Индивидуальное SEO: создайте дорожную карту для вашего бизнеса

Представьте, что вы отправляетесь в путешествие через всю страну, но вместо надежного врача общей практики у вас с собой порванная карта 1990-х годов. В конечном итоге вы можете добраться до места назначения, но по пути вам наверняка придется столкнуться с множеством перерывов, неправильных поворотов и неприятных пробок.

Считайте присутствие вашей компании в Интернете путешествием по всей стране, где SEO служит вашей современной навигационной системой.

В огромном пространстве электронного мира ваш веб-сайт служит вашим интернет-магазином, привлекая потенциальных клиентов со всего Интернета. Однако, когда миллиарды веб-сайтов конкурируют за внимание, как вы можете обеспечить, чтобы ваш выделялся среди других?

Именно здесь в игру вступает индивидуальное SEO, служащее вашей индивидуальной дорожной картой к успеху в Интернете.

Давай нырнем!

Что такое индивидуальная стратегия SEO?

Индивидуальная стратегия SEO — это метод SEO, который адаптирован к конкретным требованиям и целям вашего бизнеса и должен учитывать уникальное ценностное предложение вашего бренда, цель, отрасль, целевую аудиторию и ключевых конкурентов.

Так что это не так просто, как прочитать SEO-блоги и применить все методы к вашему сайту в случайном порядке. Это требует много времени и усилий, и, возможно, оно того не стоит.

Уникальный план SEO описывает, как ваш веб-сайт может помочь вам достичь ваших целей на основе изучения ваших целей. Ан SEO стратегии Адаптация для бизнеса может принести вам пользу:

• Повысьте свой авторитет
• Установите авторитет в своей нише
• Увеличьте релевантный трафик на ваш сайт
• Улучшите свои позиции в поисковых системах

Итак, чтобы добиться успеха с помощью SEO и обеспечить оптимизацию вашего веб-сайта для привлечения людей, не перегружая их, вам необходимо иметь индивидуальную стратегию SEO.

Элементы эффективной стратегии SEO

а. Техническое SEO

Этот тип SEO важен, поскольку Google должен сначала идентифицировать, сканировать и, в конечном итоге, индексировать страницы вашего веб-сайта, если вы хотите, чтобы он появлялся в верхней части результатов поисковых систем. Реализация технический SEO обеспечит правильную индексацию вашего сайта.

Техническое SEO включает в себя:

1. Структура и производительность веб-сайта

Структура вашего сайта важнее, чем вы думаете. Хорошо организованный веб-сайт с логической структурой облегчает его изучение пользователями, а также помогает поисковым системам понять вашу информацию.

Рассматривайте свой веб-сайт как настоящий магазин. Хорошо организованная планировка розничной торговли позволяет клиентам быстро найти то, что им нужно. Аналогичным образом, логичная структура веб-сайта гарантирует, что как зрители, так и поисковые системы смогут легко найти и получить доступ к вашему контенту.

2. Сканируемость и индексирование

Краулеры используются поисковыми системами для проверки и индексирования веб-сайтов. содержание. Обеспечение сканируемости и индексации вашего сайта важно для SEO. Считайте, что это четкий план для роботов поисковых систем по успешному просмотру вашего сайта. Вы хотите, чтобы ваши сайты были доступны для обнаружения и чтобы поисковые системы могли легко получать доступ и интерпретировать предоставленную вами информацию.

3. Структура URL

URL-адреса вашего веб-сайта должны быть четкими, описательными и простыми в использовании. Они действуют как ориентиры для пользователей и поисковых систем, давая предварительное представление о том, чего ожидать на определенной странице. Считайте, что URL-адрес похож на почтовый адрес: чем он точнее и информативнее, тем проще людям сориентироваться. An SEO-дружественный URL может помочь вам привлечь больше посетителей и повысить рейтинг в результатах поиска.

