'Twitter' Markası Yok Olmanın Eşiğinde mi?

Ya ertesi gün uyandığınızda telefonunuzda Twitter yoksa ve onun yerine garip bir uygulama olsaydı? 'X' simgesi göründü?

Bu tuhaf olurdu, değil mi? Twitter ismin yıllar boyunca marka değeri gelişti ve şöyle ifadeler kullanıldı: "Twitter" ve “tweetler”in neyi temsil ettiği artık dünya çapında önemli ölçüde biliniyor. Hiçbir şirket bu tür bir marka rezonansını ve aşinalığını es geçemez. Sağ?

Elon Musk'un "X"ten bahsetmesinin artmasıyla birlikte gelişen vizyonu "her şey uygulaması" Şu ana kadar yayın içi ödemeleri, video içeriğine daha güçlü bir vurguyu ve iş listeleri, flört öğeleri vb. dahil olmak üzere diğer çeşitli potansiyel işlevleri içeriyor gibi görünen bu durum aslında çok yakında gerçekleşebilir.

Musk röportajlarda artık firmadan "X slash Twitter" olarak söz ediyor ve uygulamanın isim değişikliğine dair ipuçları veriyor çünkü ona göre Twitter 2.0'ın daha büyük hedefleri "Twitter" markasının sınırlarını aşıyor.

Twitter çalışanları bile 'X' adını kullanıyor.

Peki 'X' ne anlama geliyor?

Elon gerçekten X fikrini geliştirdi 1999Aynı yıl ilk çevrimiçi bankacılık şirketi X.com'u kurdu.

Farklı bir fintech firması olan Confinity ve X.com daha sonra PayPal adında yeni bir şirket oluşturmak için birleşti; ancak yeni şirkete bu isim, şirketin gelecekteki gidişatına ilişkin farklılıklar nedeniyle Musk'un CEO olarak görevden alınmasından sonra verilmedi. Pek çok anlaşmazlığın yanı sıra Musk, kendisinin muhtemelen çok daha büyük niyetleri olduğu için yeni şirketin X.com adıyla kalması konusunda ısrar etti.

O günden bu yana Musk, kendi görüşüne göre PayPal'ın hala çevrimiçi ödemeler ve işlemlerle mümkün olanın 'yarı versiyonunu' temsil ettiğini açıkladı. X ile hedefi, ödemelerden başlayıp aklınıza gelebilecek hemen hemen her türlü işlemsel etkileşime kadar uzanan daha çeşitli kullanım senaryolarını ve ticari beklentileri mümkün kılmaktı.

Musk, esasen X.com'u, milyarlarca Çinli kullanıcıya hizmet verecek şekilde büyüyen popüler Çin mesajlaşma uygulaması WeChat'in Batılı eşdeğeri olarak görüyordu. bireyler WeChat kimlik bilgilerini ödeme yapmak, işlemleri kolaylaştırmak, fatura ödemek, yiyecek satın almak ve demiryolu biletleri satın almak için kullanabilir. Başka bir deyişle WeChat, bireyleri daha büyük Çin ekonomisine bağlayan kişisel bir dijital barkod işlevi görüyor.

Her ne kadar pek çok kişi aynı şeyin Batılı bir eşdeğerini yaratmayı denemiş ve başarısız olmuş olsa da Musk, X.com'un bunu gerçekleştireceğine dair kendi umutlarına tutundu; bu da artık Twitter'ın geleceği ve Twitter için bir sonraki önemli gelişme olarak görüyor. uygulama.

Twitter tıpkı 'X' yönünde ilerliyor Meta'nın metaverisi, hem de orijinal Facebook ve Twitter marka isimleri eninde sonunda anlamsız hale gelecektir.

Bunu yapmak akıllıca olur mu?

