Rozdiel medzi On-Page a Off-Page SEO

Úvod do SEO na stránke:

Prax vylepšovania rôznych front-end a back-end komponentov vašej webovej stránky s cieľom zlepšiť jej pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania a prilákať viac návštevníkov je známa ako on-page SEO, označovaná aj ako on-site SEO. SEO na stránke pozostáva z obsahových komponentov, prvkov architektúry webu a prvkov HTML.

SEO na stránke je nevyhnutné, pretože informuje Google o vašom webe a o tom, ako vytvárate hodnotu pre používateľov a zákazníkov. Pomáha s optimalizáciou webových stránok pre ľudských návštevníkov aj pre roboty vyhľadávačov. Ak chcete, aby bola vaša webová stránka dobre hodnotená a prilákala nových návštevníkov, musí byť okrem toho, že bude navrhnutá a zverejnená, optimalizovaná pre Google a iné vyhľadávacie nástroje.

Zmeny, ktoré vykonáte na svojom webe za účelom jeho optimalizácie, sú viditeľné pre návštevníkov, na rozdiel od off-page a technických faktorov SEO, ktoré nie sú vždy zrejmé. SEO na stránke je známe ako „na stránke“

On-page SEO je všetko na vás, preto je dôležité, aby ste ho vykonávali správne. Poďme si teraz povedať niečo o komponentoch on-page SEO.

Prvky SEO na stránke:

• Vysokokvalitný obsah stránky
• Tituly stránok
• Záhlavie
• Meta Descriptions – (zvýšiť iba CTR)
• Obrázok Alt-text
• Štruktúrované označenie
• Adresy URL stránok
• vnútorné Linking
• Mobilná odozva
• Rýchlosť stránok

Význam SEO na stránke:

Google pravidelne upravuje svoj algoritmus, aby lepšie porozumel zámeru používateľa a celej používateľskej skúsenosti po tom, čo sa používateľ dostane na stránku. Z tohto dôvodu je dôležité držať krok s osvedčenými postupmi a ovládať SEO.

Okrem toho je používateľská skúsenosť prioritou Google, preto je dôležité začleniť taktiku SEO na stránke do vášho celkového plánu.

Dobre optimalizovaná webová lokalita pomáha spoločnosti Google organizovať a hodnotiť vašu stránku tým, že jej uľahčuje pochopenie obsahu. V podstate pomáhate Googlu vykonávať jeho úlohy efektívnejšie.

Všetky komponenty SEO na stránke možno rozdeliť do troch skupín:

• Obsahové prvky
• HTML prvky
• Prvky architektúry lokality

Tieto komponenty sú rozdelené do sekcií nižšie.

Prvky obsahu

Prvky kópie a obsahu vašej lokality sa označujú ako prvky obsahu. Táto časť sa väčšinou sústredí na vytváranie hodnotného obsahu stránky, ktorý prináša výhody vašim používateľom a zároveň signalizuje Googlu, že váš web je hodnotný.

• Vysokokvalitný obsah stránky

Centrom on-page SEO je obsah stránky. Používateľom a vyhľadávačom objasňuje, aký je účel vašej webovej stránky a podnikania.

Proces vytvárania vysokokvalitného obsahu začína výberom príslušných kľúčových slov a tém. Vykonajte prieskum kľúčových slov zadaním fráz do Google, aby ste zistili, s čím prídu webové stránky a webové stránky konkurentov. Okrem toho môžete použiť nástroje ako UberSuggest, AnswerthePublic a Ahrefs.

Tu je niekoľko pokynov na vytváranie vysokokvalitného obsahu stránky:

• Prirodzene, začleňte krátke aj dlhé kľúčové slová.
• Zahrňte zaujímavý a aktuálny vizuálny obsah.
• Napíšte špeciálne pre vašu osobu (osoby) kupujúceho.
• Vyriešte problém, ktorému vaše publikum čelí.
• Vytvárajte obsah, ktorý budú chcieť ostatní zdieľať a odkazovať naň.
• Použite CTA na ponuky a produktové stránky na zvýšenie konverzií.

