Vad är innehållsatomisering? En guide!

Rätt innehåll, skapat och delat på rätt onlineplatser och plattformar, kan locka en publiks uppmärksamhet, hålla dem engagerade och göra ett varumärke mer minnesvärt. Även om detta kanske är bekant för mer erfarna innehållsmarknadsförare, kan det vara svårt för alla professionella eller företag att bestämma lämpligt innehåll.

Varje innehållsmarknadsförare vet att det tar tid att utveckla utmärkt innehåll för sin publik. Oavsett om det är ett blogginlägg, en vitbok, en podcast eller en video kräver att skapa fängslande innehåll ofta planering, research, intervjuer, skarpt skrivande, redigering, design och mer. Det är mycket ansträngning, så det är bara vettigt att maximera effekten av det du skapar.

För detta kan innehållsfördelning vara användbar.

Även om detta är ett mycket tidigare ord som myntats av Todd Defren, är det en metod som används av nästan alla större företag och organisationer i världen för att få ut mer av sin innehållsmarknadsföring.

Att acceptera detta sätt att tänka kan förändra hur du tänker kring att skapa material och göra videor för din webbplats.

Men vad är atomisering och hur kan det hjälpa ditt företag?

Så här är allt du behöver veta om innehållsfördelning och varför det är så viktigt för att du ska växa plan för innehållsmarknadsföring.

Vad är innehållsatomisering? 

Innehållsfördelning är processen att bryta ner en bit information i mindre komponenter som kan användas genom hela din marknadsföringsplan och över flera marknadsföringsplattformar. Målet är att få så mycket information som möjligt från en lång innehåll objekt genom att dela upp det i fler idéer.

Under innehållsfördelningsprocessen producerar marknadsförare mindre, mer riktade informationsbitar. Dessa element kan använda nya format eller inrikta sig på andra plattformar än den ursprungliga tillgången.

Här är några exempel på innehållsatomisering:

• Skapa en mer detaljerad YouTube-video från ett kapitel i en e-bok.
• Att ta ett koncept från ett podcastavsnitt och utveckla det i ett inlägg.
• Konvertera en fallstudiefråga till en LinkedIn-undersökning. 

Denna teknik utökar inte bara räckvidden för din information, utan den tar också hänsyn till din publiks olika preferenser.

Innehållsfördelning vs. återanvändning av innehåll

Innehållsfördelning verkar likna innehållsåterställning eftersom det låter dig ändra befintligt innehåll till något annat.

Smakämnen Innehållsåterställning låter dig ta ett enda innehåll och återanvända det på ett nytt sätt. Du kan till exempel konvertera en blogg till en pedagogisk YouTube-video eller infografik.

Å andra sidan,Innehållsatomisering är processen att extrahera nytt innehåll från ett större stycke innehåll, till exempel en e-guide eller vitbok, för ett gästinlägg, inlägg på sociala medier, grafik eller video.

Fördelar med innehållsatomisering!

Innehållsfördelning handlar om att få ut mer av innehållet du redan har utvecklat. Det är effektivt, det underlättar distributionen och det håller ditt budskap konsekvent vilket allt kommer att resultera i en högre ROI på din investering i innehållsmarknadsföring.

Några andra fördelar med innehållsatomisering inkluderar:

1. Utöka räckvidd och synlighet

Innehåll atomisering kan öka din räckvidd och synlighet online genom att du kan utveckla mer innehåll snabbt och distribuera det genom en mängd olika marknadsföringskanaler.

En bloggserie kan till exempel användas för att inspirera till en infografik eller video, som sedan kan distribueras via e-postmarknadsföring eller sociala medier.

2. Det visar dig som en expert

När det kommer till affärspositionering måste du garantera att din målgrupp uppfattar dig som en auktoritet. Att ha många delar av innehåll som följer ett givet tema eller samling av idéer ger intrycket att du är väl insatt i ett visst ämne.

När potentiella potentiella kunder upptäcker att du grundligt har täckt ett specifikt ämne över flera kanaler, blir de mer förtroendefulla. Slutligen, content atomization sätter dig före konkurrenter som kanske inte har tagit ett liknande tillvägagångssätt.

3. Återanvända möjligheter

Om du verkligen vill ta innehållsfördelning till nästa nivå, begränsa det inte till bara en typ av innehåll. Fördela istället ditt innehåll i flera former. Med andra ord, skapa strukturen för att återanvända den och använda den i andra format. Du kan till exempel skapa en bra bloggserie i flera delar och använda den som grunden för en podcastserie, en nyhetsbrevsserie via e-post, en serie inlägg i sociala medier och så vidare.

