LinkedIn má chvíľku a priťahuje pozornosť vlastných agentúr aj umelcov. K tomuto posunu však v priebehu rokov v tichosti dochádza, čím sa LinkedIn etabluje ako bezpečnosť pre tvorcov obsahu.
Tento trend nabral tempo v roku 2020, keď celosvetová pandémia takmer cez noc viedla k prechodu na prácu na diaľku a digitálne pripojenie.
Po zrušení skutočných konferencií a podujatí na celom svete sa obrátili profesionáli LinkedIn a ďalšie platformy sociálnych médií, aby zostali relevantní, nadviazali kontakty a prišli s inovatívnymi stratégiami na rozvoj svojho publika.
Čím viac sa to stalo, tým ďalej sa LinkedIn posunul z tradičnej profesionálnej siete na nástroj na odporúčanie obsahu.
Užitočné bolo aj zameranie platformy na tvorcov.
V roku 2021 založila svoj program na správu tvorcov, ktorý vybraným tvorcom poskytol osobného manažéra a príležitosť dozvedieť sa o pripravovaných novinkách LinkedIn, debatovať o obsahovej stratégii a betatestovať nové funkcie a nástroje. Program sa opäť objavil o rok neskôr pod novým názvom: LinkedIn Top Voices. Zostáva programom len na pozvanie s celosvetovou zbierkou odborníkov pokrývajúcich rôzne témy, na ktoré dohliada 250-členná redakcia LinkedIn.
Tento program spolu s úpravami algoritmu platformy, ktoré uprednostňujú interakciu pred hodnotením Páči sa mi alebo zdieľaním, väčší obsah videa, nárast ovplyvňovateľov LinkedIn a zavedenie bulletinov, sú len niektoré z prvkov, ktoré prispeli k tomuto posunu.
Marketéri, agentúry a tvorcovia si všimli, čo sa deje, a chceli sa zapojiť. Sociálny štandard napríklad vydáva dva bulletiny (The Social Brew a The Business Brew), ktoré každý týždeň oslovia viac ako 100,000 XNUMX jednotlivcov.
Spoločnosti ako tieto si predstavujú, že sa LinkedIn vyvíja, aby sa podobal svojim konkurentom, pričom si zachováva svoje zreteľné zameranie na vytváranie profesionálnych sietí, kariérny postup a informácie špecifické pre dané odvetvie.
A ak niečo hovorí „Transformácia LinkedIn“, je to rast špecializovaných agentúr LinkedIn.
Tak, ako sa agentúry posunuli na prvé miesto na Snapchat alebo TikTok, keď sa hovorilo o vtedajšej platforme, niektoré firmy teraz naplno využívajú LinkedIn a dúfajú, že budú na vzostupe, keď sieť dosiahne novú výšku.
Autoritu bude pravdepodobne mať na mysli každý, kto venuje pozornú pozornosť tomuto vývoju. Táto firma zameraná na LinkedIn, ktorú spoluzaložili Brendan Gahan (CEO a člen programu LinkedIn Top Voice len na pozvanie) a Mandi Hopper, sa zaradila do popredia diskusie o najnovších trendoch marketingu.
„Vyvíjame stratégie špecifické pre LinkedIn a prekladáme kampane tak, aby vyhovovali ekosystému LinkedIn,“ povedal mi Gahan. "Potom spolupracujeme s ideálnym tvorcom, aby sme túto správu odovzdali."
A je len otázkou času, kedy sa pridajú aj ostatní.
„Očakávam, že viac agentúr zameraných na LinkedIn, ako aj marketingových platforiem a agentúr pre influencerov, začne predávať služby špeciálne pre marketing influencerov na LinkedIn, podobne ako to, čo sa stalo, keď sa rozbehol TikTok,“ dodala Lindsey Gamble, pridružená riaditeľka pre inovácie influencerov spoločnosti Later. Účastník programu LinkedIn Top Voice.
Na druhej strane nováčikovia budú doháňať obchodníkov, ktorí tento trend videli a využili ho na začiatku.
