Optimalizácia kotvového textu: Najlepšie postupy pre úspech SEO   

Ak chcete zlepšiť viditeľnosť svojej webovej stránky a zvýšiť na ňu návštevnosť, potom je optimalizácia textu kotvy dôležitým kúskom skladačky. 

Anchor text odkazuje na klikateľné slová alebo frázy, ktoré sa zobrazujú ako hypertextové odkazy na webovej stránke. Pri efektívnom použití môže kotviaci text signalizovať vyhľadávacím nástrojom, o čom je vaša stránka, a pomôcť jej umiestniť sa vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. 

Ak sa však použije nesprávne alebo príliš optimalizovaný, kotviaci text vám môže uškodiť SEO úsilie. V tejto príručke preskúmame najlepšie postupy optimalizácie kotviaceho textu vrátane toho, ako vybrať správny kotviaci text, kam ho umiestniť a ako sa vyhnúť bežným chybám. 

Či už ste skúseným odborníkom v oblasti SEO alebo len začínate, táto príručka vám poskytne užitočné tipy a stratégie, ktoré vám pomôžu dosiahnuť úspech v oblasti SEO.    

Význam kotviaceho textu 

Ukotvený text je základným prvkom optimalizácie pre vyhľadávače, pretože pomáha vyhľadávacím nástrojom porozumieť obsahu prepojenej stránky a jej relevantnosti pre vyhľadávací dopyt.

Tu je niekoľko dôvodov, prečo je kotviaci text dôležitý v SEO:

1. Relevantnosť

Ukotvený text poskytuje kontext o obsahu prepojenej stránky, čo vyhľadávacím nástrojom uľahčuje určenie jej relevantnosti pre konkrétny vyhľadávací dopyt. 

Text kotvy by mal obsahovať relevantné kľúčové slová, ktoré popisujú obsah prepojenej stránky, čo môže pomôcť zlepšiť jej hodnotenie stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERPs).

2. Autorita

Text kotvy, ktorý používajú iné webové stránky, ktoré odkazujú na vašu stránku, môže tiež ovplyvniť autoritu a reputáciu vašej stránky v očiach vyhľadávačov. 

Ak text kotvy obsahuje relevantné kľúčové slová a používajú ho autoritatívne webové stránky, môže to signalizovať vyhľadávacím nástrojom, že vaša stránka je tiež autoritatívna a relevantná pre tieto kľúčové slová.

3. Prepojenie budov

Kotevný text je rozhodujúci pre vytváranie odkazov na váš web. Keď iné webové stránky odkazujú na váš obsah, kotviaci text, ktorý používajú, môže ovplyvniť typ návštevnosti vašej stránky.

 Použitie relevantného a popisného kotviaceho textu môže na vašu stránku prilákať relevantnejšiu návštevnosť, čím sa zlepší jej viditeľnosť a hodnotenie vo vyhľadávačoch.

4. Prevencia spamu

Anchor text môže tiež pomôcť zabrániť spamu tým, že signalizuje vyhľadávacím nástrojom, keď je odkaz nekvalitný alebo irelevantný. 

Ak odkaz obsahuje spam alebo irelevantný kotviaci text, vyhľadávače ho môžu považovať za nekvalitný odkaz a môže negatívne ovplyvniť SEO vašej stránky.

Celkovo je používanie relevantného a popisného kotviaceho textu kľúčové pre zlepšenie SEO vašej stránky tým, že pomáha vyhľadávacím nástrojom porozumieť obsahu vašich stránok, buduje autoritu a signály relevantnosti a priťahuje na vašu stránku relevantnejšiu návštevnosť.

Anchor text a Google Penguin Update

Google Penguin je aktualizácia algoritmu vyhľadávacieho nástroja, ktorá špecificky zacieľuje a penalizuje webové stránky za používanie spamových praktík vytvárania odkazov, ako je napríklad používanie manipulatívneho a irelevantného kotviaceho textu na umelé zvýšenie hodnotenia ich vyhľadávacích nástrojov.

