Effekten av AI på SEO och innehållstillväxt

Hur bra varumärken presterar i organisk sökning påverkas av byggande auktoritet. Och i takt med att AI i sökningar utvecklas, blir det ännu viktigare att etablera auktoritet, förtroende och trovärdighet som en signal om de ämnen eller branscher du är välkänd för eller anses vara kunnig om.

En ny analys från affärs-SEO-plattformen BrightEdge stödjer detta.

Varför det är viktigt för oss.

Budgetar för marknadsföring har förblivit oförändrade (eller till och med minskat) på grund av den osäkra ekonomin, och SEO har fått mer uppmärksamhet i år.

Men det betyder också att utan att göra en större investering i SEO förväntas SEO: er generera mer intäkter och omvandlingar.

År 2023 avser 58 % att använda AI för att skapa innehåll och SEO. Enligt BrightEdge är sökmarknadsförare intresserade av att använda AI-genererat innehåll men har inte riktigt kommit på hur:

• Endast 10 % av marknadsförare använder för närvarande AI för att skapa SEO-innehåll, men 58 % planerar att göra det i år.

Förmodligen överdriven försiktighet är en faktor i siffran på 10 %. Även om ChatGPT och jämförbara verktyg kan producera innehåll snabbt, är kvaliteten fortfarande ett problem på grund av AI-"hallucination", och många SEO:are är oroliga att Google kommer att kunna känna igen och straffa AI-innehåll.

Google har länge avrådt från att använda AI-genererat innehåll, men från och med 2023 har det rådet mildrats. 

Google bryr sig inte längre om ditt innehåll är skrivet av en människa eller en AI, så länge det är fördelaktigt för läsarna och inte avsett att snedvrida sökresultaten.

Varför ändringen? Förmodligen för att Google har för avsikt att integrera generativ AI i sin sökupplevelse inom en snar framtid.

År 2023 kommer 90 % av företagen att prioritera SEO. "Compounding value" är vad BrightEdge hänvisar till som levererat av växande varumärkesexpertis och auktoritet. 

I grund och botten innebär detta att de webbplatser som lyckas inom sin sektor eller specialitet fortsätter att ta marknadsandelar i sök.

"Vi ser ett ökat inköp från företag, med 90 % av organisationerna som prioriterar SEO under 2023," sa Jim Yu, VD för BrightEdge, med hänvisning till SEO:ers fokus på högt värde och effektfulla jobbprestationer 2022.

Organisationer kan hitta sammansatta fördelar över tid för varje $1 som investeras i SEO idag, sa Yu, vilket leder till en högre ROI.

Idén om att framgångsrika webbplatser växer i popularitet påminner om Mike Grehans berömda teori om "filthy linking rich". Med andra ord, din prestation i organisk sökning förbättras när dina SEO-kunskaper förbättras.

 Har du alla dessa länkar för att du rankas först eller har du alla dessa länkar för att du rankas först?

Topp 4 problem med företags SEO 2023.

BrightEdge avslöjade också svårigheterna som SEO:are koncentrerar sig på:

Uppdateringar av sökmotorer (41%).

Konsumentbeteendet utvecklas (33%).

Tekniska framsteg (14 %).

Konkurrenter (12 %)