Dijital İçerik Stratejisi: Çevrimiçi Mükemmelliğe Giden Yol Haritası      

İçerik 2023'te de baskın olmaya devam edecek ve beklenen %85.6 Bu yıl dijital içerik stratejisine kaynak ayıran şirketlerin oranı.

Insider Intelligence, bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmanın, başarı ve alaka düzeyi için çabalayan her işletme için temel bir gereklilik olduğunu vurguluyor.

Çünkü içerik paylaşımı, marka bilinirliği oluşturmada en etkili yaklaşım olarak öne çıkıyor. hedef kitleyle etkileşime geçmekve sürekli olarak potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturuyoruz. Ancak net hedefler veya yönlendirme olmadan yalnızca içerik oluşturmak ve yayınlamak yeterli değildir.

İçerik pazarlama çabalarında başarıya ulaşmak için aşağıdakileri kapsayan kapsamlı bir içerik stratejisi oluşturmak çok önemlidir:

• Açıkça tanımlanmış iş hedefleri
• Tamamen geliştirilmiş müşteri kişilikleri
• SEO anahtar kelime araştırması
• Hedef kitleye özel içerik fikirleri
• Bir editoryal takvim

Başarılı bir dijital içerik stratejisi, hedef kitlede en iyi yankı uyandıran çeşitli içerik türlerinin dikkate alınmasını içerir. 

Örneğin, belirli demografik gruplar TikTok gibi platformlardaki kısa biçimli videoları tercih edebilir (genç izleyiciler), diğerleri ise derinlemesine blog gönderilerine yönelebilir (B2B müşterileri).

Ayrıca, içerik oluştur Satış hunisinin her aşaması için. Bu, yalnızca izleyicinin eğitimini ve bilgisini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda onları bir şeyler yapmaya ikna eder. ürün alımları ve servisler.

2023'te işletmeniz için güçlü bir içerik pazarlama stratejisini nasıl oluşturacağınızı keşfetmek için bizi takip etmeye devam edin.

Dijital İçerik Stratejisi Nedir?

Dijital içerik stratejisi, iş ve/veya marka büyümesini teşvik etmeyi amaçlayan çeşitli çevrimiçi içerik biçimlerinin oluşturulması ve tanıtılması için bir çerçeve ve kılavuz görevi görür.

İçerik pazarlama stratejisi, web sitesi içeriği de dahil olmak üzere bir dizi gelen ve giden pazarlama taktiğini kapsar. sosyal medya pazarlamave reklamcılık.

Dijital içerik stratejisi neden gereklidir?

İçerik pazarlama belirlenmiş avantajlara sahiptir ve bu avantajlardan yararlanmanın en iyi yolu dijital içerik stratejisinin uygulanmasıdır.

Dijital içerik stratejisi olmadan önemli içerikler oluşturabilirsiniz ancak içerik oluşturmaya yatırılan kaynakların etkinliği belirsizliğini koruyor.

Dijital içerik stratejisi, içeriğin oluşturulmasını ve dağıtımını kolaylaştırır, verimliliği artırmak ve marka bilinirliğini, bağlılığını, güvenilirliğini ve hatta işletme gelirini artırmak gibi hedeflere yönelik çalışmak.

İşletmeler için hem markasız hem de markalı dijital içeriklerin etkinliği, mevcut marka bilinirliği düzeyine bağlı olarak değişmektedir.

Dijital İçerik Stratejinizi Başlatmanın 10 Adımı

1. Goller

Dijital içerik stratejinizde kısa vadeli ve uzun vadeli hedefleri birbirinden ayırarak başlayın. Kısa vadeli hedefler, kısa sürede, genellikle önümüzdeki aylardan bir yıla kadar ulaşılması hedeflenen hedeflerdir.

Bunun aksine, uzun vadeli hedefler birkaç yıla yayılabilecek daha geniş ve kapsayıcı hedefleri kapsar. Kısa vadeli hedefler arasında web sitesi trafiğinin belirli bir oranda artırılması, sosyal medya katılımının artırılması veya başarılı bir ürün lansman kampanyası yürütülmesi yer alır.

Uzun vadeli hedefler arasında pazar liderliğine ulaşmak, yeni pazarlara açılmak veya yıllık geliri önemli ölçüde artırmak yer alabilir.

Hedefleriniz SMART kriterlerine uygun olmalıdır: Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili ve Zamana Bağlı. Bu çerçeve, açık ve uygulanabilir hedeflerin formüle edilmesini sağlar.

