SERP analýza: Nástroje a techniky pre efektívne SEO

Vždy je skvelé zaujímať sa o optimalizáciu pre vyhľadávače. Čím pozornejší budete, tým lepšie budete môcť posúdiť výkonnosť svojej webovej stránky a určiť, čo je potrebné urobiť, aby bola lepšia.

Každý deň milióny ľudí používajú vyhľadávače, aby našli odpovede na svoje otázky alebo riešenia svojich problémov. Vzhľadom na to, že Google sa určite stal najobľúbenejším z týchto vyhľadávačov, obchodníci alebo spoločnosti kladú veľký dôraz na privádzanie návštevnosti do Googlu.

To je kde Analýza SERP (stránka s výsledkami vyhľadávacieho nástroja). Štúdia SERP vám môže pomôcť odhaliť možnosti, ako zvýšiť pozíciu vašej webovej lokality vo výsledkoch vyhľadávania. V dôsledku toho sa obchodníci musia oboznámiť s jeho významom a metódami výkonu Analýza SERP.

Pokúsime sa preskúmať, ako by ste mali premýšľať o SERP a ako ich využiť vo svoj prospech prostredníctvom analýzy SERP.

Čo je to SERP analýza?

SERP analýza je prax analýzy stránok s výsledkami vytvorených vyhľadávacími nástrojmi ako odpoveď na určitý dopyt alebo kľúčové slovo.

Je to užitočná stratégia na odhadnutie vašich vyhliadok na prekonanie konkurencie hodnotením webových stránok s najvyšším hodnotením pre konkrétne kľúčové slovo alebo predmet.

SERP sú výsledky vášho vyhľadávacieho dopytu a zahŕňajú webové stránky, fotografie, dotazy, videá, tweety a ďalší obsah.

Cieľom SERP analýzy je získať prehľad o prvkoch hodnotenia, ktoré ovplyvňujú výsledky vyhľadávacích nástrojov, a odhaliť šance na optimalizáciu obsahu a stratégia optimalizácie pre vyhľadávače (SEO)..

Typy funkcií SERP

Funkcie stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) sú jedinečné komponenty, ktoré sa zobrazujú spolu s výsledkami organického vyhľadávania na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. Tieto funkcie sú vytvorené s cieľom poskytnúť používateľom dodatočné informácie a zlepšiť ich zážitok z vyhľadávania.

Nasledujú niektoré z najpopulárnejších funkcií SERP:

1. Výsledky plateného vyhľadávania

Reklamy Google a iné sponzorované výsledky vyhľadávania sa neustále zobrazujú v hornej časti SERP, pretože inzerenti za to zaplatili spoločnosti Google. Mali by ste ich posúdiť, aby ste zistili, či potrebujete míňať peniaze aj na sponzorované reklamy.

2. Najlepšie úryvky

Odporúčané úryvky sú zhustené úryvky z webovej stránky, ktoré sa zobrazujú v hornej časti stránky s výsledkami Google a umožňujú rýchlo odpovedať na dopyt bez toho, aby hľadajúci klikol na niektorý z odkazov na hodnotenie. Formuláre výsledkov vyhľadávania, ako sú polia s odpoveďami, tabuľky alebo zoznamy, možno získať pomocou optimalizácie vybraných úryvkov.

Odporúčané úryvky majú často tieto podoby:

• Definícia
• odseky
• zoznamy
• Kroky
• stoly
• Rozbaľovacie ponuky „Ľudia sa tiež pýtajú“.

3. Panely znalostí

Časť Funkcia SERP (známa aj ako znalostný graf) pozostáva z informatívnych bublín, ktoré sa zobrazujú na pravej strane stránky s výsledkami vyhľadávania. Poskytujú hlboké znalosti o jednom predmete, ako je osoba, miesto alebo položka.

Automaticky vytvárajú informácie z mnohých zdrojov a často obsahujú fotografie, definície a spojenia.

Panely znalostí zobrazia len to, čo Algoritmus Google sa považuje za skutočnosť zo spoľahlivého zdroja a ich cieľom je poskytnúť snímku predmetu vyhľadávania na základe toho, čo algoritmus objaví.

4. Videokolotoče

Používatelia mobilných zariadení môžu prechádzať video karuselom, ktorý sa zobrazuje v SERP, a preto sa posúva ako zoznam.

Každá voľba bude naformátovaná ako pole s miniatúrou videa, názvom, používateľom, ktorý video odovzdal, a webovou stránkou hosťujúcou video.

