Важливість скорочення вмісту для успішної стратегії SEO

У якийсь момент нашого життя ми повинні змінити або оновити деякі речі. Життя змісту відчуває те саме. Коли це станеться, скорочення вмісту може врятувати ситуацію. Під час обговорення контенту люди завжди зосереджуються на створенні нового матеріалу SEO. Однак багатьом людям потрібно приділяти більше уваги впливу поточного вмісту веб-сайту на ефективність SEO веб-сайту.

Команда ідеальний підхід контент-маркетингу не завжди оновлювати веб-сайт новою інформацією. Ви повинні переконатися, що кожен фрагмент вмісту на вашому веб-сайті є цінним для читачів і відповідає високому стандарту, якщо ви хочете відображатися вище на сторінки результатів пошукової системи (SERP) і звертайтеся до бажаної цільової аудиторії.

Але як цього досягти?

Робити часто аудит вмісту, яке зазвичай називають "обрізка вмісту”, щоб оновити або видалити неякісну інформацію з вашого веб-сайту. Обрізка - це те, як доглядають за рослинами та деревами в саду, щоб підтримувати управління, вигляд і здоров'я. Це чудовий приклад того, як ви можете оновлювати інформацію на своєму веб-сайті.

У цій статті пояснюється етапи процесу, а також коли і чому важливо підтримувати скорочення над створенням вмісту.

Що таке скорочення вмісту?

Видалення вмісту — це процес усунення або видалення застарілого, низькоякісного або нерелевантного матеріалу з веб-сайту чи іншої цифрової платформи. Це дуже схоже на обрізку дерева: видаляючи мертві гілки та листя, ви покращуєте здоров’я дерева в цілому та забезпечуєте, щоб уся його енергія була спрямована на ті частини, які ви хочете виростити.

Мета скорочення вмісту полягає в тому, щоб підвищити загальну якість і релевантність інформації на веб-сайті та переконатися, що вона відповідає поточним цілям і завданням організації.

Щоб оптимізувати вміст веб-сайту для пошукових систем, покращити досвід користувача, а також підвищити залученість і конверсії, скорочення вмісту часто використовується як компонент більшої стратегії вмісту. Обрізання інформації може підвищити результати пошукової системи веб-сайту, усунути безлад і плутанину користувачів і, зрештою, збільшити трафік і фінансовий успіх компанії шляхом видалення інформації, яка більше не є цінною чи актуальною.

Який вміст слід скоротити?

Обрізка вмісту — це більше, ніж просто видалення старого вмісту. Це систематичний процес очищення наявного вмісту, виявлення прогалин і визначення напрямку майбутнього контент-маркетингу. Вміст, який більше не відповідає своїй початковій меті або не приносить цінності цільовій аудиторії, може бути чудовим варіантом для скорочення.

Загалом скорочення вмісту можна використовувати для:

• Контент, який став застарілим або неактуальним внаслідок розвитку технологій, галузевих тенденцій або вимог законодавства, слід оновити або видалити.

• Контент, який не створює трафіку чи залучення.

• Занадто схожий вміст на сторінки вашого веб-сайту чи інших веб-сайтів

• Можливо, вам доведеться змінити вміст, який не відповідає вашому бренду чи цільовій аудиторії.

• Коротка, незрозуміла або бракує інформації, яка може бути корисною читачам.

Як часто потрібно обрізати вміст?

Обрізка вмісту — це безперервна діяльність. Іноді вам може знадобитися обрізати ваш матеріал, навіть якщо вам не потрібна значна обрізка (наприклад, з першою спробою). Частота, з якою ви повинні обрізати свій матеріал, залежить від низки критеріїв, включаючи розмір вашого веб-сайту, частоту, з якою ви створюєте вміст, і сферу, в якій ви працюєте.

Обрізку змісту слід проводити не рідше одного разу на рік. Частоту скорочення вмісту може знадобитися збільшити, наприклад раз на квартал або раз на два роки, якщо у вас великий веб-сайт із великою кількістю інформації.

Щоб визначити пріоритетність того, який матеріал потрібно скоротити та як часто, доцільно також періодично перевіряти дані вашого веб-сайту та відгуки користувачів, щоб визначити, який вміст більше не створює трафіку чи залучення.

Є кілька причин, чому обрізку слід проводити часто:

• Оскільки технології та стандарти розвиваються, ви повинні підтримувати свій матеріал у актуальному стані.

