Funkcie Google SERP: Kompletný sprievodca!     

Google neustále inovuje zavádzaním nových funkcií SERP na diverzifikáciu výsledkov vyhľadávania a obohatenie používateľského zážitku. V závislosti od vyhľadávacieho dopytu môžu používatelia okrem iných prvkov naraziť na mapy, obrázky, videá, otázky a odpovede. Je dôležité si uvedomiť, že vzhľad a postupnosť týchto funkcií SERP podlieha neustálym zmenám.

Zatiaľ čo tieto prebiehajúce aktualizácie a personalizované funkcie zlepšujú používateľskú skúsenosť a prinášajú výhody zákazníkom, môžu predstavovať výzvy pre digitálnych marketingových pracovníkov. Pri efektívnom využívaní však funkcie Google SERP môžu byť účinným nástrojom pre manažérov SEO a SEM. 

Umožňujú optimalizáciu obsah zvýšiť návštevnosť, dosiahnuť lepšiu viditeľnosť nad záhybom stránky, zlepšiť používateľskú skúsenosť a efektívne prideľovať marketingové rozpočty s cieľom optimalizovať a maximalizovať návratnosť investícií (návratnosť investícií).

Tento článok skúma rôzne typy dostupných funkcií Google SERP a zdôrazňuje výhody spojené so zobrazovaním v týchto funkciách.

Poďme sa ponoriť!

Aké sú funkcie SERP?

Stránka s výsledkami vyhľadávania Google môže zobrazovať doplnkové komponenty nazývané funkcie SERP v reakcii na konkrétne vyhľadávacie dopyty.

Ako Google smeruje k viac používateľsky orientovaný zážitok ktorý je prispôsobený viacerým zariadeniam a vyhľadávacím zámerom, vytvára a vylepšuje funkcie, aby poskytoval relevantné informácie, čo používateľom uľahčuje ich získanie.

Tieto prvky sú prítomné v modernom prostredí SERP, ako je uvedené nižšie:

Prečo sú funkcie SERP dôležité?

Dôležitosť funkcií SERP je zrejmá pri zvažovaní toho, ako poskytujú vylepšené výsledky vyhľadávania, ktoré priamo riešia dopyty používateľov na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. 

Tieto obohatené výsledky ponúkajú používateľom rýchlejší prístup k informáciám, čím eliminujú potrebu prehľadávať webové stránky, aby ste sa uistili o ich spoľahlivosti.

Okrem toho, diverzifikácia formátov a funkcií SERP predstavuje príležitosti nad rámec tradičných metrík vyhľadávania a ponúka jasnú hodnotu pre značky a obchodníkov, ktorí chcú zacieliť Funkcie SERP. Ak chcete ako obchodník využiť funkcie SERP, je potrebné poznať optimalizáciu organického vyhľadávania. Školenie digitálneho marketingu dokáže zázraky získať potrebné znalosti SERP.

Ale ako by sme k nim mali pristupovať?

a. Riadiace kliknutia

Niektorí by mohli vyjadriť obavy, že funkcie SERP, ktoré priamo odpovedajú na otázky používateľov, by mohli znížiť organickú návštevnosť ich webových stránok. Táto obava je opodstatnená, pretože funkcie SERP, ktorých cieľom je splniť dopyt používateľa úplne na stránke s výsledkami vyhľadávania, môžu skutočne viesť k poklesu miery prekliknutia na webovú stránku.

b. Nevýhodou

Prípady ako CelebrityNetWorth.com slúžia ako varovné príbehy. Keď Google začal zobrazovať celú databázu čistého majetku celebrít vo vybraných úryvkoch, webová stránka zaznamenala výrazný pokles návštevnosti, čo viedlo k finančným následkom a zníženiu počtu zamestnancov.

c. Horná strana

Nie všetky výsledky sú však negatívne. V prípade mnohých webových stránok môže viditeľnosť vo vybraných úryvkoch viesť k ďalším kliknutiam, čím sa zvýši povedomie o značke a autorita.

d. Zvýšené povedomie o značke

Odporúčané úryvky ponúkajú cestu na zvýšenie viditeľnosti a povedomia o vašej značke. Ak je vaša webová stránka uvedená v úryvku na najvyššej pozícii vo výsledkoch vyhľadávania, môže odlákať kliknutia od konkurentov s vyšším hodnotením napriek nižším hodnoteniam výsledkov vyhľadávania.

