Меридиан: новая модель маркетинг-микса с открытым исходным кодом от Google

Узнайте о способностях и ограничениях Меридиана и о том, как его можно сравнить с Робин из Меты на развивающейся сцене МММ.

Meridian, новая модель маркетингового микса (MMM) Google с открытым исходным кодом, присоединилась к быстрорастущему рынку передового программного обеспечения для маркетинговой аналитики и прогнозирования.

В этой статье рассматриваются основные функции, возможности и ограничения Meridian и сравниваются с MMM компании Meta, Robin.

В нем обсуждается, как Meridian использует сложные методы, такие как иерархическое моделирование на географическом уровне, байесовские методологии и анализ сценариев, чтобы предоставить полезную информацию для многоканальной оптимизации бюджета и формулирования маркетингового плана.

Понимание моделей маркетинг-микса

Модель маркетинг-микса позволяет маркетологам анализировать, как различные методы маркетинга влияют на продажи, и оценивать будущие результаты.

МММ делят движущие силы продаж на элементы (например, ценообразование, характеристики продукта, распространение, рекламные акции) и внешние факторы (например, экономическая ситуация или динамика конкуренции).

Эти модели предоставляют числовые значения каждому компоненту маркетингового комплекса относительно общего объема продаж на основе исторических данных, что позволяет статистическим инструментам оценивать отдельные маркетинговые действия и внешние переменные.

В результате эти знания позволяют маркетологам оптимизировать планы, более разумно распределять деньги и прогнозировать, как изменение одного фактора повлияет на будущие продажи.

МММ используют регрессионный анализ или аналогичные статистические подходы к огромным объемам данных о продажах и маркетинге, среди прочего, для выявления закономерностей и причинно-следственных связей.

Это позволяет предприятиям принимать решения на основе данных, оптимизируя распределение ресурсов между важными операциями, такими как ценообразование на продукцию, и повышая лояльность к бренду за счет повышения осведомленности клиентов.

При ведении переговоров на сложном рынке точность и понимание моделей маркетинг-микса имеют решающее значение для стратегического планирования.

Как «Меридиан» вписывается в среду МММ и что он дает?

Meridian — это MMM с открытым исходным кодом, цель которого — помочь командам создавать модели, дающие более детальное представление о маркетинговых результатах и ​​принятии решений. В нем уделяется большое внимание конфиденциальности, сложным измерениям и доступности для рекламодателей.

По данным Google, Meridian представляет инновации, которые предоставляют более точную и полезную информацию. Он содержит такие функции, как калибровка эксперимента по возрастанию, включение охвата и частоты, а также специальные инструкции по измерению поиска на всех медиаплатформах. 

Meridian выделяется своей прозрачностью, позволяя клиентам настраивать код и настройки в соответствии со своими индивидуальными потребностями. Это делает его очень полезным инструментом для улучшения процедур измерения.

Он также предлагает практический ввод данных и помощь в моделировании для оптимизации межканальных бюджетов. Он также предоставляет обширные учебные ресурсы и помощь в реализации.

Meridian предлагает систему, сочетающую в себе инновации, открытость и прагматизм, поскольку предприятия видят важность MMM в достижении целевых показателей доходов.

Согласно сообщению для прессы, Meridian похож на предыдущие продукты MMM. Авторитетные продукты MMM отдают приоритет конфиденциальности, используют байесовские методологии и предоставляют большое количество переменных управления и настраиваемых параметров.

В документации предполагается, что Google Meridian использует более сложный подход, чем другие варианты.

Хотя документация Google является всеобъемлющей, не следует недооценивать сложность развертывания и управления данными. Настоятельно рекомендуется техническая и аналитическая помощь в работе по моделированию.

Даже если у вас нет предварительного опыта, внедрение MMM может оказаться затруднительным, поскольку для этого потребуется выбрать правильные данные, обучить модель и изменить несколько параметров.

Возможности и ограничения Меридиана

Моделирование на местном и национальном уровне

Meridian — фантастический инструмент для вывода ваших маркетинговых данных на новый уровень. Меридиан, в отличие от типичных моделей национального уровня, позволяет сосредоточить ваши маркетинговые усилия на местном или региональном масштабе, используя иерархическое моделирование на географическом уровне.