• Ви повинні оновити свій матеріал, щоб відобразити можливість того, що ваш цільовий ринок і товари змінилися.

Чому важливе скорочення вмісту?

Усі ваші матеріали мають бути актуальними, оптимізованими для пошукових систем і відповідати високому стандарту, якщо ви хочете, щоб Google та інші пошукові системи вважали їх достовірними та цікавими. Ви можете використовувати скорочення вмісту, щоб визначити, які частини вам заважають, які сайти можна об’єднати та якого матеріалу бракує для кращої роботи.

Обрізка вмісту приносить користь SEO, дозволяючи сканерам Google та іншим алгоритмам пошукових систем бачити ваш найкращий і найрелевантніший матеріал. Заповнення вашого веб-сайту всіма вашими матеріалами лише заплутає пошукові системи та змусить ваш вміст боротися за домінування серед моря суперників. Ось кілька причин, чому скорочення вмісту є важливим:

• Розпад вмісту — це природний процес, через який старі частини матеріалу з часом стають менш точними чи актуальними. Ваша репутація постраждає, ваша аудиторія стане нетерплячою, а рейтинг вашої сторінки постраждає.

• Клієнти можуть бути незадоволені та залишити веб-сайт, якщо побачать на ньому багато застарілих або нерелевантних матеріалів. Завдяки видаленню цього матеріалу веб-сайт стає більш оптимізованим і зручним для користувача, що покращує загальну взаємодію з користувачем.

• Пошуковим системам подобаються нові та актуальні матеріали. Позиції веб-сайту в пошукових системах можна покращити, видаливши неякісну або застарілу інформацію. У результаті відповідні пошукові видачі часто дають найвищий рейтинг якісний матеріал що відповідає меті пошуку.

• Для підтримки та оновлення застарілих або непотрібних матеріалів може знадобитися багато зусиль і грошей. Компанії можуть ефективніше використовувати свій час і гроші, оновлюючи або видаляючи такий вміст, що збільшить трафік і конверсії.

Як виконати скорочення вмісту

Тепер ми розуміємо, що таке скорочення вмісту та чому воно може бути дійсно корисним і ефективним для SEO. Ось як ви можете виконати скорочення вмісту.

1. Проведіть інвентаризацію вмісту

Першим кроком є ​​складання списку ваших матеріалів. Для цього створіть повний список усіх ваших поточних матеріалів, включаючи текстовий вміст, фотографії, файли та відеовміст. Дізнайтеся, наскільки добре працює кожна сторінка вашого веб-сайту, розпочавши дослідження. Таким чином ви зможете оцінити цінність кожної сторінки.

Виберіть показники, які ви бажаєте контролювати, у вашій електронній таблиці запасів. Показники мають базуватися на ваших критеріях успіху та цілях контент-маркетингу. Для кожної сторінки чи статті у вашій електронній таблиці ви повинні додати такі основні категорії:

• Назва сторінки або статті
• URL
• автор
• Дата першої публікації
• Дата перегляду
• Показник того, скільки трафіку отримує ваш матеріал, наприклад, кількість сеансів сторінки за певний період часу

Вам знадобляться такі інструменти для оптимізації пошукових систем, як SEO PowerSuite, Google Analytics та Пошукова консоль Google зробити це.

Після сортування вашої інформації ви повинні мати добре організовану електронну таблицю з характерними URL-адресами, які Google уже проіндексував. На наступному кроці додайте три додаткові стовпці, щоб виконати наступне:

• Цілі вашої сторінки

• Ваші бажані цільові ключові слова та пошукові терміни

• Цільова аудиторія контенту

2. Проведіть аудит вмісту

Під час перевірки можуть бути знайдені сторінки, які працюють погано. Таким чином ви можете вибрати елементи, які покращать ваш веб-сайт, і визначити, що слід усунути. Використовуйте інструмент веб-аналітики, щоб оцінити загальну ефективність кожного фрагмента вмісту за останні 12 місяців і надати звіти, які можна використовувати для пошукової оптимізації.

Проаналізуйте такі важливі показники, як:

• Обсяг створеного трафіку
• Кількість залучених потенційних клієнтів і конверсій
• Кількість внутрішніх посилань
• Кількість вихідних з'єднань
• Показник відмов
• Соціальна продуктивність, наприклад ціни на акції

Тоді стане зрозуміло, який вміст потрібно повністю видалити, а який можна оновити та покращити.