4. Скорость и производительность веб-сайта

Скорость загрузки вашего сайта имеет решающее значение. Хорошо настроенный автомобиль легко и быстро доставит вас к месту назначения, а быстро загружающийся веб-сайт обеспечит лучший пользовательский опыт. Сегодня пользователи ожидают, что веб-сайты будут загружаться быстро, а поисковые системы учитывают производительность сайта при ранжировании страниц.

Представьте, как раздражает ожидание загрузки веб-страницы. Медленно загружающиеся веб-сайты могут раздражать посетителей и увеличивать показатели отказов, что может навредить вашим усилиям по SEO. В результате оптимизация производительности и скорости вашего сайта — это не только улучшение пользовательского опыта, но и важная задача. SEO тактика.

5. Добавьте разметку схемы

Разметка схемы — это своего рода микроданные, которые поисковые системы используют для объяснения результатов. Их часто называют структурированными данными.

Вы можете настроить разметку схемы в соответствии с требованиями ваших потребителей. Разметка Schema преобразует части вашего веб-сайта в язык, понятный всем основным поисковым системам. Затем поисковые системы могут предоставить пользователям более полные и полезные результаты поиска.

б. SEO на странице

Это относится к оптимизации, проведенной на вашем веб-сайте. Гарантирует, что ваш веб-сайт удобен для пользователя и повышает ценность для клиентов, давая положительные сигналы поисковым системам, которые помогут вам. ранг выше.

В комплект входят:

1. Ключевое слово исследований

Определение слов и фраз, которые ваша целевая аудитория ищет в Интернете, важно для успеха любой SEO-работы. К счастью, существует несколько инструменты исследования ключевых слов доступны, которые помогут вам определить наиболее качественные ключевые слова для вашей организации.

Как только вы найдете несколько ключевых слов для своей стратегии SEO, вы можете начать включать их в свой веб-сайт и контент, чтобы улучшить свой рейтинг.

2. URL-адреса

Если ваш URL-адрес не может объяснить людям или поисковым системам, о чем ваш сайт, это может повлиять на ваш рейтинг. Написание SEO-дружественных URL-адресов необходимо для уведомления поисковых систем и людей о контенте, который можно найти на вашем веб-сайте.

Вам следует стараться, чтобы ваши URL-адреса были краткими и содержали важные ключевые слова, передающие содержание вашего веб-сайта.

3. Мета-описания

Хотя поисковые системы, такие как Google, утверждают, что метаописание не оказывают существенного влияния на ваши результаты, они могут влиять на то, нажмет ли человек на вашу страницу. Каждая страница вашего сайта должна иметь отдельное метаописание.

Старайтесь, чтобы ваше описание всегда было под рукой. Длина символов 160 и предложите краткий обзор материала на вашей странице. Также рекомендуется включать ключевые слова, поскольку Google подчеркивает в вашем описании термины, которые искал пользователь.

в. Внестраничное SEO

Внестраничное SEO относится к действиям, выполняемым за пределами веб-сайта для улучшения его рейтинга в поисковых системах. Создание обратных ссылок, стимулирование брендового поиска, а также повышение активности и репостов в социальных сетях — все это примеры распространенных усилий по SEO вне страницы.

Иными словами, Вне сайта относится ко всему, что вы делаете за пределами своего веб-сайта, чтобы помочь Google и другим поисковым системам считать ваш сайт заслуживающим доверия и авторитетным.

Внестраничное SEO включает в себя следующие мероприятия:

• Развитие партнерских отношений с авторами и владельцами сайтов.
• Написание гостевых статей на таких сайтах и ​​размещение обратных ссылок на ваш контент.
• Создание и распространение высококачественных материалов с большим количеством ключевых слов, которые естественным образом генерируют обратные ссылки.
• Анализ вашей аналитики по построению ссылок, чтобы со временем улучшить вашу технику.

д. Местное SEO

Локальное SEO — это метод улучшения присутствия бизнеса в результатах местного поиска. Ключевые обязанности включают выбор важных местных ключевых слов, оптимизацию бизнес-профиля компании в Google и создание последовательного цитирования NAP. Это важный метод для организаций, стремящихся увеличить местный трафик, количество потенциальных клиентов и узнаваемость бренда.

