Стратегії захисту вашого веб-сайту від негативного SEO

У динамічному світі онлайн-конкуренції компанії борються за перше місце в результатах пошуку. Досягнення вищого рангу є не лише питанням видимості, але часто є визначальним фактором успіху в цифровій сфері. 

У змаганні за найвищі рейтинги негативне оптимізацію пошукових систем, тіньова тактика цифрового маркетингу, саботує конкурентів в Інтернеті. У цьому дослідженні ми розкриваємо темну сторону негативного SEO, розкриваючи його методи, мотиви та шкоду для веб-сайтів і бізнесу.

Приєднуйтесь до нас, щоб ми розкрили темну сторону цифрової конкуренції та дізналися, як захиститися від її потенційно руйнівних наслідків.

Що таке негативне SEO?

Давайте прояснимо одну річ наперед:

Негативна оптимізація не потребує особливої ​​оптимізації, на відміну від сучасної оптимізації. Натомість це передбачає неетичну тактику органічного рейтингу, яку використовують конкуренти, щоб зменшити ваш рейтингу в пошукових системах.

По суті, конкурент використовує негативне SEO, щоб націлити ваш трафік і покращити свою позицію. Наслідки негативної SEO-атаки зазвичай стають очевидними, коли веб-сайт відчуває падіння рейтингу та вхідного трафіку.

Така атака передбачає тактику, головним чином зосереджену на діях поза сторінкою, як-от створення неприродних зворотних посилань або дублювання вмісту сайту, щоб негативно вплинути на ваш пошуковий рейтинг (ми розглянемо це незабаром).

Іноді негативні SEO-атаки можуть включати тактику на сторінці, як-от хакерство, щоб змінити вміст, щоб зашкодити вашому рейтингу. Вони можуть навіть додати посилання з вашого сайту на свій домен, щоб підвищити свій рейтинг.

6 типів негативних SEO-атак

a. Створення фальшивих профілів у соціальних мережах

Ви знаєте стару приказку: «Наслідування — найвища форма лестощів?» Ну, це не стосується цього випадку.

У цьому випадку конкуренти створюють підроблені профілі в соціальних мережах, використовуючи ваше ім’я, щоб поширювати шкідливий вміст і неправдиву інформацію. Зазвичай вони досягають цього за допомогою ботів, оскільки ручне керування кількома фальшивими обліковими записами забирає надто багато часу для неетичних учасників.

b. Ваш веб-сайт зламали

Як негатив SEO тактика, злом вашого веб-сайту передбачає внесення змін до коду серверної частини ваших веб-сторінок (без вашого відома) або змінення файлу robots.txt.

Цей файл відповідає за вказівки веб-роботам, таким як пошукові системи, щодо навігації та індексування вашого сайту. Хакери можуть маніпулювати цим файлом, щоб скерувати пошукові системи на те, щоб вони не помітили ваші найуспішніші сторінки або весь веб-сайт.

в. Підроблені відгуки

Конкуренти здійснюють атаки на веб-сайт, публікуючи десятки чи навіть сотні підроблених відгуків у Google.

В епоху онлайн-оглядів такі платформи, як TripAdvisor може швидко підвищити або зашкодити бізнесу. Підроблені негативні відгуки також можуть мати згубний вплив.

d. Дубльований вміст/збір вмісту

Автори контенту повсюдно стикаються із загальною проблемою, відомою як копіювання вмісту. Копіювання вмісту відбувається, коли хтось копіює ваш ретельно створений текст і публікує його на іншому веб-сайті.

Як правило, особа, яка бере участь у крадіжці контенту, насамперед керується бажанням отримати безкоштовний контент. Зазвичай вони не мають наміру завдати шкоди вашому веб-сайту, принаймні не навмисно. Однак це не означає, що небажаних наслідків бути не може.

Коли Google знаходить повторюваний вміст у мережі, він має вибрати, якому з них віддати пріоритет найкращі результати пошуку.

Навіть якщо ви є автором оригінального вмісту, є велика ймовірність, що він не буде найвищим результатом. Отже, хтось інший може відвернути трафік від вашого веб-сайту та пожинати плоди ваших старанних зусиль.

д. Запити на видалення фейкових посилань

Конкуренти можуть видавати себе за вас, надсилаючи електронні листи на веб-сайти з вашими цінні зворотні посилання, вимагаючи видалення. Ці електронні листи зазвичай використовують простий і нескладний підхід, схожий на наведений нижче приклад.

Шановний веб-майстре!

Ми отримали від нашого клієнта запит на припинення посилань, які з’єднують їхні веб-сайти з вашими. Нещодавні зміни в алгоритмі Google зробили ці посилання непотрібними.

