Анализ SERP: инструменты и методы для эффективного SEO

Всегда приятно быть заинтересованным, когда дело доходит до поисковой оптимизации. Чем внимательнее вы будете, тем лучше сможете оценить работу своего сайта и определить, что нужно сделать, чтобы сделать его лучше.

Каждый день миллионы людей используют поисковые системы, чтобы найти ответы на свои вопросы или решения своих проблем. Учитывая, что Google, безусловно, стал самой популярной из этих поисковых систем, маркетологи и компании уделяют большое внимание привлечению трафика в Google.

Вот где Анализ SERP (страницы результатов поисковой системы) приходит на помощь. Исследование поисковой выдачи может помочь вам раскрыть возможности повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска. В результате маркетологи должны ознакомиться с его значением и методами выполнения. Анализ результатов поиска.

Мы рассмотрим, как вы должны думать о поисковой выдаче и как использовать ее в своих интересах с помощью анализа поисковой выдачи.

Что такое анализ результатов поиска?

Анализ поисковой выдачи это практика анализа страниц результатов, выдаваемых поисковыми системами в ответ на определенный запрос или ключевое слово.

Это полезная стратегия для оценки ваших перспектив опередить конкурентов путем оценки веб-страниц, занимающих верхние позиции по определенному ключевому слову или теме.

SERP — это результаты вашего поискового запроса, которые включают веб-страницы, фотографии, запросы, видео, твиты и другой контент.

Цель анализа SERP — получить представление об элементах ранжирования, влияющих на результаты поисковой системы, и выявить возможности для оптимизации контента веб-сайта и стратегия поисковой оптимизации (SEO).

Типы функций SERP

Особенности страницы результатов поисковой системы (SERP) — это уникальные компоненты, которые отображаются вместе с обычными результатами поиска на страницах результатов поисковой системы. Эти функции созданы, чтобы предоставить пользователям дополнительную информацию и улучшить их поиск.

Ниже приведены некоторые из наиболее популярных функций SERP:

1. Платные результаты поиска

Реклама Google и другие спонсируемые результаты поиска постоянно появляются в верхней части поисковой выдачи, потому что рекламодатели заплатили Google за это. Вы должны оценить их, чтобы определить, нужно ли вам также тратить деньги на спонсируемую рекламу.

2. Избранные фрагменты

Рекомендуемые сниппеты — это сжатые выдержки из веб-страницы, которые появляются в верхней части страницы результатов Google, чтобы быстро ответить на запрос, не требуя от пользователя, выполняющего поиск, щелкать какую-либо из ссылок ранжирования. Формы результатов поиска, такие как поля для ответов, таблицы или списки, можно получить с помощью оптимизации избранных фрагментов.

Рекомендуемые фрагменты часто принимают следующие формы:

• Определения
• Пункты
• Списки
• Шаги
• таблицы
• Выпадающие списки «Люди тоже спрашивают»

3. Панели знаний

Эта Функция SERP (также известная как граф знаний) состоит из информационных пузырей, которые отображаются в правой части страницы результатов поиска. Они дают глубокие знания об одном предмете, например, о человеке, месте или предмете.

Они автоматически производят информацию из многочисленных источников и часто содержат фотографии, определения и связи.

Панели знаний будут отображать только то, что Алгоритм Google считается фактом из надежного источника и предназначены для предоставления моментального снимка объекта поиска на основе того, что обнаруживает алгоритм.

4. Видео карусели

Мобильные пользователи могут прокручивать карусель видео, которая появляется в поисковой выдаче, в результате чего она прокручивается как список.

Каждый вариант будет отформатирован в виде поля, включающего миниатюру видео, название, загрузчика и веб-сайт, на котором размещено видео.

5. Пакеты изображений

Карусель изображений, которую часто можно увидеть в верхней части результатов поиска, появится, если Google решит, что изображения обеспечат наилучший пользовательский опыт. Эти фотографии часто содержат ссылку на вкладку Google Фото.

6. Люди тоже спрашивают

На странице результатов поиска есть ряд вопросов, относящихся к поисковому запросу пользователя. Они предназначены для помощи пользователям в уточнении их поиска и обнаружении дополнительной информации.

7. Карты

Местные компании выиграют от того, что их веб-сайт будет показан в списках карт. Местные специалисты по поисковой оптимизации часто имеют дело со списками карт, которые используют комбинацию тактик онлайн- и внешней оптимизации для ранжирования.

Карта, которая включает в себя карту места или региона, обзоры, соответствующие ссылки, географические данные и характеристики местоположения, создается и отображается в правой части экрана на макетах рабочего стола и в качестве первой функции на мобильных устройствах.

8. Связанный поиск

Поисковые фразы, связанные с запросом пользователя, часто появляются в нижней части результатов поиска.