• Özel: İstenilen başarıları açıkça tanımlayın.
• Ölçülebilir: İlerlemeyi izlemek için ölçümler oluşturun.
• Ulaşılabilir: Mevcut kaynaklarla gerçekleştirilebilecek gerçekçi hedefler belirleyin.
• uygun: Hedeflerinizi işletmenizin genel misyonu ve değerleriyle uyumlu hale getirin.
• Zamana bağlı: Aciliyet duygusu aşılamak için hedeflere son tarihler ekleyin.

2. Müşteri Gereksinimlerini İnceleyin

Hedef kitlenize özel olarak arzu edilen müşteri deneyimini değerlendirin. Müşteri tercihleri ​​sürekli gelişiyor ve pazarlama ekipleri sürekli değişen teknolojiye erişebiliyor. 

Müşterilerinizin tercih ettiği birincil dijital pazarlama kanallarını ve tercih ettikleri etkileşim yöntemlerini belirleyerek tüketici davranışını incelemek çok önemlidir. 

• Örneğin metin, sosyal medya paylaşımları veya e-posta pazarlaması yoluyla iletilen pazarlama mesajlarına daha mı olumlu yanıt veriyorlar?
• Her aşamada kullandıkları teknolojiyi belirleyerek alıcı yolculuğu ve potansiyel ayrılma noktalarını belirleyerek dikkat gerektiren boşlukları ortaya çıkarabilirsiniz.

3. Güncel İçerik Denetiminin Gerçekleştirilmesi

Bir Akımın Yürütülmesi İçerik Denetimi yeni bir dijital içerik stratejisinin şekillendirilmesinde önemli bir adımdır. Yeni içerik yaratma ihtimaline o kadar kaptırılmak ki mevcut içeriğin gözden kaçırılması yaygındır. 

Ancak mevcut içeriğin değerlendirilmesi, etkili bir dijital içerik stratejisinin formüle edilmesinin ayrılmaz bir parçasıdır ve başarılı ve başarısız unsurların belirlenmesine olanak tanır.

Mevcut bir içerik denetiminin başlatılması, uygulamanın spesifik hedeflerinin belirlenmesini içerir. Amaç içerik organizasyonunu geliştirmek, güncel olmayan içeriği optimizasyon için güncellemek, eski web sayfalarını ve bağlantılarını kaldırmak veya markanın sesini ve mesajını değerlendirmek olabilir; denetimin birden fazla hedefi olabilir.

Hedefler netleştikten sonra denetime dahil edilecek içeriğin kapsamının ana hatlarıyla belirlenmesi önemlidir. 

• İster web sitesi olsun, ister YouTube kanalı olsun, ister sosyal medya içeriği olsun, ister tüm platformların kapsamlı denetimi olsun, denetlenecek içeriğin belirlenmesi bir ön koşuldur.
• Daha sonra, denetlenen içeriği değerlendirme kriterlerini göz önünde bulundurun.
• İzleme mekanizmasını tanımlayın ve tutarlı derecelendirme ölçekleri ve sistemleri oluşturun. 
• Bu parametreler yerine getirildiğinde, iyileştirilecek alanların, muhafaza edilecek içeriğin ve ortadan kaldırılması gerekebilecek unsurların belirlenmesine olanak tanıyan gerçek içerik denetimi başlatılabilir.

4. Gerekli Araçları Birleştirin

Dijital içerik stratejiniz için gerekli araçları ve kaynakları edinin. İçerik Yönetim Sistemleri (CMS) ile ilgili olarak WordPress, Squarespace ve Wix gibi popüler seçeneklerden birini seçmelisiniz. Başsız CMS gibi gelişmiş alternatifleri keşfetmek, performansı optimize etmek ve SEO'yu kusursuz entegrasyon yoluyla geliştirmek için çok önemlidir. Başsız CMS ve SEO.

CMS, içerik oluşturmak, yayınlamak, yönetmek ve izlemek için merkezi bir merkez görevi görerek içerik stratejistlerine büyük kolaylık sağlar.

Asana ve Trello gibi proje yönetim sistemleri de dahil olmak üzere çeşitli araçlar dijital içerik stratejinizi geliştirebilir. 

Bu platformlar, tek bir konumda görev atama, izleme ve izleme işlemlerine olanak tanıyarak süreçleri hızlandırır ve iş akışlarını otomatikleştirme ve içerik oluşturma ekibinizi etkin bir şekilde yönetmek. Entegre mesajlaşma programları ve uygulama entegrasyonları, örneğin Gevşeklik, ekibinizle iletişimi kolaylaştırın. 