5. Balíky obrázkov

Obrázkový kolotoč, ktorý sa často zobrazuje v hornej časti výsledkov vyhľadávania, sa zobrazí, ak Google usúdi, že obrázky by používateľovi poskytli najlepší zážitok. Tieto fotografie často obsahujú odkaz na kartu Fotky Google.

6. Ľudia sa tiež pýtajú

Na stránke s výsledkami vyhľadávania je séria otázok súvisiacich s vyhľadávacím dopytom používateľa. Ich cieľom je pomôcť používateľom spresniť vyhľadávanie a objaviť ďalšie informácie.

7. mapy

Miestne spoločnosti budú mať úžitok z toho, že ich webové stránky budú zobrazené v zoznamoch máp. Miestni SEO špecialisti sa často zaoberajú zoznamami máp, ktoré na hodnotenie používajú kombináciu online a offsite optimalizačných taktík.

Mapa, ktorá obsahuje mapu miesta alebo regiónu, recenzie, príslušné odkazy, geografické údaje a charakteristiky polohy, sa vytvorí a zobrazí sa na pravej strane obrazovky na rozložení pracovnej plochy a ako prvá funkcia na mobilných zariadeniach.

8. Súvisiace vyhľadávanie

Hľadané frázy, ktoré sú prepojené s dopytom používateľa, sa často objavujú v spodnej časti výsledkov vyhľadávania.

9. recenzia

Toto sú úryvky recenzií pre miestnu firmu alebo produkt, ktoré sa zobrazujú na stránke s výsledkami vyhľadávania.

10. Tweety

Ide o tweety spojené s vyhľadávacím dopytom používateľa, ktorý sa zobrazuje v reálnom čase na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Prečo je SERP analýza dôležitá?

Nebudete môcť zistiť, ako Google určuje hodnotenie. Neustále pribúdajú aj pokročilé funkcie vyhľadávačov. Pochopenie prostredia vyhľadávacích nástrojov možno zlepšiť vykonaním analýzy SERP. Platení obchodníci môžu efektívnejšie cieliť na témy a kľúčové slová a organické SEO môžu získať vyššie hodnotenia.

Analýzou SERP môžete získať lepšie znalosti o druhoch materiálov a funkcií, ktoré sa zobrazujú pre konkrétny dopyt, ako aj o webových lokalitách a spoločnostiach, ktoré v súčasnosti dosahujú pri tomto dopyte vysokú výkonnosť.

Nasleduje niekoľko kľúčových dôvodov, prečo je analýza SERP dôležitá:

1. Overte výber kľúčových slov

Typicky počas fáza výskumu kľúčových slov, vlastník vopred vytvorí široký zoznam kľúčových slov. Môže to zahŕňať informácie, ako je očakávaná návštevnosť vyhľadávania, cena za kliknutie (CZK), miera platenej reklamy a príležitostne a skóre „náročnosti kľúčového slova“., často ponúkaný marketingovým nástrojom.

Pred vytvorením obsahu pre konkrétne kľúčové slovo je však dôležité vykonať analýzu samotného SERP. To vám môže pomôcť pri výrobe cielenejší a úspešnejší obsah pre vlastnú webovú stránku alebo firmu.

2. Potvrďte zámer vyhľadávania

Každý používateľ Google hľadá konkrétny účel. A účel vyhľadávania konkrétneho hľadaného slova má významný vplyv na výsledky. To, čo Google alebo iné vyhľadávače ponúkajú, je výrazne ovplyvnené zámerom vyhľadávania kľúčového slova. Preto je dôležité, aby váš obsah splní zámer hľadača ako to vidí Google.

Môžete nájsť možnosti, ako poskytnúť obsah, ktorý vyplní medzery alebo ponúka výraznú hodnotu pre hľadajúcich, preskúmaním druhov materiálov, ktoré sa zobrazujú v SERP pre určitý dopyt. To vám môže pomôcť pri vytváraní obsahovej stratégie, ktorá podporuje interakciu a zvyšuje návštevnosť vašich webových stránok.

3. Vykonajte analýzu konkurencie

Kľúčovým cieľom analýzy SERP je vykonať porovnávacie preskúmanie stránok, ktoré sa skutočne hodia pre konkrétnu hľadanú frázu. Bude ťažšie hodnotiť, ak sú konkurenčné stránky na dobre zavedených a dôveryhodných stránkach.

Čím väčšia návštevnosť z vyhľadávania frázy, tým väčšia konkurencia, pretože budú viac investovať do udržania pozície v rebríčku.

