Några unika innehållsstrategiexempel!

Google och andra sökmotorer utvecklas ständigt och betonar behovet av att din strategi för innehållsmarknadsföring anpassas.

Som marknadsförare är det viktigt att hålla sig informerad om de senaste algoritmförändringarna, innehållstrenderna och frågorna från vår målgrupp.

Även om tanken på att justera din befintliga strategi eller konsekvent integrera nya taktiker kan verka utmanande när man syftar till att driva trafik och förbättra potentiella kunder, ger en stark innehållsstrategi långsiktiga fördelar, vilket möjliggör sömlös uppnående av nyckelprestandaindikatorer (KPI:er).

Om du är osäker på var du ska börja, är vi här för att leda dig genom grunderna för en effektiv innehållsmarknadsföringsstrategi. Vi tillhandahåller verkliga fallstudier och ett ramverk för att hjälpa dig att utveckla din heltäckande marknadsplan.

Vad är innehållsstrategi?

Innehållsstrategi omfattar planering, generering, spridning, administration och tillsyn av innehåll. 

En effektiv innehållsstrategi syftar till att fånga uppmärksamheten och engagemanget hos en specifik publik, tillgodose deras krav samtidigt som affärsmål främjas.

Anta att dina affärsmål inkluderar att förbättra varumärkets synlighet. I strävan efter detta kan du utföra en innehållsstrategi som betonar sökmotoroptimering för att öka din webbplats närvaro på sökmotors resultatsidor och kanalisera trafik till dina produkter eller tjänster.

Vissa nybörjare företagare kan uppfatta en innehållsstrategi som ett önskvärt men oväsentligt element i de tidiga stadierna. 

Emellertid skapa innehåll av hög kvalitet är oerhört värdefullt för att etablera trovärdighet hos nya publiker och uppnå varaktig framgång.

I grund och botten fungerar en välgjord innehållsstrategi som hörnstenen för Attract- och Delight-stadierna inom en köpares resa, i linje med ramverket för inkommande marknadsföring. 

Förutom att locka potentiella kunder till ditt varumärke kan du utnyttja en innehållsstrategi för säljstöd och främjande av kundnöjdhet.

Givet att 70% av marknadsförare investerar aktivt i innehållsmarknadsföring, blir utvecklingen av en robust innehållsstrategi absolut nödvändig för att förbli konkurrenskraftig i din bransch.

Varför är utvecklingen av en innehållsstrategi avgörande?

Att utveckla en innehållsstrategi är avgörande eftersom det gör att du snabbt och effektivt kan uppnå ditt företags Key Performance Indicators (KPI:er). 

Däremot kan oerfarna marknadsförare ta genvägar för att skapa innehåll eller försumma korrekt efterplanering, vilket ofta leder till undermåliga långsiktiga resultat.

En robust innehållsstrategi lägger stor vikt vid publikundersökningar. Genom att skapa innehåll som är skräddarsytt för din publiks intressen kan du dominera branschsökord, driva omvandlingar och förbättra avkastningen på din investering (ROI) av dina innehållsmarknadsföringssträvanden.

a. Stödja dina affärsmål

Innehållsstrategier är ett sätt att övervaka dina initiativ och mäta deras inverkan på dina affärsmål. 

Till exempel, om du är en B2B -företag som syftar till att öka konverteringar är en innehållsstrategi centrerad kring att utveckla verktyg och innehåll i botten av tratten som hjälper läsare i specifika uppgifter ett strategiskt val. 

Detta tillvägagångssätt underlättar inte bara ökade konverteringar utan positionerar också din varumärke som en auktoritativ figur.

b. Testar nya metoder

Genom att kartlägga dina innehållsplaner kan du bedöma effektiviteten hos olika tillvägagångssätt. 

Genom att analysera mätvärden som trafik, omvandlingsfrekvenser, innehållsteman och prestanda för olika innehållstyper kan du identifiera vad som fungerar bra och vad som inte gör det.

c. Publicera mer konsekvent

Att ofta publicera fristående artiklar saknar ofta betydande inverkan. En innehållsstrategi hjälper till att schemalägga konsekvent innehåll, vilket ger en tydlig färdplan för att uppnå dina mål. 

