Arama Motorları 25 Yılına Kadar Trafiğin %2026'ini Kaybedecek mi?

Gartner bunun yerine şunu öngörüyor: Google Aramainsanlar aşağıdaki gibi üretken yapay zeka araçlarına yönelecek: ChatGPT ve Claude cevaplar için.

Üretken yapay zeka yanıt motorları ilgi kazandıkça web sitenize gelen arama motoru trafiği 25 yılına kadar %2026 azalacak mı? Bir teknoloji araştırma ve danışmanlık grubu olan Gartner'ın öngördüğü şey budur.

Neden umursuyoruz? SEO ve PPC oldukça önemlidir. Arama trafiği para ve kâr getirebilir (olası satışlara, satışa veya şirketiniz için önemli olan herhangi bir dönüşüme dönüştürülebilir).

Üretken yapay zekanın ortaya çıkışı, Google'ın Arama Üretken Deneyiminin (ve diğer yapay zeka destekli yanıt motorlarının) ortaya çıkabileceğine dair geçerli korkuları ateşledi. "çalmak" daha önce web sitenize giden veya reklam harcamalarınızı büyük ölçüde artıracak trafik. Birçok kişi ChatGPT'nin halihazırda Google'dan pazar payı aldığını düşünüyor.

Tahmini. Gartner, tüketicilerin geleneksel arama motorları (örneğin Google) yerine nesiller arası yapay zeka konuşma asistanlarını (örneğin ChatGPT, Claude) seçeceklerini öngörüyor. Eğer doğruysa, bu hem ücretli hem de organik arama pazarlama tekniklerinde önemli bir değişimi temsil edecektir. Gartner'ın beklentileri:

2026 yılına gelindiğinde geleneksel arama motoru hacmi %25 daha düşük olacak ve arama motoru pazarlamacılığı pazar payını yapay zeka sohbet robotlarına ve diğer sanal aracılara kaptıracak."

Fakat. Bir tahmin (bu, bugün bir basın bülteninde yayınlanmıştır ve abonelik gerektiren kapsamlı bir araştırmaya dayanmaktadır) yalnızca bir tahmindir. Gartner'ın öngörüleri çoğunlukla bilgiye dayalıdır ancak yine de en iyi tahminler olmaya devam etmektedir.

Saygın analist şirketleri hata yaptıklarında nadiren uyarılırlar, çünkü bireyler nadiren ikinci kez kontrol ederler. Örneğin Gartner yakın zamanda müşterilerin %50'sinin 2025 yılına kadar sosyal medyayı sınırlayacağını veya sosyal medyadan vazgeçeceğini öngördü ancak daha sonra biraz geri adım attı.

2028 için bir tahmin. Gartner daha önce "tüketiciler üretken yapay zeka destekli aramayı benimsedikçe organik arama trafiğinin %50 veya daha fazla azalacağını" tahmin etmişti. Bu kısmen (Ağustos 299'te 2023 müşteriyle yapılan) bir anketten elde edilen verilere dayanıyordu:

• Yanıt verenlerin %79'u gelecek yıl içinde yapay zeka destekli aramayı kullanmayı planladı.

• Müşterilerin %70'i üretken yapay zeka arama sonuçlarına güvendi.

Bu tahmin için Gartner, markaları yapay zeka tabanlı arama nedeniyle kesintiye uğramaya hazır olmaya çağırdı.

• Gartner'ın kıdemli baş araştırmacısı Emily Weiss, "Markaları SEO'ya güvenen pazarlama liderleri, kaynakları çeşitlendirmek için diğer kanalları test etmeye ayırmayı düşünmelidir" dedi.

Bu garanti edilmez. Gartner haklı olabilir; Bunu 2026'da kesin olarak öğreneceğiz. Ancak Gartner tahminlerini, bir SEO aracı/platformu tarafından üretilen sıralama faktörü korelasyon araştırmasını okuduğunuz şekilde okumanızı şiddetle tavsiye ederim. Eğlenceli, belki eğitici ve hatta doğrudan bir anlamda faydalıdır, ancak kusursuz değildir.