Obsah stránky je jadrom procesu SEO na stránke a dáva vám možnosť poskytnúť spoločnosti Google a používateľom vašich stránok hodnotu. Venujte dostatok času a peňazí vytváraniu a optimalizácii obsahu stránky, pretože je základom pre všetky ostatné komponenty SEO na stránke.

Prvky HTML

Prvky vo vašom zdrojovom kóde sa označujú ako prvky HTML.

Tituly stránok

Jeden z najdôležitejšie komponenty SEO sú názvy stránok (známe aj ako značky názvov) vášho webu.

Konečný sprievodca startupmi

Názvy popisujú, čo je na príslušných stránkach návštevníkom aj vyhľadávačom.

Ak chcete zabezpečiť, aby sa vaše webové stránky hodnotili zo správneho dôvodu, nezabudnite do názvu zahrnúť kľúčové slovo zamerania pre každú stránku. Pokúste sa svoje kľúčové slovo používať čo najbežnejšie.

Nasleduje niekoľko vynikajúcich postupov na vytváranie názvov stránok:

• Ak chcete zaručiť, že sa vaše názvy budú zobrazovať správne, udržujte ich krátke – menej ako 60 znakov, podľa zmeny spoločnosti Google. Hoci spoločnosť Google nestanovuje obmedzenie počtu znakov, jej zobrazované názvy sú obmedzené na dĺžku 600 pixelov. Ak obmedzíte dĺžku svojich nadpisov na 60 znakov alebo menej, nebudú vo výsledkoch vyhľadávania skrátené.

• Nepoužívajte nadmerne výrazy v názve. Moderné vyhľadávače sú ostrejšie ako kedykoľvek predtým a boli vytvorené tak, aby explicitne monitorovali (a penalizovali!) obsah, ktorý je neprirodzene zaplnený kľúčovými slovami. Prepĺňanie kľúčových slov vytvára spamový a nevkusný zážitok z čítania.

• Uistite sa, že sa to týka stránky.

• Vyhnite sa používaniu veľkých písmen.

• Do názvu uveďte názov vašej spoločnosti.

• Hlavičky:

Hlavičky, bežne označované ako body tagy, sú prvky HTML , , , a tak ďalej.

čo je startup?

Tieto značky umožňujú ľuďom jednoduchšiu navigáciu vo vašom obsahu a pomáhajú vyhľadávacím nástrojom pochopiť, ktoré časti vášho obsahu sú najdôležitejšie a najrelevantnejšie.

Hlavičky by mali obsahovať dôležité kľúčové slová, ale vyhnite sa používaniu tých istých ako názov stránky.

Váš a hlavičky by mali obsahovať vaše najdôležitejšie kľúčové slová.

Meta popisy:

Krátke súhrny stránok, ktoré sa zobrazujú pod názvom vo výsledkoch vyhľadávania, sú známe ako meta popisy. Hoci to nie je oficiálne hodnotiace kritérium vyhľadávača, môže to ovplyvniť, či používateľ klikne na vašu stránku alebo nie, a preto je rovnako dôležité pri vykonávaní SEO na stránke.

Keď je váš obsah zverejnený na sociálnych médiách (pomocou štruktúrovaného označenia, ako hovoríme nižšie), meta popisy sa môžu preniesť aj tam, čo môže zvýšiť mieru prekliknutia.

Čo predstavuje silný meta popis, je nasledovné:

• Hoci je spoločnosť Google známa tým, že povoľuje dlhšie metapopisy, nesmie mať viac ako 160 znakov. 
• Zahrňte celé kľúčové slovo alebo frázu.
• Použite celú, pôsobivú vetu (alebo dve).
• Nepoužívajte alfanumerické symboly ako —, & alebo +.

Obrázok Alt-text

Alternatívny text obrázka pre vaše obrázky funguje ako SEO. Poskytuje spoločnosti Google a iným vyhľadávacím nástrojom informácie o predmete vašich obrázkov, čo je kľúčové vzhľadom na to, že Google v súčasnosti zobrazuje takmer toľko výsledkov založených na obrázkoch ako na texte.

To naznačuje, že návštevníci môžu prichádzať na váš web prostredníctvom vašich fotografií. Aby ste to dosiahli, vaše fotografie musia mať alternatívny text.