Jess Philips, zakladateľka a generálna riaditeľka spoločnosti The Social Standard, uviedla, že jej spoločnosť minulý rok urobila skok tým, že rozšírila svoje služby a vytvorila segment B2B influencerov s dôrazom na LinkedIn, po tom, čo bola svedkom toho, ako sa rozbieha v dôsledku trendu osobnej značky. .
Zamestnanci sú pre to tak nadšení, že dávajú dobrý príklad tým, že sa stávajú influencermi na LinkedIn. „Traja z mojich top zamestnancov sú najlepšími vplyvnými marketingovými hlasmi na LinkedIn,“ dodal Philips, ktorého sieť označila za najlepšieho influencera v marketingu. "Môj vedúci predaja má takmer 30,000 5 sledovateľov a za posledných deväť mesiacov som zdvojnásobil svoju sledovanosť, zatiaľ čo moja angažovanosť konkuruje ľuďom s XNUMX-násobnou sledovanosťou."
LinkedIn sa oddeľuje od ostatných platforiem tým, že vyzdvihuje profesionalitu tvorcov a influencerov, vplyv odvetvia a vysokokvalitnú angažovanosť. Zatiaľ čo rovnaké procesy sa môžu vyskytnúť aj inde, exkluzívne zameranie LinkedIn na profesionálne vytváranie sietí a zdieľanie informácií zvyšuje jeho vplyv.
Tento trend by azda mal viesť k tomu, že menej ovplyvňovateľov bude oslovovať verejnosť len za účelom zisku. Namiesto toho sa zameriavajú na cieľové publikum v rámci svojich podnikov a poskytujú užitočné znalosti a zručnosti, ktoré si ich kolegovia cenia.
„Ovplyvňovači LinkedIn využívajú túto platformu na budovanie svojej osobnej a profesionálnej značky, na hľadanie nových príjmov a príležitostí na vytváranie sietí, zdieľanie poznatkov a podnecovanie hodnotných diskusií,“ povedal Julien Wettstein, vedúci obsahu LinkedIn v regióne EMEA.
Ak sa to urobí správne, môže to byť rozdiel medzi tým, či jednotlivec alebo organizácia robí dobre a stane sa úspešným.
Spýtajte sa Amelie Sordell, Top Voice LinkedIn, ktorá v roku 2020 spustila svoju osobnú obchodnú značku Klowt. Sordell poznamenala, že blogovať nezačala nikde inde, kým nemala okolo 50,000 400,000 sledovateľov na LinkedIn. Nemala ani webovú stránku, ale Klout zarobila v prvom roku fungovania približne XNUMX XNUMX libier – to všetko vďaka jej LinkedIn.
„Nedostávam zaplatené za to, aby som svojim 160,000 100 sledovateľom na LinkedIn propagovala iné značky, ale zarábam na tom, že privádzam návštevnosť do môjho vlastného podnikania,“ povedala. „Som na XNUMX % pri odosielaní obsahu na platforme niečo, čo nemôže povedať veľa iných firiem, najmä tých so servisom.“
Kultivácia takéhoto profilu je príbehom o pokroku LinkedIn. Aký je najväčší rozdiel od súčasného programu pre tvorcov? Je to menej praktické ako predtým.
“Stále mám kreatívneho manažéra, ale už sa nestretávame tak často ako kedysi, či už individuálne alebo v skupinových hovoroch. "Namiesto toho budem dostávať e-mailové aktualizácie a inú marketingovú komunikáciu," vysvetlil Gamble. „Top Voices môžu stále pristupovať k novým funkciám skoro a navrhovať svoj obsah redakčnému nástroju LinkedIn. Hoci pomoc nie je rovnaká, zamestnanci zostávajú pozorní a súcitní, dokonca aj mimo riadiaceho programu.“
Je to dobrý opak súčasného stavu LinkedIn ako platformy pre tvorcov: funguje, ale k dosiahnutiu jeho plného potenciálu má ešte ďaleko. Existuje však určitá možnosť, aby sa platforma na tomto trhu presadila. Problémom je vytvoriť atmosféru, ktorá je obrovská a zároveň zaujímavá na udržanie tvorcov a ovplyvňovateľov.
English
English
French
German
Russian
Spanish