9. Отзывы

Это фрагменты отзывов о местной компании или продукте, которые отображаются на странице результатов поиска.

10. Твиты

Это твиты, связанные с поисковым запросом пользователя, который отображается в режиме реального времени на странице результатов поиска.

Почему важен анализ SERP?

Вы не сможете узнать, как Google определяет рейтинг. Расширенные возможности поисковых систем также постоянно расширяются. Понимание ландшафта поисковых систем можно улучшить, выполнив анализ SERP. Платные маркетологи могут более эффективно ориентироваться на темы и ключевые слова, а органические SEO-специалисты могут получить более высокий рейтинг.

Анализируя поисковую выдачу, вы можете получить более полное представление о типах материалов и функций, которые отображаются для определенного запроса, а также о веб-сайтах и ​​компаниях, которые в настоящее время высокоэффективны для этого запроса.

Ниже приведены некоторые основные причины, почему анализ SERP важен:

1. Проверьте правильность выбора ключевого слова

Как правило, во время этап исследования ключевых слов, издатель заранее создаст широкий список ключевых слов. Это может включать такую ​​информацию, как ожидаемый поисковый трафик, цена за клик (CPC), мера платной рекламы, а иногда и оценка «сложности ключевого слова», часто предлагаемый маркетинговым инструментом.

Однако важно провести анализ самой поисковой выдачи, прежде чем создавать контент для определенного ключевого слова. Это может помочь вам в производстве более целенаправленный и успешный контент для собственного сайта или бизнеса.

2. Подтвердите цель поиска

Каждый пользователь Google выполняет поиск с определенной целью. И цель поиска по конкретному поисковому слову оказывает значительное влияние на результаты. То, что предлагает Google или другие поисковые системы, сильно зависит от цели поиска по ключевому слову. Поэтому крайне важно, чтобы ваш контент выполняет намерение искателя как это видит Google.

Вы можете найти возможности предоставить контент, который заполняет пробелы или предлагает особую ценность для искателей, изучая виды материалов, которые отображаются в поисковой выдаче по определенному запросу. Это может помочь вам в создании контент-стратегии, которая способствует взаимодействию и увеличивает посещаемость вашего веб-сайта.

3. Проведите конкурентный анализ

Основная цель анализа результатов поиска — провести сравнительный анализ страниц, которые действительно ранжируются по определенной поисковой фразе. Будет сложнее ранжироваться, если конкурирующие страницы находятся на хорошо зарекомендовавших себя авторитетных сайтах.

Чем больше поисковый трафик по этой фразе, тем выше конкуренция, поскольку они будут вкладывать больше средств в поддержание своей позиции в рейтинге.

Однако крупные конкуренты могут отвлечься, сражаясь на нескольких фронтах. Поиск пробелов в контенте или методов улучшения качества поиска может помочь даже крошечным сайтам превзойти более крупных конкурентов. Иногда есть только несколько сильных фрагментов контента, а остальная часть первой страницы посвящена форумам и другим страницам, не связанным с ключевыми словами.

Даже если он не совсем соответствует запросу, Google всегда укажет что-нибудь в качестве ответа. Как пробелы в контенте, так и нецелевые сайты в поисковой выдаче — отличная возможность подняться в рейтинге.

Преимущества проведения анализа SERP

Ниже приведены некоторые сведения, полученные в результате анализа SERP:

• Создавайте контент, который ранжируется по SEO.
• Создавайте подробные сводки контента за часы, а не дни.
• подумайте о концепциях контента, которые могут привлечь органический трафик.
• Адаптируйтесь к цели пользователя, чтобы повысить вовлеченность.
• Изучите подробную информацию о стратегиях SEO-контента ваших конкурентов.
• улучшение рейтинга существующего контента.

Вы можете получить ценную информацию и увеличить охват, проведя всесторонний обзор эффективности ваших конкурентов и ключевых слов, которые важны для вашей компании.

Как провести анализ SERP?

Теперь, когда мы определили SERP и то, как анализ SERP может помочь вашему бизнесу, давайте рассмотрим шаги, которые вам необходимо выполнить.

Существует несколько подходов к анализу поисковой выдачи, но каждый из них должен включать следующее:

1. Выполните исследование ключевых слов.

Вам нужно знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и то, где они в настоящее время ранжируются, прежде чем вы сможете изучить, как ваш контент сравнивается с конкурентами по поисковым запросам.

Чтобы убедиться, что вы используете правильные ключевые слова на своем сайте, очень важно определить термины и фразы, которые ваша аудитория использует для поиска в Интернете. Исследование ключевых слов может быть полезным в этой ситуации. Вы можете найти ценные ключевые слова для своей компании, проведение исследования ключевых слов. Как только вы определили эти ключевые слова, вы стремитесь ранжироваться по ним в поисковой выдаче.

