Що таке Headless SEO і як воно впливає на SEO?

Підприємства в різних галузях постійно шукають способи збільшити свою присутність в Інтернеті, залишатися конкурентоспроможними та надавати клієнтам бездоганний і унікальний цифровий досвід. Це бажання призвело до збільшення кількості безголових систем керування вмістом.

Зростання популярності безголових CMS має різні наслідки, одним із яких є те, як SEO працює з безголовною архітектурою. Перехід від типового контентного рішення до безголової архітектури має значний ефект для SEO.

Перехід на безголову CMS може відкрити для вас цілий світ можливостей зміст, але це не без проблем.

У цій статті розглядатиметься безголове SEO, його важливість і те, чим воно відрізняється від типового монолітного SEO. Ми також розглянемо деякі передові технічні методи SEO для розробників.

Що таке Headless SEO?

Headless SEO - це сучасна техніка для проведення SEO діяльності. Технологія безголового SEO передбачає відокремлення рівня зовнішнього вигляду веб-сайту, або інтерфейсу, від його вмісту та доставку його клієнтам через інтерфейс прикладного програмування (API).

Поділ проблем, який пропонує безголова CMS, дає розробникам і командам контенту більше налаштувань і гнучкості. Це також надає обом сторонам свободу та детальний контроль, необхідні для виконання найкращої роботи Пошукова оптимізація.

Безголова методологія SEO сильно відрізняється від традиційних CMS, які поєднують двосторонню розробку та контент. Підприємства в усіх галузях промисловості широко застосовують техніку безголової архітектури. Це особливо корисно для тих, хто має великі та складні веб-сайти, які потребують регулярного оновлення вмісту та розробки.

Міфи безголового SEO!

Найпоширеніша помилка полягає в тому, що оскільки бек-енд і фронт-енд розділені, безголове SEO є складнішим, ніж монолітні системи. Насправді відокремлення звільняє ваш контент і розширює можливості ваших цифрових команд. Монолітні CMS, часто відомі як класичні або застарілі CMS, приймають за вас багато рішень, які спочатку можуть здатися комфортними. 

Однак у міру масштабування обмеження, накладені вашою CMS, стають дедалі жорсткішими. Творці вашого вмісту можуть використовувати безголовий для створення необхідного досвіду та повторного використання своїх матеріалів у будь-якому цифровому досвіді. Ваші розробники можуть виконувати ітерації швидше, використовуючи потужність інтерфейсів прикладного програмування (API) для створення досвіду з найкращими у своєму класі технологіями.

Для подальшого посилення цих зусиль, прийняття системи, як BCMS без голови CMS може легко інтегруватися, забезпечуючи надійну структуру для більш ефективного управління та розгортання вмісту. Це рішення CMS підтримує динамічне масштабування, що полегшує задоволення зростаючих вимог ваших проектів, не перешкоджаючи традиційним обмеженням CMS.

Переваги Headless SEO

Ось кілька прикладів того, як безголова CMS може допомогти вам у SEO:

a. Безголовий всюди

Однією з головних переваг застосування безголової CMS для SEO є можливість централізованого керування вмістом, особливо вмістом, який використовується на різних платформах. За допомогою безголової CMS ви можете оновити частину вмісту один раз і розповсюдити це оновлення скрізь, де цей вміст опубліковано.

Якщо вам коли-небудь доводилося обробляти ту саму частину інформації на багатьох сторінках чи досвіді, ви зрозумієте, наскільки це корисно. Вам ніколи не доведеться турбуватися про суперечки щодо вмісту між вашим мобільним додатком і веб-сайтом або будь-де ще.

b. Безголовий гнучкий

Переміщення сторінок у будь-яку потрібну структуру URL-адрес простіше за допомогою headless, що є тим, що монолітним CMS часто потрібна допомога, що викликає шипи в боці багатьох Практики SEO.

Хочете зробити структуру URL-адреси більш сприятливою для SEO, включити ключові слова в URL-слаги або просто перемістити сторінку у своїй монолітній CMS, щоб зробити висновок, що це не варте зусиль?

У цьому посібнику дізнайтеся, як повний вміст полегшує керування перенаправленнями в безголовій CMS.

