Digital Content Strategy: Roadmap to Online Excellence      

Innehållet förblir dominerande 2023, med en förväntad 85.6% av företag som allokerar resurser till en strategi för digitalt innehåll i år.

Insider Intelligence betonar att det är viktigt att ha en innehållsmarknadsföringsstrategi för alla företag som strävar efter framgång och relevans, eftersom det betraktas som ett grundläggande krav.

Detta beror på att delning av innehåll framstår som det mest effektiva sättet att skapa varumärkesmedvetenhet, engagera sig i målgruppenoch konsekvent generera potentiella kunder och omvandlingar. Men att bara skapa och publicera innehåll utan tydliga mål eller riktning är otillräckligt.

För att nå framgång i innehållsmarknadsföringsarbete är det avgörande att formulera en omfattande innehållsstrategi som omfattar:

• Tydligt definierade affärsmål
• Genomutvecklade kundpersoner
• SEO sökord forskning
• Innehållsidéer anpassade till målgruppen
• En redaktionell kalender

En framgångsrik strategi för digitalt innehåll innebär att man överväger olika typer av innehåll som resonerar bäst hos publiken. 

Till exempel kan vissa demografier föredra kortformade videor på plattformar som TikTok (yngre publik), medan andra kan luta sig mot djupgående blogginlägg (B2B-klienter).

Dessutom är det viktigt att skapa innehåll för varje steg i försäljningstratten. Detta säkerställer inte bara utbildning och information för publiken utan också övertalar dem att göra inköp av produkter och tjänster.

Håll ögonen öppna för att upptäcka hur du skapar en robust innehållsmarknadsföringsstrategi för ditt företag 2023.

Vad är en digitalt innehållsstrategi?

En strategi för digitalt innehåll fungerar som ett ramverk och en guide för att skapa och marknadsföra olika former av onlineinnehåll, som syftar till att främja affärs- och/eller varumärkestillväxt.

En innehållsmarknadsföringsstrategi omfattar en rad inkommande och utgående marknadsföringstaktiker, inklusive webbplatsinnehåll, sociala medier marknadsföringoch reklam.

Varför är en digital innehållsstrategi nödvändig?

Innehåll marknadsföring har etablerade fördelar, och det optimala sättet att utnyttja dessa fördelar är genom att implementera en strategi för digitalt innehåll.

Utan en strategi för digitalt innehåll kan du skapa betydande innehåll, men effektiviteten av de resurser som investeras i innehållsskapande är fortfarande osäker.

En digital innehållsstrategi effektiviserar skapandet och distributionen av innehåll, förbättra effektiviteten och arbeta mot mål som att öka varumärkesmedvetenheten, engagemang, trovärdighet och till och med affärsintäkter.

För företag varierar effektiviteten av både omärkt och märkesvarumärkt digitalt innehåll, beroende på den befintliga nivån av varumärkesmedvetenhet.

10 steg för att lansera din digitala innehållsstrategi

1. Mål

Börja med att skilja mellan kortsiktiga och långsiktiga mål inom din digitala innehållsstrategi. Kortsiktiga mål är de som ska uppnås inom kort, vanligtvis inom de kommande månaderna till ett år.

Däremot omfattar långsiktiga mål bredare, övergripande mål som kan sträcka sig över flera år. Kortsiktiga mål innefattar att öka webbplatstrafiken med en viss procentandel, öka engagemanget i sociala medier eller genomföra en framgångsrik produktlanseringskampanj.

Långsiktiga mål kan inkludera att nå marknadsledarskap, expandera till nya marknader eller avsevärt höja årliga intäkter.

Dina mål måste följa SMART-kriterierna: Specifika, Mätbara, Uppnåbara, Relevanta och Tidsbundna. Denna ram säkerställer formuleringen av tydliga och genomförbara mål.

• Specifik: Definiera tydligt de önskade prestationerna.
• Mätbar: Upprätta mätvärden för att övervaka framstegen.
• Achievable: Sätt upp realistiska mål som lätt kan uppnås med tillgängliga resurser.
• Relevant: Anpassa målen till ditt företags övergripande uppdrag och värderingar.
• Tidsbunden: Bifoga deadlines till mål för att ingjuta en känsla av brådska.

2. Undersök kundens krav

Utvärdera den önskade kundupplevelsen skräddarsydd för din målgrupp. Kundpreferenser utvecklas kontinuerligt och marknadsföringsteam har tillgång till ständigt föränderlig teknologi. 

Det är avgörande att undersöka konsumentbeteende, identifiera de primära digitala marknadsföringskanalerna som dina kunder föredras och deras föredragna engagemangsmetoder. 

• Uppvisar de till exempel en mer positiv respons på marknadsföringsbudskap som förmedlas via text, inlägg på sociala medier eller e-postmarknadsföring?
• Genom att peka ut vilken teknik de använder i varje skede av köpare resa och identifiera potentiella avhoppspunkter kan du avslöja luckor som kräver uppmärksamhet.