Bir proje yönetimi aracı, içerik takviminizi ve açık görevlerinizi birleştirerek, birden fazla uygulamayı bir arada yürütmeye kıyasla içerik stratejinizin organizasyonunu basitleştirir.

• İçerik oluşturmanın maliyetli olduğu göz önüne alındığında, bütçe oluşturmak çok önemlidir.
• Yalnızca üretim maliyetlerini değil aynı zamanda serbest çalışanların veya şirket içi personelin tazminatını da göz önünde bulundurun. 
• Yüksek çözünürlüklü videolar ve grafikler gibi içerik üretimi için kaynaklara öncelik verip vermeyeceğinize veya yetenekli serbest yazar ve tasarımcıları işe almak için fon tahsis edip etmeyeceğinize karar verin.
• Bütçeleme bazı ödünleşimler gerektirir; bu nedenle hedef kitlenizin ihtiyaçlarına göre öncelik verin.
• Müşteri araştırmasını ve avatarlarını ön planda tutarak kararları erkenden alın.

5. Rakiplerinizin Hareketlerine Göz Atın

• Küresel manzaranın dinamikleri son iki yılda önemli değişikliklere uğradı.
• Rakipleriniz pazarlama çabalarını azaltmış, hatta faaliyetlerini tamamen durdurmuş olabilir.
• Bazıları odaklarını yeni ürün ve hizmetlere kaydırdı.
• Ayrıca girişimciler, müşteri tabanınız için aktif olarak rekabet eden yeni girişimler kurdular.

Sonuç olarak rakiplerinizin dijital içerik stratejisi küçültülmüş veya değiştirilmiş olabilir ve siz artık yeni rakiplerle rekabet ediyor olabilirsiniz. son derece etkili içerik üretmek.

Mevcut rekabetinizi izlemek ve içerik performanslarını değerlendirmek zorunludur.

SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite vb. gibi SEO araçlarını kullanmak rakipleriniz hakkında bilgi sağlayabilir. İş konularınızla ilgili içeriği analiz edin ve hedef kitlenizin tercihlerini anlayın. Bu bulgulara dayanarak sosyal medya platformlarınız için benzer içerikler oluşturun.

6. SEO’ya Odaklanmayı Sürdürün

Bu yön basit görünüyor, değil mi? SEO'nun öneminin hepimiz farkındayız. Arama sonuçlarındaki sıralamanız esas olarak markanızın görünürlüğünü belirler ve organik web trafiğinin birincil itici gücü olarak hizmet eder. 

Önemli, %93 Tüm çevrimiçi deneyimlerin çoğu bir arama motoruyla başlar. Google'ın sıralama kriterlerinin sürekli olarak geliştiğini bilmek çok önemlidir. On yıl önce, bloglarınızı anahtar kelimelerle doyurmak sonuç almak için yeterliydi. 

Günümüzde Google, spam benzeri içeriği ortadan kaldırmak ve en değerli içeriği sıralamanın en üstüne çıkarmak için kalite ve duyarlılık gibi faktörleri (diğerlerinin yanı sıra) değerlendirebilmektedir. Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP'ler). 

Daha basit bir ifadeyle sistemi manipüle etmeye çalışmak artık mümkün değil.

Bu gelişme olumlu! Bu, olağanüstü içerik oluşturmaya harcanan çabanın gerektiği gibi tanınacağı anlamına gelir. Ancak bu aynı zamanda trendlere, algoritma değişikliklerine ve en iyi uygulamalara ayak uydurmanın zorunlu olduğunu da ima ediyor.

7. İçerik Yol Haritası Geliştirin

Bu noktada, ilgili anahtar kelimelerin ve bunlara eşlik eden içerik fikirlerinin bir listesini derlemiş olmalısınız. Ancak, bir içerik yol haritası oluşturarak başarıya giden rotanızı çizmeniz çok önemlidir. Bu yol haritası yalnızca içerik takviminiz olarak değil, aynı zamanda hedeflerinize ulaşmanız için bir rehber olarak da işlev görür.

İçeriklerinizi optimize etmek için her zaman yenilenen ve güncel konuların bir kombinasyonunu bulmaya çalışın. içerik stratejisi. Her zaman güncel kalan parçalar çabalarınıza sürekli olarak katkıda bulunurken, güncel parçalar ise trend konuların ele alınmasından kaynaklanan önemli trafik artışlarından yararlanmanızı sağlar.