в. Headless масштабується

Завдяки повністю відокремленій CMS спеціалісти з оптимізації можуть зосередитися на оптимізації вмісту, а не на традиційних обмеженнях CMS.

Вони можуть легко працювати з творцями контенту, оптимізувати робочі процеси та швидко масштабувати виробництво контенту на кількох платформах і каналах.

d. Безголовий — це швидко

Замість того, щоб боротися з роздутими механізмами створення шаблонів, які завдають шкоди монолітним системам, ваша команда розробників може вибрати зовнішні фреймворки, які найкраще відповідають вашим бізнес-цілям, і приймати рішення, які забезпечують найкращий досвід користувача.

Core Web Vitals вимірює показники взаємодії з користувачем на основі аспектів продуктивності, які впливають на рейтинг сторінки вашого сайту. Core Web Vitals не дасть вам спати вночі завдяки блискавичному часу відгуку Contentful, динамічній оптимізації зображень і можливостям глобального кешування.

Що Google думає про Headless CMS?

За оцінками Джон Мюллер, Старший пошуковий аналітик Google, Google не хвилюється про те, яку CMS ви виберете. У відео на YouTube 2022 року Мюллер зазначив, що Google не шукає конкретні ознаки CMS, щоб включити їх у свій алгоритм. 

Теоретично цей підхід також можна застосувати до безголової CMS, маючи на увазі, що він не матиме прямого впливу на вашу SEO зусилля, як позитивні, так і негативні. Headless CMS — це ще один інструмент для створення веб-контенту. 

При створенні свого безголового SEO стратегія, є три основні фактори, які слід враховувати.

a. Моделі вмісту, створені для SEO

Безголові CMS відокремлюють вміст від його відображення. Замість того, щоб створювати серію веб-сторінок, ви, швидше за все, створите створити модель вмісту що природніше відображає ваш вміст. Оскільки ви розглядаєте багато типів вмісту, вміст розглядається як актив, який можна зберігати як дані в одному місці та повторно використовувати будь-де. Будь-який зовнішній інтерфейс може використовувати дані у форматі, який найкраще відповідає його потребам. Веб-сторінка може мати інші проблеми, ніж програма або пристрій IoT.

• Процес визначення необхідних категорій вмісту, властивостей кожного з них і зв’язків між ними відомий як моделювання вмісту.
• Моделі надають карту категорій вмісту, які можна використовувати для створення саме того типу вмісту, який потрібен у будь-який момент, а не серії шаблонів макетів сторінок.
• Кожна частина вмісту успадковує атрибути типу вмісту.
• Таким чином, кейс-стаді завжди матиме наступні поля: кейс-стаді. Назва, опис, клієнтська компанія, цілі, результати, історія, зображення та тип послуги.
• Будь-яка веб-сторінка, яка відображає інформацію про тематичне дослідження, заповнює поля, необхідні для цієї сторінки.
• Цей метод структурованого вмісту дозволяє розглядати вміст як дані, що означає, що багато ваших даних SEO можна зібрати з самого вмісту.
• У деяких випадках вам все одно може знадобитися можливість перевизначати певні поля.

b. Обмежені плагіни та доповнення

Багато оптимістів отримали свою професію, використовуючи CMS, такі як WordPress, Joomla, Drupal та інші. Ми звикли використовувати такі інструменти, як Yoast, щоб гарантувати наявність усіх наших метатегів і логічне застосування канонічних URL-адрес.

Працюючи з безголовою CMS, ми повинні відкинути всі наші технічні припущення щодо SEO. Можливість покладатися на плагіни та доповнення не слід сприймати як належне. Натомість спеціалісти з оптимізації пошукових систем матимуть повний контроль над своєю технічною конфігурацією, включаючи можливість створювати правила перевірки для запобігання помилкам і застосовувати персоналізовану логіку до канонічних елементів, фасетної навігації, розбиття на сторінки та інших функцій.

в. Багатоканальне SEO

Багатоканальне оптимізація пошукових систем стає все більш популярною, а професії SEO вийшли далеко за рамки оптимізації для результатів Google. Оскільки ви створюєте не сторінки, а скоріше вміст і моделі вмісту, безголове SEO виходить за межі вашого веб-сайту. Це охоплює пошукову оптимізацію, соціальні мережі, електронну пошту та інші канали, такі як YouTube, TikTok, Google Lens і голосовий пошук.