Okrem toho, vystupovanie ako odborník vo vybranom úryvku môže posilniť autoritu a vplyv vašej značky.

e. Hlasové vyhľadávanie

Vzhľadom na to, že značná časť výsledkov hlasového vyhľadávania je v súlade s vybranými úryvkami, optimalizácia obsahu pre úryvky môže byť prínosom pre výsledky hlasového vyhľadávania. Hlasoví asistenti, ako sú Google Home a Siri, môžu citovaním značiek výrazne posilniť rozpoznanie značky a dôveru.

f. Zámer

Funkcie SERP poskytujú neoceniteľné informácie o správaní a preferenciách používateľov. Analýzou Funkcie SERP vybraní spoločnosťou Google pre konkrétny dopyt, môžu marketingoví špecialisti rozoznať formáty a typy obsahu, ktoré hľadajúci preferujú. 

Tieto znalosti informujú o stratégiách tvorby obsahu, usmerňujú rozhodnutia o šírke obsahu, vizuálnych prvkoch, formátoch zoznamov a štrukturálnych úvahách.

V podstate pochopenie a efektívne využitie funkcií SERP môže výrazne ovplyvniť viditeľnosť, autoritu a úspech značky v digitálnom prostredí.

11 najdôležitejších funkcií SERP

1. Najlepšie úryvky

Odporúčané úryvky vynikajú ako jedna z najvýznamnejších funkcií SERP. Prejavujú sa ako polia, ktoré sa zobrazujú v hornej časti výsledkov vyhľadávania, často označované ako „nulová poloha“ pred organické výpisy.

Google extrahuje najrelevantnejší segment textu z webovej stránky a zobrazí ho nad odkazom, často spolu s odporúčaným obrázkom. Tento formát poskytuje stručnú odpoveď na vyhľadávací dopyt, čím eliminuje potrebu používateľov preklikávať sa na prístup k informáciám.

2. Panely znalostí

Panely znalostí sú informačné polia, ktoré sa zvyčajne nachádzajú napravo od konvenčných výsledkov vyhľadávania v službe Google. Bežne prezentujú podrobnosti o jednotlivcoch, miestach, firmách alebo iných subjektoch spolu s príslušnými základnými informáciami.

Spoločnosť môže získať zo zdieľania podrobností na svojej webovej lokaliteO nás“. Na zlepšenie viditeľnosti a uľahčenie indexovania relevantných údajov spoločnosťou Google sa odporúča zahrnúť informácie, ako sú podrobnosti o výkonnom riaditeľovi, umiestnenie a kontaktné informácie.

3. Lokálne balíčky

Miestne balíčky sú základnou funkciou SERP, ktorá je obzvlášť výhodná pre miestne podniky, ktoré sa snažia osloviť potenciálnych zákazníkov v blízkosti prostredníctvom Máp Google.

Zvyčajne zobrazuje podrobnosti o fyzických miestach, ktoré sú často integrované s interaktívnym rozhraním Máp Google.

Pre malé alebo kamenné podniky ponúka významné využitie. Firmy zvyšujú pravdepodobnosť uvedenia v tejto sekcii poskytovaním komplexných adries s možnosťou vyhľadávania a potenciálne pozitívnych recenzií zákazníkov.

