Що таке Benchmark SEO? Які з них важливі?

Як спеціалісти з оптимізації пошукових систем, ми розуміємо необхідність визначення цілей і відстеження ефективності для забезпечення успіху кампанії. Але як ми можемо знати, що ми на правильному шляху?

Саме тут на допомогу приходять еталонні пошукові оптимізації: вони надають точку відліку або стандарт для моніторингу та аналізу ефективності нашого веб-сайту. Відстежуючи такі показники, як трафік, досвід користувача, зворотні посилання, рейтинг ключових слів і частка голосу, ми можемо адаптувати нашу стратегію та підвищити успіх нашої пошукової системи.

Однак не всі стандарти SEO однакові. Деякі можуть бути більш застосовними до вашого конкретного бізнесу чи галузі, ніж інші.

Ми розглянемо багато видів еталонного SEO та розглянемо, які з них важливі для успіху в SEO. Ми також поговоримо про те, як створити реалістичні цілі для вашої компанії та відслідковувати їх з часом, щоб залишатися попереду конкурентів.

Отже, чи є ви досвідчений практик SEO або тільки починаєте, читайте далі, щоб дізнатися все, що вам потрібно знати про стандарти SEO.

Що таке Benchmark SEO?

Багато людей використовують терміни «ключові показники ефективності» (KPI) і контрольні показники як синоніми, що може вводити в оману, особливо якщо ви новачок у SEO. Вони функціонують разом, але вони не однакові.

KPI – це галузеві дані, які можна використовувати для відстеження ефективності з часом і отримання уявлення про ефективність вашої стратегії SEO.

З іншого боку, контрольні показники – це ключові показники ефективності, які ви використовуєте як орієнтир розробка вашої стратегії SEO.

Наприклад, органічний трафік є ключовим показником ефективності. Однак ви можете використовувати органічний трафік минулого місяця як орієнтир.

Який тест SEO варто використовувати?

Ви можете вимірювати широкий спектр KPI. І, як і з іншими аспектами оптимізації пошукових систем, які з них слід дотримуватися, визначатиметься типом сайту, над яким ви працюєте, і його конкретними цілями.

Однак для відстеження продуктивності всіх веб-сайтів необхідні різні KPI. Давайте розглянемо KPI, які кожен повинен вимірювати, і чому вони життєво важливі. 

1. Орієнтовні показники органічного трафіку

Моніторинг звичайного трафіку є критично важливим для організацій, оскільки він визначає, скільки користувачів органічно знаходять їхній веб-сайт, надаючи важливу інформацію про залучення аудиторії та ефективність вмісту. Контрольні показники органічного трафіку є життєво важливими для перегляду та оцінки, оскільки вони допомагають організаціям зрозуміти, наскільки добре їхній веб-сайт і вміст працюють на сторінках результатів пошукової системи.

Відстеження звичайного трафіку допомагає виявити будь-які коливання чи зміни в поведінці користувачів, наприклад падіння трафіку через зниження рейтингу ключових слів.

Місячний трафік звичайного пошуку є важливим орієнтиром органічного трафіку. Цей показник дає інформацію про те, наскільки добре працює компанія SEO стратегія залучає трафік на свій сайт.

2. Тест рейтингу ключових слів

Розуміння рейтингу вашого веб-сайту за різними ключовими словами має вирішальне значення для збільшення охоплення та отримання релевантного трафіку від пошукових систем, таких як Google і Bing. Стандарти рейтингу ключових слів дають цінну інформацію про те, наскільки добре веб-сайт працює в пошуковій системі.

Моніторинг рейтингу ключових слів дозволяє оцініть сильні сторони та недоліки вашої стратегії SEO і приймати обґрунтовані рішення щодо оптимізації вмісту.

Необхідно стежити за різними основними контрольними показниками ключових слів. Для початку окреме розташування ключових слів показує рейтинг кожної цільової фрази на сторінках результатів пошуку. Ви можете використовувати Googlerankcheck за те саме!

По-друге, цінність вашого профілю ключових слів визначається вартістю трафіку, створеного всіма ключовими словами, за якими рейтингується веб-сайт, якщо за них оплачується реклама з оплатою за клік (PPC), а не звичайне рейтингування. Цей показник використовується для оцінки потенційного доходу від органічного трафіку.

Іншим відповідним показником є ​​оцінка складності терміну (KD) Арефа, яка вказує, наскільки важко було б потрапити в десятку найкращих результатів для певного терміну в певній країні.

3. Тест профілю зворотного посилання

Оцінка результатів зворотних посилань із зовнішніх посилань є важливим етапом вимірювання успіху вашого плану SEO. Також важливо стежити за внутрішніми з’єднаннями вашого сайту.

Ось чотири важливі фактори, які слід враховувати під час перегляду вашого профіль зворотного посилання :

• Кількість доменів переходу – Цей показник показує, скільки різних веб-сайтів посилається на ваш веб-сайт. Різноманітність доменів посилань має вирішальне значення, оскільки це демонструє, що численні джерела бачать цінність підключення до вашого матеріалу.
• Якість джерела посилання - Не всі посилання однакові. Оцінка авторитетності та релевантності кожного веб-сайту, який посилається на ваш, є критично важливою, оскільки це може мати великий вплив на загальний авторитет вашого домену.
• Розповсюдження прив’язного тексту – Якірний текст стосується слів, які можна натиснути, у гіперпосиланні, яке спрямовує на іншу веб-сторінку. Збалансований розподіл тексту прив’язки допомагає пошуковим системам визначати, які теми чи ключові слова мають відношення до вашого веб-сайту.
• Зростання посилань з часом – Розуміння того, наскільки швидко та регулярно ви отримуєте нові зворотні посилання, має вирішальне значення для довгострокової ефективності SEO.