Добре оптимізований веб-сайт, який простий у використанні та містить відповідну надійну інформацію, все ще необхідний для успішної стратегії SEO, але на цьому відповідальність SEO не закінчується.

• Оскільки багатоканальний пошук зростає, спеціалісти з оптимізації пошукових систем повинні гарантувати, що підприємства забезпечуватимуть постійний сприятливий досвід для потенційних клієнтів у всіх каналах.
• Багатоканальний підхід до контенту може бути складно реалізувати, але він важливий, якщо ви хочете охопити якомога ширшу аудиторію та максимізувати свої шанси на успіх.
• Надання релевантного контенту користувачам у відповідний момент є основою SEO.
• Щоб досягти цієї мети, ми повинні забезпечити, щоб користувачі могли знаходити нашу інформацію, де б вони не шукали.
• Ви можете перепрофілювати вміст свого веб-сайту в багатоканальну стратегію SEO за допомогою безголовної CMS.

Найкращі практики для SEO з Headless CMS!

a. Вивчіть усі необхідні метатеги

Хоча за це часто відповідають інтерфейсні розробники, вони впливатимуть на ефективність SEO, тому важливо проаналізувати їх під час запуску.

Хоча є й інші варіанти, наступне є основним для успішного безголового впровадження SEO:

1. Назва: Перегляньте, як він генерується на сайті. Деякі сторінки потребують редагування певного поля у вашій CMS. Ви повинні застосувати правила для автоматичного створення інших сторінок, таких як категорії, теги або архіви. У вашій CMS ви навіть можете встановити правила перевірки, які зобов’язують вас дотримуватися встановленого ліміту символів.

2. Мета-опис: Як і у випадку з назвою, у вашій CMS повинно бути поле, яке дозволить вам легко оновлювати його на більшості сторінок. Деякі вимагатимуть від вас застосування правил для їх автоматичного створення. Деякі безголові CMS дозволяють інтегрувати можливості AI, щоб допомогти вам у цьому. Ви також можете використовувати правила перевірки в CMS, щоб обмежити довжину вашого метаописи до символи 160.

3. Meta Robots: Залежно від системи керування індексацією, яку ви виберете, ви повинні переконатися, що цей тег присутній у вашій голові HTML і що він функціонує належним чином. 

4. Тип вмісту: Цей метатег використовується для інформування браузера про тип вмісту на сторінці, а також про набір символів і кодування. Це особливо важливо під час роботи в міжнародному середовищі, оскільки це забезпечує належне представлення унікальних символів, таких як знаки наголосу та умляути. Знову ж таки, ви можете використовувати критерії перевірки, щоб переконатися, що вміст цього метатегу завжди відповідає стандартам ISO.

5. Вікно перегляду: Тег viewport вказує браузерам, як обробляти розміри сторінки, і він потрібен для адаптивного дизайну. Ваша відповідальність полягає в тому, щоб переконатися, що метатег реалізовано належним чином і що сайт оптимізований для мобільних пристроїв, як визначено Google.

6. Тег мови: Цей мета-тег використовується для визначення мови, якою буде представлено вміст. У міжнародній угоді ви хочете переконатися, що це узгоджено на всіх сторінках, щоб ви могли створити належну розмітку hreflang, запитуючи атрибут lang кожного документа. Знову ж таки, можна налаштувати критерії перевірки, щоб цей тег відповідав стандартам ISO.

7. Теги відкритого графа: Хоча ми не пов’язані безпосередньо з SEO, з часом ми стали охоронцями цих тегів.

Ви захочете переконатися, що всі основні параметри (og: заголовок, og: тип, og: зображення та og: URL) реалізовано правильно. Більшість із них просто вилучають текст з інших полів, тому вам не завжди знадобиться поле у ​​вашій CMS, щоб оновити їх, але ви можете встановити унікальні правила заголовка або поле, яке замінить ваш опис і зображення.

b. Управління індексуванням

Ви можете контролювати, чи можуть пошукові системи індексувати ваш веб-сайт, використовуючи мета-тег robots або використовуючи тег x-robots у відповіді заголовка HTTP.