4. Políčka „Ľudia sa tiež pýtajú“.

"Ľudia sa tiež pýtajú“ obsahuje kompiláciu otázok spojených s počiatočným vyhľadávacím dopytom. Po kliknutí na sivú šípku sa zobrazí odpoveď na otázku, ktorá obsahuje krátky textový výňatok z webovej stránky spolu s názvom stránky a odkazom na ňu. 

Ako je zvykom, Google nezverejňuje konkrétne kritériá na zahrnutie do tejto funkcie. Ak je vaša stránka uvedená vo Odporúčanom úryvku, je možné, že sa objaví aj v „Ľudia sa tiež pýtajú".

Podobne ako v prípade Featured Snippets, identifikácia príslušných kľúčových slov na základe otázok a poskytovanie stručných odpovedí môže zlepšiť viditeľnosť. Pravdepodobnosť uvedenia v tejto sekcii môžete zvýšiť experimentovaním s označením FAQ.

5. Bohaté úryvky

Bohaté úryvky sú ďalšie podrobnosti zobrazené vedľa konkrétneho výsledku vyhľadávania, ktoré v podstate slúžia ako funkcie SERP prispôsobené konkrétnemu výsledku na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja.

Ako pravdepodobne viete, typické výsledky vyhľadávania Google pozostávajú zo značky názvu, popisu a adresy URL. Bohaté úryvky však poskytujú doplňujúce informácie, ktoré presahujú rámec týchto troch prvkov, a pomáhajú používateľom robiť informované rozhodnutia o tom, či kliknú na výsledok alebo nie.

6. Odkazy na podstránky

Odkazy na podstránky predstavujú funkciu SERP, ktorá predstavuje niekoľko odkazov pochádzajúcich z rovnakej domény alebo domovskej stránky firmy. 

Jasným načrtnutím miest, kde môžu používatelia získať prístup ku kategorizovaným informáciám, ktoré hľadajú, zvýšite svoju pravdepodobnosť získania tohto úryvku a doručenia vylepšená používateľská skúsenosť.

7. Horné a dolné reklamy

Stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja Google zvyčajne obsahujú dva primárne priestory služby Google Ads: jeden je umiestnený úplne hore na stránke, zobrazuje sa nad organickými výsledkami, a druhý je umiestnený v spodnej časti stránky. 

Podľa údajov Wordstreamu priemer miera prekliknutia (CTR) pre reklamu Google predstavuje približne 3 %. Reklamy teda určite ovplyvňujú organickú MP, aj keď v menšej miere v porovnaní s Featured Snippets.

8. Hlavné správy

Hlavné správy sú funkcie SERP, ktoré zobrazujú trendy alebo najaktuálnejšie správy alebo titulky z rôznych zdrojov. Zobrazujú prepojené titulky, ktoré umožňujú návštevníkom prejsť priamo na obsah správ.

Organizáciám, ktoré chcú byť lídrami v odbore, môže prezentácia najnovších správ alebo aktuálnych tém na špecializovanom blogu, podcaste alebo video sieti pomôcť upútať pozornosť publika špecifického pre daný trh.

Pre Tip: Používajte inteligentný úsudok a prezentujte informácie založené na faktoch. Je lepšie podávať správy o niečom podloženom údajmi a rešpektom, než rozširovať zavádzajúce informácie a možno neobjektívne poznámky.

9. Videokolotoče

Video karusely sú kolekcie výsledkov videí (často zo služby YouTube), ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch.

Toto bol statický zoznam troch výsledkov. Teraz však môžete kliknúť na tlačidlo malej šípky a zobraziť ďalšie výsledky videí (celkovo až desať). Google neposkytuje výsledky videí pre väčšinu vyhľadávaní.

(SEMrush sa v skutočnosti domnieva, že len približne 6 % vyhľadávaní získa video výsledky).

Video karusely sú však kľúčové, pretože zaberajú veľkú časť nehnuteľností SERP. Okrem toho sa často zobrazujú v hornej časti stránky alebo v jej blízkosti. Vďaka tomu majú ľudia väčšiu tendenciu na ne klikať.