Локальное SEO необходимо, если:

• У вас есть физический бизнес, магазин или ресторан.
• Вы управляете местной фирмой, предоставляющей услуги (например, сантехнику).
• У вас есть интернет-бизнес с физическими офисами.
• Ваша интернет-компания получает органический трафик из местных источников (например, TripAdvisor, Yelp).

Повышение цитируемости на местном уровне, определение ключевых слов с длинным хвостом, специфичных для местоположения, и оптимизация вашего профиля в Google My Business — все это возможные компоненты индивидуальной стратегии SEO для местного бизнеса.

Как создать индивидуальную стратегию SEO для вашего бизнеса?

Стратегия SEO необходима для успешных кампаний. Без него даже самая интенсивная попытка может оказаться неэффективным использованием денег. Ниже приведены наиболее важные элементы уникальной стратегии SEO.

1. Определите позицию и историю вашего бренда

Наиболее важным аспектом создания персонализированной стратегии SEO является определение вашей конкурентной дифференциации и уникального ценностного предложения.

• Что отличает ваш малый бизнес?
• Что вы можете предложить такого, чего не могут сделать ваши конкуренты?
• На каких темах вы специализируетесь?
• По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться в результатах поисковых систем?

2. Проведите SEO-аудит

Оцените SEO вашего текущего веб-сайта, уделив особое внимание контенту, техническому и внутреннему SEO. Это позволит вам определить сильные и слабые стороны вашего сайта и внести необходимые изменения.

Вы можете провести SEO-аудит самостоятельно, используя такие инструменты SEO, как Semrush, Ahrefs, SE Ranking и т. д., или заплатить Специалист по поисковой оптимизации сделать это для вас.

В любом случае обязательно используйте инструменты веб-позиционирования для анализа следующих аспектов вашего веб-сайта:

• Используете ли вы подходящие ключевые слова?
• Адекватно ли ваши метатеги описывают содержимое ваших веб-страниц?
• Оптимизирована ли структура вашего сайта?
• Все ли ваши страницы проиндексированы?

Существующее SEO на странице, целевые ключевые слова и стратегия обратных ссылок может помочь вам определить области, где вы можете улучшиться для достижения своих целей SEO.

3. Установите цели SMART для своей индивидуальной стратегии SEO.

Для начала вы должны установить цели SEO и сосредоточиться именно на том, чего вы ожидаете достичь с помощью своих усилий по SEO.

Во-вторых, SEO — это долгосрочные инвестиции, поэтому они создают конкретные цели, которые можно отслеживать и измерять с течением времени. Установите конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по времени цели для вашего индивидуального подхода к SEO.

Примеры целей SMART для вашего персонализированного подхода к SEO могут включать в себя:

• Увеличение посещаемости сайта из органического поиска на 15% за шесть месяцев.
• Повышение рейтинга вашего сайта по ключевым словам на 3 позиции за три месяца.
• Привлечение 1000 потенциальных клиентов с вашего сайта в течение года.

Это позволяет вам отслеживать свой прогресс и при необходимости изменять свою стратегию для достижения желаемых результатов.

4. Проанализируйте конкуренцию в поисковой выдаче

Проще говоря, исследование и анализ конкуренции — это практика анализа компаний-конкурентов и веб-сайтов, которые первыми появляются на страницах результатов поисковых систем.

Поможет ли это нам понять, насколько сложно занять первое место в поисковой выдаче?

При анализе конкуренции следует учитывать некоторые факторы.

• Органическое движение
• Страницы с самым высоким рейтингом
• Ключевые слова в топе на сайте
• Стратегии построения ссылок
• Стратегии контента/блога
• Их уникальные преимущества
• Их призыв к действию

Зачем нужно анализировать конкурентов?

Причина в том, что если вы хотите получить рейтинг по целевому запросу, то при поиске по этим ключевым словам определенные компании появляются в верхних результатах поиска и получают потрясающий трафик. Чтобы превзойти этих конкурентов, вы должны сначала тщательно их проанализировать, а затем разработать SEO-стратегию за то, что превзошёл их.