Veľkí konkurenti sa však môžu rozptyľovať, keď bojujú na viacerých frontoch. Nájdenie medzier v obsahu alebo metód na zlepšenie zážitku z vyhľadávania môže pomôcť aj malým webom prekonať väčšiu konkurenciu. Niekedy existuje len niekoľko kúskov silného obsahu, pričom zvyšok prvej strany je venovaný fóram a iným stránkam, ktoré nie sú špecifické pre kľúčové slová.

Aj keď sa dopytu úplne nezhoduje, Google vždy uvedie čokoľvek ako odpoveď. Obsahové medzery a necielené stránky v SERP sú vynikajúcimi možnosťami na zvýšenie rebríčka.

Výhody vykonávania analýzy SERP

Nasledujú niektoré poznatky, ktoré poskytuje analýza SERP:

• Vytvárajte obsah, ktorý je hodnotený podľa SEO.
• Vytvorte dôkladné informácie o obsahu v priebehu niekoľkých hodín, nie dní.
• premýšľajte o konceptoch obsahu, ktoré by mohli prilákať organickú návštevnosť.
• Prispôsobte sa účelu používateľa, aby ste zvýšili zapojenie.
• Získajte podrobné informácie o stratégiách obsahu SEO vašich súperov.
• zlepšenie hodnotenia existujúceho obsahu.

Môžete získať cenné informácie a zvýšiť svoju expozíciu vykonaním komplexnej kontroly výkonnosti vašej konkurencie a kľúčových slov, ktoré sú pre vašu spoločnosť dôležité.

Ako urobiť SERP analýzu?

Teraz, keď sme definovali SERP a ako môže analýza SERP pomôcť vášmu podnikaniu, prejdime si kroky, ktoré budete musieť dodržať.

Existuje niekoľko prístupov k analýze SERP, ale každý musí zahŕňať nasledujúce:

1. Vykonajte prieskum kľúčových slov

Musíte poznať kľúčové slová, na ktoré zacieľujete, a ich aktuálne umiestnenie, aby ste mohli preskúmať, ako je váš obsah v porovnaní s konkurenciou pre vyhľadávacie dopyty.

Aby ste sa uistili, že na svojej stránke používate správne kľúčové slová, je dôležité určiť výrazy a frázy, ktoré vaše publikum používa na vyhľadávanie online. V tejto situácii môže byť užitočný prieskum kľúčových slov. Môžete nájsť cenné kľúčové slová pre vašu spoločnosť vykonávanie výskumu kľúčových slov. Hneď ako tieto kľúčové slová určíte, budete sa snažiť zaradiť ich do SERP.

2. Identifikujte zámer vyhľadávania

Ďalšou fázou v SERP je skontrolovať zámer vyhľadávania každého výrazu a uistiť sa, že súvisí s predmetom vášho obsahu.

Používatelia vykonávajú vyhľadávanie na internete s ohľadom na účely vyhľadávania. Každá osoba, ktorá hľadá slovo alebo frázu, má problém, ktorý chce riešiť. Aj keď sa niektoré kľúčové slová môžu javiť ako aktuálne relevantné, nemusia byť relevantné pre zámer používateľa, keď sú zadané do Vyhľadávania Google.

Zámer vyhľadávania možno rozdeliť do štyroch základných kategórií:

• Navigačný zámer: Používateľ hľadá určitú webovú stránku alebo značku.

• Informačný zámer: Používateľ hľadá informácie o niečom.

• Transakčný zámer: Používateľ si chce kúpiť produkt alebo službu.

• Komerčný zámer:  Pred zakúpením produktu by si spotrebiteľ chcel o ňom urobiť prieskum.

Rýchla SERP analýza vám pomôže určiť zámer kľúčového slova, takže môžete určiť, či je konkrétny dopyt pre vás vhodný alebo nie.

3. Vypracovanie konkurenčnej analýzy

Pochopenie kľúčového slova je jedna vec; určiť, aká je konkurencieschopnosť, je niečo úplne iné. Pri vykonávaní analýzy SERP je dôležité určiť, kto sú vaši konkurenti a aké ťažké bude pre vašu stránku hodnotenie.

Pred pokusom o hodnotenie kľúčového slova musíte zabezpečiť nasledovné:

• SERP (pre marketing) nie je upchatý stránkami z populárnych domén ako napr Wikipedia, Quoraalebo autorita v tejto oblasti ako HubSpot.

• Môžete zvýšiť informácie v najväčšom obsahu v SERP desaťnásobne.

• Môžete okamžite pridať do svojho článku jedinečný pohľad, ktorý nikto iný nespomenul.

Pochopenie pozície vašej značky, úrovne autority vašich konkurentov a určenie, či stojí za to zacieliť na zvolené kľúčové slová, sú vaše tri hlavné ciele pri vykonávaní konkurenčnej analýzy.