4. Рейтинг конверсії SEO

Підвищивши показники конверсії вашого веб-сайту, ви можете перетворити відвідувачів на лояльних клієнтів і збільшити дохід. Коефіцієнти конверсії SEO є важливим показником для вивчення, оскільки вони показують, наскільки ефективно ваш веб-сайт перетворює користувачів на покупців. Оптимізація рівня конверсії – це вивчення поведінки користувачів на вашому веб-сайті та впровадження змін, які збільшують кількість конверсій.

Щоб підвищити коефіцієнт конверсії SEO, зробіть свій веб-сайт зручною для навігації та додайте чіткий заклик до дії (CTA) на кожній сторінці. Це може бути кнопка, яка спонукає людей приєднатися до розсилки новин або купити продукт. Також важливо переконатися, що заклик до дії є помітним і доступним.

5. Локальні тести SEO

Чи готові ви збільшити популярність вашого місцевого бізнесу в Інтернеті?

Давайте розглянемо найважливіші показники та показники ефективності, які допоможуть вам оцінити свій успіх і випередити конкурентів. Локальні тести SEO мають вирішальне значення для визначення рейтингу вашого веб-сайту за ключовими словами, що стосуються конкретного місця розташування. 

Як місцевий бізнес, одним із найважливіших ключових показників ефективності для моніторингу є кількість показів і кліків у Google Мій бізнес (GMB). Цю інформацію можна отримати через GMB Insights. Вона покаже вам, як часто ваша компанія відображається на Картах Google або в локальному пакеті.

Онлайн-огляди відіграють важливу роль у місцевому SEO. Позитивні відгуки підвищують ваш рейтинг у пошуковій системі, тоді як погані відгуки можуть його знизити.

6. Mobile Benchmark SEO

Як ми всі знаємо, мобільні пристрої стали всюдисущими, тому оптимізація веб-сайтів для мобільного пошуку є більш важливою, ніж будь-коли. Мобільний тест SEO включає продуктивність сторінки, адаптивний дизайн і взаємодію з користувачем.

Швидкість сторінки має вирішальне значення для забезпечення хорошої взаємодії з користувачем на мобільних пристроях. Google стверджує, що швидкість сторінки є компонентом рейтингу в їхньому алгоритмі. Щоб гарантувати оптимальну продуктивність, оцініть час завантаження веб-сайту відповідно до галузевих стандартів. Оптимальний час завантаження має бути менше трьох секунд.

Зручний для мобільних пристроїв дизайн — ще одна важлива частина мобільного тесту SEO. З мобільними пристроями припадає більше ніж 50% всього інтернет-трафіку, дуже важливо мати гнучкий веб-сайт, який адаптується до різних розмірів екрана. Веб-сайт, який не реагує, може призвести до високих показників відмов і низького рівня залучення.

Що далі?

Еталонна пошукова оптимізація має вирішальне значення для ефективної роботи в пошуковій системі. Компанії можуть підвищити продуктивність своїх пошукових систем, встановивши реалістичні цілі та вимірявши KPI, як-от органічний трафік, локальне SEO та мобільне SEO.

• Важливо розуміти, що не всі контрольні показники стосуються кожної організації, тому зосередьтеся на найважливіших.
• Тепер, коли у вас є стандарти SEO, настав час засукати рукави та братися до роботи.
• SEO – це постійний процес, тому постійно перевіряйте свою аналітику.
• Адаптуйте свої цифрові маркетингові плани залежно від результатів і прагніть перевершити очікування.
• Будьте попереду, прогнозуючи тенденції SEO та вносячи відповідні коригування.

Питання і відповіді

1. Чим порівняльний показник SEO відрізняється для місцевих компаній від національних або міжнародних?

Місцеві фірми можуть відрізнятися від національних або міжнародних. Місцевим компаніям часто доводиться оптимізувати роботу для конкретних географічних регіонів, щоб залучити місцевих клієнтів, використовуючи ключові показники ефективності (KPI), включаючи результати локального пошуку, ефективність Google Мій бізнес (наприклад, основні веб-важливі показники) та онлайн-огляди.

З іншого боку, національні або міжнародні підприємства можуть мати більшу цільову аудиторію і повинні робити акцент на органічному пошуковому трафіку та профілях зворотних посилань.

2. Як часто слід переглядати та коригувати контрольні показники?

Ми регулярно аналізуємо та змінюємо бенчмарки. Частота перегляду визначається ключовими показниками ефективності, які відстежуються. Наприклад, звичайний пошуковий трафік слід перевіряти регулярно, тоді як потужність профілю зворотних посилань слід оцінювати щоквартально або кожні два роки.

Важливо зазначити, що контрольні показники не є фіксованими і можуть змінюватися з часом у зв’язку з зміною галузевих тенденцій, оновленням алгоритмів і поведінкою користувачів.

3. Чи існують якісь еталонні пошукові оптимізації (SEO), специфічні для веб-сайтів електронної комерції?

Для веб-сайтів електронної комерції під час відстеження та аналізу прогресу слід враховувати численні критерії SEO. Одним із ключових показників є коефіцієнт конверсії, який означає відсоток відвідувачів, які роблять покупки на веб-сайті.

Іншим важливим числом є середня вартість замовлення, яка представляє середню суму, витрачену на кожну транзакцію. Відстеження показників відмов і виходів може допомогти вам знайти області для покращення взаємодії з користувачем і дизайну веб-сайту. Нарешті, відстеження рейтингів пошукових систем для окремих сторінок продуктів або категорій може допомогти визначити ефективність націлювання за ключовими словами та зусиль щодо оптимізації вмісту.