3. Genomföra en aktuell innehållsrevision

Att leda en ström Innehållsrevision är ett avgörande steg i utformningen av en ny strategi för digitalt innehåll. Det är vanligt att man blir så uppslukad av möjligheten att skapa nytt innehåll att det befintliga innehållet förbises. 

Att utvärdera det nuvarande innehållet är dock en integrerad del av utformningen av en effektiv strategi för digitalt innehåll, vilket möjliggör identifiering av framgångsrika och misslyckade element.

Att initiera en aktuell innehållsrevision innebär att fastställa de specifika målen för övningen. Oavsett om målet är att förbättra innehållsorganisationen, uppdatera föråldrat innehåll för optimering, ta bort föråldrade webbsidor och länkar eller utvärdera varumärkets röst och meddelanden, kan det finnas flera mål för granskningen.

När målen är tydliga är det viktigt att beskriva omfattningen av innehållet som ska ingå i revisionen. 

• Oavsett om det är webbplatsen, YouTube-kanalen, innehåll på sociala medier eller en omfattande granskning av alla plattformar, är det en förutsättning att bestämma vilket innehåll som ska granskas.
• Överväg sedan kriterierna för att utvärdera det granskade innehållet.
• Definiera spårningsmekanismen och upprätta konsekventa betygsskalor och system. 
• Med dessa parametrar på plats kan själva innehållsrevisionen påbörjas, vilket möjliggör identifiering av förbättringsområden, innehåll som ska behållas och element som kan behöva elimineras.

4. Montera de nödvändiga verktygen

Skaffa de nödvändiga verktygen och resurserna för din digitala innehållsstrategi. När det gäller Content Management Systems (CMS), måste du välja ett, med populära alternativ som WordPress, Squarespace och Wix. Att utforska avancerade alternativ som ett Headless CMS är avgörande för att optimera prestanda och förbättra SEO genom den sömlösa integrationen av Headless CMS och SEO.

Ett CMS fungerar som ett centralt nav för att skapa, publicera, hantera och spåra innehåll, vilket erbjuder stor bekvämlighet för innehållsstrateger.

Olika verktyg kan förbättra din digitala innehållsstrategi, inklusive projektledningssystem som Asana och Trello. 

Dessa plattformar möjliggör uppgiftstilldelning, spårning och övervakning på en plats, effektivisering och automatisera arbetsflöden och hantera ditt team för att skapa innehåll effektivt. Integrerade budbärare och appintegrationer, som t.ex Slak, underlätta kommunikationen med ditt team. 

Ett projekthanteringsverktyg konsoliderar din innehållskalender och öppna uppgifter, vilket förenklar organisationen av din innehållsstrategi jämfört med att jonglera med flera appar.

• Med tanke på att innehållsskapande medför kostnader är det avgörande att upprätta en budget.
• Tänk inte bara på produktionskostnaderna utan även på ersättningen för frilansare eller intern personal. 
• Bestäm om du ska prioritera resurser för innehållsproduktion, såsom högupplösta videor och grafik, eller allokera medel för att säkra skickliga frilansskribenter och designers.
• Budgetering kräver vissa avvägningar, så prioritera utifrån din målgrupps behov.
• Ta beslut tidigt, håll kundundersökningar och avatarer i framkant.

5. Håll ett öga på dina rivalers agerande

• Dynamiken i det globala landskapet har genomgått betydande förändringar under de senaste två åren.
• Dina rivaler kan ha minskat sina marknadsföringssträvanden eller till och med upphört med verksamheten helt.
• Vissa har flyttat fokus till nya produkter och tjänster.
• Dessutom har entreprenörer etablerat nya satsningar som aktivt konkurrerar om din kundbas.

Följaktligen kan dina konkurrenters digitala innehållsstrategi ha förminskats eller ändrats, och du kanske nu brottas med nya rivaler producerar mycket effektivt innehåll.

Det är absolut nödvändigt att övervaka dina befintliga konkurrenter och bedöma deras innehållsprestanda.

Att använda SEO-verktyg som SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite, etc., kan ge insikter om dina konkurrenter. Analysera innehåll relaterat till dina affärsämnen och förstå din publiks preferenser. Skapa liknande innehåll för dina sociala medieplattformar baserat på dessa resultat.

6. Håll fokus på SEO

Denna aspekt verkar okomplicerad, eller hur? Vi är alla medvetna om betydelsen av SEO. Din ranking i sökresultaten avgör i huvudsak synligheten för ditt varumärke och fungerar som den primära drivkraften för organisk webbtrafik. 

I synnerhet, 93% av alla onlineupplevelser börjar med en sökmotor. Det är viktigt att inse att Googles rankningskriterier ständigt utvecklas. För ett decennium sedan var det tillräckligt att mätta dina bloggar med sökord för att ge resultat. 

