Čo je atomizácia obsahu? Sprievodca!

Správny obsah vytvorený a zdieľaný na správnych online miestach a platformách môže upútať pozornosť publika, udržať ich v zaujatí a urobiť značku nezabudnuteľnejšou. Hoci to môže byť známe skúsenejším obchodníkom s obsahom, určenie vhodného obsahu môže byť pre každého profesionála alebo spoločnosť ťažké.

Každý obchodník s obsahom vie, že vývoj vynikajúceho obsahu pre jeho publikum si vyžaduje čas. Či už ide o blogový príspevok, bielu knihu, podcast alebo video, vytváranie pútavého obsahu si často vyžaduje plánovanie, výskum, rozhovory, ostré písanie, úpravy, dizajn a ďalšie. To je veľa úsilia, takže má zmysel len maximalizovať efekt toho, čo vytvoríte.

Na to môže byť užitočná atomizácia obsahu.

Aj keď je to oveľa skoršie slovo, ktoré vytvoril Todd Defren, je to metóda, ktorú používa takmer každá veľká spoločnosť a organizácia na svete, aby získala viac kilometrov z ich marketingu obsahu.

Prijatie tohto spôsobu myslenia môže zmeniť spôsob, akým uvažujete o vytváraní materiálu a vytváraní videí pre váš web.

Ale čo je atomizácia a ako môže pomôcť vášmu podnikaniu?

Takže tu je všetko, čo potrebujete vedieť o atomizácii obsahu a prečo je taká dôležitá pre rast vášho obsahu obsahový marketingový plán.

Čo je atomizácia obsahu? 

Atomizácia obsahu je proces rozdelenia časti informácie na menšie komponenty, ktoré možno použiť vo vašom marketingovom pláne a na viacerých marketingových platformách. Cieľom je získať čo najviac informácií zo zdĺhavého obsah položku tak, že ju rozdelíte na viac nápadov.

Počas procesu atomizácie obsahu marketingoví pracovníci produkujú menšie, cielenejšie kúsky informácií. Tieto prvky môžu používať nové formáty alebo sa môžu zameriavať na iné platformy ako pôvodné dielo.

Tu je niekoľko príkladov atomizácie obsahu:

• Vytvorenie podrobnejšieho videa YouTube z kapitoly elektronickej knihy.
• Prevzatie konceptu z epizódy podcastu a jeho rozvinutie v príspevku.
• Premena otázky z prípadovej štúdie na anketu LinkedIn. 

Táto technika nielenže rozširuje dosah vašich informácií, ale zohľadňuje aj rôzne preferencie vášho publika.

Atomizácia obsahu vs. zmena účelu obsahu

Atomizácia obsahu sa zdá byť podobná zmene účelu obsahu, pretože vám umožňuje zmeniť existujúci obsah na niečo iné.

Zmena účelu obsahu vám umožňuje vziať jeden kus obsahu a znova ho použiť novým spôsobom. Môžete napríklad previesť blog na vzdelávacie video alebo infografiku na YouTube.

Na druhej strane,Atomizácia obsahu je proces extrakcie nového obsahu z hlavnej časti obsahu, ako je elektronická príručka alebo biela kniha, pre príspevok hosťa, príspevok na sociálnych sieťach, grafiku alebo video.

Výhody atomizácie obsahu!

Atomizácia obsahu je o tom, ako získať viac z obsahu, ktorý ste už vytvorili. Je to efektívne, uľahčuje distribúciu a udržuje vašu správu konzistentnú, čo všetko povedie k vyššej návratnosti investícií do marketingu obsahu.

Niektoré ďalšie výhody atomizácie obsahu zahŕňajú:

1. Rozbaľte Dosah a viditeľnosť

Atomizácia obsahu môže zvýšiť svoj online dosah a viditeľnosť tým, že vám umožní rýchlejšie rozvíjať viac obsahu a distribuovať ho prostredníctvom rôznych marketingových kanálov.

Napríklad sériu blogov možno použiť na inšpiráciu infografiky alebo videa, ktoré potom možno distribuovať prostredníctvom e-mailového marketingu alebo sociálnych médií.