Tu je návod, ako text kotvy súvisí s Google Penguin:

a. Manipulácia s kotvovým textom

Pred vydaním Google Penguin v roku 2012 mnoho webových stránok využívalo manipulatívnu taktiku na zvýšenie hodnotenia svojich vyhľadávačov, ako napríklad vkladanie kľúčových slov do kotviaceho textu alebo používanie irelevantného kotviaceho textu na prepojenie na ich stránky. 

Tieto praktiky boli penalizované spoločnosťou Google Penguin, ktorej cieľom bolo propagovať kvalitný a relevantný obsah a odkazy.

b. Nadmerná optimalizácia

Google Penguin tiež penalizuje webové stránky, ktoré majú nadmernú optimalizáciu kotviaceho textu. K nadmernej optimalizácii dochádza, keď má webová stránka príliš veľa odkazov s rovnakým textom kotvy, čo vyzerá pre vyhľadávače neprirodzene a manipulatívne. 

Je dôležité mať rôzne typy kotviaceho textu a používať kotviaci text, ktorý je relevantný pre prepojenú stránku.

c. Kvalita nad kvantitu

Aktualizácia Penguin zdôraznila dôležitosť kvality nad kvantitou, pokiaľ ide o budovanie odkazov. 

Namiesto snahy získať čo najviac odkazov manipulatívnou taktikou by sa webové stránky mali zamerať na získavanie kvalitných odkazov s relevantným a popisným kotviacim textom z dôveryhodných a dôveryhodných zdrojov.

• Stručne povedané, Google Penguin sa zameriava na webové stránky, ktoré používajú manipulatívne a spamové taktiky vytvárania odkazov, vrátane nadmerného používania kotviaceho textu s presnou zhodou alebo používania irelevantného kotviaceho textu. 
• Aby ste sa vyhli penalizácii Google Penguin, webové stránky by sa mali zamerať na získavanie vysokokvalitných odkazov s relevantným a popisným kotviacim textom z dôveryhodných zdrojov.

Typy kotviaceho textu

a. Značkový

Značkový kotviaci text odkazuje na použitie názvu značky ako klikateľného textu v hypertextovom odkaze, a nie na všeobecnú frázu alebo frázu bohatú na kľúčové slová. 

Ak je napríklad názov značky „Marketing Lad“, text kotvy značky môže byť „Marketing Lad".

Používanie značkového kotviaceho textu môže byť prospešné z niekoľkých dôvodov. Po prvé, pomáha vytvoriť uznanie značky a posilňuje identitu značky. Po druhé, môže pomôcť zlepšiť hodnotenie značky vo vyhľadávačoch pre jej meno. 

A napokon, používanie značkového kotviaceho textu môže tiež pomôcť zabrániť penalizácii za prílišnú optimalizáciu zo strany vyhľadávacích nástrojov, ku ktorej môže dôjsť, keď príliš veľa odkazov používa rovnaký kotviaci text bohatý na kľúčové slová.

Je však dôležité poznamenať, že prirodzená kombinácia rôznych typov kotviaceho textu je zvyčajne najlepšia pre celkovú stratégiu SEO webových stránok. 

• Nadmerné používanie značkového kotviaceho textu môže spôsobiť, že sa webová lokalita zaujíma iba o propagáciu svojej značky, čo môže pre vyhľadávače vyzerať ako spam.
• Preto je dôležité, aby ste prirodzeným a vyváženým spôsobom používali rôzne typy kotviacich textov, vrátane značkového, generického a kľúčového slova.

b. Presná zhoda

Tento kotviaci text je typ hypertextového odkazu, ktorý používa presné kľúčové slová alebo frázy, ktoré sa zhodujú s obsahom cieľovej webovej stránky ako text, na ktorý sa dá kliknúť. 

Inými slovami, kotviaci text je presná zhoda s hlavným kľúčovým slovom alebo frázou cieľovej webovej stránky.

Napríklad, ak je webová stránka o miestna telefónna služba a vytvorí sa hypertextový odkaz s presnou zhodou kotviaceho textu „najlepšie mobilné telefóny“. Kliknutím na tento hypertextový odkaz sa používateľ dostane priamo na webovú stránku o najlepších mobilných telefónoch.

Kotevný text presnej zhody bol predtým bežnou stratégiou používanou pri optimalizácii pre vyhľadávače (SEO) na zlepšenie hodnotenia cieľovej webovej stránky pre zodpovedajúce kľúčové slovo alebo frázu. 