Bunu bilmenin hiçbir yolu yok. Söylendiği gibi, bazı platformlar uygulamaları aracılığıyla dijital ekonomide yer edinmek ve daha büyük ödeme ve işlem kolaylaştırıcıları olarak büyümek için çaba sarf ediyor. Ancak konsept henüz Batılı izleyiciler tarafından beğenilmedi.

En bariz örnek Meta'dır. Geri 2016Meta, uygulamayı bir uygulama haline getirmek amacıyla Messenger'ın özelliklerini genişletmek için çok çaba harcadı. “Batı WeChat.” Ancak kullanıcılar yalnızca uygulamayı kullanarak mesaj göndermek istiyordu; ödeme yapmakla, oyun oynamakla ya da başka bir şey yapmakla ilgilenmiyorlardı. Sonuç olarak Meta, Messenger kullanıcı arayüzünü en temel biçimine indirgemek adına işlevsellik çabalarını azaltmak zorunda kaldı.

O zamandan beri Meta dikkatini WhatsApp'a ve gelişmekte olan ülkelere çevirdi. Özellikle ödemelere odaklanan Meta, ödemelerin kullanışlılığını artırmaya çalışıyor WhatsApp Hindistan ve Endonezya'da.

Ancak her alanda düzenleyici izinlerin alınması süreci geciktirdi ve tüketiciler bunun gelecekteki işlemleri için en iyi hareket tarzı olduğuna hâlâ büyük ölçüde şüpheyle yaklaşıyor. Havale işlemlerini kolaylaştırmak önemli bir ilk adım olsa da Meta, WhatsApp'ı Hindistan'da daha kullanışlı bir hizmete dönüştürmek için on yıldan fazla zaman harcadı ve hâlâ Hintli yetkililerle gerekli temasları kurmaya çalışıyor.

Dolayısıyla bu stratejinin bariz bir potansiyeli olmasına rağmen henüz kimse bunu başarıyla uygulayamadı. Ve bir kez daha, gerekli izinleri alabilseniz bile Batılı tüketicilerin gerçekten daha fazla yayın içi işlem gerçekleştirmek isteyeceklerini gösteren çok az kanıt var.

Başka bir örnek ise gerçek zamanlı alışveriştir. Çin'de canlı işlemler yalnızca geçen yıl yaklaşık 3.5 trilyon yuan (494 milyar dolar) satış elde etti. Ancak tüm çabalarına rağmen TikTok, Pinterest, YouTube ve Meta, Çin dışındaki ülkelerde canlı alışverişi henüz popüler hale getiremedi. Bu muhtemelen Batılı izleyicilerin Çinli izleyicilere göre daha düşük ilgi seviyelerinden kaynaklanmaktadır.

Bu, belirli trendlerin işe yaramadığının bir başka işareti ve bu da Musk'ın "her şey uygulaması" hedefini tehlikeye atabilir.

X.com platformu aynı zamanda Elon'un devam eden, rekabet edebilecek üretken bir yapay zeka sistemi olan X.ai projesini de içerecek. OpenAI ve Google'ın DeepMind teklifler. Ancak görünen o ki Elon yine de bu konuda büyük bir adım atacak.

Başarılı olması için pek çok şeyin iyi gitmesini gerektiren iddialı bir strateji, ancak Elon iddialı girişimlerde başarılı görünüyor, dolayısıyla eğer herhangi biri bu faktörlerin hepsini bir araya getirebilirse, Elon en büyük umut olabilir.

Bununla birlikte, daha büyük bir teklif olması beklenen ve tweet'leri (veya daha sonra hangi ismi bulurlarsa onu) içermesi beklenen X.com'un, bildiğiniz gibi Twitter'ın sonu olması da mümkündür.

Bulmacanın parçaları düzgün bir şekilde bir araya getirilemezse, bu ya Twitter'ı daha alakalı hale getirecek ya da yok olmasına neden olacaktır.  

Twitter'ın çok uzun süre ortalıkta olamayacağını düşünmek çılgınlık ama zaman geçtikçe 'X'ten çok daha fazla bahsedilecek.