Konečným cieľom väčšiny podnikov je hyperpersonalizácia a lokalizácia, ale čoraz väčší počet obchodníkov sa snaží zvládnuť komplikovaný obsah, ktorý je potrebný na dosiahnutie skutočne všekanálovej marketingovej stratégie.
Toto je jedno zo základných zistení stav výskumu CMS 2024, vydal Rozprávkový blok, špecialista na redakčný systém (CMS).
Článok prezentuje výsledky prieskumu uskutočneného spoločnosťou Storyblok medzi 1,719 XNUMX firmami zo Spojených štátov, Spojeného kráľovstva, Nemecka, Holandska a Švédska.
Podľa správy mnohé podniky potrebujú pomoc so svojimi iniciatívami v oblasti marketingu obsahu. Je to zrejmé, pretože polovica respondentov (47 %) uviedla, že vo svojom podnikaní stále používa 2-3 CMS. Tretina (27 %) uviedla, že v súčasnosti používa štyri až päť CMS, čo je výrazný nárast z 11 % zaznamenaných v roku 2023.
Štúdia prekvapivo tiež zistila, že iba jedna z piatich (19 %) organizácií teraz používa jeden CMS. Na porovnanie, toto percento predstavovalo 24 % v roku 2023 a 43 % v roku 2022. Tento poznatok naznačuje, že organizácie používajú množstvo CMS na splnenie aktuálnych požiadaviek na obsah, namiesto toho, aby sa spoliehali na jediný systém, ktorý všetko zvládne.
Všestranné očakávania a potreby zákazníkov sú naďalej hlavným zdrojom tlaku v tejto oblasti. Na otázku, prečo používajú viac ako jeden CMS, drvivá väčšina (67 %) odpovedá na požiadavku omnichannel funkcií. Polovica (53 %) sa domnieva, že omnikanál je najvýznamnejšou funkciou CMS.
Prieskum predpovedá 16% pokles využívania webových stránok, čo naznačuje posun smerom k IoT CMS systémom a zvýšenú zložitosť obsahu. Respondenti na druhej strane očakávajú výrazný nárast AR/VR (20 %), hlasom aktivovaných reproduktorov (13 %) a inteligentných hodiniek (12 %), čo zdôrazňuje dôležitosť obsahovej stratégie pripravenej na budúcnosť.
Tento článok poskytuje oveľa viac informácií o trhu CMS, vrátane:
- Viac ako polovica respondentov (53 %) uvádza, že ponúka obsah v 2 až 3 jazykoch, pričom úžasných 31 % zobrazuje obsah v štyroch alebo viacerých jazykoch.
- 90 % respondentov používa svoj CMS na riadenie viacerých tímov. Väčšina (50 %) pracuje s 2-3 CMS.
- 52 % používateľov uviedlo, že vizuálna úprava bola kľúčovou funkciou ich CMS, bez ohľadu na to, či ide o technické alebo netechnické tímy.
- 38 % uvádza prácu na rôznych nezávislých platformách a presun finálneho materiálu do CMS ako hlavné problémy spolupráce.
- Jednoduchá/vylepšená škálovateľnosť obsahu je najvyhľadávanejšou chýbajúcou funkciou CMS, ktorú identifikovalo 43 % vzorky.
Pozitívom je, že výskum zistil, že 74 % používateľov bez hlavy má v úmysle v nasledujúcich dvoch rokoch prejsť na bezhlavý CMS. Z tých, ktorí už prešli na Headless, 99 % zaznamenalo zlepšený výkon. Najrozšírenejšia bola vyššia návratnosť investícií (61 %) a zvýšenie produktivity (58 %).
Dominik Angerer, generálny riaditeľ a spoluzakladateľ Storyblok uviedol: „Veľká migrácia CMS prebieha už roky a naše najnovšie údaje potvrdzujú, že sa bude len zrýchľovať.“ Spoločnosti sú unavené z toho, že sú viazané na CMS, ktoré neposkytujú slobodu, produktivitu a výkon, ktoré vyžadujú. Vznik AI tiež spôsobuje, že organizácie prehodnocujú celú svoju obsahovú stratégiu, aby boli pripravené na to, čo ich čaká. Používanie CMS odolného voči budúcnosti je to najlepšie, čo môžu firmy urobiť, aby zlepšili obsah.“
vstup- marketingová technológia
English
English
French
German
Russian
Spanish