Vyhľadávače sa však teraz vyvinuli a dokážu identifikovať spamové alebo manipulatívne SEO taktiky vrátane nadmerného používania kotviaceho textu presnej zhody. Preto sa v súčasnosti odporúča používať pestrú škálu kotviacich textov a zamerať sa na tvorbu kvalitného obsahu.

c. Čiastočná zhoda

Ukotvený text čiastočnej zhody je typ hypertextového odkazu, ktorý používa variácie primárneho kľúčového slova alebo frázy cieľovej webovej stránky ako klikateľný text. Na rozdiel od kotviaceho textu presnej zhody obsahuje kotvový text čiastočnej zhody ďalšie slová alebo frázy, ktoré upravujú alebo rozširujú primárne kľúčové slovo alebo frázu.

Ak je napríklad webová stránka o „najlepších mobilných telefónoch“ a vytvorí sa hypertextový odkaz s textom kotvy s čiastočnou zhodou „najlepšie hodnotené smartfóny“, kliknutím na tento hypertextový odkaz sa používateľ dostane na webovú stránku o najlepších mobilných telefónoch, ale pomocou trochu inej frázy.

• Ukotvený text čiastočnej zhody môže poskytnúť viac kontextu a relevantnosti hypertextovému odkazu a cieľovej webovej stránke a zároveň sa vyhnúť nadmernej optimalizácii alebo spamovým taktikám. 
• Je však dôležité zachovať rovnováhu a nepreháňať text ukotvenia čiastočnej zhody, pretože ho vyhľadávače stále môžu považovať za manipulačný.

d. Súvisiace kľúčové slová

Kotevný text súvisiacich kľúčových slov je typ hypertextového odkazu, ktorý používa kľúčové slová alebo frázy súvisiace s hlavným kľúčovým slovom alebo témou cieľovej webovej stránky ako text, na ktorý sa dá kliknúť. 

Tento typ kotviaceho textu poskytuje hypertextovému odkazu dodatočný kontext a relevantnosť. Zacieľte na webovú stránku a vyhnite sa tak nadmernej optimalizácii alebo spamovaniu.

Ak je napríklad webová stránka o „najlepších mobilných telefónoch“, kotviaci text súvisiacich kľúčových slov môže zahŕňať frázy ako „najlepšie hodnotené smartfóny“, „najnovšie mobilné zariadenia“ alebo „mobilné telefóny s najlepšími fotoaparátmi“.

• Používanie súvisiacich kľúčových slov kotviaceho textu môže pomôcť vytvoriť rozmanitú škálu kotviaceho textu, čo je výhodné pre používateľov aj vyhľadávacie nástroje.
• Môže to tiež pomôcť cieľovej webovej stránke zoradiť sa pre širší rozsah súvisiacich kľúčových slov.

e. Nahý odkaz

Jednoduché zobrazenie adresy URL cieľovej stránky sa nazýva text nahej kotvy. 

Tento prístup nepomôže používateľom alebo vyhľadávacím nástrojom pochopiť obsah prepojenej stránky. Môže tiež narušiť používateľskú skúsenosť tým, že bude pôsobiť spamovo a neprofesionálne.

Jedinou situáciou, v ktorej môže byť prijateľný nekrytý text kotvy, je citovanie zdrojov na konci článku, ale aj vtedy je lepšie použiť ako kotvu názov stránky.

Tu je príklad:

Naučte sa seo

f. Generic

Jedným z najbežnejšie používaných typov kotviaceho textu je všeobecný kotviaci text, ktorý sa často používa pre reklamy a tlačidlá CTA. 

Tento typ kotviaceho textu často obsahuje frázy ako „kliknite tu, ""čítaj viac, "Alebo"kúpte teraz“, ktoré používatelia ľahko rozpoznajú.

g. snímky

Často sa hovorí, že obrázok môže vyjadriť väčší význam ako dlhý popis. Okrem toho môže obrázok fungovať aj ako kotva. 

Je však dôležité nezabudnúť poskytnúť podrobný popis obrázka, pretože vyhľadávacie nástroje sa naň spoliehajú, aby pochopili obsah obrázka.