Pri zahrnutí alternatívneho textu obrázka majte na pamäti nasledovné:

• Buďte konkrétni a popisní.
• Uistite sa, že súvisí so všeobecným obsahom stránky.
• Nemalo by obsahovať viac ako 125 znakov.
• Nepoužívajte kľúčové slová a používajte kľúčové slová s mierou.

Štruktúrované označenie:

Štruktúrované značenie, známe aj ako štruktúrované údaje, je akt „označenia“ zdrojového kódu vašej webovej lokality, aby pomohol Googlu identifikovať a pochopiť rôzne súčasti vášho obsahu. Zvýraznené úryvky, znalostné panely a ďalšie prvky obsahu, ktoré vidíte pri vyhľadávaní Google, sú všetky možné vďaka štruktúrovanému značeniu. Okrem toho vysvetľuje, prečo sa informácie o vašej konkrétnej stránke zobrazujú tak pekne, keď niekto zdieľa váš materiál na sociálnych médiách.

Aj keď sa štruktúrované údaje považujú za technické SEO, zahrnul som ich sem, pretože ich zlepšenie zlepšuje zážitok používateľov na stránke.

Prvky architektúry lokality:

Komponenty, ktoré tvoria vašu webovú lokalitu a stránky lokality, sa označujú ako prvky architektúry lokality. Google a iné vyhľadávacie nástroje môžu ľahko prehľadávať vaše webové stránky a informácie, ak sú navrhnuté určitým spôsobom.

Adresy URL stránok:

Adresy URL vašej stránky by mali byť pre používateľov a vyhľadávače ľahko zrozumiteľné. Sú rozhodujúce pre udržanie konzistencie štruktúry vašej lokality pri vývoji interných stránok, ako sú položky blogu, podstránky a iné druhy stránok.

Tu je niekoľko nápadov na vytvorenie adries URL, ktoré sú vhodné pre vyhľadávače:

• Odstráňte ďalšie zbytočné slová.
• Nepoužívajte viac ako niekoľko kľúčových slov.
• Ak je to možné, použite HTTPS, pretože Google ho teraz považuje za dobrý prvok hodnotenia.

Interné prepojenie:

Vnútorné prepojenie je proces používania hypertextového prepojenia na ukazovanie na iné užitočné stránky na vašom webe. Sú nevyhnutné pre SEO na stránke, pretože používateľov nasmerujú na iné stránky na vašom webe, udržia ich tam dlhšie a informujú Google, že váš web je hodnotný a pozoruhodný.

Okrem toho má Google viac času na prehľadávanie a indexovanie vašich webových stránok, čím dlhšie návštevníci zostanú na vašej lokalite. V konečnom dôsledku to Googlu pomôže lepšie porozumieť vášmu webu a môže sa vďaka nemu zobraziť vyššie vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja.

Mobilná odozva:

Dokonca aj pri vyhľadávaní na počítači začal Google uprednostňovať webové stránky s rýchlejšími mobilnými rýchlosťami.

Rozhodujúci je výber webhostingovej služby, dizajnu a témy webu a usporiadania obsahu, ktorý je čitateľný a použiteľný na mobilných zariadeniach. Použite Testovací nástroj Google pre mobilné zariadenia ak si nie ste istí, či je váš web vhodný pre mobilné zariadenia.

Rýchlosť stránky:

Vaše stránky sa musia dať rýchlo načítať, či už ide o počítač alebo mobilné zariadenie. Pokiaľ ide o SEO na stránke, rýchlosť stránky je nanajvýš dôležitá.

Google sa stará predovšetkým o používateľskú skúsenosť. Google si je vedomý toho, že ak sa váš web načítava pomaly alebo nekonzistentne, je menej pravdepodobné, že používatelia na ňom zostanú. Okrem toho môže mať výkonnosť stránky vplyv na konverzie a návratnosť investícií.

Použitie Nástroj Google PageSpeed ​​Insights kedykoľvek skontrolovať rýchlosť vášho webu. Hoci rýchlosť stránok a mobilná odozva sú súčasťou technického SEO. Uvádzam ich sem, pretože ich vylepšenie zlepšuje skúsenosti používateľov na stránke.

Úvod do Off-Page SEO?

