Podľa novej štúdie budú v roku 2024 lídri marketingu a vzťahov s verejnosťou hore celú noc a budú sa zaoberať mnohými zložitými problémami vrátane nestability SEO, zabezpečenia PR pokrytia, zvyšovania kvalifikácie a obáv o bezpečnosť zamestnania vyvolaných AI.
Marketing a vzťahy s verejnosťou už čelia vysokej miere vyhorenia a zlému duševnému zdraviu a nová štúdia CIPD to uvádza 76 % zamestnancov zažilo nejakú formu absencie personálu súvisiacej so stresom, nové údaje vrhajú svetlo na kľúčové výzvy, ktorým čelia lídri v tomto sektore v reálnom čase
Jedinečný výskum od viac ako 500 britských tvorcov marketingových rozhodnutí, ktorý si objednal obsahová spoločnosť No Brainer založená na vyhľadávaní, odhaľuje hlavné problémy marketingových manažérov v roku 2024, ktorými sú:
- Upgrady a volatilita vyhľadávača – 17 %.
- Vlastné zručnosti a zvyšovanie kvalifikácie – 16 %
- Úzkosť z nahradenia AI (16 %).
- Mediálne pokrytie relevantné pre cieľových klientov – 15 %.
- Atribúcia a návratnosť investícií – 15 % .
- Zachovanie a zvýšenie viditeľnosti pri vyhľadávaní – 15 %
- Nedostatok vedomostí o tom, ako by sme mohli využiť AI (14 %).
- Obsah EEAT, pravidlá hodnotenia vyhľadávania a identifikácia spoľahlivých a dôveryhodných odborníkov – 14 %
- Trh a aktivita konkurencie – 14 %.
- Integrácia tímov s cieľom ponúknuť integrovaný/omnichannel marketing (14 %).
V posledných týždňoch Google začala penalizovať nekvalitný obsah a znižovať „neužitočné“ informácie o 40 %. Takmer polovica obchodníkov tiež tvrdí, že im nebolo umožnené zlepšovať svoje zručnosti.
Okrem toho sa očakáva, že sektor umelej inteligencie v Spojenom kráľovstve bude do roku 2.4 dosahovať hodnotu 2027 bilióna libier, čím sa zvýši zložitosť a zmena pre obchodných manažérov, ktorí sa snažia riadiť AI v marketingu.
Tieto trendy spoločne poukazujú na meniace sa marketingové prostredie a komplikácie, ktorým obchodníci čelia pri riešení svojich hlavných problémov.
Gary Jenkins, výkonný riaditeľ spoločnosti No Brainer, uviedol: „Vyhľadávanie, marketing a vzťahy s verejnosťou sú odvetvia, ktoré vždy zažívali nestálosť a zmeny; je to niečo, na čo sme mnohí z nás pracujúcich v týchto odvetviach zvyknutí a čo prijímame.“ Zdá sa však, že v posledných rokoch to dosiahlo nové maximá a nezdá sa, že by sa to veľmi skoro obrátilo.
V marketingu je v súčasnosti veľa zložitosti a konvergencie a agentúry ako my musia pomôcť odborníkom v oblasti marketingu a vzťahov s verejnosťou prispôsobiť sa meniacemu sa prostrediu novými spôsobmi, kontrolovať a minimalizovať riziká a zároveň využívať príležitosti.
S mnohými ďalšími aktualizáciami Google v rokoch 2023 a 2024 sme svedkami zásadných zmien v oblasti vyhľadávania, takže nie je prekvapujúce, že to bude v roku 2024 vysoko na zozname výziev marketingových pracovníkov, najmä preto, že výkonnosť vyplývajúca z vyhľadávania je základnou súčasťou každého úspešného podnikania, o nič viac ako elektronický obchod.
Dosiahnuť vynikajúci výkon v oblasti PR a digitálneho PR je ťažké a čoraz ťažšie, preto je nevyhnutné prispôsobiť sa tomuto meniacemu sa prostrediu a spolupracovať, aby ste uspeli. A v odvetví, ktoré je zvyčajne sužované syndrómom vyhorenia a zlým duševným zdravím, je fascinujúce sledovať, ako hrozby AI pre kariéru obchodníkov pridávajú k problémom ďalšiu zložitú vrstvu.
„Údaje, ako sú tieto, sú dôležité na pochopenie ťažkostí a výziev, ktorým čelia všetci marketingoví riaditelia, či už interní, agentúrni alebo ako konzultanti. Poznať ich a nájsť stratégie, ako ich riešiť alebo s nimi pracovať, je niečo, na čom ako odvetvie môžeme spolupracovať a navzájom si pomáhať. Ako vždy môžu byť riešené vhodnými stratégiami a zdrojmi.“
vstup- Marketingtech
English
English
French
German
Russian
Spanish