițând identificarea elementelor de succes și nereușite.

Initierea unui audit de continut curent presupune stabilirea obiectivelor specifice ale exercitiului. Indiferent dacă scopul este de a îmbunătăți organizarea conținutului, de a actualiza conținutul învechit pentru optimizare, de a elimina paginile web și link-urile învechite sau de a evalua vocea și mesajele mărcii, ar putea exista mai multe obiective pentru audit.

Odată ce obiectivele sunt clare, este esențial să se sublinieze domeniul de aplicare al conținutului care trebuie inclus în audit. 

• Fie că este vorba despre site-ul web, canalul YouTube, conținutul rețelelor sociale sau un audit cuprinzător al tuturor platformelor, determinarea conținutului care trebuie auditat este o condiție prealabilă.
• În continuare, luați în considerare criteriile de evaluare a conținutului auditat.
• Definiți mecanismul de urmărire și stabiliți scale și sisteme de evaluare coerente. 
• Cu acești parametri în vigoare, auditul de conținut propriu-zis poate începe, permițând identificarea zonelor de îmbunătățire, a conținutului care trebuie reținut și a elementelor care ar putea necesita eliminare.

4. Asamblați instrumentele necesare

Obțineți instrumentele și resursele necesare pentru strategia dvs. de conținut digital. În ceea ce privește Sistemele de management al conținutului (CMS), trebuie să alegeți unul, cu opțiuni populare precum WordPress, Squarespace și Wix. Explorarea alternativelor avansate precum un CMS Headless este crucială pentru optimizarea performanței și îmbunătățirea SEO prin integrarea perfectă a CMS și SEO fără cap.

Un CMS servește ca un hub central pentru crearea, publicarea, gestionarea și urmărirea conținutului, oferind o mare comoditate pentru strategii de conținut.

Diverse instrumente vă pot îmbunătăți strategia de conținut digital, inclusiv sisteme de management de proiect precum Asana și Trello. 

Aceste platforme permit atribuirea sarcinilor, urmărirea și monitorizarea într-o singură locație, eficientizarea și automatizarea fluxurilor de lucru și gestionarea eficientă a echipei de creare de conținut. Mesageri integrate și integrări de aplicații, cum ar fi Moale, facilitează comunicarea cu echipa ta. 

Un instrument de management de proiect consolidează calendarul de conținut și sarcinile deschise, simplificând organizarea strategiei de conținut în comparație cu jonglarea cu mai multe aplicații.

• Având în vedere că crearea de conținut implică costuri, stabilirea unui buget este crucială.
• Luați în considerare nu numai costurile de producție, ci și compensația pentru freelanceri sau personalul intern. 
• Decideți dacă să acordați prioritate resurselor pentru producția de conținut, cum ar fi videoclipuri și elemente grafice de înaltă rezoluție, sau să alocați fonduri pentru a asigura scriitori și designeri independenți calificați.
• Bugetarea necesită anumite compromisuri, așa că acordați prioritate în funcție de nevoile publicului țintă.
• Luați decizii de la început, păstrând cercetarea clienților și avatarurile în prim plan.

5. Fii cu ochii pe acțiunile rivalilor tăi

• Dinamica peisajului global a suferit schimbări semnificative în ultimii doi ani.
• Este posibil ca rivalii tăi să-și fi redus eforturile de marketing sau chiar să fi încetat complet operațiunile.
• Unii și-au mutat atenția către produse și servicii noi.
• În plus, antreprenorii au stabilit noi întreprinderi, concurând activ pentru baza dvs. de clienți.

În consecință, este posibil ca strategia de conținut digital a concurenților să fi fost redusă sau modificată, iar acum s-ar putea să vă confruntați cu noi rivali. producerea de conținut extrem de eficient.

Este imperativ să vă monitorizați concurența existentă și să evaluați performanța conținutului acestora.

Utilizarea instrumentelor SEO, cum ar fi SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite etc., vă poate oferi informații despre concurenții dvs. Analizați conținutul legat de subiectele dvs. de afaceri și înțelegeți preferințele publicului dvs. Generați conținut similar pentru platformele dvs. de socializare pe baza acestor constatări.

6. Păstrați un accent pe SEO

Acest aspect pare simplu, nu-i așa? Suntem cu toții conștienți de semnificația SEO. Clasamentul dvs. în rezultatele căutării determină în esență vizibilitatea mărcii dvs. și servesc drept motor principal al traficului web organic. 

În special, 93% dintre toate experiențele online încep cu un motor de căutare. Este esențial să recunoaștem că criteriile de clasare ale Google evoluează continuu. Acum un deceniu, saturarea blogurilor cu cuvinte cheie era suficientă pentru a obține rezultate. 

În zilele noastre, Google poate evalua factori precum calitatea și sentimentul (printre mulți alții) pentru a elimina conținutul de tip spam și pentru a ridica conținutul cel mai valoros în topul lor. Pagini cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs). 