När du bestämmer din publiceringsfrekvens bör du överväga faktorer som trafikmål, konkurrens, tidsram för måluppfyllelse och tillgängliga resurser för omedelbart genomförande.

d. Hålla ordning

Skapandet av en innehållsstrategi hjälper till att upprätthålla organisationens effektivitet genom att spåra ditt teams arbete och hålla dig informerad om helgdagar, årstider och innehållstrender. 

Till exempel kan en fastighetssajt dra nytta av konsekventa inlägg under toppen av bostadsmarknaden för att dra nytta av branschens buzz.

Innehållsstrategi vs innehållsmarknadsföring

Att skilja innehållsstrategi från innehållsmarknadsföring är avgörande.

Betrakta det i detta ljus: din innehållsstrategi etablerar det övergripande tänkesättet, kulturen och kommunikationsstilen för att engagera dig med dina kunder genom innehåll. 

Å andra sidan innebär innehållsmarknadsföring implementeringen av den strategin, som omfattar tekniker, verktyg, kanaler och, naturligtvis, det faktiska innehållet.

Denna differentiering har stor betydelse. Alla företag kan publicera innehåll med relativt minimal ansträngning. 

Men utmaningen ligger i att skapa konsekvent högt värde, relevant innehåll som inte bara gynnar dina kunder utan också är i linje med dina bredare affärsmål. 

En slående statistik från SEMRush understryker denna utmaning och avslöjar att medan 91 % av företagen använder innehållsmarknadsföring, endast 9% hastighet prestandan blir utmärkt.

Så, vad är den felande länken?

En majoritet av dessa missnöjda företag saknar sannolikt en robust innehållsstrategi för att stödja sina innehållsinsatser. 

Du kan dock undvika att hamna i denna kategori!

Låt oss utforska hur du kan utveckla en innehållsstrategi som sömlöst kopplar samman det faktiska innehållsskapandet med de affärsmål du strävar efter att uppnå.

Hur skapar man ett ramverk för innehållsstrategi?

Att utveckla en robust innehållsstrategi kräver noggrann planering. Följande nio steg utgör ett ramverk för en framgångsrik innehållsstrategi:

Steg 1: Definiera dina innehållsaffärsmål

Initiera innehållsstrategin genom att tydligt definiera din verksamhet. Svara på frågor som:

Vilka är vi? Vad gör vi? Varför gör vi det?

Identifiera kundernas smärtpunkter och skissera kort- och långsiktiga mål. Fastställ hur innehållsmarknadsföring stämmer överens med affärsmål.

Steg 2: Lär dig allt du kan om din målgrupp

Förstå din målgrupp genom att undersöka deras intressen, problem och onlinevanor. Utveckla köparpersonas för varje kundtyp. Det här steget säkerställer att innehållet är skräddarsytt efter din publiks preferenser och beteenden.

Steg 3: Skapa en originell röst för ditt innehåll

Särskilj ditt innehåll genom att ingjuta det med en autentisk varumärkesröst. Anslut dig till kärnan i ditt varumärke och dela unik kunskap och perspektiv. Autenticitet är en avgörande faktor, med 88 % av konsumenterna som överväger det när de väljer varumärken att stödja.

Steg 4: Utveckla en skriftlig färdplan

Dokumentera din innehållsstrategi för att ge en konkret struktur. Enligt forskning saknar 63 % av B2B-företagen en dokumenterad innehållsstrategi. Att ha en skriftlig plan underlättar förståelse, justeringar och laganpassning.

Steg 5: Bestäm vilka butiker som bäst hjälper dig att marknadsföra ditt innehåll. 

Använd flera kanaler för innehållsmarknadsföring, såsom sociala medier, e-postmarknadsföring, native advertising, ägda webbplatser och visningsannonser. Välj kanaler baserat på deras popularitet bland målgruppen. Skräddarsy din strategi efter din publiks preferenser.

Steg 6: Mät din innehållsstrategi där det är möjligt

Upprätta mätbara nyckelprestandaindikatorer (KPI:er) för att spåra innehållsmål. Använd analysverktyg för att bedöma innehållets prestanda och få insikter. Ändra din strategi baserat på statistik för att säkerställa kontinuerliga förbättringar.

Steg 7: Testa ditt innehåll och dina kampanjer

Genomför A/B-tester för att utvärdera resultatet av olika versioner av innehåll eller kampanjer. Detta innebär att köra två versioner samtidigt, med ett element varierat. Testning är viktigt för att förstå vad som resonerar med publiken och förbättra innehållets prestanda.