2. Ukazuje vás ako experta

Pokiaľ ide o obchodné umiestnenie, musíte zaručiť, že vás vaša cieľová skupina vníma ako autoritu. Množstvo obsahu, ktorý sleduje danú tému alebo zbierku nápadov, poskytuje dojem, že sa v konkrétnom predmete dobre orientujete.

Keď potenciálni potenciálni potenciálni potenciálni zákazníci zistia, že ste sa dôkladne zaoberali konkrétnou témou vo viacerých kanáloch, stanú sa dôveryhodnejšími. Atomizácia obsahu vás napokon posúva pred konkurentov, ktorí možno podobný prístup nezvolili.

3. Repurposing Opportunities

Ak skutočne chcete posunúť atomizáciu obsahu na ďalšiu úroveň, neobmedzujte ju len na jeden typ obsahu. Namiesto toho atomizujte svoj obsah do niekoľkých foriem. Inými slovami, vytvorte štruktúru na jej opätovné použitie a použitie v iných formátoch. Môžete napríklad vytvoriť dobrú viacdielnu sériu blogov a použiť ju ako základ pre sériu podcastov, sériu e-mailových bulletinov, sériu príspevkov na sociálnych médiách atď.

Prípadne si môžete vziať svojho „konečného“ sprievodcu alebo bielu knihu a rozdeliť ho na kapitoly (alebo inak rozdeliť), aby ste vytvorili sériu blogu. Inými slovami, atomizácia obsahu vám môže pomôcť rozšíriť váš obsah na rôzne formáty, platformy atď.

4. Efektívne a nákladovo efektívne

Atomizácia vám umožňuje získať ďalšiu hodnotu z každého obsahu, ktorý vytvoríte. Namiesto neustáleho vytvárania nového materiálu môžete znova použiť jeden kus v mnohých formátoch, čím ušetríte čas a zdroje. Táto stratégia je užitočná najmä pre tímy s obmedzenými zdrojmi alebo krátkymi rozpočtami.

5. Zvyšuje zapojenie publika

Atomizácia obsahu môže zvýšiť zapojenie publika naprieč niekoľkými médiami a formátmi. Niektorí používatelia webových stránok môžu napríklad uprednostniť video pred blogom v ktorýkoľvek daný deň v týždni, čím sa zvýši angažovanosť v rovnakých problémoch bez potreby vytvárať úplne nový materiál.

Atomizácia vám tiež pomáha ponoriť sa hlbšie do širokých problémov, pričom komplexné koncepty rozdeľuje na menšie časti, aby boli pre divákov užitočnejšie a aby boli prehnane zamerané na príslušné témy.

6. Výhody SEO

Pomôcť môže aj atomizovaný obsah SEO úsilie. Napísaním mnohých častí obsahu o jednej téme organicky kombinujete rad kľúčových slov a tém, čo môže zvýšiť expozíciu vášho vyhľadávača a organickú návštevnosť.

7. Podporuje autoritu

Atomizácia obsahu môže vašej spoločnosti pomôcť vytvoriť si autoritu a stať sa dôveryhodným zdrojom v určitom probléme. Vytváranie materiálu zameraného na konkrétnu problematiku vám umožňuje ísť do nej hlbšie, vďaka čomu pôsobíte vzdelanejšie ako konkurenti.

Ako zahrnúť atomizáciu obsahu do vašej marketingovej stratégie?

Atomizácia obsahu je strategická technika, ktorá si vyžaduje starostlivú prípravu a realizáciu. Tu sú kroky, ktoré je potrebné vykonať pri vykonávaní stratégie atomizácie obsahu:

a. Stanovte si svoje marketingové ciele

Marketingové ciele sú potrebné pre všetky stratégie na meranie účinnosti a úspechu kampane. Zamyslite sa nad tým, prečo máte blog. Väčšina firiem používa blogy na zvýšenie povedomia o značke o konkrétnych témach a ich produktoch, službách a značkách. Vaša stratégia atomizácie obsahu by mala zahŕňať podobné ciele, ktoré vám pomôžu rozhodnúť sa, či je atomizácia efektívnou metódou na oslovenie nových klientov.

b. Identifikujte hlavný obsah

Každý prístup k atomizácii obsahu je založený na hlavnom obsahu, čo je väčšia časť obsahu, ktorú možno rozdeliť na menšie časti. Môžete vytvoriť nové kľúčové časti obsahu alebo preskúmať svoj existujúci obsah, aby ste zistili, či by niektorý z nich mohol fungovať.