Эта стратегия обеспечивает более глубокое понимание и часто дает более надежные данные о том, насколько эффективны ваши маркетинговые инициативы, особенно с точки зрения рентабельности инвестиций. 

Meridian позволяет вам работать не просто с несколькими точками данных. Он может обрабатывать более 50 географических регионов и еженедельные данные за 2–3 года, что делает его мощным средством обработки чисел.

Meridian работает быстро и удовлетворяет ваши требования благодаря использованию сложных технологий, таких как Tensorflow Probability и компилятор XLA, а также возможности доступа к оборудованию графического процессора с помощью таких инструментов, как Google Colab Pro+.

Меридиан продолжает поддерживать старую стратегию национального уровня, когда местные данные недоступны. Одним из его наиболее примечательных аспектов является способность включать в расчет предварительные знания. 

Использование предыдущей информации для байесовского моделирования

Вы можете использовать байесовские модели, чтобы объединить свои предыдущие знания о том, как работают ваши СМИ, с Meridian. Он содержит информацию из предыдущих экспериментов, других моделей маркетингового комплекса, отраслевых знаний и контрольных показателей. Таким образом, вам не придется начинать с нуля, а лучше опираться на уже имеющиеся знания.

Meridian разумно оценивает снижение эффективности маркетинговых инициатив с течением времени, а также рассеивание их влияния, чтобы повысить точность прогнозов. Он также исследует влияние уникальных зрителей и частоты рекламы на маркетинг, предоставляя дополнительную информацию об эффективности стратегии.

Это еще не все.

Meridian также занимается принятием правильных решений, особенно с помощью интернет-каналов, таких как спонсируемый поиск, на основе таких данных, как объем запросов Google. Это позволяет вам изучить фактическое влияние ваших стратегий.

Meridian блестяще справляется с разумным расходованием маркетингового бюджета, советуя вам, как лучше распределить ваши деньги по нескольким каналам, или рекомендуя идеальный общий бюджет для достижения ваших целей.

Meridian также позволяет вам экспериментировать со сценариями «что, если», чтобы понять, как могли бы работать другие методы. Наконец, он предоставляет четкий отчет о том, насколько хорошо они соответствуют вашим данным, что позволяет вам определить, какая тактика наиболее эффективна.

Ограничения в оценке эффективности маркетинга

Meridian имеет много недостатков, в первую очередь отсутствие поддержки верхней и нижней воронки, что широко распространено в MMM.

Это затрудняет выделение и анализ этих компонентов по отдельности. Однако если бы у «Меридиана» была такая функция, он смог бы выделиться среди конкурентов.

Меридиан Google против Робин из Meta

MMM Robin от Meta кажется более продвинутым, что оказывает давление на Google, чтобы тот предоставил конкурирующий инструмент в качестве крупнейшей в мире рекламной платформы.

Несмотря на крошечный дизайн Робина, он имеет несколько общих функций с Google Meridian.

Meta опубликовала тематические исследования Робин, но Google в настоящее время разрабатывает свои собственные, с ограниченным доступом через приложение. Робин открыта для всех через GitHub, что поощряет поддержку сообщества. 

«Меридиан» также не учитывает изменения показателей за рассматриваемый период.

Реальные маркетинговые события могут оказать существенное влияние на успех конкретных каналов. Неспособность Meridian понять это может привести к ошибочным прогнозам и анализу, особенно при работе с более длительными сроками.

Эффективность Meridian и Robin будет оценена, когда больше рекламодателей будут использовать их, раскрывая их сильные стороны. Эти технологии МММ также открывают значительные маркетинговые перспективы для рекламных сетей. Meridian может увеличить платный поисковый трафик, тогда как Robin может предпочесть высокопроизводительную рекламу на платформах Meta, но это может стать очевидным при дальнейшем использовании.

Meridian в настоящее время является хорошим проектом раннего доступа, с которым можно поиграть. Он должен показать, что использование и анализ фактических данных может помочь в рекламе.

Источник- искатьХенгинеленд