LinkedIn máva zbohom podobným publikom

LinkedIn oznámil, že 29. februára 2024 ukončí svoju funkciu podobného publika.

Podľa LinkedIn, po februári 2024 už inzerenti nebudú môcť vytvárať nové podobné publiká ani meniť existujúce. Akékoľvek súčasné podobné publikum sa stane "statický" a prestať prijímať nové údaje.

LinkedIn tvrdil, že aktívne reklamné kampane využívajúce podobné publiká budú naďalej fungovať, ale budú sa doručovať do skupiny statického publika. Po 30 dňoch nečinnosti LinkedIn automaticky odstráni nepoužívané lookalike audiences.

Alternatívy: Prediktívne publikum a rozšírenie publika

LinkedIn navrhuje, aby inzerenti používali jeho novšie „Predvídavé publikum“ a “Rozšírenie publika” funkciu namiesto čoskoro vyradených „podobných publík“.

Prediktívne publikum pomocou umelej inteligencie LinkedIn vytvorte jedinečné publiká, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou konvertujú na základe údajov o konverziách inzerentov, formulárov na generovanie potenciálnych zákazníkov alebo zoznamov kontaktov.

Rozšírenie publika sa odporúča pre obchodníkov, ktorí chcú rozšíriť svoje cieľové skupiny. Rozširuje cieľové publikum využívaním profesionálnych demografických údajov LinkedIn.

Cieľom oboch funkcií je pomôcť inzerentom identifikovať a osloviť jednotlivcov s vysokými úmyslami, ktorí sú podobní ich súčasným zákazníkom.

Podrobnosti prediktívneho publika

Na vytvorenie prediktívneho publika potrebujete aspoň 300 osôb z vybraného zdroja údajov. Systém podporuje limit 30 prediktívnych publík na reklamný účet, ktoré nemožno zdieľať medzi účtami.

Kampane využívajúce prediktívne publiká nebudú môcť rozšíriť svoje publikum.

Podrobnosti o rozšírení publika

Rozšírenie publika je založené na profesionálnych demografických údajoch a možno ho spárovať so skupinami zhodného publika.

LinkedIn uviedol, že ukazovatele výkonnosti obsahujú údaje od počiatočnej cieľovej skupiny aj od väčšej populácie. Nebudete však môcť rozšíriť svoje publikum o adaptívne formáty reklamy alebo publiká vybrané na základe predpokladaného správania.

Dôsledky pre súčasné kampane

Na zachovanie prístupu dynamického zacielenia musia všetky existujúce reklamné kampane využívajúce podobné publiká prejsť na prediktívne publiká alebo umožniť rozšírenie publika. LinkedIn oznámil 30-dňovú dodatočnú lehotu, počas ktorej je možné pred archiváciou prezerať nepoužívané podobné publiká.

Okrem toho, API LinkedIn na vývoj podobných publík prostredníctvom marketingových platforiem tretích strán, ako napr HubSpot bude prerušená. To znamená, že obchodníci, ktorí sa spoliehajú na tieto prepojenia pri vytváraní publika, budú musieť nájsť iné riešenie.