4 невикористані тактики дослідження SEO, якими варто зайнятися у 2024 році

Ознайомтеся з чотирма основними дослідницькими напрямками пошукової оптимізації, яким слід визначити пріоритет у 2024 році для досягнення довгострокового успіху на основі даних.

SEO наразі хаотична. З такою кількістю налаштувань алгоритмів і претензій Search Generative Experience (SGE), які переймають SERP, виникає багато плутанини та хвилювань щодо подальшого шляху.

Для мене це можливість повернути в центр уваги певні забуті дослідження SEO, які, як ми знаємо, є корисними. Мій список з них включає наступне:

• Аналіз тенденцій ключових слів.
• Проведіть дослідження клієнтів.
• Аналіз безпошукових каналів контенту.
• Аналіз SERP для ключових слів «вражаючої відстані».

1. Аналіз тенденцій ключових слів

Існує два типи аналізу ключових слів: традиційний і на основі трендів. Останній допомагає оптимістам у ідентифікації таких речей, як:

• Нові ключові слова.
• Зміни ландшафту ключових слів.
• Як ваші ключові слова могли змінитися, коли ви вперше їх оптимізували.

Моїм улюбленим інструментом для відстеження тенденцій є плагін Glimpse Google Trends, який додає багато даних і функцій до стандартної статистики Google Trends.

Це розширення надає різноманітну інформацію про ключові слова з довгим хвостом, популярні теми, попередження про тенденції та експорт даних. Ця технологія (і концептуальне коригування) дозволяє використовувати підхід до найпопулярніших ключових слів у режимі реального часу, а не використовувати техніку встановлення й перегляду.

2. Дослідження клієнтів

Ви проводите певну форму дослідження споживачів. З'ясувати цілі, бажання, больові точки і так далі. Однак, з мого досвіду, спеціалісти з оптимізації пошукових систем рідко застосовують повний підхід до розуміння клієнтів, який включає міжфункціональні розмови та знання багатьох технологій.

Якщо ви ще цього не зробили, ось кілька інструментів, які варто спробувати прямо зараз.

• Інструменти теплового відображення (наприклад Hotjar оскільки безкоштовна версія надає багато інформації про те, як люди взаємодіють із вашим сайтом).
• Технології опитування включають SurveyMonkey, Введіть форму та Google Форми. 

Опитування не слід використовувати надмірно. Укажіть, як використовуватимуться дані. Якщо дані, які ви збираєте, достатньо корисні для ваших кампаній, ви можете навіть подумати про надання маленьких подарункових карток або заохочень.

Що стосується команд, то відділи продажів і підтримки клієнтів вашого бренду або клієнта мають доступ до багатьох даних у режимі реального часу про запити споживачів, проблеми, випадки використання, виклики тощо. Регулярні перевірки з цими командами — чудове використання вашого часу.

Незалежно від того, чи працюєте ви в агентстві чи в компанії, ваші оплачувані команди є чудовими – і часто нехтованими – джерелами даних про те, що працює, а що ні.

Платні медіа-дані можуть бути надзвичайно корисними для оптимізації тактики та пріоритетів звичайного пошуку, включаючи текст оголошення з високим рейтингом кліків для збільшення обсягу ключових слів для розуміння найкращої аудиторії.

3. Аналіз непошукових каналів

Такі форуми, як Reddit і Quora, спільноти, сторінки поширених запитань брендів і конкурентів, соціальні медіа та коментарі на YouTube — це цінні джерела інформації в реальному часі для розуміння користувачів і створення тем для вирішення контенту.

Групи Slack є одним із моїх улюблених джерел даних (вони також допомогли мені залучити нових клієнтів). Активні форуми Slack з питань, що стосуються вашого бізнесу, часто є досить плідними, люди задають запитання та шукають рекомендації, до яких ви можете звернутися безпосередньо. 

Щоб отримати максимальну віддачу від Slack, завжди дотримуйтеся вказівок спільноти, уникайте надмірної наполегливості, якщо це не запит конкретно про ваш продукт чи послугу, і шукайте способи принести цінність поточним розмовам, навіть якщо ви не отримуєте прямого прибутку.

4. Аналіз SERP для ключових слів, що вражають відстань

З колишньою схемою сторінок Google переміщення з 11 до 10 (перша сторінка пошукової видачі та від жартів «де ви ховаєте мертве тіло») або навіть 4 до 2 (у верхній частині сторінки) були рухами з мультиплікаційним ефектом. . 

Тепер, коли Google використовує нескінченне прокручування в SERP, подальші вдосконалення покладаються менше на розриви сторінок, а більше на розташування відносно інших елементів SERP, таких як вбудовані відео. Люди також хочуть розділи, які просувають матеріал вниз по прокрутці.

Тим не менш, не всі переваги рейтингу ключових слів мають однаковий вплив, тому переконайтеся, що ваші дані представляють можливість зважити вартість і винагороду від значних стрибків. 

Джерело- пошуково-пошуковий