Dlhší blogový príspevok by mal obsahovať témy, ktoré chcete preskúmať do hĺbky, ale nemáte na ne dostatok miesta. Elektronický sprievodca logistikou elektronického obchodu môže spomínať reverznú logistiku, ale nemusí pokrývať všetky špecifiká, ktoré môžu zákazníkov zaujímať.

c. Určite Formát

Nakoniec, ideálny formát pre tému určí vaša cieľová skupina a dostupné zdroje.

Ak nemáte prístup ku grafikovi, podrobná infografika nemusí byť pre vašu firmu ideálnym riešením. Ak však máte spisovateľa, väčšie základné témy môžete rozdeliť na menšie podtémy pomocou blogov alebo príspevkov na sociálnych sieťach.

Pri určovaní primárneho obsahu a podtém vytvorte zoznam vedľa každej podtémy s nápadmi na formát, ktoré vám pomôžu pri prideľovaní zdrojov, keď začnete implementovať stratégiu.

d. Prispôsobte obsah rôznym platformám

Pamätajte, že rôzne typy obsahu distribuujete cez viacero kanálov. Začnite s primárnym obsahom, poznačte si všetky témy alebo témy, do ktorých sa môžete ponoriť neskôr, a vytvorte malé časti informácií.

Potom optimalizujte každú položku na základe platformy. Môžete upravovať obsah pre blogy, príspevky na sociálnych sieťach, e-maily a dokonca aj marketing prostredníctvom textových správ.

e. Uverejnite svoj obsah

To, ako svoj obsah zverejníte, závisí od toho, kde ho budete zdieľať?

Ak ste vytvorili kratší blog z e-knihy, môžete ho zverejniť ako akýkoľvek iný materiál na svojej webovej stránke. Môžete však použiť automatizáciu marketingu na naplánovanie príspevkov na sociálnych sieťach, elektronických správ, bulletinov a blogov na konkrétne obdobia.

Napríklad, ak viete, že používateľ číta váš základný materiál, môžete mu poslať e-mailové upozornenie, keď zverejníte svoj atomizovaný obsah, aby ste ho povzbudili, aby sa vrátil na vašu stránku, aby sa podrobnejšie dozvedel o konkrétnej téme.

f. Vyhodnoťte výkon

Meranie výkonnosti vášho obsahu vám môže pomôcť identifikovať najefektívnejšie témy a platformy.

Možno zistíte, že určité typy obsahu fungujú na sociálnych sieťach lepšie ako iné. Je nepravdepodobné, že by komplikovaný problém, ktorý si vyžaduje úplné vysvetlenie, vytvoril úspešný príspevok na sociálnych sieťach, ale infografika áno.

Meranie úspešnosti vášho obsahu vám môže pomôcť vyhodnotiť, či potrebujete zmeniť svoju stratégiu, a identifikovať najrelevantnejšie témy pre vaše publikum, čo vám umožní vytvoriť cielenejší a prispôsobenejší materiál pre vaše obsahová stratégia.

Aké sú obmedzenia atomizácie obsahu?

Ako vidíte, atomizácia obsahu umožňuje obchodníkom s obsahom pracovať inteligentnejšie, nie tvrdšie. Je však dôležité zdôrazniť, že atomizácia obsahu nie je náhradou za vývoj nového materiálu. Tu je dôvod:

• Váš obsah bude nakoniec starý, zastaraný a irelevantný

Ako plynie čas, zákony, vkus a móda sa vyvíjajú. Ak by štúdio webového dizajnu zverejnilo zoznam osvedčených postupov dizajnu UX od roku 2016 do roku 2022, mnohé z návrhov a príkladov by sa zdajú byť zastarané vzhľadom na súčasné technológie a očakávania používateľov. Je to skvelý spôsob, ako stratiť dôveryhodnosť u publika.