Будь ласка, видаліть посилання на [ВАШ ДОМЕН] із цієї сторінки: [ПОСИЛАННЯ НА ВІДПОВІДНУ СТОРІНКУ]

Спасибі,

Джон Сміт

(Випадкова назва компанії SEO)

f. Створення спам-посилань

Це найпоширеніший метод негативного оптимізації пошукових систем, де послуги оптимізованих пошукових систем створюють безліч неякісні зворотні посилання для веб-сайту, що обіцяє покращення рейтингу та авторитет домену.

Майже в усіх випадках компанії, які купують такі посилання, піддаються суворим штрафам, накладеним пошуковим алгоритмом Google.

Раптовий і значний приплив зворотних посилань із веб-сайтів низької якості викликає кричущий червоний прапорець, спонукаючи до ретельного вивчення залученого домену.

Якщо алгоритм виявить будь-яку недбалість, органічні рейтинги впадуть і не відновляться, доки спамові зворотні посилання не будуть видалені з профілю посилань домену.

Актори в чорному капелюсі можуть використовувати цю систему, яка спочатку була розроблена, щоб перешкодити компаніям придбання зворотних посилань, як засіб для здійснення негативних SEO-атак.

Замість того, щоб спрямовувати ці посилання на свій веб-сайт для маніпулювання системою, вони вирішують націлитися на конкурента, сподіваючись викликати на них покарання Google.

Профілактичні заходи проти негативних SEO-атак

Іноді несподівані атаки можуть вразити без попередження, залишаючи вас уразливими, незалежно від вашого рівня підготовки.

Тим не менш, розумно бути готовим до таких сценаріїв, оскільки такий проактивний підхід може значно мінімізувати ризики злому або атак.

Ось перелік важливих кроків для посилення вашої безпеки:

a. Будьте в курсі: Будьте в курсі останніх подій, консультуючись зі спеціалістами, отримуючи інформацію про галузеві новини та беручи участь в онлайн-спільнотах веб-майстрів. 

Знання - ваш найкращий захист. Вам не обов’язково ставати програмістом чи хакером, але мати базову інформацію про потенційні вектори атак і відповідні відповіді є життєво важливим.

b. Захищені точки доступу: Почніть із захисту середовища хостингу, обмеживши доступ до ваших файлів. Згодом зміцніть адміністративний розділ вашого сайту. 

Використовуйте імена користувачів і паролі, які стороннім людям практично неможливо вгадати. Регулярно змінюйте паролі, щоб зменшити ризик виявлення, обдумування або внутрішнього витоку. 

Якщо ви використовуєте WordPress, подумайте про те, щоб змінити префікс бази даних за замовчуванням «wp_» на випадковий, щоб зовнішнім об’єктам було складно, якщо не неможливо, вгадати. 

Крім того, утримайтеся від надсилання даних доступу електронною поштою, оскільки облікові записи електронної пошти також можуть бути скомпрометовані.

c. Оновлюйте свою CMS: Переконайтеся, що ваша система керування вмістом (CMS), будь то WordPress чи інша платформа, регулярно оновлюється для усунення помилок і вразливостей, запобігаючи потенційним експлойтам і зломам. 

Хоча користувацькі оновлення CMS можуть коштувати дорого, вони є розумною інвестицією порівняно з витратами, пов’язаними з відновленням після негативної атаки SEO.

Якщо ви використовуєте плагіни зі своєю CMS, регулярно оновлюйте їх і обмежте їх використання надійними джерелами. Перевірте автентичність цих плагінів і встановлюйте лише сценарії перевірених компаній.

d. Моніторинг безпеки мережі: Регулярно оцінюйте безпеку всіх комп’ютерів у вашому офісі, особливо тих, які мають прямий доступ до вашого сервера та сценаріїв веб-сайту. Переконайтеся, що вони належним чином оновлені та проходите періодичні перевірки безпеки. 

Перш ніж підключати будь-який пристрій до офісної мережі, ретельно проскануйте його на наявність зловмисного програмного забезпечення та продовжуйте регулярні перевірки всіх пристроїв. Застосуйте зашифрований протокол SSL для вашого веб-сайту для підвищення безпеки.

e. Перевірити індексацію: Періодично перевіряйте рейтинг вашого веб-сайту в пошуковій системі за допомогою таких інструментів, як Rank Tracker, який можна запланувати для проведення регулярних перевірок.

Якщо ви помітили раптове зниження результатів пошукової системи, негайно вживіть заходів, оскільки це може свідчити про проблему.

f. Оцініть швидкість завантаження: якщо на вашому веб-сайті сповільнюється неочікуване та час завантаження збільшується без додавання нових плагінів, зверніться до свого хостинг-провайдера.

