Різниця між On-Page і Off-Page SEO

Вступ до оптимізації пошукових систем на сторінці:

Практика вдосконалення різних зовнішніх і внутрішніх компонентів вашого веб-сайту, щоб покращити його позицію в результатах пошуку та залучити більше відвідувачів, відома як он-сторінка SEO, також відома як on-site SEO. На сторінці SEO складається з компонентів вмісту, елементів архітектури сайту та елементів HTML.

Пошукова оптимізація на сторінці є важливою, оскільки вона повідомляє Google про ваш веб-сайт і про те, як ви створюєте цінність для користувачів і клієнтів. Це допомагає оптимізувати веб-сайт як для відвідувачів, так і для роботів пошукових систем. Ваш веб-сайт має бути оптимізовано для Google та інших пошукових систем, а також розроблено та опубліковано, якщо ви хочете, щоб він мав високий рейтинг і залучав нових відвідувачів.

Зміни, які ви робите на своєму веб-сайті для його оптимізації, помітні відвідувачам, на відміну від позасторінки та технічних факторів SEO, які не завжди очевидні. На сторінці SEO відомий як «на сторінці»

Пошукова оптимізація на сторінці залежить від вас, тому дуже важливо, щоб ви виконували її належним чином. Давайте тепер поговоримо про компоненти on-page SEO.

Елементи SEO на сторінці:

• Високоякісний вміст сторінки
• Заголовки сторінок
• Заголовки
• Метаописи – (тільки підвищення CTR)
• Альтернативний текст зображення
• Структурована розмітка
• Сторінка URL-адреси
• Внутрішніх посилань
• Мобільна чуйність
• Швидкість сайту

Важливість On-Page SEO:

Щоб краще зрозуміти наміри користувача та весь досвід користувача після того, як користувач потрапляє на сторінку, Google регулярно коригує свій алгоритм. З цієї причини вкрай важливо йти в ногу з найкращими практиками та опанувати SEO.

Крім того, взаємодія з користувачем є пріоритетом Google, тому важливо включити тактику SEO на сторінці у свій загальний план.

Добре оптимізований веб-сайт допомагає Google упорядковувати та ранжувати вашу сторінку, полегшуючи розуміння вмісту. По суті, ви допомагаєте Google ефективніше виконувати свої завдання.

Усі компоненти SEO на сторінці можна розділити на три групи:

• Змістові елементи
• Елементи HTML
• Елементи архітектури сайту

Ці компоненти розділені на розділи нижче.

Змістові елементи

Елементи копії та вмісту вашого сайту називаються елементами вмісту. Ця частина здебільшого зосереджена на створенні цінного вмісту сторінки, який принесе користь вашим користувачам і сигналізує Google про цінність вашого веб-сайту.

• Високоякісний вміст сторінки

Центром on-page SEO є вміст сторінки. Це пояснює користувачам і пошуковим системам мету вашого веб-сайту та бізнесу.

Процес створення високоякісного контенту починається з вибору відповідних ключових слів і тем. Проведіть дослідження ключових слів, вводячи фрази в Google, щоб побачити, що пропонують веб-сайти та веб-сторінки конкурентів. Крім того, ви можете використовувати такі інструменти, як UberSuggest, AnswerthePublic і Ahrefs.

Ось кілька вказівок щодо створення високоякісного вмісту сторінки:

• Природно, додайте як короткі, так і довгі ключові слова.
• Додайте цікавий і актуальний візуальний контент.
• Напишіть спеціально для ваших покупців.
• Вирішіть проблему, з якою стикається ваша аудиторія.
• Створюйте вміст, яким інші захочуть поділитися та на який посилатимуться.
• Використовуйте CTA для пропозицій і сторінок продуктів для збільшення конверсій.

Вміст сторінки є основою процесу оптимізації пошукових систем на сторінці та дає вам можливість надавати цінність Google і користувачам вашого сайту. Витратьте достатньо часу та грошей на створення й оптимізацію вмісту сторінки, оскільки він є основою для всіх інших компонентів SEO на сторінці.

Елементи HTML

Елементи у вашому вихідному коді називаються елементами HTML.

Заголовки сторінок

Один з найважливіші компоненти SEO це заголовки сторінок (також відомі як теги заголовків) вашого веб-сайту.

Повний посібник для стартапів

Заголовки описують вміст відповідних сторінок як для відвідувачів, так і для пошукових систем.

Щоб переконатися, що рейтинг ваших веб-сторінок відповідає правильній причині, обов’язково додайте ключове слово focus для кожної сторінки в заголовок. Намагайтеся використовувати своє ключове слово якомога невимушеніше.

