Як використовувати SEO-сегментацію для успіху в SEO?

Чітке розуміння вашої аудиторії є ключовим кроком у процесі розширення бізнесу. У міру того, як ваш дохід зростає, важливо визначити найприбутковіших клієнтів.

Ця мета ефективно досягається за допомогою методу, відомого як SEO сегментація. У цьому посібнику ви ознайомитеся з принципами сегментного SEO, його важливістю, різними типами сегментації, методами сегментації та набором простих правил, які можна і чого не можна робити для досягнення оптимальних результатів.

Хочете почати? Давайте почнемо.

Що таке сегментація SEO?

Сегментація, як a Маркетингова стратегія, передбачає розбиття проблеми на її складові частини та формування груп на основі спільних характеристик.

Це дає змогу проводити цілеспрямований масштабний аналіз — концепція, яку ми часто використовуємо у повсякденному житті. Крім того, люди сегментують свої фінанси, класифікуючи витрати на такі сфери, як ресторани чи покупки продуктів, щоб створити цілеспрямовані бюджети за категоріями.

Подібним чином під час тренувань люди сегментують діяльність, щоб обчислити витрати калорій під час різних вправ. Ця потужна концепція лежить в основі цілеспрямованого аналізу.

Структура сегментації SEO включає три ключові кроки:

1: Спостерігайте за елементами

2: Проаналізуйте спільні характеристики елементів

3: Створіть групу, а потім оцініть

Крім того, шляхом складання списку всіх доступних елементів, розпізнавання загальних характеристик і формування груп сегментація SEO може бути застосована до різних аспектів, таких як сторінки, ключові слова, теми, показники, конкуренти та вміст.

Цей процес сегментного SEO необхідний для аналізу тенденцій, виявлення можливостей, розуміння конкуренції та оптимізації вмісту.

Навіщо використовувати сегментацію SEO?

У нинішньому ландшафті, освоєння SEO є такою ж невід’ємною частиною повсякденних операцій, як наявність спеціальних телефонних номерів для компаній або проведення маркетингових досліджень.

Однак виділитися серед конкурентів стає дедалі складніше. Удосконалення видимості пошуку є загальною метою, і покладатися на базовий підхід уже недостатньо.

Як отримати конкурентну перевагу серед багатьох компаній, які переслідують однакову мету? Кращі практики SEO?

Рішення криється в сегмент SEO.

Сегментація SEO передбачає вивчення тонкощів вашої ефективності SEO та її впливу на ваш бізнес. Він охоплює розбиття даних на складові частини, згруповані на основі вибраних показників.

Вибрані показники залежать від запланованого використання даних. В ідеалі мета полягає в тому, щоб отримати свіжу інформацію для покращення вашої стратегії SEO та покращити пошукову видимість.

Часом досягаючи якісне SEO може здатися, що переслідує ціль, що постійно рухається. Коли ви думаєте, що досягли місця призначення, правила змінюються, і подорож здається триваючою.

Це прийнятно. Безперервні припливи та відпливи з точки зору трафіку, коефіцієнтів конверсії та загального рейтингу забезпечуються динамічною природою ландшафту пошуку.

Алгоритм регулярно змінюється. Використання сегментації SEO може забезпечити перевагу в цій постійній гонці.

Як домінувати на своїх ринкових нішах за допомогою сегментації SEO?

У сфері КПП, ми розуміємо важливість сегментації для зниження ціни за клік. Тестування та розуміння того, як різні демографічні комбінації та параметри впливають на ефективність рекламних кампаній, може оптимізувати результати. 

Наприклад, реклама взуття Nike є більш ефективною для людей у ​​віці двадцяти років, які активно займаються спортом, порівняно з людьми у віці тридцяти чи сорока років, які не цікавляться фітнесом. Так само спортивна пряма трансляція - платформи процвітають, орієнтуючись на глядачів із особливою пристрастю до спортивних подій і бажанням переживати їх у реальному часі.

Подібну стратегію можна застосувати в SEO. Освоєння сегментації є ключовим кроком до досягнення домінування у вашому субринку чи ніші. Якщо ви з ним не знайомі, ми тут, щоб допомогти вам зорієнтуватися в ньому.

Підходи до сегментації

Вибір елементів для групування пропонує численні ефективні підходи, і з великою кількістю доступних аналітичних даних єдиним обмеженням є ваша уява. 

У вас є можливість перевірити ключові слова, окремі сторінки, показники та теми або навіть порівняти свій сайт із сайтом конкурентів. 

Незважаючи на різноманітність можливостей, існують усталені та перевірені методи підходу до сегментації, що робить їх особливо корисними для тих, хто вперше знайомиться з цією концепцією.

1. Брендові та небрендові ключові слова

Розрізнення брендованих і небрендованих ключових слів є важливим для ефективної сегментації SEO. 

Фірмове ключове слово включає назву вашої компанії або бренду, а небрендове – ні. Наприклад, під час пошуку нового хмарного рішення PBX небрендовані ключові слова можуть включати «хмарна АТС, ""розміщена АТС, "Або"Система зв'язку VoIP». 

І навпаки, якщо ви маєте на увазі конкретного постачальника, ви можете використовувати назву компанії. Щоб задовольнити потенційних клієнтів з обох сторін, прийнято прагнути до рейтингу в обох типах ключових слів.