5. Определите целевые темы и ключевые слова.

Темы контента и соответствующие ключевые слова, которые вы выбрали для своего веб-сайта, должны обеспечивать идеальное сочетание желаний вашей целевой аудитории и ваших целей. марка особенности.

Начните с рассмотрения того, что потенциальные клиенты могут вводить в поисковую систему, когда ищут такую ​​​​компанию, как ваша.

Чтобы генерировать предложения для потенциальных целевых слов, вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Планировщик ключевых слов Google и Google Trends, а также коммерческие инструменты SEO. Найдя несколько релевантных ключевых слов, включите их на свой веб-сайт и в контент.

6. Расставьте приоритеты в стратегиях SEO

Вот пятиэтапная методика определения приоритетов тактики:

• Определите легкие победы, которые можно исправить без особых усилий, например, перенаправление неработающих сайтов, улучшение слабых названий страниц и добавление ключевых слов в метаописания.

• Сосредоточьтесь на основных задачах, таких как обеспечение удобства использования вашего веб-сайта и оптимизация контента в нижней части воронки продаж для повышения конверсий. Самая сложная задача — добиться баланса между UX и SEO. Вы хотите обоих.

• Максимизируйте возможности ключевых слов, ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом, увеличивая высокоэффективный контент, оптимизируя страницы на страницах 2 или 3 и сокращая каннибализированные страницы в единый фрагмент контента.

• Разработайте контент-календарь. Согласуйте продажи, обслуживание клиентов и продукты, а затем создавайте различные типы высококачественного контента, в котором совпадают мнения клиентов и цели SEO.

• Создайте стратегию построения ссылок, сосредоточив внимание на «денежных» страницах. Или, как и все остальные, отдайте линкбилдинг на аутсорсинг.

Преимущества индивидуальной стратегии SEO 

а. Улучшите свой рейтинг в поисковых системах

Индивидуальное SEO адаптирует ваш подход, выбирая релевантные ключевые слова, создавая интересный контент и получая качественные обратные ссылки которые соответствуют целям вашей компании.

Эта стратегия гарантирует, что ваш сайт занимает более высокие позиции в результатах поиска, что приводит к целевому трафику и более широкому охвату аудитории.

б. Привлекайте качественный трафик

Индивидуальная бизнес-стратегия SEO может привлечь клиентов с высокими показателями конверсии. В отличие от методов спонсируемого поиска или традиционного маркетинга, SEO фокусируется на получении аудитории, готовой к конверсии.

Методы SEO адаптированы для удовлетворения потребностей очень конкретной целевой группы. Специалисты по SEO создают портреты покупателей и ориентируются на них на основе такой информации, как их болевые точки, потребности, требования, демографические данные и другие факторы. Это, в свою очередь, сводит к минимуму показатель отказов веб-сайта и позволяет ему занимать более высокие позиции на страницах результатов поиска.

в. Увеличьте рентабельность маркетинговых инвестиций

Эффективность SEO-усилий вашего бизнеса оказывает значительное влияние на рентабельность инвестиций вашей маркетинговой кампании. В то время как платный поисковый маркетинг способствует видимости вашего сайта на страницах результатов поисковых систем, SEO генерирует желаемый органический трафик, что приводит к высококачественным конверсиям.

• Хорошо спланированная стратегия SEO может генерировать большое количество качественных потенциальных клиентов.
• SEO-лиды имеют Коэффициент закрытия 14.6%, по сравнению с 1.7% для потенциальных клиентов, полученных в результате исходящего маркетинга.
• Между тем, входящие лиды из-за стоимости SEO 61% меньше, чем методы исходящей генерации потенциальных клиентов, такие как холодные звонки.

Внедрение индивидуального корпоративного SEO-подхода может повысить ваши коэффициент конверсии на 12%, что приводит к более высокой рентабельности инвестиций.

д. Долгосрочные результаты

Индивидуальный подход к SEO похож на план обучения. Когда вы впервые начнете, вы сразу заметите определенные эффекты. Однако истинные изменения требуют времени и настойчивой работы для поддержания.