Нижче наведено кілька чудових порад щодо створення заголовків сторінок:

• Щоб гарантувати правильне відображення заголовків, тримайте їх короткими — до 60 символів відповідно до змін Google. Хоча Google не встановлює обмеження на кількість символів, довжина його заголовків обмежена 600 пікселями. Якщо ви обмежите довжину заголовків до 60 символів або менше, вони не будуть скорочуватися в результатах пошуку.

• Не зловживайте термінами в назві. Сучасні пошукові системи є гострішими, ніж будь-коли, і створені для явного моніторингу (і покарання!) вмісту, який неприродно заповнений ключовими словами. Надмір ключових слів робить читання спамом і неприємним.

• Переконайтеся, що він стосується сторінки.

• Уникайте використання великих літер.

• Введіть назву вашої компанії в назві.

• Заголовки:

Заголовки, які зазвичай називають тегами body, є елементами HTML , , , і так далі.

Що таке стартап?

Ці теги дозволяють людям легше орієнтуватися у вашому вмісті та допомагають пошуковим системам зрозуміти, які частини вашого вмісту є найважливішими та релевантними.

Заголовки повинні містити важливі ключові слова, але не використовуйте ті самі слова, що й заголовок сторінки.

ваш і заголовки повинні містити найважливіші ключові слова.

Мета-описи:

Короткі підсумки сторінок, які відображаються під заголовком у результатах пошуку, відомі як метаописи. Хоча це не є офіційним критерієм рейтингу пошукової системи, він може вплинути на те, чи натисне користувач вашу сторінку, тому це однаково важливо під час виконання оптимізації пошукових систем на сторінці.

Коли ваш вміст публікується в соціальних мережах (з використанням структурованої розмітки, як ми обговорюємо нижче), мета-описи також можуть бути перенесені туди, потенційно підвищуючи рейтинг кліків.

Сильний метаопис полягає в наступному:

• Хоча відомо, що Google дозволяє довші метаописи, не перевищуйте 160 символів. 
• Включіть своє ключове слово або ключову фразу повністю.
• Використовуйте повне, вражаюче речення (або два).
• Уникайте використання буквено-цифрових символів, таких як —, & або +.

Альтернативний текст зображення

Альтернативний текст для ваших зображень функціонує як SEO. Він надає Google та іншим пошуковим системам інформацію про тематику ваших зображень, що має вирішальне значення, враховуючи, що наразі Google відображає майже стільки результатів на основі зображень, скільки й текстових.

Це означає, що відвідувачі можуть переходити на ваш сайт через ваші фотографії. Однак для цього ваші фотографії повинні мати альтернативний текст.

Додаючи альтернативний текст зображення, майте на увазі таке:

• Будьте конкретними та описовими.
• Переконайтеся, що він стосується загального вмісту сторінки.
• Не повинно бути більше 125 символів.
• Не вказуйте ключові слова та економно використовуйте ключові слова.

Структурована розмітка:

Структурована розмітка, також відома як структуровані дані, є актом «розмітки» вихідного коду вашого веб-сайту, щоб допомогти Google ідентифікувати та зрозуміти різні компоненти вашого вмісту. Виділені фрагменти, панелі знань та інші елементи вмісту, які ви бачите під час пошуку Google, створюються завдяки структурованій розмітці. Крім того, це пояснює, чому інформація про вашу конкретну сторінку так добре відображається, коли хтось ділиться вашим матеріалом у соціальних мережах.

Незважаючи на те, що структуровані дані вважаються технічним SEO, я включив їх сюди, оскільки їх удосконалення покращує роботу користувачів на сторінці.

Елементи архітектури сайту:

Компоненти, з яких складається ваш веб-сайт і сторінки сайту, називаються елементами архітектури сайту. Google та інші пошукові системи можуть легко сканувати сторінки та інформацію вашого веб-сайту, якщо він розроблений певним чином.

URL-адреси сторінок:

URL-адреси ваших сторінок мають бути легкими для розуміння користувачами та пошуковими системами. Вони мають вирішальне значення для підтримки узгодженості структури вашого сайту під час розробки внутрішніх сторінок, таких як записи в блогах, підсторінки та інші типи сторінок.

Ось кілька ідей щодо створення URL-адрес, зручних для пошукових систем:

• Виключіть додаткові, безглузді слова.
• Використовуйте не більше кількох ключових слів.
• Якщо це взагалі можливо, використовуйте HTTPS, оскільки тепер Google вважає це хорошим елементом рейтингу.

Внутрішнє посилання:

Внутрішнє посилання — це процес використання гіперпосилання для вказівки на інше корисні сторінки на вашому веб-сайті. Вони важливі для пошукової оптимізації на сторінці, оскільки спрямовують користувачів на інші сторінки вашого веб-сайту, зберігаючи їх там довше та повідомляючи Google, що ваш сайт є цінним і заслуговує на увагу.

