2024'te SEO Söz konusu olduğunda Dilsel Nüans Önemlidir

iCrossing UK'den Georgia Beattie'ye göre, insanların çevrimiçi ortamda ne söylediğini ve ne aradığını ayrıntılı olarak anlamak, doğru hedef kitleyle etkileşim kurmak için önemli.

Günümüzün sürekli değişen dijital pazarlama dünyasında, hedef kitlenizin dinamik dilini anlamak ve onunla bağlantı kurmak her zamankinden daha önemli. Geleneksel anahtar kelime teknikleri uzun süredir çevrimiçi görünürlük kazanmanın temelini oluştursa da, paradigmayı aktif arama ve sosyal dinlemeden elde edilen karmaşık dilsel anlayışlara uyarlamaya ihtiyaç vardır.

Profesyonellerin %71'inin üç veya daha az sosyal dinleme aracı lisansına sahip olduğu ve 6 yılına kadar bu hizmetlere 100,000 dolardan fazla harcama yapanların sayısında %2023'lık bir artış göz önüne alındığında, pazarlamacıların çevrimiçi tartışmalara ilişkin daha anlamlı ve gelişmiş bilgiler elde etmek istedikleri açıktır. Pazarlama operasyonlarının tüm yönlerinde önemli bir değer.

Dilsel Nüanslar Neden Önemlidir?

Dilsel nüanslar, tartışmalar sırasında ortaya çıkan ve dinleyicilerin kendilerini gerçekte nasıl ifade ettiklerini gösteren kelimelerdeki küçük farklılıklardır. Bu, benzersiz arzuları, temel algıları ve ifade tarzlarını içerebilir.

Aramalar ve sosyal dinleme araçları, örneğin Google Arama Trendleri, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, ve marka saat, ilgili aramalar ve bahsetmeler için çeşitli platformlarda arama sorgularını ve çok sayıda çevrimiçi tartışmayı inceleyerek bu dil nüanslarını belirlemede kritik öneme sahiptir. Hedef kitlenin kullandığı benzersiz ifadelere, konuşma diline veya modaya uygun terminolojiye ilişkin bilgiler, belirli bir konuyu veya markayı tartışırken onların dil tercihlerine ilişkin kapsamlı bir fikir sağlar.

Arama ve sosyal dinleme fikirleri, pazarlamacıların hedef kitlelerinin kolektif sesini incelemesine, hangi etkileşimin tetiklendiğine, giriş zorluklarına, görüşlere ve trendlere ilişkin önemli bilgiler edinmesine olanak tanır. Pazarlamacılar, farklı kültürel, demografik ve coğrafi farklılıkları dikkate alarak, insanların ürün veya hizmetleri doğal olarak nasıl tartıştıklarını yakalayarak tüketicilerin istekleriyle organik olarak eşleşen içerik oluşturabilirler.

Ayrıca, arama ve sosyal dinleme teknolojileri, sürekli değişen çevrimiçi tartışma ortamında gezinmek için bir radar sağlar. Şirketler, tartışmalarda kullanılan dili dikkatli bir şekilde izleyerek güncel konularla kasıtlı olarak ilgilenirken aynı zamanda olumsuz duygular yaratan konulardan da kaçınabilirler. Markalar ayrıca tüketici geri bildirimlerinde gelişen temalara proaktif bir şekilde yanıt verebilir, sorunları ele alıp bunların üstesinden gelebilir ve kendilerini gerçekten müşteri odaklı ve onların gereksinimlerine duyarlı olarak göstererek olumlu bir anlatı oluşturabilir.

Önemli olan, marka mesajının güncel kalmasını ve iyi karşılanmasını sağlamak, böylece marka bağlılığını artırmak ve tüketicilerle daha güçlü bir ilişki kurmak için çevrimiçi konuşmaları takip etmekle ilgilidir.

Ekipler Arası İşbirliğinde Dilsel İncelikler

Dil nüanslarının ortaya çıkarılmasında arama ve sosyal dinlemeye yapılan bu vurgu, hedef kitlenin öncelikli aktivasyonuna öncelik vererek pazarlama uzmanlığının çeşitli bölümlerinin optimize edilmesi açısından önemli çıkarımlara sahiptir.

Örneğin, dil nüansları ile SEO arasında bazı etkileşimler vardır. İçerik, müşterilerin doğal olarak nasıl ve ne hakkında konuştuğunu temsil ettiğinde, arama motorlarını kullanarak bulmak daha kolay hale gelir. Arama ve sosyal dinleme yoluyla keşfedilen doğru seçilmiş anahtar kelimeleri ve terimleri web sitesi içeriğine entegre etmek, organik arama görünürlüğünü artırır. Bu yalnızca sıralamayı iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda izleyicilerin ilgi alanlarını eşleştirerek onların ilgisini çeker.

İzleyicinin taleplerini nasıl dile getirdiğini anlamak, ücretli medya alanında reklam yazımına etkili katılım için çok önemlidir. Bu, reklamların alaka düzeyini artırır, tıklama oranlarını artırır ve PPC ve sponsorlu sosyal programlar için yatırım getirisini en üst düzeye çıkarır. Ayrıntılı hedef kitle profillerinden elde edilen dilsel bilgiler, daha kesin hedeflemeyi mümkün kılar. 28.8 yılına kadar %6.1 artması beklenen tüm dijital reklam harcamalarının %2024'ini sosyal medya reklamları oluştururken, bu doğruluk, dil bazında yankı uyandıran mesajlarla ilgili kişileri hedefleyerek ücretli medya fonlarının verimli kullanılmasını garanti ediyor.

Arama ve sosyal dinlemeden elde edilen veriler, kullanıcı deneyimlerini değiştirmek için de kullanılabilir. Bulgular, kullanıcıların gereksinimleri ve amaçları, neyle ve kiminle etkileşime geçtikleri, nasıl hissettikleri ve site ile kanal temas noktalarındaki sorunlu noktalar hakkında konuşmalar sağlayarak, veriye dayalı kullanıcı yolculuğu haritalamasına önemli bir niteliksel bileşen katkıda bulunabilir. Bu, pazarlama çabalarını dönüşüm hunisinin her düzeyinde hedef kitlenin değişen gereksinimleri ve beklentileriyle eşleştirerek deneyim dönüşümü için bilinçli yol haritalarının oluşturulmasını geliştirir.

Kaynak- Davul