2. Определите цель поиска

Следующим этапом в поисковой выдаче является проверка цели поиска каждого термина и убедитесь, что он связан с предметом вашего контента.

Пользователи выполняют поиск в Интернете с учетом целей поиска. У каждого человека, который ищет слово или фразу, есть проблема, которую он хочет решить. Хотя некоторые ключевые слова могут показаться тематически релевантными, они могут не соответствовать намерениям пользователя, когда они вводятся в поиск Google.

Цели поиска можно разделить на четыре основные категории:

• Навигационное назначение: Пользователь ищет определенный веб-сайт или бренд.

• Информационное намерение: Пользователь ищет информацию о чем-то.

• Транзакционное намерение: Пользователь хочет приобрести товар или услугу.

• Коммерческое намерение:  Прежде чем купить товар, потребитель хотел бы изучить его.

Быстрый анализ SERP поможет вам определить намерение ключевого слова, чтобы вы могли определить, подходит ли вам конкретный запрос.

3. Проведение конкурентного анализа

Понимание ключевого слова — это одно; совсем другое — определить, насколько он конкурентоспособен. При выполнении анализа SERP важно определить, кто ваши конкуренты и насколько сложно вашему сайту будет ранжироваться.

Вы должны убедиться в следующем, прежде чем пытаться ранжироваться по ключевому слову:

• SERP (для маркетинга) не забит страницами из популярных доменов, таких как Википедия., Quoraили авторитет в этой области, такой как HubSpot.

• Вы можете увеличить количество информации в лучшем элементе контента в поисковой выдаче в десять раз.

• Вы можете сразу же добавить в свою статью уникальную перспективу, которую никто другой не упомянул.

Понимание позиции вашего бренда, уровня авторитета ваших конкурентов и определение того, стоит ли ориентироваться на выбранные вами ключевые слова, являются вашими тремя основными целями при проведении конкурентного анализа.

4. Найдите возможности ранжирования

Вы должны осознать, где находятся ваши скрытые возможности, если вы хотите знать, в какую сторону повернуть после выполнения анализа результатов поиска.

Рассмотрите возможность ранжирования ключевых слов, которые могут оказаться выше на странице результатов поиска, и попытайтесь определить термины, которые не используются вашими конкурентами.

Подобные возможности могут принимать различные формы и размеры, поэтому вот список потенциальных вариантов, которые вы можете сохранить и оптимизировать:

• Вы можете заменить ключевые слова, которые плохо ранжируются для ваших конкурентов.

• Когда у вас есть ресурсы, чтобы превзойти конкурентов, а на страницы конкурентов мало обратных ссылок.

• Ключевые слова, по которым вы в настоящее время занимаете первое место, но не в избранном фрагменте.

• Вы можете оптимизировать ключевые слова, которые показывают фрагменты функций (и получить потрясающий CTR, когда вы ранжируетесь как фрагмент).

• Включите FAQ, который отвечает на запросы из раздел «люди также спрашивают» когда тема уместна.

• Если весь контент ваших конкурентов кажется одинаковым, подойдите к теме с новой точки зрения.

• Если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в предварительном просмотре Google Maps и был настроен на местный термин, вы можете оптимизировать его.

Хотя существует бесчисленное множество тактик и возможностей SEO, они дадут вам общее представление о том, что искать.

5. Оптимизируйте свой контент

Изучив поисковую выдачу и собрав информацию о ваших конкурентах, вы можете максимально использовать все данные и настроить свой контент под конкретный вопрос. Информация из анализа поисковой выдачи может быть применена к вашей стратегии SEO различными способами:

• Сконцентрируйтесь на поисковой выдаче, по которой вы можете ранжироваться.

• Скопируйте обратные ссылки конкурентов на свою страницу.

• Оптимизация контента для Особенности SERP.

• Используйте структурированные данные, если это возможно.

• Сделайте лучший контент, изучив контент конкурентов.

• Ваш URL, метаописание, тег заголовка и другие полезные компоненты HTML должны быть улучшены.

• В полях «Похожие запросы» и «Люди также спрашивают» содержится больше предложений по содержанию.

С помощью информации, полученной в результате анализа поисковой выдачи, вы можете улучшить свое понимание того, насколько сложно попасть в определенную поисковую выдачу. Получите дополнительные предложения о том, как оптимизировать ваш контент более эффективно, чем у конкурентов.

Инструменты анализа поисковой выдачи

Разнообразие полезных Инструменты SEO-аналитики может быть использован для улучшения вашего SEO, если вы действительно хотите воспользоваться функциями поисковой выдачи.

1. Семруш

SEMrush предоставляет несколько инструментов отслеживания результатов поиска для различных целей, которые помогут вам отслеживать эффективность вашей работы в Google. Один из инструментов позволяет вам отслеживать свою позицию в поисковых системах и хорошо видеть конкурентов.

