Spoločnosť Google v 1. štvrťroku 2024 postupne ukončí používanie súborov cookie tretích strán

s Karanténa ochrany osobných údajov Google, ktorý používateľom umožňuje kontrolovať ich záujmy a zoskupuje používateľov do kohort na základe podobných zvykov prehliadania, súbory cookie tretích strán majú byť nahradené spôsobom, ktorý viac zohľadňuje súkromie. To predstavuje pre sektor online reklamy významný posun a po rokoch diskusií a vydaní mnohých experimentov je pripravený na realizáciu.

Google dnes uviedla, že zmení 1 % z chróm používateľov do Privacy Sandbox a začiatkom roka 2024 pre nich zablokovať súbory cookie tretích strán. Podľa pôvodného plánu spoločnosti Google sa budú naďalej používať súbory cookie tretích strán druhá polovica roka 2024.

Okrem toho spoločnosť Google sprístupní rozhrania API relevantnosti a merania zo služby Privacy Sandbox všeobecne všetkým používateľom prehliadača Chrome po vydaní Chrome 115 v júli, vďaka čomu môžu vývojári jednoducho testovať tieto rozhrania API s návštevnosťou v reálnom svete. Po tomto vydaní spoločnosť Google nepredpokladá žiadne významné úpravy rozhrania API.

Nemusí sa zdať ako veľký problém prestať podporovať súbory cookie tretích strán pre 1 % používateľov prehliadača Chrome, ale ako mi povedal Victor Wong zo spoločnosti Google, ktorý dohliada na produkt pre technológiu súkromnej reklamy v rámci Privacy Sandbox, pomôže to vývojárom určiť, ako dobre sú pripravené na výraznejšie zmeny, ktoré nadobudnú účinnosť koncom roka 2024. Od 4. štvrťroka 2023 budú môcť vývojári napodobniť svoju pripravenosť na ukončenie podpory súborov cookie tretích strán a otestovať svoje riešenia prepnutím voliteľnej časti svojich používateľov na karanténu ochrany osobných údajov.

„Úrad pre hospodársku súťaž a trhy Spojeného kráľovstva (CMA) bol úzko zapojený do vývoja tohto návrhu. Po rozhovore s nimi sme sa rozhodli, že je to ideálna metóda na otestovanie riešenia v obchodnej komunite, povedal Wong. „Pomáhame pri organizovaní niektorých testov a zjednodušujeme ich v Q4 [2023]. Odpisujeme o 1% v 1. štvrťrok [2024], čo spôsobí, že každý v sektore začne vážne experimentovať a testovať“.

Väčšina vývojárov adtech by mala mať možnosť začať testovať škálovateľnosť svojich riešení s vydaním prehliadača Chrome 115. Keď sa tak stane, funkcie z prostredia Privacy Sandbox, ako sú chránené publikum, hlásenie atribúcie a API pre témy, už nebudú použiteľné.

Je dôležité poznamenať, že používatelia prehliadača Chrome si v súčasnosti môžu aktivovať skúšobné verzie karantény ochrany osobných údajov. Rozhrania API boli testovateľné už od vydania beta verzie prehliadača Chrome 101. To sa však výrazne líši od možnosti testovať tieto API vo veľkom meradle.

Keďže karanténa je teraz dostupná len pre malé percento zákazníkov, veľa ľudí požaduje väčšiu škálovanú dostupnosť. Preto je skôr obmedzené vykonávať testovanie tam. Podľa Wonga je však veľký záujem o jej rozšírenie. Okrem toho spomenul, že Google v súčasnosti nemá v úmysle zvýšiť túto sumu nad 1 % v roku 2023 prostredníctvom prechodných fáz. Spoločnosť Google očakáva, že po rozhodnutí o tom, že sa tak stane, sa presunie priamo z 1 % na 100 % (hoci nepochybne dôjde k určitému nárastu).

Pôvodný plán spoločnosti Google plánoval postupné ukončenie sledovania súborov cookie už v roku 2022, ale spoločnosť túto časovú os upravila v roku 2021 a znova v roku 2022.

„Nemyslím si, že je prehnané zdôrazňovať, aké významné je toto úsilie, aspoň v histórii webu. Vo svetle názorov zainteresovaných strán z celého ekosystému, vrátane vývojárov, regulátorov, zákonodarcov a reklamy, teda postupujeme mimoriadne premyslene. Mnohí z týchto partnerov nám povedali, že podľa Wonga si vyžadujú dodatočný čas na testovanie a úpravu. Spomenul však aj to, že keď sa tieto termíny blížia, biznis si všíma, že veľa ľudí v ekosystéme začína konať extrémne rýchlo. Niektoré páry sú podľa jeho názoru už teraz v pozícii, že by mohli partnera zmeniť.“ 

Nie je žiadnym tajomstvom, že Ochrana osobných údajov nie je bez kontroverzií a iní poskytovatelia prehliadačov využívajú rôzne stratégie na ochranu súkromia svojich zákazníkov. Google súhlasil so súborom pravidiel, ktoré by mali zaručiť, že pri implementácii Privacy Sandbox neexistujú žiadne samouprednostňujúce praktiky, ktoré by jej mohli poskytnúť výhodu oproti svojim konkurentom. CMA pozorne sleduje snahu Google. Keďže sa zdá, že žiadny z konkurentov sa obzvlášť nesnaží prijať Privacy Sandbox, účinky na ekonomiku webovej reklamy ako celku sú zatiaľ neznáme.