3. Оновіть або видаліть вміст низької якості

Після того, як ви завершите перевірку та проранжуєте кожну інформацію, настав час визначитися з напрямком дій. Чи обрізати, чи покращити. Може бути важко вирішити, чи слід повністю видалити частину вмісту. Якщо сумніваєтеся, подумайте про ці критерії для матеріалу, гідного утилізації.

Вміст слід помістити в компостну купу, якщо:

• не вдається залучити клієнтів
• містить дуже мало зв'язків
• погано працює в соціальних мережах
• має надмірну кількість застарілої інформації
• має мало змісту
• споживає інший вміст

Майте на увазі, що не все потрапляє у смітник. Навіть якщо частина матеріалу вчиняє деякі з цих гріхів, її все одно можна врятувати. Існує кілька методів покращення та повторного використання матеріалу, щоб почати бачити покращення продуктивності. Якщо це публікація в блозі, ви можете просто переписати її та зберегти те, що є корисним, або якщо це відео YouTube, ви можете використовувати Служби керування YouTube щоб допомогти вам перепрофілювати свій відеовміст і розширити охоплення.

4. Покращення змісту

Не всі ваші матеріали потрібно викидати в смітник; можливо, ви зможете відшліфувати його за допомогою деяких простих методи SEO на сторінці як оновлення назви, Meta Descriptionта/або заголовки, додаючи кілька частин навколо поточних досягнень і видаляючи застарілі частини.

5. Обрізання вмісту, оновлення та переміщення

Крім того, інформація може повторно використовуватися шляхом редагування, оновлення та розміщення в інших місцях, наприклад у розділі поширених запитань. Крім того, ви можете об’єднати матеріали, пов’язані з певною темою, на одній сильній сторінці, а не на кількох слабших.

Якщо матеріал застарів, але все ще цінний, обов’язково додайте повідомлення про те, що він може містити застарілу інформацію, і чітко вкажіть, коли він востаннє оновлювався. Посилання на свіжіші матеріали, якщо такі є.

6. Створення неіндексованого вмісту

Інколи вміст може бути корисним для відвідувачів, але марним для пошукових систем. Розглянемо теги блогу: якщо їх правильно використовувати, вони пропонують корисний спосіб перегляду веб-сайту, але самі сторінки не приносять користі з точки зору SEO.

Іноді також можна знайти сторінки та PDF-файли з ідентичним вмістом; у цьому випадку ви можете канонізувати PDF-файл на сторінці за допомогою канонічного заголовка HTTP.

7. Слово про видалення вмісту

Не видаляйте вміст необережно, оскільки ваш звичайний трафік все одно може постраждати. Не видаляйте все відразу, як і при відхиленні посилань. Зробіть процес багаторівневим, зосереджуючись спочатку на матеріалі, який працює найгірше. Потім, перш ніж продовжити обрізку, зачекайте кілька тижнів, щоб спостерігати, що відбувається.

Моніторинг та оцінка

Не йдіть просто так, коли обрізка закінчена. Важливо розуміти, як скорочення може вплинути на вашу компанію. Це дозволить вам у майбутньому вдосконалити процедуру скорочення та створити бібліотеку вмісту, зручну для користувачів і пошукових систем. Ви можете використовувати такі інструменти SEO, як Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Семруш, Млн. Унцій, Пошукова консоль Google та Ahrefs.

Якщо ви отримаєте хороші результати, перейдіть до наступного набору статей у вашому списку пріоритетів. Зміни слід внести, а потім опублікувати, перш ніж рухатися далі. Але якщо ваша ефективність SEO не покращиться, ви можете змінити критерії скорочення.

Висновок

Обрізання вмісту – це лише один з аспектів повного плану цифрового маркетингу. Якість вашого матеріалу важливіша за кількість Зміст маркетингу. Низькоякісний вміст зашкодить як рейтингу вашого сайту в пошуковій системі, так і трафіку.

Видалення інформації, яка становить значну частину роботи вашої команди, може здатися жахливим вибором.

Регулярно аналізуючи та оптимізуючи вміст свого веб-сайту, ви можете гарантувати, що ваш веб-сайт залишатиметься актуальним, цікавим і конкурентоспроможним у онлайн-світі, що постійно змінюється. Завдяки добре виконаному плану скорочення вмісту ви зможете залучити більш зосереджених відвідувачів на свій веб-сайт, підвищити рейтинг у пошуковій системі та, зрештою, досягти своїх бізнес-цілей.