Víťazné vyhľadávanie v roku 2024: Sila autority obsahu a sémantika

Je prekvapujúce, koľko zásad marketingu vo vyhľadávačoch je už tak dlho pravdivých v odvetví, ktoré sa mení tak rýchlo ako digitálny marketing. Aby sa SEO objavilo na hlavnej stránke Google, už viac ako desať rokov starostlivo vyberajú kľúčové slová a optimalizujú obsah. Ale veci sa majú výrazne zmeniť.

The Search Generative Experience (SGE), ktorá Google spustený minulý rok, je najväčšou revolúciou, ktorá zasiahla scénu marketingu vo vyhľadávačoch. SGE, ktorý sa zdá byť konkurentom ChatGPT od OpenAI, využíva umelú inteligenciu na vytváranie rýchlejšieho a konverzačného prehliadania.

SGE, ako ChatGPT, generuje text, grafiku a materiál pomocou výziev a zároveň spracováva informácie generované AI z rôznych webových zdrojov. Používatelia už nebudú musieť prechádzať z odkazu na odkaz, aby získali odpoveď. Aby konverzácia pokračovala, SGE tiež umožní ďalšie vyšetrovanie prostredníctvom doplňujúcich otázok. Tieto zmeny majú potenciál výrazne zlepšiť používateľskú skúsenosť. Pre obchodníkov je však budúcnosť SGE menej istá. 

Obchodníci, ktorí strávili roky pokusmi „vyhrať“ hru s odhalením organických vyhľadávačov, môžu byť pochopiteľne sklamaní súčasným narušením. Nedávna štúdia navyše zistila, že 94 percent pripojení Google SGE sa líši od výsledkov organického vyhľadávania. Obchodníci sa musia opäť prispôsobiť a prehodnotiť svoje marketingové taktiky vo vyhľadávaní, aby zodpovedali novej sade parametrov, pričom faktory sa často menia. 

Staňte sa autoritou

Obchodníci musia akceptovať, že v dôsledku úprav výsledkov vyhľadávania Google bude získanie organických kliknutí ťažšie ako kedykoľvek predtým. Organická návštevnosť už nebude záležitosťou zabezpečenia vašich webových stránok správnych kľúčových slov a obsahu, ale skôr dlhšou hrou, ktorá pokrýva celý web.

V roku 2024 bude online expozícia značky veľmi závislá od jej stopy na mnohých platformách a vydavateľoch, najmä tých, ktorí sú známi produkciou vysokokvalitného obsahu. Značky sa môžu postaviť ako experti v konkrétnych oblastiach poskytovaním sprievodcov a myšlienkového vedenia, ktoré sú relevantné pre aktuálne udalosti.

SGE kladie veľký dôraz na poskytovanie užitočných odpovedí, ktoré sú podporované dôveryhodnými zdrojmi. Výsledkom je, že obsah značky by mal zodpovedať kritériu EEAT SEO, ktoré znamená skúsenosti, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť. 

Značky, ktoré dôkladne skúmajú problémy a vytvárajú rôzne časti obsahu, sa s väčšou pravdepodobnosťou objavia ako skutoční odborníci na danú tému. Výsledkom je, že Google ich bude s najväčšou pravdepodobnosťou odkazovať viac ako raz v rovnakej odpovedi SGE. 

Marketingoví pracovníci môžu použiť zoskupenia predmetov a komplexné pokyny, aby ukázali svoju autoritu, čo môže prehĺbiť výskum kľúčových slov a nasmerovať používateľov vyhľadávania na kanály značky. Obchodníci môžu prispôsobiť tieto smerodajné perspektívy obsahu, ktorý sa zameriava na rôzne zámery vyhľadávania spotrebiteľov a fázy cesty kupujúceho.

Spomínanie na internete, či už prostredníctvom public relations alebo iniciatív sociálnych médií, nezaručuje návštevnosť, ale zvýši viditeľnosť značky. Obchodníci môžu vždy zvýšiť svoju stopu vytváraním nového obsahu pomocou generatívnej AI, ale nikdy by sa na ňu nemali primárne spoliehať. 