Alternativt kan du ta din "ultimativa" guide eller vitbok och dela upp den i kapitel (eller segmentera den på annat sätt) för att skapa en bloggserie. Med andra ord kan innehållsfördelning hjälpa dig att utöka ditt innehåll över olika format, plattformar och så vidare.

4. Effektiv och kostnadseffektiv

Atomization gör att du kan extrahera ytterligare värde från varje del av innehåll du skapar. Istället för att ständigt skapa nytt material kan du återanvända ett enda stycke i många format, vilket sparar tid och resurser. Denna strategi är särskilt användbar för team med begränsade resurser eller korta budgetar.

5. Ökar publikens engagemang

Innehållsfördelning kan öka publikens engagemang i flera medier och format. Till exempel kan vissa webbplatsanvändare föredra en video framför en blogg en viss veckodag, vilket ökar engagemanget i samma frågor utan att behöva skapa helt nytt material.

Dessutom hjälper atomisering dig att fördjupa dig i breda frågor, bryta ner komplexa begrepp i mindre bitar för att göra dem mer användbara för tittare och hyperfokuserade på relevanta ämnen.

6. SEO-fördelar

Atomiserat innehåll kan också hjälpa till SEO insatser. Genom att skriva många delar av innehåll om ett enda ämne kombinerar du organiskt en rad sökord och ämnen, vilket kan öka din sökmotorexponering och organisk trafik.

7. Främjar auktoritet

Innehållsfördelning kan hjälpa ditt företag att etablera auktoritet och bli en pålitlig resurs i en viss fråga. Genom att skapa material fokuserat på en specifik fråga kan du gå djupare in i det, vilket gör att du verkar mer utbildad än konkurrenterna.

Hur inkluderar man Content Atomization i din marknadsföringsstrategi?

Atomizing content är en strategisk teknik som kräver noggrann förberedelse och utförande. Här är stegen att ta när du utför en innehållsatomiseringsstrategi:

a. Fastställ dina marknadsföringsmål

Marknadsföringsmål krävs för alla strategier för att mäta kampanjens effektivitet och framgång. Fundera över varför du har en blogg. De flesta företag använder bloggar för att öka varumärkesmedvetenheten om specifika teman och deras produkter, tjänster och varumärken. Din innehållsatomiseringsstrategi bör innehålla liknande mål för att hjälpa dig att avgöra om atomisering är en effektiv metod för att nå nya kunder.

b. Identifiera kärninnehållet

Varje tillvägagångssätt för innehållsatomisering baseras på kärninnehåll, vilket är ett större innehåll som kan delas upp i mindre bitar. Du kan skapa nya viktiga delar av innehåll eller undersöka ditt befintliga innehåll för att se om något av det kan fungera.

Ett längre blogginlägg bör innehålla teman som du vill undersöka på djupet men inte har tillräckligt med utrymme för. En e-guide till e-handelslogistik kan nämna omvänd logistik men täcker kanske inte alla detaljer som kunder kan vara intresserade av.

c. Bestäm formatet

Slutligen kommer det ideala formatet för ämnet att bestämmas av din målgrupp och tillgängliga resurser.

Om du inte har tillgång till en grafisk designer kanske en detaljerad infografik inte är den perfekta lösningen för ditt företag. Men om du har en författare kan du dela upp större kärnämnen i mindre underämnen med hjälp av bloggar eller inlägg på sociala medier.

När du bestämmer det primära innehållet och underämnena, skapa en lista bredvid varje underämne med formatidéer som hjälper dig att allokera resurser när du börjar implementera strategin.

d. Anpassa innehåll till olika plattformar

Kom ihåg att du distribuerar olika typer av innehåll över flera kanaler. Börja med ditt primära innehåll, anteckna eventuella teman eller ämnen som du kan fördjupa dig i senare och generera små delar av information.

Optimera sedan varje objekt baserat på plattformen. Du kan ändra innehåll för bloggar, inlägg på sociala medier, e-postmeddelanden och till och med textmeddelandemarknadsföring.

e. Lägg upp ditt innehåll

Hur du publicerar ditt innehåll avgörs av var du delar det?

Om du utvecklat en kortare blogg från en e-bok kan du publicera den som vilket annat material som helst på din webbplats. Du kan dock använda marknadsföringsautomation för att schemalägga inlägg på sociala medier, e-blaster, nyhetsbrev och bloggar för specifika perioder.