Возможность осмотреть «Волатильность» поисковых систем на основе ежедневных изменений в рейтингах — довольно интересная функция среди инструментов отслеживания SERP. Это предупредит вас, когда появятся какие-либо признаки модификации алгоритма.

2. Проверка поисковой выдачи Ahrefs

Ahrefs — это полезный инструмент для анализа вашей конкуренции и определения важнейших возможностей для улучшения вашего веб-сайта. Изучите 10 лучших результатов поисковых систем по любой фразе в более чем 200 странах с помощью бесплатной проверки результатов поиска Ahrefs.

Можно хорошо понять многие показатели верхних страниц, в том числе:

• трафик
• Объём
• Рейтинг домена
• Рейтинг URL
• Счетчик обратных ссылок
• Количество доменов

Вы можете легко определить, какие веб-сайты легко превзойти, а какие сложно, посмотрев на позицию поисковой выдачи, которая также отображается.

3. Инструмент ранжирования SE

Рейтинг SE — это отличный инструмент для мониторинга видимости вашего конкурента в различных функциях поисковой выдачи с течением времени и предоставления большого количества полезной информации. Инструмент дает полную картину вашего конкурента, позволяя оценить все его преимущества и недостатки.

Раздел конкурентов SERP не только позволяет вам отслеживать ваш текущий рейтинг в Google, но также предоставляет исторический снимок ваших позиций и позиций ваших конкурентов по соответствующим ключевым словам, начиная с февраля 2020 года.

Следить за конкурентами никогда не было так просто, добавьте до 20 доменов, которые конкурируют с вами, в свой проект и получайте информацию об их поисковой активности в Google по вашим ключевым словам.

4. Инструмент анализа Moz

Моз Про Инструмент анализа SERP — еще один часто используемый ресурс для мониторинга вывода ключевых слов и видимости SERP. Вы можете быстро измерить успех своих усилий по SEO с помощью нашего надежного инструмента анализа SERP. Чтобы дать вам лучшее представление о том, насколько изменчивы ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, Moz Pro дополнительно отслеживает позицию ключевого слова.

Этот инструмент проверки поисковой выдачи предлагает подробные обзоры рейтинга ваших ключевых слов за выбранные периоды времени, гарантируя, что вы можете продолжать основывать свой выбор на надежной информации. Прежде чем регистрироваться для проверки SEO, подумайте об использовании инструмента анализа поисковой выдачи Moz Pro. 

5. РангАктивный

Одним из лучших инструментов для проверки рейтинга ключевых слов является РангАктивный. При разработке собственных стратегий SEO помогает вам получить конкурентное преимущество за счет анализа тактики, используемой оппонентами в вашей отрасли.

Помимо множества других невероятных функций, RankActive может помочь вам в разработке идеальных ключевых слов для вашей SEO-кампании.

Используйте анализ SERP, чтобы уточнить свой подход к ключевым словам

Ключевой стратегией расширения вашего присутствия в Интернете является повышение вашего рейтинга. Может быть трудно решить, какой вариант идеально подходит для вашей будущей кампании, когда доступно так много сильных вариантов. В конце концов, было бы полезно, если бы вы нашли решение, которое было бы одновременно экономичным и эффективным.

Вот несколько важных вещей, о которых следует помнить, когда вы применяете шаги для выполнения анализа SERP на практике:

• SEO включает анализ конкурентов на каждом этапе.

• Было доказано, что выбор менее проторенного пути и обращение к потенциальным клиентам, которые используют более конкретные поисковые фразы, является более творческой, надежной и экономичной стратегией.

• Чтобы увеличить шансы на рост бизнеса, регулярно оптимизируйте свой контент.

• Помните о цели поисковой выдачи. Он не будет ранжироваться, если не будет создан с учетом результатов поисковой выдачи.

• Вы можете дешево подойти к SEO для своего бизнеса и зарекомендовать себя как эксперта в своей отрасли, используя поисковую выдачу в своих интересах.

Заключение

Анализ SERP — это важный инструмент для понимания того, как Google интерпретирует важные SEO-данные и какие факторы влияют на то, как веб-сайты представлены на странице результатов поиска. После анализа поисковой выдачи становится ясно, что использование соответствующих инструментов и методов имеет решающее значение для эффективного SEO.

Кроме того, анализ веб-сайтов конкурентов и понимание их стратегий может быть полезным при разработке успешная SEO-стратегия.

Используя такие инструменты, как SEMRush, Ahrefs, Млн. унцийи Эксперты по SEO могут собирать данные по ключевым словам, обратным ссылкам и другим важным показателям для оптимизации рейтинга своего веб-сайта.

Выявляя любые пробелы в контенте в ваших собственных статьях, анализ результатов поиска также определяет области, где вы можете улучшить свою тактику SEO, чтобы превзойти конкурентов.