Крім того, Google має більше часу для сканування та індексації сторінок вашого веб-сайту, чим довше відвідувачі залишаються на вашому сайті. Зрештою, це допомагає Google краще зрозуміти ваш веб-сайт і змусити його відображатися вище в результатах пошукової системи.

Мобільна реакція:

Навіть для комп’ютерного пошуку Google почав віддавати перевагу веб-сайтам із вищою мобільною швидкістю.

Вибір послуги хостингу веб-сайтів, дизайн і тема сайту, а також розміщення вмісту, яке можна читати та використовувати на мобільних пристроях, має вирішальне значення. використання Інструмент тестування Google для мобільних пристроїв якщо ви не впевнені, чи ваш сайт готовий до мобільних пристроїв.

Швидкість сайту:

Ваш сайт повинен мати можливість швидкого завантаження незалежно від того, чи він розташований на настільному комп’ютері чи мобільному пристрої. Коли мова заходить про пошукову оптимізацію на сторінці, швидкість сторінки має величезне значення.

Google в першу чергу турбується про взаємодію з користувачем. Google усвідомлює, що якщо ваш веб-сайт завантажується повільно або непослідовно, користувачі з меншою ймовірністю залишаться на ньому. Крім того, продуктивність сайту може впливати на конверсії та рентабельність інвестицій.

Скористайтесь Інструмент Google PageSpeed ​​Insights в будь-який момент перевірити швидкість вашого сайту. Хоча швидкість сайту та швидкість реагування на мобільні пристрої є частиною технічного SEO. Я включаю їх сюди, тому що їх удосконалення покращує роботу користувачів на сторінці.

Вступ до SEO поза сторінкою?

Пошукова оптимізація за межами сторінки – це будь-яка тактика пошукової оптимізації, яка не включає зміну або додавання вмісту на вашому веб-сайті.

Колись часто плутали пошукову оптимізацію за межами сторінки та створення посилань, однак насправді існує кілька тактик оптимізації поза сторінками, які ви можете використовувати, зокрема:

• Будівництво бренду
• Побудова цитат
• Зміст маркетингу
• Соціальні мережі тощо.

Ці тактики допомагають користувачам і пошуковим системам краще зрозуміти ваш веб-сайт, а також підвищують його авторитет, довіру та релевантність.

Розгляньте це так:

• Off-page SEO = інший веб-сайт або платформа
• Он-сторінка SEO = ваш веб-сайт

Важливість SEO поза сторінкою:

Подумайте про пошукову оптимізацію за межами сторінки як про підвищення авторитету домену вашого сайту. Без цього веб-сайту може бути важко випередити сайти з більшим авторитетом.

Веб-сайти з вищим авторитетом зазвичай мають вищий рейтинг, ніж сайти з низьким авторитетом або без нього, оскільки пошукові системи сприймають їх як більш надійні, релевантні та надійні.

Пошуковим системам потрібно знати, що багато людей використовують ваш веб-сайт, лайкають і діляться ним. Одним із способів показати це є посилання, однак створення посилань не може бути вашою першою метою. Давайте розглянемо деякі з багатьох додаткових тактик SEO поза сторінками, які можна використовувати.

Працюючі методи SEO поза сторінкою:

Ось деякі стратегії поза сторінками, які ви можете застосувати, щоб збільшити авторитет і звичайний пошуковий трафік:

• Link Building
• Соціальні мережі
• Локальний SEO
• Вміст Маркетинг

Будівництво посилань:

Посилання з інших веб-серверів функціонують як підтвердження вашого домену.

Що більше голосів ви отримаєте, то вищий рейтинг у результатах пошуку. Навпаки, чим менше голосів ви отримаєте, тим важче буде переконати Google, що ваш веб-сайт є надійним і авторитетним джерелом. Зворотні посилання служать гарантією того, що ви вимагаєте від інших сторінок. Першою тактикою поза сторінкою у вашому списку має бути створення зовнішніх посилань.

Посилання мають різні форми, які ви можете отримати:

• Посилання, які ви отримуєте з інших веб-сайтів, де клієнти або редакційні видавці природно згадують ваш бренд.
• Вбудовані посилання вимагають роботи з вашого боку, наприклад зв’язування з видавцями, щоб отримати посилання або згадку.

Важливо працевлаштувати етичні методи побудови зв'язків тому що методи чорного капелюха, такі як неодноразове розміщення посилань на ваш веб-сайт у форумах і розділах коментарів, можуть призвести до покарання Google.