Najlepšie postupy pre text kotvy

Na zabezpečenie efektívneho používania kotviaceho textu je dôležité dodržiavať niekoľko osvedčených postupov.

• Po prvé, text kotvy by mal byť relevantný pre prepojenú stránku, pretože irelevantný text môže zmiasť používateľov aj vyhľadávače. 
• Po druhé, odporúča sa zmeniť používanie kotviaceho textu, pretože opakované používanie rovnakého textu môže pôsobiť spamovo.
• Aj keď nemusíme mať kontrolu nad kotviacim textom externých stránok, odporúčame, aby bol kotviaci text stručný a prirodzený.

Mal by presne popisovať prepojenú stránku a mal by byť pre používateľa lákavý. Nakoniec sa neodporúča vkladať kľúčové slová do kotviaceho textu na manipuláciu vyhľadávacích nástrojov, pretože to môže viesť k možným sankciám. 

Ako optimalizovať kotviaci text pre SEO?

a. Použite relevantný kotviaci text

Text kotvy musí súvisieť s informáciami na prepojenej stránke. Používanie všeobecných výrazov ako „kliknite sem“ alebo „čítaj viac“ poskytuje vyhľadávacím nástrojom a používateľom malý kontext. Namiesto toho použite popisný text, ktorý presne popisuje tému prepojenej stránky. 

Ak napríklad odkazujete na blogový príspevok o „Ako optimalizovať web pre vyhľadávače“, text kotvy by mal byť „optimalizácia pre vyhľadávače"Alebo"SEO tipy" radšej než "kliknite tu".

b. Obmieňajte kotviaci text

Opakované používanie rovnakého kotviaceho textu sa môže pre vyhľadávače javiť ako spam. Aby ste tomu zabránili, zmeňte kotviaci text pre každý odkaz, pričom ho ponechajte relevantný. 

Napríklad, ak máte na svojom webe viacero stránok, ktoré súvisia s „optimalizáciou pre vyhľadávače“, použite pre každý odkaz iný kotviaci text, napríklad „Osvedčené postupy SEO","SEO stratégie„A“SEO nástroje".

c. Udržujte to stručné

Dlhý kotviaci text môže vyzerať neprirodzene a spamovo. Snažte sa, aby text obsahoval niekoľko slov alebo krátku frázu. 

Napríklad namiesto použitia dlhej vety ako kotviaceho textu, ako napríklad „Kliknutím sem sa dozviete viac o SEO a o tom, ako môže vašej firme pomôcť dostať sa vyššie vo vyhľadávačoch“, použite kratšiu frázu, ako napríklad „Výhody SEO“ alebo „Výhody SEO “.

d. Používajte prirodzený jazyk

Vyhnite sa napchávaniu kľúčových slov do kotviaceho textu na manipuláciu vyhľadávacích nástrojov. Namiesto toho použite prirodzený jazyk, ktorý presne popisuje obsah prepojenej stránky.

Ak napríklad odkazujete na stránku produktu na svojej webovej lokalite, použite kotviaci text, ktorý popisuje vlastnosti alebo výhody produktu, ako napríklad „odolný a dlhotrvajúci"Alebo"cenovo dostupné a kvalitné".

e. Interné prepojenie

Použite kotviaci text na prepojenie na relevantné interné stránky na vašom webe. Pomáha to vyhľadávacím nástrojom pochopiť hierarchiu a organizáciu vášho obsahu a môže zlepšiť používateľskú skúsenosť poskytnutím jednoduchej navigácie. 

Ak napríklad píšete blogový príspevok o „Výhody digitálneho marketingu“, môžete použiť kotviaci text na prepojenie na iné súvisiace stránky na vašom webe, ako napríklad „Základy SEO“ alebo „Marketing na sociálnych sieťach“.

Optimalizácia textu kotvy pre SEO je dôležitou súčasťou optimalizácie na stránke. Použitím relevantného, ​​popisného a prirodzeného textu môžete zlepšiť viditeľnosť svojej webovej lokality na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja a poskytnúť tak lepšiu používateľskú skúsenosť pre vaše publikum.

Ako pridať kotviaci text?

