Základné prvky efektívneho marketingového tímu obsahu

"Musíme prestať rušiť to, čo ľudí zaujíma, a byť tým, čo ľudí zaujíma."

Craig Davis trafil posledný klinec do rakvy tradičnej reklamy, keď to vyhlásil, aby to svet pochopil.

Predstavte si bombardovanie opakujúcich sa reklám zakaždým, keď sa pokúšate užiť si svoj obľúbený šport, alebo neustále reklamy na YouTube bez možnosti ich preskočiť. Aj keď môžu podporovať povedomie o značke a kultivovať identitu značky medzi masami, riskujú aj podráždenie používateľov.

Ale keď zameriate svoje príjmy a úsilie z reklamy na pochopenie Kľúčové slovo výskumu, poskytujete používateľom cestu k vám. Pomocou kombinácie návodov, videí a iných hodnotných médií vyriešite ich otázky, aby ste ukázali hodnotu a zároveň ich zoznámili s vašou značkou. V konečnom dôsledku dosiahnete zdravý a konzistentný rast predaja.

Aj keď obsahový marketing môže na papieri znieť ako jednoduchá stratégia, je oveľa zložitejší. Jedným z hlavných krokov je vytvorenie a tím marketingu obsahu, kde každý člen má charakteristické silné stránky na obohatenie obsahovej marketingovej stratégie.

Môžete si vytvoriť interný tím s zamestnancov na plný úväzok za vysoké náklady resp outsourcing vaše požiadavky na obsahový marketing odborníkom na NapísanéHub.

Bez ohľadu na vaše rozhodnutie zostaňte s nami, keď budeme diskutovať o najintegrálnejších prvkoch vysokovýkonného produktu tím marketingu obsahu!

Hodnotenie a potvrdenie marketingových cieľov

Rovnako ako každá cesta vyžaduje cieľ na sledovanie a plánovanie niekoľkých predpokladov, aj tím pre obsahový marketing potrebuje spoločný cieľ. To však nie je všetko. Predtým budovanie tímu obsahového marketingu, cieľ je potrebné rozložiť na jednoduchšie komponenty, aby bolo možné štruktúrovať každodenné operácie a postupne sa k nemu dopracovať stabilnými krokmi.

Praktickou metódou na stanovenie marketingových cieľov je rámec SMART, kde každé písmeno označuje integrálnu súčasť, ktorú treba zvážiť pred stanovením cieľov.

S – Špecifické
M – merateľné
A – Dosiahnuteľné
R – realistické
T – Časovo ohraničené

Pri používaní tohto rámca nezabudnite, že základná definícia stanovenia cieľov nie je obmedzená na Získavanie zákazníkov. Stanovte si malé a dosiahnuteľné ciele, ako je zvýšená miera otvorených e-mailov, zviditeľnenie značky a zlepšenie miery zapojenia zákazníkov.

Po dokončení vašich cieľov je čas naplniť to kľúčové úlohy v obsahovom marketingu.

Vytrvalosť s konzistentným štýlom značky

Keď premýšľate o štýle značky, môžete si spomenúť na farby, typografiu a stály tón hlasu reprezentujúci vašu značku. Prijatie značky persona pre všetku profesionálnu komunikáciu vám pomôže nájsť medzeru medzi množstvom konkurentov na trhu.

Najdôležitejším krokom k vytvoreniu štýlu značky je zahrnúť kreatívu grafický dizajnér vo vašom tím marketingu obsahu. Požiadajte ich o vytvorenie alebo aktualizáciu sprievodcu štýlom vašej značky, aby ste zachovali jednotnosť komunikácie značky príspevky v sociálnych médiách a ďalšie kanály.

Vďaka pôsobivému sprievodcovi štýlom, váš marketingové úsilie v obsahu zaistite dominanciu vašej značky v konkrétnej doméne a vybudujte si reputáciu, ktorá potenciálnym zákazníkom zaručí vašu spoľahlivosť.

