Optimalizácia údajov prvej strany pre efektívny výkonnostný marketing

Obchodníci používajú dáta a siete identity prvej strany na riešenie rôznych súvisiacich marketingových problémov.

Koniec súborov cookie tretích strán sa blíži pre tých, ktorí ich stále používajú na remarketing. Volebný cyklus v roku 2024 medzitým vyčerpá platené kanály, zvýši náklady a zníži dostupnosť, čo všetko bude mať negatívny vplyv na návratnosť investícií. Zákazníci si samozrejme želajú viac personalizovanej starostlivosti, pričom si stále sprísňujú kontrolu nad informáciami, ktoré sú pripravení zverejniť.

Preto musia podniky prestať závisieť od údajov tretích strán a musia vynaložiť spoločné úsilie, aby priamo objavili a dozvedeli sa viac o svojich zákazníkoch. To zahŕňa premenu anonymnej návštevnosti webových stránok a aplikácií na známe kontakty pomocou zavedených sietí identity schopných rozpoznať zariadenia pristupujúce k digitálnemu majetku, priradiť ich k človeku a nakoniec k e-mailu alebo číslu mobilného telefónu.

Keď spoločnosti identifikujú neznámu návštevnosť, môžu vytvoriť škálovateľné možnosti príjmu prostredníctvom interakcie s publikom prostredníctvom personalizovaných správ prostredníctvom vlastných kanálov.

To je plán. Avšak, ako pri každej bitke, použitá taktika definuje úspech alebo neúspech. Nedávno vydaná príručka spoločnosti Wunderkind The Power of Performance Marketing v roku 2024 okrem iného popisuje mnohé kroky, ktoré by podniky mali podniknúť, aby zaručili, že ich úsilie prinesie požadované výsledky.

Tu sú niektoré osvedčené postupy z výskumu rozdelené podľa kanálov, ktoré môžu spoločnosti okamžite implementovať.

Webová stránka

Vaša webová stránka slúži ako váš internetový obchod a vaša verejná tvár. A návštevnosť, ktorú vytvára, môže byť prospešná, ak dokážete identifikovať a sledovať návštevníkov. Preto je veľmi dôležité, aby ste vstúpili do digitálnej podoby.

Prideliť rozpočet

Zákazníci majú čoraz väčšie očakávania týkajúce sa použiteľnosti webových stránok značky. Maloobchodné spoločnosti vynakladajú 10 % svojich peňazí na vytvorenie vysokokvalitnej webovej stránky. Držte krok alebo buďte pozadu.

Nespamujte

Existuje niekoľko metód na rozšírenie zoznamu e-mailov, ktoré nepoužívajú súbory cookie tretích strán na identifikáciu návštevníkov alebo riešenia s obmedzenou segmentáciou a možnosťami frekvencie. Namiesto toho použite najlepšie riešenia založené na údajoch vo svojej triede, aby ste lepšie pochopili, kto navštevuje vašu digitálnu doménu, aká kreatíva, obsah a odmena ich povzbudia ku konverzii a kedy a kde podať žiadosť o prihlásenie.

Mať stratégiu

Zamerajte svoj prístup na vytváranie zoznamov na používateľov, ktorí navštívia vaše webové stránky, a identifikujte tých, ktorí prichádzajú, prehliadajú a dokonca opúšťajú. Tí, ktorí neriskujú, že prídu o potenciálne peniaze generované anonymnou návštevnosťou.

E-mail

E-mail marketing nie je nový pojem, ale je účinný. Tu je návod, ako efektívne využívať e-mail v dnešnej situácii.

Personalizované skúsenosti

Dávkové odosielanie správ sa skončilo. V súčasnosti môže každá interakcia s webom alebo aplikáciou vygenerovať e-mail, ktorý poskytuje príležitosť na prispôsobenie ponúk a zvýšenie konverzií. Na druhej strane, akékoľvek zmeny alebo úpravy vášho inventára, cien alebo iných signálov môžu posielať e-maily zákazníkom, ktorí hľadajú túto skladovú zásobu, zníženie ceny alebo práve pridanú príležitosť.

Zarovnanie obsahu a kanálov

Zákazníci sa spájajú s rôznymi kanálmi jedinečnými spôsobmi, s rôznymi očakávaniami. Uistite sa, že to, čo vytvoríte, je prispôsobené pre každý kanál, napríklad pomocou textu na propagačné a časovo citlivé upozornenia a e-mailov na bohatý obsah zameraný na propagáciu značky.

Rozvíjajte lojalitu k značke

Nepríďte o možnosti premeniť tých, ktorí nakupujú prvýkrát, na celoživotných nadšencov značky prostredníctvom svojich kanálov. Udržiavajte a nadväzujte dlhodobé vzťahy so svojimi spotrebiteľmi pomocou obsahu zameraného na propagáciu značky a remarketingu.

Smskovanie

Text sa stal jedným z najefektívnejších médií na podporu objavovania produktov medzi kupujúcimi. Priemerná miera otvorenia SMS kampane je 98 % a 70 % spotrebiteľov verí, že SMS sú jedným z najefektívnejších spôsobov, ako upútať ich pozornosť.

Mobilné aplikácie

Viac ľudí ako kedykoľvek predtým nakupuje na svojich mobilných zariadeniach a preferencie spotrebiteľov sa presúvajú smerom k aplikáciám pred prehliadačmi.

Nie je to možnosť

Podľa našich štatistík poskytujú mobilné aplikácie v priemere viac ako 30 % celkovej návštevnosti firmám, ktoré ich využívajú, čo z nich robí cenný kanál pre značky, ktoré ich považujú za rozšírenie svojich stránok navrhnutých špeciálne pre mobilných zákazníkov.

reklamy

Online reklamy generujú veľký tok príjmov, no často sú vnímané ako klamlivé a rušivé pre používateľov. Nekvalitná a otravná pop-up reklama odrádza zákazníkov a poškodzuje reputáciu vašej značky. Namiesto toho si vyberte úspešné reklamy, ktoré rešpektujú zážitok zo surfovania, a použite osvedčené a pravdivé signály zámeru odchodu na zlepšenie, nie na vyrušenie.

Relevancia a prispôsobenie

Personalizovaný marketing dokáže ušetriť náklady na získanie klienta až o 50 %. Ale iba ak sú reklamy relevantné a vyhovujú ich preferenciám. Toto je miesto, kde identifikačné riešenia prekonávajú súbory cookie, pretože lepšie zodpovedajú správnej reklame preferenciám a požiadavkám spotrebiteľa.

Frekvenčná rovnováha

Vaše reklamy, rovnako ako vaše postupy zhromažďovania údajov, by nemali sledovať vášho cieľového klienta na internete. Nastavenie obmedzení, koľkokrát sa reklama zobrazí tej istej osobe, je rozhodujúce pre zabezpečenie skvelého dojmu spotrebiteľov.

Elegantný dizajn

Nenarušujte vnímanú kvalitu svojich predmetov nekvalitnou reklamou. Zamerajte sa na pútavé a pôsobivé obrázky s inteligentným kreatívnym materiálom poskytovaným nerušivým spôsobom pre maximálnu konverziu.

Nezasahujte

Najúčinnejšie reklamy poskytujú skôr službu ako rušenie. Prečo vyrušovať človeka, ktorý sa aktívne zaoberá vaším obsahom, reklamou, ktorá ho zbavuje zážitku? Nahnevať publikum nie je najlepší spôsob, ako začať.

vstup- the,enbubon