4. Nájdite možnosti hodnotenia

Ak chcete vedieť, ktorým smerom sa po vykonaní SERP analýzy obrátiť, musíte rozpoznať, kde sú vaše skryté príležitosti.

Zvážte hodnotenie kľúčových slov, ktoré by sa mohli objaviť vyššie na stránke SERP, a skúste identifikovať výrazy, ktoré vaši konkurenti nepoužívajú.

Príležitosti, ako je táto, môžu mať rôzne tvary a veľkosti, takže tu je zoznam potenciálnych možností, ktorých sa môžete držať a optimalizovať:

• Môžete nahradiť kľúčové slová, ktoré nie sú pre vašich súperov dobré.

• Keď máte prostriedky na to, aby ste prekonali konkurenciu a stránky konkurenta majú málo spätných odkazov.

• Kľúčové slová, pre ktoré sa momentálne držíte na prvom mieste, no nie sú to odporúčaný úryvok.

• Môžete optimalizovať pre kľúčové slová, ktoré zobrazujú hlavné úryvky (a získať úžasné CTR, keď ich hodnotíte ako úryvky).

• Zahrňte často kladené otázky, ktoré odpovedajú na otázky z časť „ľudia sa tiež pýtajú“. keď je predmet vhodný.

• Ak sa zdá, že obsah všetkých vašich konkurentov je rovnaký, pristupujte k téme z novej perspektívy.

• Ak chcete, aby sa vaša stránka zobrazovala v ukážke v Mapách Google a je zacielená na miestny výraz, môžete ju optimalizovať.

Aj keď existuje nespočetné množstvo SEO taktík a príležitostí, tieto vám poskytnú všeobecnú predstavu o tom, čo hľadať.

5. Optimalizujte svoj obsah

Po preskúmaní SERP a zhromaždení informácií o vašich konkurentoch môžete zo všetkých údajov vyťažiť maximum a prispôsobiť svoj obsah konkrétnej otázke. Informácie z analýzy SERP možno použiť rôznymi spôsobmi na vašu stratégiu SEO:

• Sústreďte sa na SERP, ktoré môžete hodnotiť.

• Skopírujte spätné odkazy konkurentov na svoju stránku.

• Optimalizácia obsahu pre Vlastnosti SERP.

• Ak je to možné, používajte štruktúrované údaje.

• Urobte lepší obsah preskúmaním obsahu konkurentov.

• Vaša adresa URL, meta popis, značka názvu a ďalšie užitočné komponenty HTML by sa mali zlepšiť.

• Polia Súvisiace vyhľadávania a Ľudia sa tiež pýtajú poskytujú ďalšie návrhy obsahu.

Pomocou informácií získaných z analýzy SERP môžete zlepšiť svoje chápanie toho, aké náročné je hodnotenie určitého SERP. Získajte ďalšie návrhy, ako optimalizovať obsah efektívnejšie ako konkurencia.

Nástroje analýzy SERP

Rôzne užitočné SEO analytické nástroje možno použiť na zlepšenie vášho SEO, ak skutočne chcete získať funkcie SERP.

1.Semrush

Semrush poskytuje viacero nástrojov na sledovanie SERP pre rôzne ciele, ktoré vám pomáhajú monitorovať výkonnosť vášho Google. Jeden z nástrojov vám umožňuje sledovať vašu pozíciu vo vyhľadávačoch a získať dobrý prehľad o všetkých konkurentoch.

Schopnosť skúmať "volatilita" vyhľadávacích nástrojov založených na denných zmenách v poradí je celkom fascinujúca funkcia medzi nástrojmi na sledovanie SERP. To vás upozorní, keď sa vyskytnú náznaky úprav algoritmu.

2. Kontrola Ahrefs SERP

Ahrefs je užitočným nástrojom na analýzu vašej konkurencie a identifikáciu kľúčových možností na zlepšenie vašej webovej stránky. Preskúmajte 10 najlepších výsledkov vyhľadávacieho nástroja pre akúkoľvek frázu vo viac ako 200 krajinách pomocou bezplatného nástroja na kontrolu SERP spoločnosti Ahrefs.

Mnohé metriky top stránok môžu byť dobre pochopené, vrátane:

• prevádzka
• Objem
• Hodnotenie domény
• Hodnotenie URL
• Počet spätných odkazov
• Počet domén

Môžete ľahko určiť, ktoré webové stránky sa dajú ľahko prevýšiť a ktoré sú ťažké, ak sa pozriete na pozíciu SERP, ktorá sa tiež zobrazuje.