Ďalším veľkým posunom vo vyhľadávaní Google bude zníženie závislosti na širokých pojmoch. Tieto frázy, ako napríklad obchodníci s autami alebo krmivo pre mačky, predtým pomohli priviesť viac návštevníkov na stránku značky, ale na splnenie požiadaviek SGE nestačia. 

Namiesto toho by sa marketéri mali zamerať na optimalizáciu longtailových kľúčových slov, ktoré sú zdĺhavejšie, obsahujú presnejšie frázy a odkazujú na konkrétnejší dopyt. 

Dlhé kľúčové slová sú menej konkurencieschopné ako široké kľúčové slová, preto by sa malo ľahšie hodnotiť. Okrem toho, pretože sú viac zamerané, privádzajú na web značky kvalifikovanejšiu návštevnosť. Keďže riešenia založené na umelej inteligencii sú kontextové, dlhšie frázy kľúčových slov majú väčšiu šancu na zhodu so zámerom používateľa.

Zmena sémantiky

SGE sa odlišuje od typického vyhľadávania Google, pretože sa sústreďuje na multimediálne informácie.

Namiesto toho, aby sa zameriavali iba na písané články, obchodníkom sa odporúča, aby svoj online obsah obmieňali zahrnutím fotografií, videí a infografík, ktoré pomáhajú firme objaviť sa vo vyhľadávaní SGE.

Rôznorodý výber obsahu ukazuje, že spoločnosť slúži väčšej populácii, takže je pravdepodobnejšie, že sa dobre umiestni vo výsledkoch vyhľadávania. V skutočnosti majú určité dopyty vyšší objem vyhľadávania na YouTube ako Google, čo núti obchodníkov vytvárať dodatočný videoobsah pre tieto populárne hľadané výrazy. 

Okrem videa hlas výrazne zmenil sémantiku marketingu vo vyhľadávaní a tento trend bude rásť len s použitím generatívnej AI. AI chatbot vyhľadávanie, ako je hlasové vyhľadávanie ako napr amazon Alexa a Google Voice, sú výrazne neformálnejšie a konverzačné. Tieto dopyty pripomínajú začiatky vyhľadávania, keď noví používatelia internetu kládli úplné otázky AskJeeves a AOL. 

Kým sa však marketéri zameriavajú na obrovské úpravy a strategické pivoty, často existuje veľa základných opatrení, ktoré bránia ich značke dosiahnuť úspech vo vyhľadávaní.

Jednoduchá pravidelná aktualizácia webovej stránky môže výrazne zlepšiť výsledky vyhľadávania. Webové stránky s čistým a moderným štýlom sú výrazne viditeľnejšie ako tie so zastaraným dizajnom. Obchodníci by tiež mali udržiavať všetky informácie aktuálne, pričom by mali mať prehľad o trendoch a správaní pri vyhľadávaní.

V neposlednom rade význam optimalizácie konverzného pomeru (CRO) a používateľskej skúsenosti (UX). Pre používateľa internetu teraz nie je nič nepríjemnejšie ako hrozné UX a v roku 2024 to jednoducho neexistuje. 

Investícia do CRO a UX zaručuje, že aj keď značka získa menšiu návštevnosť, je optimalizovaná na dosiahnutie maximálneho možného konverzného pomeru. Dobré CRO a UX môžu kompenzovať akúkoľvek stratu návštevnosti. Zlá používateľská skúsenosť môže na druhej strane pokaziť reputáciu značky, znížiť konverzie a mať negatívny dlhodobý dopad. 

Google SGE bude slúžiť ako budík pre tých obchodníkov s vyhľadávaním, ktorí sa v posledných rokoch uspokojili. Už nebudú môcť iba vtláčať kľúčové slová a dúfať v to najlepšie, ale namiesto toho sa musia zamerať na vysokohodnotný multimediálny obsah riadený odborníkmi, ktorý koreluje s cennými ľudskými skúsenosťami a udržiava ich relevantné pre novú generáciu.