Steg 8: Optimera ditt innehåll regelbundet

Optimera innehåll regelbundet baserat på spårade mätvärden och testresultat. Det kan handla om att införliva relevanta sökord, experimentera med ämnesrader, förbättra designen eller justera distributionsstrategier. Optimering är en pågående process för att förbättra kampanjens prestanda.

Steg 9: Återanvänd innehåll för annan användning

Förläng livslängden för effektivt innehåll genom återanvändning. Detta innebär uppdatering, omarbetning eller anpassning av innehåll för alternativ användning. Återanvändning säkerställer att framgångsrikt innehåll fortsätter att leverera värde över tid. Utforska kreativa sätt att återanvända innehåll, som att skapa e-böcker, videor eller andra engagerande format.

7 exempel på innehållsstrategi!

Visst, här är de parafraserade innehållsexemplen i aktiv röst:

1. Bloggar

Att stöta på webbplatser som saknar en bloggsektion är sällsynt. De flesta har bara en hemsida och ett par sidor om deras identitet och produkter. 

Bloggar erbjuder en kostnadseffektiv marknadsföringsväg för att nå målgruppen, förbättra varumärkets synlighet och drivande trafik. 

Att underhålla en bloggsektion etablerar konsekvent varumärkesauktoritet och främjar engagemang med publiken, vilket skapar ett utrymme för utbildning och produktmedvetenhet.

2. Fallstudier

En fallstudie ger en detaljerad berättelse om hur en specifik produkt eller tjänst gynnade en viss kund. Det fungerar som ett kraftfullt verktyg för att visa upp effektivitet och tillförlitlighet, och fungerar som en form av mun-till-mun-marknadsföring. 

Genom att lyfta fram verkliga värden och detaljera problemlösning eller måluppfyllelse bidrar fallstudier till att bygga förtroende och trovärdighet. Genom att skilja ett varumärke från konkurrenterna blir de övertygande tillgångar i marknadsföringskampanjer.

3. Nyhetsbrev via e-post

Ett nyhetsbrev via e-post framstår som ett värdefullt kommunikationsverktyg som främjar relationer med kunder, potentiella kunder och intressenter. Den samlar in nischinformation och delar den med samhället för att bygga relationer. 

Nyhetsbrev via e-post behåller inte bara befintliga kunder genom att tillhandahålla uppdateringar utan leder också trafik till webbplatsen genom länkar till nytt innehåll. Konsekvent leverans av informativ och engagerande innehåll skapar en förbindelse med prenumeranter och skapar en känsla av gemenskap.

4. Inlägg på sociala medier

Företag utnyttjar marknadsföring på sociala medier för att främja försäljning, skapa brådskande och engagera följare. 

Dessa plattformar erbjuder möjligheter till snabba svar på kundfrågor, visa upp engagemang och bygga relationer. Sociala medier blir ett utrymme för att uttrycka företagens sociala ansvar (CSR) genom att ta upp miljöhänsyn. 

Varumärken kan generera leads genom att uppmuntra följare att registrera sig, ladda ner resurser eller begära konsultationer, vilket gör det till en kraftfull väg för kundinteraktion.

5. Produktguider

Produktguider erbjuder omfattande information om en specifik företagsprodukt, presentera det med bilder, videor eller steg-för-steg-instruktioner. 

Efter Google April 2023 Produktrecension Uppdateringtyngdpunkten har skiftat mot högkvalitativa recensioner som innehåller insiktsfull analys och originalforskning. 

Den här uppdateringen understryker vikten av djupgående innehåll som går utöver bara produktrecensioner, vilket främjar fokus på saklig forskning.

6. Långformigt innehåll

När det gäller innehållsstrategi är det viktigt att prioritera utvecklingen av omfattande långformade guider för att positionera ditt varumärke som en auktoritet inom specifika ämnen.

Dessa omfattande guider syftar till att grundligt belysa ett ämne från dess början till slut, och ger ett utmärkt tillfälle att ta upp olika lång svans sökord och tillhörande koncept inom ett enda inlägg.

Bortom förbättra sökmotorernas ranking, långa guider tjänar det avgörande syftet att etablera auktoritet bland läsarna. Genom att förse användarna med omfattande information odlas förtroende över tiden, vilket kan höja din domänbetyg.