În termeni mai simpli, încercarea de a manipula sistemul nu mai este fezabilă.

Această evoluție este pozitivă! Implică faptul că efortul investit în crearea de conținut excepțional va fi recunoscut în mod corespunzător. Cu toate acestea, implică, de asemenea, că este imperativ să rămâneți la curent cu tendințele, modificările algoritmilor și cele mai bune practici.

7. Dezvoltați o foaie de parcurs de conținut

În acest moment, ar fi trebuit să compilați o listă de cuvinte cheie pertinente și idei de conținut însoțitoare. Cu toate acestea, este esențial să vă trasați cursul către succes prin crearea unei foi de parcurs de conținut. Această foaie de parcurs nu funcționează doar ca calendar de conținut, ci și ca ghid pentru atingerea obiectivelor.

Străduiți-vă pentru o combinație de subiecte veșnic verzi și actuale pentru a vă optimiza strategie de conținut. În timp ce piesele veșnic verzi contribuie în mod constant la eforturile tale, piesele în timp util vă asigură că profitați de vârfurile semnificative de trafic rezultate din acoperirea subiectelor în tendințe.

Concentrarea exclusivă pe conținutul veșnic verde vă poate determina să treceți cu vederea aceste creșteri de trafic, ceea ce poate duce la oportunități de venituri ratate.

Când îți elaborezi programul de lansare, urmărește să publici cel puțin postări pe blog 2-4 ori o săptămână pentru rezultate optime.

Luați în considerare includerea sărbătorilor de nișă relevante pentru publicul țintă în planul dvs. de conținut. Publicarea de conținut în jurul acestor evenimente vă poate îmbunătăți capacitatea de a atrage mai mult trafic și de a cultiva un număr de urmăritori dedicat.

8. Examinați conținutul pe care îl aveți deja

Efectuați un audit al strategiei dvs. actuale de conținut digital, examinându-vă conținutul existent. Acest pas devine relevant odată ce ați acumulat un depozit de conținut pe site-ul dvs., iar efectuarea de audituri regulate de conținut este imperativă pentru menținerea unui profil SEO robust.

Un audit de conținut implică examinarea datelor dvs. pentru a identifica cele mai multe și cele mai puțin eficiente piese de conținut. 

Efectuarea regulată a acestui audit este esențială pentru a vă modela viitorul strategie de conținut. Această practică asigură că resursele sunt alocate eficient, evitând crearea continuă de conținut care nu reușește să ofere rezultatele dorite.

9. Stabiliți un program de publicare și urmați-l

Stabilirea și respectarea unui Program de publicare se remarcă ca un element crucial pentru succesul unei strategii de conținut digital. 

Calendarele de conținut au scopul de a vă menține bine organizat și responsabil, ajutând la identificarea oportunităților și a lacunelor în planul dvs. de conținut, rezultând în cele din urmă la un conținut îmbunătățit și la rezultate mai solide.

Sunt disponibile diverse instrumente pentru a ajuta la menținerea unui program de conținut. Optarea pentru un calendar dinamic de conținut digital cu accesibilitate online și alerte automate se dovedește a fi o alegere optimă. 

Cu toate acestea, există și instrumente și șabloane disponibile gratuit pentru calendare de conținut pe care le puteți descărca cu ușurință și puteți începe să le utilizați. Crearea unui calendar prin platforme precum Excel sau Google Sheets oferă o opțiune de pornire simplă care se dovedește eficientă pentru multe mărci.

10. Stabiliți un plan de conținut digital multicanal

Ți-ai dat seama că îți poți promova în mod eficient brandul devenind avocatul tău?

Adoptarea unei strategii de conținut digital multicanal are potențialul de a vă crește semnificativ audiența și traficul online. 

Luați în considerare modalități de a vă disemina conținutul pe diverse canale. De exemplu, distribuiți postările de blog pe platformele de rețele sociale sau prezentați cel mai recent articol ca titlu în buletinul informativ prin e-mail. 

Îmbunătățirea strategiei dvs. multicanal implică crearea de conținut foarte ușor de partajat. Elemente mici, cum ar fi încorporarea butoanelor de partajare a rețelelor sociale pe blogul dvs. sau încurajarea adepților să partajeze conținut în subtitrări pot în mod substanțial sporește vizibilitatea mărcii tale.

Tipurile de conținut care tind să fie foarte ușor de partajat includ:

• Fapte și statistici
• Infografice
• Comentariu la evenimente și știri curente
• Listele
• Ghiduri însoțitoare
• Video

Concluzie

Aceasta este cheia pentru crearea unei strategii prospere de conținut digital pentru orice afacere. Asigurându-vă că fiecare decizie se bazează pe perspective bine cercetate, construind o foaie de parcurs de conținut și urmărind progresele, nu ar trebui să întâmpinați dificultăți în lansarea unei strategii de conținut de succes.