Ak chcete pridať kotviaci text, musíte postupovať podľa týchto krokov:

• Identifikujte stránku alebo obsah, na ktorý chcete odkazovať.
• Text, ktorý chcete použiť ako kotviaci text, by mal byť zvýraznený.
• Kliknite na ikonu hypertextového prepojenia vo svojom textovom editore alebo systéme na správu obsahu (CMS). Môže to byť znázornené symbolom reťazového článku alebo slovom „článok“.
• Vo vyskakovacom okne zadajte adresu URL stránky alebo obsahu, na ktorý chcete odkazovať.
• Do poľa „Text na zobrazenie“ zadajte kotviaci text, ktorý chcete použiť. Toto by malo byť relevantné, popisné a výstižné.
• Ak je k dispozícii, vyberte možnosť otvorenia odkazu na novej karte alebo v novom okne.
• Kliknutím na „Vložiť“ alebo „OK“ pridajte odkaz do svojho obsahu.

Prípadne môžete kotviaci text pridať aj manuálne pomocou kódu HTML. Tu je príklad:

Text kotvy

V tomto príklade je „https://example.com/“ adresa URL, na ktorú chcete vytvoriť prepojenie, a „Text kotvy“ je text, ktorý chcete použiť ako text kotvy. Tieto hodnoty môžete podľa potreby nahradiť vašou adresou URL a textom kotvy.

Podľa týchto krokov môžete do svojho obsahu pridať kotviaci text a zlepšiť používateľskú skúsenosť.

Ako nájsť a opraviť problémy s kotvovým textom?

a. Vykonajte audit kotviaceho textu

Použite nástroj ako Ahrefs, Moz alebo SEMrush na vykonanie auditu kotviaceho textu na svojom webe. To vám pomôže identifikovať všetky prípady nadmernej optimalizácie alebo irelevantného kotviaceho textu, ktoré môžu poškodiť vaše SEO.

b. Skontrolujte nefunkčné odkazy

Pomocou nástroja na kontrolu nefunkčných odkazov identifikujte všetky nefunkčné odkazy na svojich webových stránkach. Nefunkčné odkazy môžu poškodiť vašu používateľskú skúsenosť a znížiť účinnosť vášho kotviaceho textu.

c. Analyzujte distribúciu kotviaceho textu

Na analýzu distribúcie vášho kotviaceho textu použite nástroj ako Ahrefs alebo SEMrush. To vám pomôže identifikovať všetky prípady nadmernej optimalizácie alebo neprirodzeného použitia kotviaceho textu.

d. Optimalizujte svoj kotviaci text

Keď zistíte akékoľvek problémy s textom kotvy, začnite ho optimalizovať. Použite relevantný a popisný kotviaci text, ktorý presne odráža obsah, na ktorý odkazujete. Vyhnite sa prílišnej optimalizácii a irelevantnému kotviacemu textu.

e. Opravte nefunkčné odkazy

Po identifikácii nefunkčných odkazov ich opravte aktualizáciou adresy URL alebo úplným odstránením odkazu.

f. Sledujte svoj pokrok

Sledujte používanie a hodnotenie svojho kotviaceho textu v priebehu času, aby ste zistili, či vaše optimalizácie majú pozitívny vplyv na vaše SEO.

Podľa týchto krokov môžete nájsť a opraviť akékoľvek problémy s textom kotvy na svojom webe, čo zlepší vašu používateľskú skúsenosť a výkonnosť SEO.

záver

Optimalizácia kotviaceho textu je kľúčovým aspektom úspechu SEO. Dodržiavaním osvedčených postupov načrtnutých v tejto príručke, vrátane používania relevantného a popisného kotviaceho textu, meniaceho sa používania kotviaceho textu a vyhýbania sa nadmernej optimalizácii, môžete zlepšiť používateľskú skúsenosť a hodnotenie svojich webových stránok vo vyhľadávačoch. 

Nezabudnite tiež vykonávať pravidelné audity kotviaceho textu a sledovať svoj pokrok v priebehu času, aby ste sa uistili, že vaše úsilie o optimalizáciu kotviaceho textu sa vypláca. S týmito osvedčenými postupmi môžete efektívne optimalizovať svoj kotviaci text a dosiahnuť úspech v SEO.