Перегляньте повний посібник на посилання будівля.

Соціальні медіа:

Ви, ймовірно, вважали соціальні мережі не лише стратегією оптимізації пошукових систем, а інструментом для поширення бренду. Однак соціальні мережі — це фантастична стратегія для підвищення рейтингу пошукової системи та створення авторитету домену.

Обмін інформацією в соціальних мережах і спрямування користувачів на ваш веб-сайт повідомляє Google, що ви отримуєте трафік із різних джерел і що ваш веб-сайт має містити цікавий високоякісний вміст. Ось чому так важливо регулярно спілкуватися зі своєю аудиторією в соціальних мережах і використовувати їх для надання контенту. Збільшення участі, ймовірно, призведе до додаткових акцій, зворотних посилань і кліків, що все сприяє розвитку авторитету домену.

Місцеве SEO:

Оптимізація веб-сайту для результатів локального пошуку за допомогою локального методу SEO в Google My Business. Фірми з фізичним розташуванням або ті, які обслуговують місцевих клієнтів, наприклад бакалійні магазини, компанії з кондиціонерів або перукарні, більше приділяють увагу місцевому SEO.

Ви повинні надіслати сигнали місцевим пошуковим системам, щоб це працювало. навіщо ти це робиш Ось кілька важливих прикладів:

• Include Google My Business та інші регіональні та національні бізнес-довідники в списку вашої компанії.
• Відповідайте на відгуки, залишені про вас на таких веб-сайтах, як TripAdvisor і Yelp, заявивши про свій запис.
• Вимагайте позитивних інтернет-оцінок від своїх клієнтів.
• Підтримуйте послідовний список контактів у всіх цифрових каналах.

Контент-маркетинг:

Надаючи їм матеріал, який відповідає їхнім вимогам і проблемам, контент-маркетинг дає змогу залучити та охопити вашу цільову аудиторію. Ви можете використовувати такі методи, як ведення гостьових блогів, пропозиції для завантаження, опитування та звіти на додаток до маркетингових ініціатив щодо вмісту на сторінці, як-от статті в блогах.

Ці процедури є чудовим підходом до збільшення відвідуваності веб-сайту, отримання нових потенційних клієнтів і підвищення позиції вашої пошукової системи.

Розгляньте гостьову публікацію, яка має кілька переваг. По-перше, це потенціал для розширення читацької аудиторії вашого цільового ринку. По-друге, цінність зворотного посилання, яке ви можете отримати, розмістивши вміст у вигляді публікації/статті в іншому домені з високим авторитетом. І останнє, але не менш важливе, гостьове написання може збільшити трафік вашого веб-сайту, що є ключовим критерієм рейтингу.

Фактори для SEO побудови посилань:

Google та інші пошукові системи з часом стали жорсткішими щодо того, яку поведінку вони винагороджують і карають. Люди почали застосовувати різні тактики для отримання зворотних посилань після того, як стало ясно, що створення посилань є ключовим компонентом рейтингу. Вони роблять усе: від розміщення посилань на форумах до купівлі посилань.

Зрозумівши це, пошукові системи почали карати використання неетичного або неприродного розміщення посилань. Ось деякі речі, про які варто подумати, коли ви сьогодні розробляєте свій план побудови посилань:

• Кількість доменів посилання – За даними Google, чим більше доменів вказують на ваш веб-сайт, тим більше довіри люди до нього.

• Авторитет посилання – Переважніше, щоб вас цитували авторитетні домени, ніж мати велику кількість доменів посилання.

• доречність – Посилання має відповідати вашому сайту. Уявіть, що ви займаєтеся продажем іграшок для домашніх тварин. Зв’язок Національної собачої асоціації заслуговує більше довіри, ніж блогер про стиль життя.

• Якорний текст – Точний текст, гіперпосилання на ваш веб-сайт і який є його прив’язкою, має бути інформативним і доречним, але не бути спамом.

Висновок:

Головний розрізнення між пошуковою оптимізацією на сторінці та поза нею полягає в тому, що аспекти оптимізації на сторінці знаходяться під вашим контролем на вашому веб-сайті. Змінні поза сайтом є менш визначеними, тому що вам потрібно налагодити зв’язки з іншими веб-майстрами, щоб отримати їх.

Але ефективна стратегія пошукової оптимізації повинна зосереджуватися на обох тактиках, якщо вона хоче досягти найвищих рейтингів у Google, Yahoo та Bing. Під час порівняння немає явного переможця SEO на сторінці проти SEO поза сторінкою тому що вони обидва повинні працювати разом, щоб отримати найкращі результати для вашого веб-сайту.

PS прочитайте наші Блог із запитаннями та відповідями на SEO тут!