Off-page SEO sa vzťahuje na akúkoľvek taktiku SEO, ktorá nezahŕňa úpravu alebo pridávanie obsahu na váš web.

Off-page SEO a budovanie odkazov boli kedysi často spájané, existuje však skutočne množstvo taktík off-page SEO, ktoré môžete použiť, vrátane:

• Budovanie značky
• Budovanie citácií
• Obsah marketing
• Sociálne médiá a ďalšie.

Tieto taktiky pomáhajú používateľom a vyhľadávacím nástrojom lepšie porozumieť vašej webovej lokalite a zároveň zvyšujú jej autoritu, dôveru a relevantnosť.

Zvážte to takto:

• Off-page SEO = iný web alebo platforma
• On-page SEO = váš web

Význam Off-Page SEO:

Myslite na off-page SEO ako na posilnenie autority domény vášho webu. Bez nej môže byť pre vašu webovú lokalitu ťažké prekonať lokality s väčšou autoritou.

Webové stránky s vyššou autoritou majú zvyčajne vyššie hodnotenie ako tie s nízkou alebo žiadnou autoritou, pretože ich vyhľadávače vnímajú ako dôveryhodnejšie, relevantnejšie a spoľahlivejšie.

Vyhľadávače potrebujú vedieť, že veľa ľudí používa, páči sa mu a zdieľa váš web. Jedným zo spôsobov, ako to ukázať, sú odkazy, ale budovanie odkazov nemôže byť vaším prvým cieľom. Pozrime sa na niektoré z mnohých extra off-page SEO taktík, ktoré môžete použiť.

Techniky pre Off-Page SEO, ktoré fungujú:

Tu sú niektoré zo stratégií mimo stránky, ktoré môžete použiť na zvýšenie autority a návštevnosti z organického vyhľadávania:

• Link Stavebné
• Sociálne siete
• Lokálna SEO
• Content Marketing

Link Building:

Odkazy z iných webových serverov fungujú ako odporúčania pre vašu doménu.

Čím viac hlasov získate, tým vyššie sa pravdepodobne umiestnite vo výsledkoch vyhľadávania. Naproti tomu bude ťažšie presvedčiť Google, že váš web je spoľahlivým a dôveryhodným zdrojom, čím menej hlasov získate. Spätné odkazy slúžia ako ručenie za vás, ktoré požadujete od iných stránok. Prvá off-page taktika na vašom zozname by mala byť vytváranie externých odkazov.

Odkazy prichádzajú v rôznych formách, ktoré môžete získať:

• Odkazy, ktoré získate z iných webových stránok, kde zákazníci alebo vydavatelia redakčných článkov prirodzene spomínajú vašu značku.
• Vstavané odkazy si vyžadujú prácu z vašej strany, napríklad kontaktovanie vlastníkov, aby získali uvedenie odkazu alebo zmienku.

Rozhodujúce je zamestnať sa etické techniky vytvárania odkazov pretože techniky čierneho klobúka, ako napríklad opakované uverejňovanie odkazov na vašu webovú lokalitu vo fórach a sekciách komentárov, môžu viesť k penalizácii spoločnosti Google.

Pozrite si kompletný návod na odkaz budova.

Sociálne médiá:

Viac ako SEO stratégiu ste pravdepodobne považovali sociálne siete za nástroj na zviditeľnenie značky. Sociálne siete sú však fantastickou stratégiou na zvýšenie hodnotenia vášho vyhľadávacieho nástroja a vybudovanie autority vašej domény.

Zdieľanie informácií na sociálnych médiách a nasmerovanie používateľov na vašu webovú lokalitu umožňuje Googlu vedieť, že získavate návštevnosť z rôznych zdrojov a že vaša webová lokalita musí obsahovať pútavý vysokokvalitný obsah. Preto je dôležité pravidelne komunikovať so svojím publikom na sociálnych médiách a využívať ich na poskytovanie obsahu. Zvýšené zapojenie pravdepodobne povedie k ďalším zdieľaniam, spätným odkazom a kliknutiam, ktoré všetky prispievajú k rozvoju autority domény.