Nuförtiden kan Google utvärdera faktorer som kvalitet och sentiment (bland många andra) för att eliminera spamliknande innehåll och lyfta det mest värdefulla innehållet till toppen av deras Sökmotorresultatsidor (SERP). 

I enklare termer är det inte längre möjligt att försöka manipulera systemet.

Denna utveckling är positiv! Det innebär att ansträngningen som investeras i att skapa exceptionellt innehåll kommer att erkännas vederbörligen. Men det innebär också att det är absolut nödvändigt att hålla sig à jour med trender, algoritmändringar och bästa praxis.

7. Utveckla en färdplan för innehåll

Vid det här laget bör du ha sammanställt en lista med relevanta sökord och åtföljande innehållsidéer. Det är dock avgörande att kartlägga din kurs mot framgång genom att skapa en innehållsfärdplan. Denna färdplan fungerar inte bara som din innehållskalender utan också som en guide för att uppnå dina mål.

Sträva efter en kombination av vintergröna och aktuella ämnen för att optimera din innehållsstrategi. Medan vintergröna bitar konsekvent bidrar till dina ansträngningar, säkerställer tidiga bitar att du drar nytta av betydande trafiktoppar till följd av bevakning av trendiga ämnen.

Att uteslutande fokusera på vintergrönt innehåll kan få dig att förbise dessa trafiktoppar, vilket kan leda till missade intäktsmöjligheter.

När du utformar ditt releaseschema, sträva efter att publicera blogginlägg åtminstone 2 – 4 gånger en vecka för optimala resultat.

Överväg att införliva nischhelger som är relevanta för din målgrupp i din innehållsplan. Att publicera innehåll kring dessa evenemang kan förbättra din förmåga att attrahera mer trafik och odla en dedikerad följare.

8. Undersök innehållet som du redan har

Genomför en granskning av din nuvarande digitala innehållsstrategi genom att undersöka ditt befintliga innehåll. Det här steget blir relevant när du har samlat på dig ett arkiv med innehåll på din webbplats, och att genomföra regelbundna innehållsrevisioner är absolut nödvändigt för att upprätthålla en robust SEO-profil.

En innehållsrevision innebär att du granskar dina data för att identifiera de mest och minst effektiva delarna av innehåll. 

Att regelbundet utföra denna revision är avgörande för att forma din framtid innehållsstrategi. Denna praxis säkerställer att resurser allokeras effektivt, vilket undviker fortsatt skapande av innehåll som inte ger önskade resultat.

9. Upprätta ett publiceringsschema och följ det

Att upprätta och följa ett publiceringsschema framstår som en avgörande faktor för framgång i en strategi för digitalt innehåll. 

Innehållskalendrar tjänar syftet att hålla dig välorganiserad och ansvarig, hjälpa till att identifiera möjligheter och luckor i din innehållsplan, vilket i slutändan resulterar i förbättrat innehåll och mer robusta resultat.

Olika verktyg finns tillgängliga för att hjälpa till att hålla ett innehållsschema. Att välja en dynamisk digital innehållskalender med onlinetillgänglighet och automatiska varningar visar sig vara ett optimalt val. 

Men det finns också gratis tillgängliga verktyg och mallar för innehållskalendrar som du enkelt kan ladda ner och börja använda. Att skapa en kalender via plattformar som Excel eller Google Sheets ger ett enkelt startalternativ som visar sig vara effektivt för många varumärken.

10. Upprätta en flerkanalsplan för digitalt innehåll

Insåg du att du effektivt kan marknadsföra ditt varumärke genom att bli din förespråkare?

Att anta en strategi för digitalt innehåll med flera kanaler har potentialen att avsevärt öka din tittarsiffra och onlinetrafik. 

Fundera över sätt att sprida ditt innehåll över olika kanaler. Dela till exempel dina blogginlägg på sociala medieplattformar eller visa din senaste artikel som rubrik i ditt nyhetsbrev via e-post. 

Att förbättra din flerkanalsstrategi innebär att skapa mycket delbart innehåll. Små element som att inkludera delningsknappar för sociala medier på din blogg eller uppmuntra följare att dela innehåll i bildtexter kan avsevärt förbättra ditt varumärkes synlighet.

Innehållstyper som tenderar att vara mycket delbara inkluderar:

• Fakta och statistik
• graphics
• Kommentar till aktuella händelser och nyheter
• Listiklar
• Så här guidar du
• Video

Slutsats

Detta är nyckeln till att skapa en blomstrande strategi för digitalt innehåll för alla företag. Genom att se till att varje beslut grundas på väl genomarbetade insikter, konstruera en innehållsfärdplan och spåra framsteg bör du inte stöta på några svårigheter att lansera en framgångsrik innehållsstrategi.