• Vaši diváci sa budú pri opakovanom sledovaní nudiť

Chcete, aby vaše publikum sledovalo obsah vašej značky a podieľalo sa na ňom, ale urobia to len vtedy, ak dodržíte svoju polovicu zvýhodnenej ponuky. Musíte im neustále poskytovať nové poznatky a nápady, ktoré odrážajú súčasné výzvy a príležitosti. Ak váš blog a sociálne informačné kanály vyzerajú ako prekonané rekordy, vaše publikum sa odpúta a bude pokračovať.

• Strata súdržnosti

Aj keď každý atóm obsahu musí byť schopný stáť samostatne, je rovnako dôležité, aby prispieval k súdržnému príbehu. Zabráňte tomu, aby ste stratili zo zreteľa väčší obrázok atomizáciou obsahu do bodu, kedy sa stratí všeobecný kontext a tok.

• Zanedbávanie kvality

Počas procesu atomizácie je dôležité zachovať kvalitu obsahu. Nedovoľte, aby vodný kameň zatienil látku. Nezabudnite starostlivo vytvoriť každý atóm informácie a venovať osobitnú pozornosť zložitosti, ktorá odlišuje obsah.

To vám umožní zaujať publikum a odovzdať správu, ktorá naň má skutočný vplyv. Prijmite silu presnosti v atomizácii a dovoľte, aby váš obsah prežiaril svojou podstatou a hĺbkou.

Vytvorením rovnováhy medzi jednotlivými kúskami a celkovým dejom môžete udržať svoj materiál pútavý a pôsobivý.

Príklady atomizovaného obsahu!

Tu je niekoľko príkladov, ako môžete atomizovať obsah:

1. Infografika

Ak chcete zlepšiť prezentáciu svojich pôvodných informácií, zvážte extrahovanie významných štatistík alebo údajových bodov a ich vizualizáciu. Táto metóda nielen zlepšuje vizuálnu príťažlivosť, ale tiež pomáha prenášať dôležité údaje pútavejšie a presvedčivejšie.

Prezentáciou relevantných údajov vo vizuálnom štýle môžete efektívne komunikovať trendy, vzory a poznatky svojmu publiku, obsah užitočnejší a pútavejší.

2. Príspevky na sociálnych sieťach

Zvážte pridanie citátov, fotografií alebo krátkych úryvkov videa, aby ste zvýšili čitateľnosť svojho pôvodného obsahu na sociálnych sieťach. Tieto aspekty vám môžu pomôcť orientovať váš obsah a upútať záujem vašich čitateľov.

• Zážitok svojich divákov môžete urobiť pohlcujúcim a interaktívnym použitím atraktívnych snímok a pútavých citátov.
• Táto stratégia nielenže zlepšuje vizuálnu príťažlivosť vášho materiálu, ale zvyšuje aj jeho celkový efekt, vďaka čomu je lepšie zdieľateľný a zapamätateľný.

Takže sa nebojte byť kreatívny a experimentovať s rôznymi typmi médií, aby vaše príspevky na sociálnych sieťach vynikli!

3. Podcasty a webináre

Jednou úspešnou metódou na zvýšenie dosahu a zapojenia článkov vášho blogu je ich opätovné použitie ako zaujímavé epizódy podcastov alebo informatívne webináry. Prevedením častí vášho písaného obsahu do audio alebo video formátov môžete prispôsobiť rôzne štýly učenia a poskytnúť vášmu publiku pôsobivejší zážitok.

• Podcasty umožňujú hlbšie skúmanie konkrétnych tém.
• Podobne vám prezentácia webinárov umožňuje komunikovať s publikom v reálnom čase, odpovedať na otázky a poskytovať základné informácie.
• Tieto nové formy nielen zlepšujú dostupnosť vášho obsahu, ale tiež vám umožňujú komunikovať s väčším publikom a etablovať sa ako autorita vo svojom odbore.