3. Nástroj hodnotenia SE

Hodnotenie SE je vynikajúci nástroj na sledovanie viditeľnosti vášho konkurenta v rôznych funkciách SERP v priebehu času a poskytuje množstvo užitočných informácií. Nástroj poskytuje úplný obraz o vašej konkurencii a umožňuje vám vyhodnotiť všetky jej výhody a nevýhody.

Sekcia SERP konkurentov vám nielen umožňuje sledovať vaše aktuálne hodnotenie Google, ale poskytuje aj historický prehľad pozícií vašich a vašich konkurentov pre príslušné kľúčové slová, ktoré siahajú do februára 2020.

Sledovanie konkurencie nebolo nikdy jednoduchšie, pridajte do svojho projektu až 20 domén, ktoré s vami súťažia, a získajte informácie o ich aktivite vyhľadávania Google pre vaše kľúčové slová.

4. Nástroj analýzy Moz

Moz Pro Nástroj na analýzu SERP je ďalším často využívaným zdrojom na monitorovanie výstupu kľúčových slov a viditeľnosti SERP. Pomocou nášho robustného analytického nástroja SERP môžete rýchlo merať úspešnosť svojho úsilia v oblasti SEO. Aby ste lepšie pochopili, aké nestále sú kľúčové slová, na ktoré zacieľujete, Moz Pro bude navyše sledovať pozíciu kľúčového slova.

Tento nástroj na kontrolu SERP ponúka dôkladné prehľady hodnotenia vašich kľúčových slov vo vybratých časových rámcoch, čím zaisťuje, že svoje rozhodnutia môžete aj naďalej zakladať na spoľahlivých informáciách. Pred registráciou na kontrolu SEO premýšľajte o použití nástroja Moz Pro SERP Analysis Tool. 

5. RankActive

Jedným z najlepších nástrojov na kontrolu hodnotenia kľúčových slov je RankActive. Pri vývoji vlastných SEO stratégií vám pomôže získať konkurenčnú výhodu analýzou taktiky, ktorú používajú súperi vo vašom odvetví.

Spolu s ponukou množstva ďalších neuveriteľných funkcií vám RankActive môže pomôcť pri vývoji ideálnych kľúčových slov pre vašu SEO kampaň.

Použite analýzu SERP na spresnenie prístupu kľúčových slov

Kľúčovou stratégiou na zlepšenie vašej internetovej prítomnosti je zvýšenie vášho hodnotenia. Môže byť ťažké rozhodnúť, ktorá možnosť je ideálna pre vašu budúcu kampaň, keď je k dispozícii toľko silných možností. Nakoniec by bolo prospešné, keby ste objavili riešenie, ktoré je ekonomické aj funkčne efektívne.

Tu je niekoľko dôležitých vecí, ktoré treba mať na pamäti pri zavádzaní krokov na vykonávanie analýzy SERP do praxe:

• SEO zahŕňa analýzu konkurencie v každej fáze.

• Bolo dokázané, že ísť menej vychodenou cestou a osloviť potenciálnych klientov, ktorí používajú konkrétnejšie hľadané frázy, je kreatívnejšia, spoľahlivejšia a ekonomickejšia stratégia.

• Ak chcete zvýšiť svoje šance na obchodný rast, pravidelne optimalizujte svoj obsah.

• Majte na pamäti účel SERP. Nebude sa hodnotiť, ak nebude vytvorený s ohľadom na SERP.

• Môžete pristupovať k SEO pre vaše podnikanie lacno a etablovať sa ako odborník vo vašom odvetví pomocou SERP vo svoj prospech.

záver

Analýza SERP je základným nástrojom na zistenie, ako Google interpretuje kľúčové údaje SEO a aké faktory ovplyvňujú, ako sú webové stránky prezentované na stránke s výsledkami vyhľadávania. Po analýze SERP je jasné, že používanie vhodných nástrojov a techník je rozhodujúce pre efektívne SEO.

Okrem toho analýza webových stránok konkurentov a pochopenie ich stratégií môže byť užitočné pri vývoji a úspešná SEO stratégia.

Pomocou nástrojov ako napr SEMrush, Ahrefs, Mosiáša SEO experti môže zhromažďovať údaje o kľúčových slovách, spätných odkazoch a iných základných metrikách na optimalizáciu hodnotenia svojich webových stránok.

Analýza SERP identifikuje všetky medzery v obsahu vo vašich vlastných článkoch a identifikuje tiež oblasti, v ktorých môžete zlepšiť svoju taktiku SEO, aby ste mohli prekonať konkurenciu.