Создание прочного фундамента с помощью технический SEO а запланированный контент-план уменьшит вашу зависимость от платной рекламы и связей с общественностью в будущем.

И по мере роста вашего авторитета последующий контент, выпуски продуктов и рекламные акции будут ранжироваться с меньшими усилиями.

е. Наслаждайтесь постоянным продвижением

В отличие от платной поисковой рекламы и традиционного маркетинга, SEO продвигает ваш бизнес круглосуточно. Когда вы запускаете корпоративную стратегию SEO, она начинает работать на вашу компанию. Существующие клиенты могут открыть для себя новые способы связи с вашей компанией, а потенциальные клиенты могут найти ее на странице результатов поиска в любое время.

Стратегии поисковой оптимизации эффективны и после рабочего дня. Они могут обслуживать глобальную аудиторию, независимо от часового пояса.

ф. Ориентируйтесь на каждый этап воронки продаж

Стратегия SEO вашей компании ориентирована на клиентов на различных этапах процесса покупки. Вы можете провести исследование ключевых слов и разработать контент для всех этапов, от ТОФУ в БОФУ. Вы можете охватить всю свою целевую аудиторию, публикуя соответствующие статьи в блогах, исследуя темы и разработка целевых страниц для различных болевых точек, связанных со стадией воронки.

Хорошо написанный контент не только повышает ваш рейтинг в поисковых системах, но также улучшает взаимодействие с пользователем и привлекает новых клиентов на ваш сайт.

г. Превзойти конкурентов

Без SEO трудно получить конкурентное преимущество в любом крупном бизнесе. От здравоохранения до облачных сервисов — компании конкурируют за клиентов, которые проводят исследования онлайн. Без эффективной корпоративной SEO стратегии, трудно превзойти конкурентов.

Когда дело доходит до высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем, все компании равны. Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или совершенствуете свой маркетинговый план на уровне предприятия, у вас есть отличный шанс занять место на первой странице поиска Google.

Если вы приложите достаточно усилий для улучшения своих методов SEO, вы можете получить конкурентное преимущество без существенных затрат.

Заключение

Индивидуальный план SEO может стать эффективным инструментом для увеличения трафика на ваш сайт. Создание такого уникального плана SEO для вашего малого бизнеса может показаться трудным, но это не обязательно.

Понимание основы SEO и то, как они применяются к вашему собственному бизнесу, позволяет вам разработать пошаговую стратегию повышения рейтинга в результатах поиска и привлечения большего количества клиентов.

Часто задаваемые вопросы

1. Зачем мне нужна индивидуальная стратегия SEO?

 Требуется индивидуальная стратегия SEO, поскольку каждый бизнес уникален, имеет свои цели, целевую аудиторию и проблемы отрасли. Подход «один размер подходит всем» может не соответствовать вашим требованиям должным образом, ограничивая ваше присутствие в Интернете и рост. Индивидуальный план гарантирует, что ваши усилия по SEO соответствуют целям вашего бизнеса и привлекают вашу целевую аудиторию. 

2. Может ли настроенное SEO помочь местным предприятиям, предоставляющим услуги, повысить свою видимость в Интернете?

Да, это абсолютно возможно.

Ваш индивидуальный подход к SEO может включать разработку контента с учетом местоположения, соответствующего требованиям и интересам вашей целевой аудитории. 

3. Каких наиболее распространенных ошибок следует избегать при реализации собственной стратегии SEO?

Это меняется в зависимости от типа бизнеса, которым вы занимаетесь, и ваших целей.

Например, неспособность оптимизировать описания продуктов для вашей целевой аудитории — типичная ошибка в индивидуальной стратегии SEO для организаций электронной коммерции.

Если вы владеете бизнесом в области цифрового маркетинга, вам следует избегать ориентации на слишком широкую аудиторию. Вместо этого вам следует сосредоточиться на определенной специальности в зависимости от ваших целей и соответствующим образом оптимизировать свой сайт.