4. E-mailové kampane

Aby sme vytvorili kompletnú a zaujímavú sekvenciu e-mailov, môžeme použiť rôzne aspekty textu, aby sme čitateľa postupne previedli témou. Postupným rozbaľovaním informácií môžeme zabezpečiť, aby si čitateľ časom rozvinul hlbšie pochopenie témy.

• Každý e-mail sa môže týkať určitej témy, nadväzovať na predchádzajúce a zároveň poskytovať skvelé poznatky a užitočné rady.
• Táto stratégia poskytuje pohlcujúcejší a poučnejší zážitok a zároveň rozvíja bližší vzťah s čitateľom.
• Rozoslaním tejto starostlivo pripravenej série e-mailov môžeme efektívne sprostredkovať vedomosti, poskytovať rady a nadviazať dlhodobé vzťahy s našimi publikom.

5. Elektronické knihy a biele knihy

Vytvorenie e-knihy zo súboru prepojených blogových záznamov je inteligentná technika na opätovné použitie obsahu. Týmto spôsobom môžete vytvoriť kompletný zdroj, ktorý podrobnejšie skúma danú tému.

Ďalšou možnosťou je rozpracovať hlavné témy vašich blogových príspevkov a vygenerovať dodatočnú bielu knihu. Pomôže vám ísť o probléme podrobnejšie a poskytnúť cenné informácie vášmu publiku.

Či už sa rozhodnete publikovať eKnihu alebo bielu knihu, tieto taktiky prepracovania obsahu vám pomôžu čo najlepšie využiť váš existujúci obsah blogu.

Význam merania atomizácie obsahu

Cieľom atomizácie obsahu je zmerať vaše výsledky a určiť, ktoré časti vašej cieľovej skupiny reagujú lepšie. Napríklad:

• Povedzme, že ste napísali jeden hlavný blogový príspevok, štyri menšie príspevky, video na YouTube a epizódu podcastu.
• Skôr než prejdete na druhý typ obsahu, skontrolujte, ako dobre každý z nich funguje.
• To by vám malo poskytnúť dobrú predstavu o tom, aké typy obsahu sledovať a ktorým sa vyhnúť.
• Najlepším aspektom využitia interaktívneho obsahu ako súčasti väčšieho plánu atomizácie je to, že vám môže poskytnúť cenné informácie o tom, ako vaša atomizácia funguje.

Zvážte toto: ak video alebo kvíz nefunguje dobre, vaše dlhšie príspevky na blogu nemusia napredovať. V tomto bode by mohlo byť dobrým nápadom prediskutovať množstvo druhov materiálov, ktoré váš cieľový spotrebiteľ najviac baví, a podľa toho sa zmeniť.

záver

Atomizácia obsahu je transformačný prístup k marketingu obsahu, nie len technika. Rozdelenie jedného obsahu na mnoho prispôsobených častí rozširuje jeho dosah a priťahuje široké spektrum vkusu publika.

Keď sa vydáte na cestu atomizácie, majte na pamäti, že nejde len o poskytovanie ďalších informácií, ale aj o vytváranie vhodného obsahu správnymi metódami pre správne publikum.

Táto technika vám umožňuje vziať si obsahová stratégia do nových výšin a podporovať významné zapojenie, aby vaša značka vynikla vo svete technológií.

Často kladené otázky

1. Čo je atomizácia obsahu?

Atomizácia obsahu je proces rozdelenia obrovských kúskov obsahu na menšie, menšie časti, ktoré možno čítať a zdieľať na niekoľkých platformách a kanáloch.

2. Ako môžem identifikovať obsah, ktorý možno atomizovať?

Hľadajte rozsiahle časti obsahu, ako sú dlhé články, filmy, webináre, e-knihy alebo whitepapery, ktoré majú niekoľko podtém, štatistík, citátov alebo vizuálov, ktoré možno odstrániť a premeniť na menšie samostatné časti.

3. Ako môžem merať úspešnosť svojho atomizovaného obsahu?

Medzi kľúčové metriky, ktoré je potrebné sledovať, patria miery zapojenia (označenia páči sa mi, zdieľania a komentáre), miery prekliknutí, doba zotrvania, konverzie a celkový dosah a zobrazenia na všetkých kanáloch a platformách.