Je značka „Twitter“ na pokraji zmiznutia?

Čo ak, keď ste sa na druhý deň zobudili, Twitter už na vašom telefóne nebol a namiesto neho ikona „X“. objavil sa?

To by bolo zvláštne, nie? The Twitter názov si roky rozvíjal hodnotu značky a frázy ako „Twitter“ a „tweety“ sú v súčasnosti do značnej miery celosvetovo známe, pokiaľ ide o to, čo predstavujú. Žiadna spoločnosť by sa nevzdala tohto druhu rezonancie a známosti značky. Správny?

Keď Elon Musk zvyšoval svoje zmienky o „X“, jeho rozvíjajúca sa vízia pre „aplikácia všetko“, ktoré zatiaľ podľa všetkého zahŕňajú platby in-stream, väčší dôraz na videoobsah a množstvo ďalších potenciálnych funkcií vrátane zoznamov pracovných miest, zoznamovacích prvkov atď., v skutočnosti sa to môže stať veľmi skoro.

V rozhovoroch teraz Musk hovorí o firme ako „X slash Twitter“ a naznačuje zmenu názvu aplikácie, pretože podľa jeho názoru väčšie ciele Twitteru 2.0 presahujú hranice značky „Twitter“.

Dokonca aj zamestnanci Twitteru používajú názov „X“.

Čo teda znamená „X“?

Elon skutočne rozvinul myšlienku X 1999, v tom istom roku založil svoju prvú online bankovú spoločnosť X.com.

Confinity, iná fintech firma, a X.com sa následne zlúčili a vytvorili novú spoločnosť s názvom PayPal; toto meno však dostala nová spoločnosť až po tom, čo bol Musk prepustený z funkcie generálneho riaditeľa kvôli rozdielom v budúcom smerovaní spoločnosti. Medzi mnohými nezhodami Musk trval na tom, aby nová spoločnosť zostala v mene X.com, pretože s ňou mal pravdepodobne oveľa väčšie zámery.

Odvtedy Musk objasnil, že podľa jeho názoru PayPal stále predstavuje „polovičnú verziu“ toho, čo je možné s online platbami a transakciami. Jeho cieľom v X bolo umožniť širšiu škálu prípadov použitia a komerčných vyhliadok, počnúc platbami a rozvetvenými takmer do akéhokoľvek iného druhu transakčnej interakcie, na ktorú si spomeniete.

Musk v podstate videl X.com ako západný ekvivalent WeChat, populárnej čínskej aplikácie na odosielanie správ, ktorá sa rozrástla tak, aby slúžila miliardám čínskych používateľov. jednotlivci môžu používať svoje prihlasovacie údaje WeChat na uskutočňovanie platieb, uľahčovanie transakcií, platenie účtov, nákup potravín a nákup železničných líšt. Inými slovami, WeChat funguje ako osobný digitálny čiarový kód, ktorý spája jednotlivcov s väčšou čínskou ekonomikou.

A hoci sa mnohí iní pokúšali vytvoriť západný ekvivalent toho istého a nepodarilo sa im to, Musk sa držal svojich vlastných nádejí, že X.com si to uvedomí, čo je teraz to, čo považuje za budúcnosť Twitteru a ďalší zásadný vývoj pre aplikácie.

Twitter mieri v smere „X“, podobne Metaverzum, a obaja originál facebook a Twitter názvy značiek v konečnom dôsledku stratia zmysel.

Bolo by to múdre urobiť?

No, nedá sa to vedieť. Ako už bolo povedané, množstvo platforiem vynaložilo úsilie na vytvorenie oporu v digitálnej ekonomike prostredníctvom svojich aplikácií a rástlo ako väčší sprostredkovatelia platieb a transakcií. Tento koncept si však zatiaľ nenašiel priazeň u západných divákov.

Najzrejmejším príkladom je Meta. Späť v 2016, Meta vynaložila veľké úsilie na rozšírenie funkcií Messengera v snahe premeniť aplikáciu na a "Western WeChat." Používatelia však chceli iba posielať správy pomocou aplikácie; nemali záujem robiť platby, hrať hry alebo naozaj robiť čokoľvek iné. Výsledkom bolo, že Meta nakoniec musela obmedziť svoj funkčný tlak v prospech redukcie používateľského rozhrania Messengera na jeho najzákladnejšiu formu.

Odvtedy Meta obrátila svoju pozornosť na WhatsApp a rozvíjajúce sa krajiny. S osobitným zameraním na platby sa Meta snaží zvýšiť užitočnosť WhatsApp v Indii a Indonézii.

Získanie regulačného povolenia v každej oblasti však proces oddialilo a spotrebitelia sú stále prevažne skeptickí, že toto je najlepší postup pre ich budúce transakcie. Aj keď je uľahčenie remitencií dôležitým prvým krokom, Meta strávila viac ako desať rokov transformáciou WhatsApp na užitočnejšiu službu v Indii a stále sa snaží nadviazať požadované kontakty s indickými úradmi.

Takže napriek tomu, že táto stratégia má zjavný potenciál, nikto ju ešte nedokázal úspešne implementovať. A ešte raz, existuje len málo dôkazov, ktoré by naznačovali, že západní spotrebitelia by skutočne chceli vykonávať viac transakcií v prúde, aj keď by ste mohli získať požadované povolenia.

Ďalším príkladom je nakupovanie v reálnom čase. V Číne vygenerovali živé transakcie len v minulom roku tržby okolo 3.5 bilióna jüanov (494 miliárd USD). Napriek ich maximálnemu úsiliu sa však spoločnostiam TikTok, Pinterest, YouTube a Meta ešte nepodarilo spopularizovať živé nakupovanie v krajinách mimo Číny. Je to pravdepodobne spôsobené nižším záujmom západných divákov ako čínske publikum.

To je len ďalší znak toho, že určité trendy jednoducho nefungujú, čo by mohlo dostať Muskove snahy o „aplikáciu na všetko“ do problémov.

Platforma X.com bude zahŕňať aj prebiehajúci Elonov projekt X.ai, generatívny systém AI, ktorý má konkurovať OpenAI a DeepMind od Google ponuky. Zdá sa však, že Elon to napriek tomu poriadne zatlačí.

Je to ambiciózna stratégia, ktorá si na úspech bude vyžadovať veľa vecí, ktoré budú dobre fungovať, ale zdá sa, že Elon vyniká v ambicióznych iniciatívach, takže ak niekto dokáže spojiť všetky tieto faktory, Elon môže byť najväčšou nádejou.

Je však tiež možné, že X.com, od ktorej sa očakáva, že bude väčšou ponukou a bude zahŕňať tweety (alebo akýkoľvek názov, ktorý vymyslia nabudúce), je koncom Twitteru, ako ho poznáte.

Ak sa časti skladačky nedajú správne poskladať, spôsobí to, že Twitter bude oveľa relevantnejší, alebo spôsobí, že zmizne.  

Je šialené uvažovať o tom, že Twitter nemôže existovať veľmi dlho, no ako plynie čas, „X“ sa bude pravdepodobne spomínať oveľa viac.