Om du till exempel vet att en användare läser ditt kärnmaterial kan du skicka dem ett e-postmeddelande när du publicerar ditt atomiserade innehåll för att uppmuntra dem att återvända till din webbplats för att lära sig mer om ett specifikt ämne på djupet.

f. Utvärdera prestanda

Att mäta ditt innehålls prestanda kan hjälpa dig att identifiera de mest effektiva teman och plattformarna.

Du kanske upptäcker att vissa typer av innehåll fungerar bättre på sociala medier än andra. En komplicerad fråga som kräver en fullständig förklaring är osannolikt att göra ett framgångsrikt inlägg på sociala medier, men en infografik skulle kunna göra det.

Att mäta ditt innehålls framgång kan hjälpa dig att utvärdera om du behöver ändra din strategi och identifiera de mest relevanta teman för din publik, vilket gör att du kan utveckla mer fokuserat och personligt material över hela din publik. innehållsstrategi.

Vilka är begränsningarna för atomisering av innehåll?

Som du kan se tillåter innehållsfördelning innehållsmarknadsförare att arbeta smartare, inte hårdare. Det är dock viktigt att betona att innehållsfördelning inte är ett substitut för att utveckla nytt material. Här är varför:

• Ditt innehåll kommer i slutändan att bli gammalt, föråldrat och irrelevant

Allt eftersom tiden går utvecklas lagar, smaker och mode. Om en webbdesignstudio publicerade en lista över bästa praxis för UX-design från 2016 till 2022, skulle många av förslagen och exemplen tyckas vara inaktuella med nuvarande teknik och användarnas förväntningar. Detta är ett utmärkt sätt att tappa trovärdighet hos din publik.

• Dina tittare kommer att bli uttråkade av att titta på det upprepade gånger

Du vill att din publik ska följa och delta i ditt varumärkes innehåll, men de kommer bara att göra det om du håller hälften av köpet. Du måste ständigt förse dem med nya insikter och idéer som speglar de nuvarande utmaningarna och möjligheterna. Om din blogg och dina sociala flöden känns som slagna rekord kommer din publik att koppla av och fortsätta.

• Att förlora koherens

Medan varje innehållsatom måste kunna stå ensam, är det lika viktigt att de bidrar till en sammanhållen berättelse. Undvik att tappa den större bilden ur sikte genom att finfördela innehållet till den punkt där det allmänna sammanhanget och flödet går förlorade.

• Försummar kvalitet

Det är viktigt att upprätthålla innehållskvaliteten under finfördelningsprocessen. Låt inte vågen överskugga ämnet. Kom ihåg att noggrant skapa varje informationsatom, och ägna särskild uppmärksamhet åt de krångligheter som skiljer innehållet åt.

Detta gör att du kan engagera din publik och leverera ett budskap som har en verklig inverkan på dem. Acceptera kraften i noggrannhet i atomisering och låt ditt innehåll lysa igenom dess substans och djup.

Genom att skapa en balans mellan de enskilda delarna och den övergripande handlingen kan du hålla ditt material engagerande och effektfullt.

Exempel på atomiserat innehåll!

Här är några exempel på hur du kan atomisera innehåll:

1. Infografik

För att förbättra presentationen av din ursprungliga information, överväg att extrahera betydande statistik eller datapunkter och visualisera dem. Denna metod förbättrar inte bara den visuella attraktionskraften utan hjälper också till att överföra viktig data mer engagerande och övertygande.

Genom att presentera relevant data i en visuell stil kan du effektivt kommunicera trender, mönster och insikter till din publik, vilket gör din innehåll mer användbart och engagerande.

2. Inlägg på sociala medier

Överväg att lägga till citat, foton eller korta videoklipp för att öka läskretsen för ditt ursprungliga innehåll på sociala medier. Dessa aspekter kan hjälpa dig att pivotera ditt innehåll och fånga dina läsares intresse.

• Du kan göra tittarnas upplevelse mer uppslukande och interaktiv genom att använda attraktiva bilder och övertygande citat.
• Den här strategin förbättrar inte bara ditt materials visuella tilltalande utan ökar också dess totala effekt, vilket gör det mer delbart och minnesvärt.

Så var inte rädd för att vara kreativ och experimentera med olika medietyper för att få dina inlägg på sociala medier att sticka ut!