10. Twitter karty

Google indexuje Twitter. Keď hľadáte čokoľvek populárne na Twitteri, zvyčajne vám zobrazí kartu Twitter. Zobrazujú tiež karty Twitter, keď hľadáte určité entity (napríklad jednotlivcov alebo značky).

Ako vidíte, Google neposkytuje iba odkaz na niečí účet Twitter. Ide o interaktívnu funkciu SERP, ktorá zobrazuje zoznam najnovších tweetov používateľa.

11. Balíky obrázkov

Balík obrázkov je zbierka fotografií, ktoré Google zahŕňa do výsledkov vyhľadávania. (Tieto fotky sú z Google Photos).

Inými slovami, Google rozpoznáva vyhľadávacie dopyty, v ktorých si spotrebitelia želajú zobraziť zbierku fotografií. Niekedy sú niektoré otázky jasné (napríklad „obrázky áut“). Inokedy však môže Google určiť, ktoré vyhľadávania by mali zahŕňať balík obrázkov na základe správania používateľov. To je dôvod, prečo je SEO pre obrázky také kľúčové.

záver

Stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja Google sa v priebehu rokov výrazne vyvinuli a obsahujú rôzne funkcie a prvky, aby používateľom poskytli čo najrelevantnejšie a najinformatívnejšie vyhľadávanie.

Od bohatých úryvkov a znalostných panelov až po odporúčané úryvky a obrázkové karusely, tieto funkcie SERP majú za cieľ efektívnejšie odpovedať na otázky používateľov, čím sa znižuje potreba preklikávať sa na jednotlivé webové stránky.

Pre firmy, obchodníkov a vlastníkov webových stránok je dôležité držať krok s najnovšími informáciami SERP funkcie a podľa toho optimalizovať svoju online prítomnosť. Pochopenie a používanie týchto funkcií im umožňuje zlepšiť ich viditeľnosť a zapojenie používateľov a v konečnom dôsledku poskytnúť svojim webom kvalitnejších divákov.

Vplyv každého prvku SERP sa líši v závislosti od špecializácie spoločnosti a na posúdenie musíte monitorovať hodnotenia a funkcie Google pre najvýznamnejšie dopyty.

Vyššie uvedené nie sú jediné funkcie SEPR, ktoré spoločnosť Google obmedzuje. A zdá sa, že Google sa tam nezastaví, ale bude pokračovať v úpravách SERP, aby bol krajší a informačnejší.

Často kladené otázky

1. Čo sú funkcie SERP?

Funkcie SERP (Search Engine Results Page) sú špeciálne prvky, ktoré Google zahŕňa do svojich výsledkov vyhľadávania na zlepšenie používateľského zážitku. Tieto funkcie sa často objavujú popri tradičných organických výsledkoch a poskytujú používateľom priame odpovede na ich otázky bez toho, aby sa museli preklikávať na webovú stránku.

2. Ako sa obrázky zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania Google?

Google môže zobraziť relevantné obrázky v hornej časti výsledkov vyhľadávania pre dopyty, pri ktorých by obrázky boli užitočné. Používatelia potom môžu kliknutím zobraziť obrázky v rámci vyhľadávania obrázkov Google. Ak máte na svojich stránkach kvalitné a relevantné obrázky, môžete zvýšiť pravdepodobnosť, že sa zobrazia vo výsledkoch obrázkov.

3. Ako funkcie SERP ovplyvňujú SEO?

Funkcie SERP môžu ovplyvniť SEO rôznymi spôsobmi. Môžu zvýšiť mieru prekliknutia, zvýšiť viditeľnosť a vybudovať autoritu. Môžu však ovplyvniť organickú návštevnosť, ak návštevníci získajú informácie, ktoré potrebujú, priamo na SERP, namiesto toho, aby prechádzali na webovú stránku.