Yalnızca eskimeyen içeriğe odaklanmak, bu trafik artışlarını gözden kaçırmanıza neden olabilir ve potansiyel olarak gelir fırsatlarının kaçırılmasına yol açabilir.

Yayın planınızı tasarlarken en azından blog yazılarını yayınlamayı hedefleyin 2 – 4 kez Optimum sonuçlar için bir hafta.

Hedef kitlenize uygun niş tatilleri içerik planınıza dahil etmeyi düşünün. Bu etkinliklerle ilgili içerik yayınlamak, daha fazla trafik çekme ve özel bir takipçi kitlesi geliştirme yeteneğinizi geliştirebilir.

8. Zaten Sahip Olduğunuz İçeriği İnceleyin

Mevcut içeriğinizi inceleyerek mevcut dijital içerik stratejinizin denetimini yapın. Bu adım, web sitenizde bir içerik deposu biriktirdikten sonra geçerli hale gelir ve sağlam bir SEO profilini korumak için düzenli içerik denetimleri yapmak zorunludur.

İçerik denetimi, içeriğin en etkili ve en az etkili parçalarını belirlemek için verilerinizin incelenmesini içerir. 

Bu denetimin düzenli olarak yapılması geleceğinizi şekillendirmek için çok önemlidir içerik stratejisi. Bu uygulama, kaynakların verimli bir şekilde tahsis edilmesini sağlayarak, istenen sonuçları sağlamayan içeriğin sürekli olarak oluşturulmasını önler.

9. Bir Yayın Programı Oluşturun ve Onu Takip Edin

Bir Yayınlama Programı oluşturmak ve ona bağlı kalmak, dijital içerik stratejisinde başarı için çok önemli bir unsur olarak öne çıkıyor. 

İçerik takvimleri sizi iyi organize ve sorumlu tutma amacına hizmet eder, içerik planınızdaki fırsatların ve boşlukların belirlenmesine yardımcı olur ve sonuç olarak içeriğin iyileştirilmesine ve daha sağlam sonuçlara yol açar.

Bir içerik planının sürdürülmesine yardımcı olacak çeşitli araçlar mevcuttur. Çevrimiçi erişilebilirlik ve otomatik uyarılara sahip dinamik bir dijital içerik takvimini tercih etmenin en uygun seçim olduğu kanıtlanmıştır. 

Ancak içerik takvimleri için kolayca indirip kullanmaya başlayabileceğiniz ücretsiz araçlar ve şablonlar da vardır. Excel veya Google E-Tablolar gibi platformlar aracılığıyla takvim oluşturmak, birçok marka için etkili olduğu kanıtlanmış basit bir başlangıç ​​seçeneği sunar.

10. Çok Kanallı Dijital İçerik Planı Oluşturun

Savunucunuz olarak markanızı etkili bir şekilde tanıtabileceğinizi biliyor muydunuz?

Çok kanallı bir dijital içerik stratejisini benimsemek, izleyiciliğinizi ve çevrimiçi trafiğinizi önemli ölçüde artırma potansiyeline sahiptir. 

İçeriğinizi çeşitli kanallara yaymanın yollarını düşünün. Örneğin, blog yazılarınızı sosyal medya platformlarında paylaşın veya en son makalenizi e-posta bülteninizin başlığı olarak öne çıkarın. 

Çok kanallı stratejinizi geliştirmek, yüksek oranda paylaşılabilir içerik oluşturmayı içerir. Blogunuza sosyal medya paylaşım butonları eklemek veya takipçilerinizi altyazılı içerik paylaşmaya teşvik etmek gibi küçük unsurlar, önemli ölçüde faydalı olabilir. markanızın görünürlüğünü artırın.

Yüksek oranda paylaşılabilir içerik türleri şunları içerir:

• Gerçekler ve istatistikler
• İnfografik
• Güncel olay ve haberlere ilişkin yorumlar
• Listeler
• Nasıl Yapılır Kılavuzları
• Videolar

Sonuç

Bu, herhangi bir işletme için başarılı bir dijital içerik stratejisi oluşturmanın anahtarıdır. Her kararın iyi araştırılmış bilgilere dayanmasını sağlayarak, bir içerik yol haritası oluşturarak ve gelişmeleri takip ederek başarılı bir içerik stratejisi başlatırken hiçbir zorlukla karşılaşmazsınız.