3. Podcaster och webbseminarier

En framgångsrik metod för att öka räckvidden och engagemanget för dina bloggartiklar är att återanvända dem som intressanta podcastavsnitt eller informativa webbseminarier. Genom att konvertera delar av ditt skrivna innehåll till ljud- eller videoformat kan du ta emot olika inlärningsstilar och ge en mer uppslukande upplevelse för din publik.

• Poddsändningar möjliggör en mer djupgående undersökning av specifika teman.
• På samma sätt kan du genom att presentera webbseminarier kommunicera med din publik i realtid, svara på frågor och ge viktiga insikter.
• Dessa nya formulär förbättrar inte bara tillgängligheten för ditt innehåll utan låter dig också interagera med en större publik och etablera dig som en auktoritet inom ditt område.

4. E-postkampanjer

För att skapa en komplett och intressant sekvens av e-postmeddelanden kan vi använda olika aspekter av texten för att leda läsaren genom ämnet i etapper. Genom att successivt packa upp informationen kan vi säkerställa att läsaren utvecklar en djupgående förståelse för ämnet över tid.

• Varje e-postmeddelande kan gå in på ett visst ämne, bygga vidare på de tidigare samtidigt som det ger fantastiska insikter och praktiska råd.
• Denna strategi ger en mer uppslukande och lärorik upplevelse samtidigt som den utvecklar en närmare relation med läsaren.
• Vi kan effektivt förmedla kunskap, ge råd och etablera långsiktiga relationer med vår publik genom att skicka ut denna noggrant förberedda e-postserie.

5. e-böcker och vitböcker

Att skapa en e-bok från en uppsättning länkade blogginlägg är en smart teknik för att återanvända innehåll. Genom att göra det kan du skapa en komplett resurs som utforskar mer i ämnet.

Ett annat alternativ är att utveckla huvudteman i dina blogginlägg för att generera ytterligare ett whitepaper. Det hjälper dig att gå in mer i detalj om problemet och leverera värdefulla insikter till din publik.

Oavsett om du väljer att publicera en e-bok eller en whitepaper, kommer dessa innehållsåterställningstaktiker att hjälpa dig att få ut det mesta av ditt befintliga blogginnehåll.

Vikten av att mäta innehållsatomisering

Målet med innehållsfördelning är att mäta dina resultat och avgöra vilka delar av din målgrupp som är mer lyhörda. Till exempel:

• Låt oss säga att du har skrivit ett huvudblogginlägg, fyra mindre inlägg, en YouTube-video och ett podcastavsnitt.
• Innan du går vidare till en andra typ av innehåll, undersök hur bra var och en presterar.
• Detta bör ge dig en bra uppfattning om vilka typer av innehåll du ska söka och vilket du bör undvika.
• Den bästa aspekten med att använda interaktivt innehåll som en del av en större atomiseringsplan är att det kan ge dig värdefulla insikter om hur din atomisering fungerar.

Tänk på det här: om en video eller ett frågesport inte fungerar bra kan det hända att dina längre blogginlägg inte gör framsteg. Vid det tillfället kan det vara en bra idé att brainstorma de många typer av material som din målkonsument gillar mest och ändra därefter.

Slutsats

Content atomization är en transformerande strategi för innehållsmarknadsföring, inte bara en teknik. Genom att dela upp ett enda innehåll i många, personliga delar utökas dess räckvidd och lockar till ett brett utbud av publiksmak.

När du ger dig in på atomiseringsvägen, tänk på att det inte bara handlar om att ge mer information utan också om att skapa rätt innehåll i rätt metoder för rätt målgrupp.

Denna teknik låter dig ta din innehållsstrategi till nya höjder och främja betydande engagemang, och se till att ditt varumärke sticker ut i teknikens värld.

Vanliga frågor

1. Vad är innehållsatomisering?

Innehållsfördelning är processen att dela upp stora delar av innehåll i mindre, mindre delar som kan läsas och delas på flera plattformar och kanaler.

2. Hur kan jag identifiera innehåll som kan atomiseras?

Leta efter omfattande innehåll som artiklar i långa format, filmer, webbseminarier, e-böcker eller whitepapers som har flera underämnen, statistik, citat eller bilder som kan tas bort och återanvändas till mindre, fristående delar.

3. Hur kan jag mäta framgången för mitt atomiserade innehåll?

Viktiga mätvärden att övervaka inkluderar engagemangsfrekvens (gillar, delningar och kommentarer), klickfrekvenser, uppehållstid, konverteringar och övergripande räckvidd och visningar över alla kanaler och plattformar.