Брендові та небрендові ключові слова демонструвати різні моделі продуктивності. Фірмові ключові слова, будучи більш конкретними, приваблюють менше пошукових запитів порівняно з ширшими небрендованими. 

Отже, отримати вищий рейтинг для фірмових ключових слів, як правило, легше завдяки їхній стабільності. З іншого боку, небрендові ключові слова часто мають більший обсяг пошуку, але їх складніше позиціонувати.

Правильна сегментація передбачає класифікацію цих двох типів ключових слів окремо. Якщо цього не зробити, тонкі, але важливі відмінності в продуктивності між ними можуть бути приховані. Отже, прийняття зважених рішень потребує розуміння цих нюансів.

2. Обсяг пошуку

Аналіз обсягу пошуку є наступним кроком у нашому процесі сегментації, який виходить за межі основних категорій.

Досвідчені маркетологи прагнуть зрозуміти ефективність своїх ключових слів на основі обсягу пошуку. Давайте створимо два окремі сегменти ключових слів: великого обсягу та малооб'ємні.

a. Ключові слова великого обсягу або широкі:

Це загальні ключові слова з вищим обсягом пошуку, що вказує на більшу конкуренцію та виклик високого рейтингу. У той час як авторитет нашого веб-сайту підвищується, рейтинги цих ключових слів повинні поступово підвищуватися, хоча й не так швидко, як довгий хвіст ключові слова.

Наприклад: постільна білизна, елітні меблі, чорні елітні меблі, кухонний декор, елітні меблі.

b. Ключові слова з низьким обсягом або довгим хвостом:

Ці ключові слова більш конкретні та довші, з меншим обсягом пошуку та меншою конкуренцією, що полегшує покращення їх рейтингу.

Наприклад: розкішний столик для вітальні, розкішне чорне світло для вітальні.

Важливо визначити межу між цими двома групами. Подивіться на ключові слова, націлені на рейтинг, наголошуючи на тих, які мають найбільший обсяг пошуку, як орієнтир. Забезпечте відносно рівномірний розподіл ключових слів уздовж цих сегментів.

Для великих веб-сайтів подумайте про створення додаткових груп, наприклад «ключові слова середнього обсягу”, що охоплює обсяг пошуку між двома основними сегментами. 

Ви можете далі розділити групи на менші сегменти на основі щомісячних пошуків.

Малооб’ємні ключові слова від 0 до 50 пошукових запитів на місяць, від 50 до 100 пошукових запитів на місяць і ключові слова від 100 до 500 пошукових запитів на місяць

в. Ключові слова великого обсягу

Будь-які інші комбінації обсягу пошуку, щомісячних пошуків або позиції.

3. Контекст ключового слова

Тепер, коли ми класифікували ключові слова на основі асоціації з брендом і обсягів пошуку, ми можемо сегментувати їх відповідно до контексту.

Ці контекстні сегменти полегшать оцінку ефективності кожного сегмента в пошукових системах. Це спростить моніторинг змін у контенті та зворотні посилання та їх вплив на певну категорію продуктів на нашому веб-сайті.

Щоб ще глибше заглибитися в сегментацію, ми можемо створити дві додаткові групи:

Categories: Цей комплексний підхід охоплює рейтинг усіх ключових слів для сторінок категорій, таких як крихітні будинки на продаж у Вісконсіні, меблі для вітальні, меблі для спальні та освітлення. Розглядаючи весь спектр відповідних термінів, виходить цілісне розуміння ефективності веб-сайту в різних розділах.

Ця сегментація дозволяє аналізувати покращення рейтингу та видимості на наших сторінках категорій і визначте можливості оптимізації.

продукт: Сюди входять усі рейтинги ключових слів для сторінок продукту, наприклад luxury light і eclipse light.

Ця сегментація допомагає зрозуміти ефективність сторінок продукту в пошукових системах.

Висновок

Існує багато творчих підходів до сегментації SEO. Застосування цих стратегій покращить ваше розуміння того, наскільки конкретно ініціативи зі створення зв’язків і зміни вмісту вашої сторінки впливають на різні аспекти вашого веб-сайту. Це відноситься до конкретної категорії продукту, окремої підсторінки або групи ключових слів, ці методи дозволяють більш точний аналіз.

Цей спрощений підхід полегшує ідентифікацію значущих факторів, що впливають на зміни в тенденціях видимості пошуку. Це дає вам змогу приймати обґрунтовані рішення, оптимізуючи сегменти, які сприяють найприбутковішому трафіку на вашому веб-сайті.

ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ

1. Що передбачає сегментація Google?

У Google Analytics сегмент позначає підмножину вашого набору даних.

У межах загального набору користувачів сегмент може включати користувачів із певної країни чи міста. Сегмент може включати користувачів, які роблять покупки з певної лінії продуктів або переходять до певного розділу вашого сайту.

2. Яка мета використання сегментації?

Це також допомагає у визначенні оптимальних стратегій маркетингу та доставки цих продуктів на ринок.

Чотири основні типи змінних сегментації включають демографічні, географічні, психографічні та поведінкові ознаки. Якщо ви сегментуєте свою аудиторію на основі її поштового індексу, ви використовуєте географічну змінну.