Men skapandet av långa guider överskrider enbart rangordningsmål; användarens avsikt bör styra processen. 

Dessa guider skräddarsyr innehåll för att få resonans hos läsarna och bidrar till lägre avvisningsfrekvens genom att tillhandahålla den eftertraktade informationen.

Här är viktiga överväganden för att skapa dina allomfattande inlägg:

• Leverera betydande värde utan att gå in i onödiga detaljer eller producera en ytlig bit.
• Använd formateringstekniker som punkter, numrerade listor och rubriker för att förbättra läsbarheten.
• Inkludera bilder genom hela guiden för att upprätthålla läsarens engagemang och dela upp långa avsnitt.
• Bädda in uppmaningar (CTA) strategiskt för att uppmuntra konverteringar, särskilt för läsare som föredrar att skumma igenom innehållet.

7. Schema

Schema är mest lämpligt för varumärken som riktar in sig på en betydande mängd recept, hur man gör eller vanliga frågor och svar-relaterade sökningar. Trots att det ofta förbises är det en avgörande faktor att införliva schemat i din innehållsstrategi.

Schemamarkering fungerar som en metod för sökmotorer att förbättra sin förståelse av ditt innehåll genom att skapa förbättrade beskrivningar eller utökade utdrag, och därigenom ge större sammanhang till dina webbsidor.

Rent praktiskt kan implementering av schema höja din organiska sökranking och öka synligheten för ditt innehåll i SERPS.

Schemauppmärkningar kan användas på olika sätt, inklusive för artiklar, evenemang, produkter, lokala företag, recensioner, recept och medicinska tillstånd. 

När schemamarkeringen har integrerats på din webbplats kommer sökmotorer som Google att visa upp denna information genom Rich Snippets.

Slutsats

Skapa ett innehållsstrategi har betydelse för att upprätthålla färskheten och innovationen i dina marknadsföringssträvanden. Branschen genomgår ständiga förändringar, vilket kräver regelbundna uppdateringar av din strategi.

Nu när du har en bättre förståelse för exempel på innehållsstrategi är det det lägsta tillfället att lyfta dina marknadsföringsinitiativ. Se anmärkningsvärda resultat när du implementerar dessa strategier.

Utforska vår portfölj för att se hur vi har hjälpt jämförbara företag att överträffa sina mål. Om du är osäker på vilken strategi du ska utveckla, kontakta vårt marknadsföringsteam för vägledning om hur du kan utveckla ditt företag.

Vanliga frågor

1. Vilka är de tre komponenterna i innehållsstrategin?

Innehållsstrategi initieras genom att integrera tre väsentliga element – ​​varumärkesfokus, användarupplevelse och innehållsdistribution. Dessa komponenter är skräddarsydda för att möta behoven hos både verksamheten och dess kunder, och erkänner att det inte finns något universellt tillvägagångssätt.

2. Vad är SEO-innehållsstrategi?

Att skapa en SEO-strategi för 2023 innebär att strukturera en webbplatss innehåll kring specifika ämnen för att öka dess chanser att synas i sökresultaten. Denna strategiska process syftar till att optimera potentialen för att få organisk trafik från sökmotorer.

3. Vilka är de tre pelarna för innehållsmarknadsföring?

Grunden för målmedveten innehållsmarknadsföring kretsar kring tre centrala ord: "värdefull, relevant och konsekvent." Dessa element utgör kärnan i en innehållsstrategi utformad för att attrahera och behålla den ideala kunden. 

4. Vilka är de 3 R:en för innehållsmarknadsföring?

För att optimera ditt varumärkes inverkan är det avgörande att anamma de 3 R:en för innehållsmarknadsföring—Reduce, Resurrect och Repurpose. Konceptet innebär att utvärdera din befintliga innehållsarsenal, identifiera värdefulla delar och strategiskt använda dem för att etablera tankeledarskap och förbättra avkastningen på investeringen.

5. Vad är en innehållspelare i innehållsstrategi?

En innehållspelare är ett grundtema som ligger till grund för olika innehållsformat som artiklar, bloggar, videor, e-böcker och infografik. Det fungerar i huvudsak som ett strategiskt ramverk inom din innehållsplan, och organiserar ämnen tematiskt för att förmedla ett sammanhängande budskap genom dina media.