Zoberme si príklad Spotify. Ich sprievodca štýlom je jedným z najkomplexnejších diel v tomto odvetví s podrobnými pokynmi členovia tímu do každého štýlu prijatého značkou. Spotify komunikuje základné pokyny prostredníctvom svojho sprievodcu štýlmi, ktorý špecifikuje farbu loga, zónu vylúčenia, minimálnu veľkosť a obmedzenia, aby sa zachovala konzistentnosť vo všetkých komunikáciách značky.

Dôraz na komplexnú úpravu

Keď budete prechádzať internetom, aby ste našli blogu alebo články, ktoré riešia vaše otázky, konečne nájdete spoľahlivý zdroj, ktorý vám sľúbi, že vás poučí. Ale počkajte, je zaťažený gramatickými chybami a poznačený hroznou interpunkciou.

Aká je pravdepodobnosť, že budete pokračovať v čítaní?

Ak ste odpovedali nie, ste vo väčšine. Používatelia na celom svete sa zdráhajú zapojiť sa nad rámec niekoľkých preklepov a gramatických chýb. V konečnom dôsledku gramatické a pravopisné preklepy vo viac ako niekoľkých časti obsahu Predpokladá sa, že ovplyvňujú návštevnosť webových stránok o 8.7 % a 13 %.

Našťastie sa týmto chybám môže vyhnúť váš hlavný člen tím marketingu obsahu – redaktor. Okrem prehliadania a vylepšovania preklepov, redaktori hrajú an dôležitá úloha pri zabezpečení nasledovného.

Zlepšenie celkového toku obsahu, aby bol pre čitateľov atraktívnejší
Zjednodušenie technického žargónu a použitie priamočiarejšieho jazyka na zvýšenie čitateľnosti

Keď editor dokončí prácu na vašom obsahu, už nebudete mať škodlivé prvky, ktoré poškodzujú vaše hodnotenia optimalizácie pre vyhľadávače.

Využite inováciu obsahového stratéga

Stratégovia obsahu vstúpte do obrazu po konečných cieľoch tím marketingu obsahu boli zriadené. Odteraz je úlohou obsahového stratéga neustále inovovať a experimentovať s rôznymi marketingovými stratégiami, aby zhodnotil reakciu niekoľkých používateľov na trhu a začlenil zmeny do stratégií obsahového marketingu.

Títo profesionáli vedú tím smerom k cieľu a definujú úhľadnú štruktúru na dosiahnutie maximálnej efektivity, aby sa splnili ciele podnikania. S efektívnym obsahovým stratégom môže byť jednoduchšie pochopiť najlepšiu cestu na dosiahnutie požadovaných marketingových cieľov.

Vzhľadom na dôležitosť tejto úlohy nie je prekvapením 64% podnikov mať zdokumentované obsahovej marketingovej stratégie zostať na trhu osobitým.

Zatiaľ čo úloha obsahového stratéga vyžaduje obrovské zručnosti, zaistite, aby si váš najatý profesionál bol vedomý prirodzeného trhového správania a mal bystrý zrak pri zisťovaní príležitostí a medzier na kolísajúcom trhu. Pozornosť na tieto faktory im pomôže pozdvihnúť vás obsahovej marketingovej stratégie a pomôcť mu osloviť správne publikum v správnom čase.

Záverečné myšlienky

Budovanie a tím marketingu obsahu je len začiatok dosiahnutia vašich marketingových cieľov. Rovnako ako dobre naolejované ozubené kolesá v stroji, aj kľúčoví členovia tímu by mali pracovať navzájom synchronizovane a mali by využívať súdržný prístup k dosiahnutiu pôsobivých výsledkov.

Think-tank niekoľkých špecialistov, ako sú dizajnéri, manažéri obsahového marketingu, spisovatelia a stratégovia určite povedú k jedinečným nápadom zvýšiť organickú premávku prostredníctvom hodnotného obsahu.

Zamerajte sa na stabilný rast outsourcingom obsahový marketing pre agentúru, spoliehajúc sa na naše výnimočné služby na zlepšenie viditeľnosti vašej značky.

Referencie:

PS: Prečítajte si naše Blog SEO otázok a odpovedí tady!

Základné prvky efektívneho marketingového tímu obsahu