Навіть якщо проблема не пов’язана з послугами хостингу, вони можуть надати розуміння джерела проблеми та потенційних рішень. 

Хоча перевірка кожного файлу сервера може бути складною справою, знання того, де шукати, може прискорити виявлення шкідливих сценаріїв, якщо вони існують.

Що Google говорить про негативне SEO?

У 2012 році визнання Google Webmaster негативного SEO шокувало веб-спільноту.

Метт Каттс із Google заспокоїв, сказавши:Багато говорять про негативне SEO, але мало хто намагається, і менше досягає успіху».

Каттс додав, що малому бізнесу не варто хвилюватися, оскільки це в основному спостерігається в нішевих ринках у конкурентних галузях.

Чи Google вживає заходів проти негативного SEO?

Дійсно, Google активно працює за лаштунками, щоб вирішити цю проблему. 

Однак вони не можуть розкрити особливості кожного оновлення, оскільки оприлюднення такої інформації потенційно може дозволити спамерам використовувати нові алгоритми.

Щоб усунути занепокоєння щодо негативного SEO, Google запровадив «відхилення посилання» у жовтні 2012 року.

Цей інструмент слугує публічною відповіддю Google на цю проблему, повідомляючи веб-майстрів про ручну спам-діяльність і неприродні посилання, надаючи можливість відмовитися від зворотних посилань, що вказують на їхні сайти та/або домени.

Вирішуючи проблему в її джерелі за допомогою прямого текстового файлу, що містить списки URL-адрес, Google спрощує процес моніторингу шахрайської діяльності.

Незважаючи на це, Google хоче вселити впевненість у свою здатність винагороджувати авторитетні веб-сайти та карати тих, хто бере участь у неправомірних діях. Вони уточнюють, що «більшості сайтів не потрібно використовувати цей інструмент».

Заключні думки

У цифровому ландшафті, що постійно розвивається, концепція негативного оптимізації пошукових систем (Negative SEO) є яскравим нагадуванням про потенційні загрози, які ховаються під поверхнею.

Коли ми завершуємо дослідження цього темного підводя онлайн-конкуренції, стає цілком зрозуміло, що не можна недооцінювати згубний вплив, який вона може мати.

Негативні тактики SEO, починаючи від створення фальшивих соціальних профілів і закінчуючи підступними маніпуляціями зі зворотними посиланнями та вмістом веб-сайтів, створюють реальні та значні ризики для компаній і власників веб-сайтів.

Однак знання — це сила, і наша подорож цією темою пролила світло на ці зловмисні тактики.

Розуміючи методи, які використовують зловмисники, ми отримуємо інструменти, необхідні для захисту від таких атак. 

Пильність, профілактичні заходи безпеки та непохитна відданість етичним онлайн-практикам є нашим щитом від згубних наслідків негативного SEO.

У світі, де цифровий ландшафт постійно розвивається, боротьба за перевагу в Інтернеті триває. 

Під час навігації цією заплутаною мережею надзвичайно важливо, щоб ми залишалися пильними та стійкими, намагаючись захистити наші онлайн-активи. 

Роблячи це, ми можемо зміцнити наш цифровий захист, захистити свою репутацію та забезпечити, щоб величезний потенціал Інтернету залишався силою для інновацій і позитивних змін.

ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ

a. Що таке негативні ключові слова SEO?

Негативні ключові слова SEO відфільтровують вашу рекламу, коли в пошуковому запиті є певні слова чи фрази, запобігаючи їх відображенню користувачам, які включають ці фрази у свій пошук. Ця практика також визнається негативним збігом.

b. Чи є негативне SEO незаконним?

Негативна пошукова оптимізація не є незаконною, але вважається вкрай неетичною та суперечить принципам Google. Веб-майстри повинні активно захищати свої веб-сайти, щоб уникнути незаслужених штрафів або наслідків.

в. Які наслідки негативного SEO?

Особа з негативними намірами SEO може завдати значної шкоди вашому веб-сайту, часто до того, як ви про це помітите. Вони можуть маніпулювати вашим вмістом у спосіб, який негативно вплине на ваш рейтинг у Google, або вставляти шкідливі посилання, які підривають ваші зусилля з оптимізації пошукових систем. Крім того, вони можуть підробити ваш файл robots.txt, що ще більше погіршить ситуацію.

d. Що таке негативні зворотні посилання?

Існує п’ять категорій небажаних зворотних посилань, яких слід уникати. Високоякісні зворотні посилання зазвичай надходять із веб-сайтів, які пропонують цінний вміст своїй аудиторії. Навпаки, шкідливі зворотні посилання позначаються пошуковими системами та негативно впливають на рейтинг вашої пошукової системи. Ці зворотні посилання часто є штучними, вимушеними або невідповідними вмісту та меті вашого веб-сайту.