Тег x-robots найкраще підходить для PDF-файлів та інших файлів, тоді як метатег робота легше підтримувати та діагностувати для керування сторінкою.

Вам знадобиться поле у ​​вашій CMS, яке дозволить контролювати індексацію сторінок за сторінками. Найкращим підходом є перемикач із чітким поясненням того, що означає дозвіл пошуковим системам індексувати сторінку.

Розробляючи безголову CMS, ви повинні працювати зі своєю командою розробників, щоб вибрати відповідну стратегію керування індексуванням.

Можуть існувати конкуруючі цілі або складні інтеграції, які завадять вам досягти бажаного налаштування. Ви повинні переглянути їх разом зі своєю командою розробників, щоб знайти прийнятне рішення.

в. Переконайтеся, що URL-слаги можна редагувати

У вашому сервері повинно бути поле, де ви можете створити та змінити URL-адресу, за якою буде доступний ваш вміст.

Як завжди, тримай своє URL-адреса зручна для користувача і включити своє основне ключове слово.

d. Встановіть правила канонічної URL-адреси

Канонічні URL-адреси інформують пошукові системи про основну версію вмісту та допомагають вам керувати потенційними проблемами дублікатів вмісту.

Ось кілька загальних вказівок, якими слід поділитися з вашою командою розробників і пам’ятати під час аудиту:

• Визначте свої каноніки в заголовку сторінки або заголовку HTTP.
• Використовуйте абсолютні URL-адреси, наприклад https://www.google.com, які включають протокол і субдомен.
• Визначте лише один канонічний на сторінку.
• Сторінки, які ви збираєтеся проіндексувати, повинні бути самоканонізованими.
• Тобто в межах канонічного тегу вони повинні вказувати на свою URL-адресу.

Стосовно канонізації сайти електронної комерції мають деякі додаткові рівні труднощів, оскільки їм часто доводиться вирішувати значні проблеми з повторюваним вмістом, пов’язаним із категоріями та фільтрами.

У цьому випадку радимо співпрацювати з вашою командою розробників, щоб знайти найкращий підхід для визначення правил канонізації для вашого бізнесу.

д. Визначте налаштування XML Sitemap

Є кілька речей, які слід враховувати, коли просите розробників створити XML-карту сайту.

Ви повинні вказати у своєму запиті, що ваша карта сайту не є статичною та має регулярно оновлюватися. Якщо ваш веб-сайт часто змінюється, ви можете оновлювати карту сайту щодня

Якщо ви хочете, щоб вміст, який ви запускаєте, додавався швидко, у вас має бути можливість видалити кеш вашої карти сайту та повторно створити його за запитом.

Щоб визначити, які сторінки буде включено до вашої карти сайту, ви повинні визначити правила. Ви повинні просто включити:

• Індексовані URL-адреси
• Канонічні URL-адреси
• І URL-адреси з кодом відповіді HTTP 200

У більшості випадків вам потрібно, щоб ваша карта сайту містилася в кореневому каталозі веб-сайту. Якщо він не працює для вас, він може жити в іншому місці, якщо ви вкажете це у своєму robots.txt файл і надішліть його пошуковим системам, які ви хочете використовувати.

Багато веб-сайтів вирішили розділити свої карти сайтів на основі різноманітності вмісту, який вони надають. Це може призвести до створення окремих карт сайту для публікацій, сторінок, авторів і таксономій.

Карти сайту XML можуть містити більше, ніж просто URL-адреси, хоча варто зазначити, що і Google здебільшого ігнорує теги.

Карти сайту можна використовувати для надсилання вмісту, відмінного від веб-сторінок. Спеціальні карти сайту підтримуються пошуковими системами для надсилання таких матеріалів, як відео, фотографії чи новинні статті.

Це дуже важливо для видавців і медіа-компаній, тому розгляньте це, якщо це ваша ситуація.

f. Запит на розмітку схеми

Розмітка схеми надає пошуковим системам більш повне знання вашого вмісту.