Lokálne SEO:

Optimalizácia webovej lokality pre výsledky miestneho vyhľadávania pomocou lokálnej metódy SEO v službe Moja firma na Googli. Firmy s fyzickými sídlami alebo tie, ktoré sa starajú o miestnych zákazníkov, ako sú napríklad potraviny, klimatizačné spoločnosti alebo kadernícke salóny, kladú väčší dôraz na miestne SEO.

Aby to fungovalo, musíte posielať signály do miestnych vyhľadávačov. Prečo to robíš? Tu je niekoľko významných príkladov:

• Obsahovať Moja firma na Googli a ďalšie regionálne a národné obchodné adresáre v zozname vašej spoločnosti.
• Odpovedzte na recenzie, ktoré o vás zostali na webových stránkach s recenziami, ako sú TripAdvisor a Yelp, nárokovaním si svojho záznamu.
• Vyžadujte od svojich klientov pozitívne hodnotenia internetu.
• Udržujte konzistentný zoznam kontaktov na všetkých digitálnych kanáloch.

Marketing obsahu:

Tým, že im poskytujete materiál, ktorý spĺňa ich požiadavky a oblasti bolesti, vám obsahový marketing umožňuje prilákať a osloviť vaše cieľové publikum. Okrem svojich iniciatív marketingu obsahu na stránke, ako sú články na blogu, môžete použiť techniky, ako je blogovanie hostí, ponuky na stiahnutie, prieskumy a prehľady.

Tieto postupy sú vynikajúcimi prístupmi na zvýšenie návštevnosti webových stránok, vytváranie nových potenciálnych zákazníkov a zvýšenie pozície vo vyhľadávači.

Zvážte hosťovanie, ktoré má niekoľko výhod. Prvým je potenciál na rozšírenie čitateľskej základne vášho cieľového trhu. Druhým je hodnota spätného odkazu, ktorý môžete získať tým, že budete mať obsah ako príspevok/článok na inej doméne s vysokou autoritou. V neposlednom rade môže písanie hostí zvýšiť návštevnosť vášho webu, čo je kľúčové kritérium hodnotenia.

Faktory pre SEO pri budovaní odkazov:

Google a ďalšie vyhľadávače sa postupom času sprísnili v tom, aké správanie odmeňujú a penalizujú. Ľudia začali používať rôzne taktiky na získanie spätných odkazov potom, čo sa ukázalo, že budovanie odkazov je kľúčovým komponentom hodnotenia. Robia čokoľvek od uverejňovania odkazov na fórach až po nákup odkazov.

Keď si to uvedomili, vyhľadávače začali penalizovať používanie neetických alebo neprirodzených umiestnení odkazov. Tu je niekoľko vecí, na ktoré by ste mali myslieť, keď dnes navrhujete svoj plán budovania odkazov:

• Množstvo odkazujúcich domén – Podľa spoločnosti Google platí, že čím viac domén odkazuje na vašu webovú stránku, tým väčšiu dôveru k nej majú ľudia.

• Prepojiť autoritu – Byť citovaný doménami s vysokou autoritou je vhodnejšie ako mať veľký počet odkazujúcich domén.

• Relevantnosti – Odkaz musí súvisieť s vaším webom. Predstavte si, že prevádzkujete obchod s hračkami pre domáce zvieratá. Spojenie National Dog Association je dôveryhodnejšie ako lifestylový bloger.

• Text kotvy – Presný text, ktorý je prepojený s vašou webovou stránkou a slúži ako jej kotva, by mal byť informatívny a relevantný bez spamu.

záver:

Hlavné rozdiel medzi on-page a off-page SEO je, že aspekty optimalizácie na stránke máte pod kontrolou na svojej vlastnej webovej lokalite. Premenné mimo lokality sú menej jednoznačné, pretože na ich získanie musíte nadviazať spojenie s inými webmastermi.

Ale efektívna stratégia optimalizácie pre vyhľadávače sa musí sústrediť na obe taktiky, ak chce dosiahnuť najvyššie pozície v Google, Yahoo a Bing. Pri porovnávaní neexistuje jasný víťaz on-page SEO verzus off-page SEO pretože obaja musia spolupracovať, aby dosiahli čo najlepšie výsledky pre váš web.

PS Prečítajte si naše Blog s odpoveďou na otázku SEO tady!