Щоб отримати максимальну віддачу від вмісту, запропонуйте поле для розмітки схеми. Це можна налаштувати на рівні URL-адреси або на рівні компонента вмісту з деякими правилами для доставки всього цього в одному сценарії JSON-LD на інтерфейсі.

Розмітка схеми може допомогти пошуковим системам краще зрозуміти ваш вміст і дасть вам право на нескінченну кількість розширених результатів, таких як навігаційні сухарі, оновлення рецептів, результати відео, поширені запитання та багато іншого.

g. Переконайтеся, що ваші заголовки мають сенс

Під час роботи з безголовою CMS ієрархія заголовків може бути складною. Оскільки ви розробляєте свій вміст незалежно від макета, який він матиме на сторінці, ви повинні звернути особливу увагу на ієрархію заголовків, розміщуючи свої моделі вмісту.

Ієрархія заголовків, відповідно до найкращих практик, повинна відображати, як організовано вміст. Це основний критерій онлайн-доступності, який допоможе користувачам із вадами зору орієнтуватися у вашій інформації.

Хоча раніше пошуковий рейтинг був набагато важливішим, ніж зараз, зробити свій сайт доступним для користувачів із будь-якими здібностями – це більше, ніж просто хороша практика.

ч. Виконайте перевірку парності JavaScript перед запуском

Фреймворки Jamstack часто використовуються в безголових CMS. Оскільки Jamstack — це свого роду веб-архітектура, яка в основному покладається на JavaScript, ваш безголовий сайт CMS майже завжди буде завантажений JavaScript.

Ви повинні виконати перевірку паритету на будь-якому сайті з інтенсивним використанням JavaScript, щоб переконатися, що ви надаєте пошуковим системам саме те, що хочете.

Оскільки Google не прокручує та не клацає, увесь ваш важливий вміст і посилання мають бути присутніми у відтвореному джерелі.

Вам слід шукати відмінності між відтвореними та невідтвореними сайтами, зокрема з точки зору метатегів, канонічних елементів і вмісту.

Безголове – це майбутнє?

Концепція безголових існує вже давно, але, здається, безголові CMS є модними. Важко зрозуміти, чи це великий рух, чи просто ажіотаж. Для більшості користувачів і випадків використання безголова CMS не є життєздатною альтернативою.

Це не означає, що ідея зробити свій вміст безкоштовним не приваблива для все більшої кількості розробників і інформаційних архітекторів. Ви можете використовувати безголову CMS, щоб реалізувати стратегію орієнтації на контент, а не стратегію орієнтації на інтерфейс.

• Поставивши свій вміст на перше місце та видаливши з нього все, ви звільните пам’ять.
• Коли вміст доступний безкоштовно, ви можете використовувати його будь-де.
• Сьогодні ви можете знайти вміст за допомогою додатків, розумних помічників, розумних годинників, холодильників, Android або вікна кіоскиі телевізори, серед іншого.
• І будуть додаткові формати, про які ми зараз навіть уявити не можемо.
• Таким чином безголова CMS може дозволити вам звільнити свій вміст і націлити ці формати зі значною гнучкістю.
• Однак це не означає смерть традиційної CMS. Сам по собі WordPress демонструє, що велика кількість сайтів є пекарнями за рогом, які не вимагають такої незалежності.
• Вони шукають простоти у використанні.

Висновок

Безголова архітектура є чудовим інструментом для надання компаніям можливості володіти кожною частиною цифрового досвіду, який вони створюють для своїх користувачів. 

Оскільки безголові CMS стають все більш популярними, SEO-провайдери повинні частіше напружувати свої технічні м’язи та думати про контент по-новому.

Можливості безголового SEO безмежні та захоплюючі. Уявіть собі, який дивовижний контент онлайн-продавці зможуть запропонувати своїм потенційним клієнтам або наскільки легшим буде адміністрування вмісту для великих міжнародних корпоративних веб-сайтів.

Але краса безголового SEO полягає в тому, чого ми ще не можемо передбачити, у всіх дивовижних способах, якими цифрові команди використовуватимуть увесь цей потенціал.

Хоча забезпечення ефективного технічного налаштування SEO на інтерфейсі є важливим, headless також дозволяє модифікувати CMS для оптимізації робочих процесів.