Типи посилань у SEO: як вони впливають на продуктивність сайту? 

Посилання полегшують потік інформації, зв’язуючи користувачів зі світом знань, послуг і товарів. Сторінка з найвищим рейтингом у Google зазвичай має в 3.8 рази більше зворотних посилань, ніж сайти з рейтингом 2–10 у результатах пошуку.

Однак існує кілька типів посилань. Не всі зв’язки створюються однаково. Кожен вид має певну функцію та власний набір рис.

У цій публікації ми обговоримо багато різних типів посилань, які класифікуються на основі їхніх характеристик. 

Але спочатку ми повинні визначити посилання по суті.      

Що таке посилання?

Посилання — це точка відліку або зв’язок між двома фрагментами цифрового матеріалу. Він функціонує як допомога в навігації, дозволяючи користувачам плавно переходити від одного цифрового ресурсу до іншого одним клацанням миші.

Посилання є життєво важливими для структури Всесвітньої павутини, забезпечуючи взаємозв’язок і доступ до величезного масиву інформації. 

Вони також критичні для оптимізації пошукових систем і покращення взаємодії з користувачем у дизайні веб-сайтів та онлайн-контенті.

Які є різні типи посилань?

Різні види посилань нагадують безліч маршрутів у великому цифровому лісі. Кожен виконує окрему роль, спрямовуючи відвідувачів до різноманітних напрямків, покращуючи навігацію та збагачуючи загальний досвід онлайн. Давайте дослідимо кілька категорій на основі їх природи.

a. Внутрішні посилання

Внутрішні посилання є гіперпосиланнями. Вони спрямовують користувачів з однієї сторінки на іншу на вашому веб-сайті. Їх основна функція полягає в тому, щоб допомогти користувачам у навігації вашим веб-сайтом, але вони також можуть допомогти покращення SEO.

Ось спрощене представлення того, як виглядає внутрішнє посилання:

Ось як внутрішнє посилання виглядає в коді HTML:

Внутрішнє посилання

Чому внутрішні посилання важливі для SEO?

Внутрішні посилання є важливим компонентом SEO з трьох причин:

• Вони допомагають пошуковим системам зрозуміти структуру вашого сайту.
• Вони передають повноваження.
• Вони допомагають людям орієнтуватися на вашому веб-сайті.

Переходимо до конкретики!

1. Вони допомагають пошуковим системам зрозуміти структуру вашого веб-сайту

Коли ви стратегічно використовуєте внутрішні посилання, ви вказуєте, що сторінка A пов’язана зі сторінкою B. Це дозволяє Google зрозуміти контекст ваших сторінок і те, як вони з’єднані.

Надійна внутрішня структура посилань також допомагає пошуковим системам сканувати (виявляти) та індексувати (зберігати в базі даних) сторінки вашого веб-сайту. 

Google розпізнає деякі сторінки, оскільки він їх попередньо просканував. Коли Google переходить за посиланням від однієї розпізнаної сторінки до іншої, він знаходить нові сторінки».

Крім того, внутрішні посилання можуть допомогти показати контекстний зв’язок між двома сайтами.

2. Вони передають авторитет

Внутрішнє посилання допомагає поширювати авторитет (або PageRank) на інші сторінки вашого веб-сайту. Алгоритм Google PageRank визначає цінність веб-сторінки з точки зору рейтингу.

• Припустімо, що сторінка A має багато зовнішніх посилань, які вказують на неї.
• Це свідчить про те, що сторінка A, імовірно, матиме вищий авторитет завдяки PageRank.
• Ми можемо передати ці повноваження на сторінку C та інші пов’язані сторінки через внутрішні посилання.

Визначення цих сторінок може допомогти вам збільшити авторитет вашого сайту та покращити результати.

3. Вони дозволяють користувачам переміщатися між відповідними сторінками

Внутрішнє посилання також покращує взаємодію з користувачем (UX) вашого веб-сайту, допомагаючи користувачам знаходити відповідний матеріал.

Уявімо, що відвідувач натрапив на статтю на вашому веб-сайті про «як побудувати ПК».

Ви можете включити внутрішні посилання на відповідні сайти продукту з компонентами ПК або на пов’язані матеріали, наприклад статтю про «як полагодити вентилятор ПК».

Ваша мета полягати в тому, щоб утримувати людей на вашому сайті, доки вони не виконають необхідну дію, як-от здійснення покупки, заповнення форми, придбання продукту тощо.

Ідеальним підходом для цього є показ користувачам релевантних, цінних матеріалів на відповідних сторінках.

b. Зовнішні посилання

Зовнішнє посилання, також відоме як вихідне посилання, — це гіперпосилання на веб-сайті, яке вказує на інший домен. 

Вони допомагають пошуковим системам і користувачам зрозуміти тему та нішу сайту та надають додаткову цінність і ресурси.

Зовнішні посилання також можуть підвищити рейтинг і репутацію сайту, якщо вони надходять з авторитетних і відповідних джерел.

Чи ефективні зовнішні посилання для SEO?

Використання зовнішніх посилань (або вихідних посилань) на вашому сайті може принести користь вашому SEO двома основними способами:

• По-перше, вони приносять цінність користувачам, що покращує взаємодію з ними.
• Кращий користувальницький досвід також може допомогти підвищити рейтинг різними способами.
• По-друге, вони підвищують SEO отримувача домену, оскільки Google та інші основні пошукові системи сприймають їх як голоси довіри до підключеної веб-сторінки.
• І кожен голос свідчить про те, що матеріал на цій сторінці надійний, важливий і корисний.

Це означає, що сторінки, які містять велику кількість зовнішніх посилань (також відомих як зворотні посилання) з авторитетних сайтів, як правило, мають кращий рейтинг у результатах пошуку. 

Nofollow проти зовнішніх посилань «Follow»:

Зовнішні посилання «Nofollow» — це гіперпосилання, які вказують Google не надавати сигнали рейтингу підключеному веб-сайту. Іншими словами, ви не «схвалюєте» сторінку, на яку ви посилаєтеся.

Щоб додати атрибут nofollow до будь-якого зовнішнього гіперпосилання, додайте rel=”nofollow” до HTML-коду.

Подобається це:

приклад

З іншого боку, зовнішні посилання «Перейдіть» — це гіперпосилання, які спрямовують Google надсилати сигнали рейтингу на підключений веб-сайт. Щоб перетворити зовнішнє посилання на посилання «перейти», атрибути не потрібні. Це вибір за умовчанням.

Подобається це:

приклад

Але чому ви використовуєте nofollow, а не переходите за зовнішніми посиланнями?

• Однак у деяких випадках це може значно покращити ваше SEO.
• Якщо ви не бажаєте підтримувати або пов’язувати свій сайт зі сторінкою, на яку посилається, використовуйте атрибут nofollow.
• Наприклад, ви можете створити посилання на сторінку конкурента для отримання контексту, не передаючи авторизації.
• Або, можливо, ви бажаєте позначити посилання як спонсороване чи підключене.
• Просто майте на увазі, що Google сприймає функцію nofollow як підказку, а не наказ. 

Найкращі практики для зовнішніх посилань!

1. Не бійтеся підключатися

Багато людей припускають, що посилання на інші веб-сайти втратять важливі "соковий зв'язок” від своїх. Ось чому вони або роблять зовнішні посилання «nofollow», або повністю уникають зовнішніх посилань. Однак жодні докази не підтверджують цю думку.

Ми знаємо лише те, що підключення до відповідних веб-сайтів і сторінок підвищує корисність вашого вмісту та створює позитивний досвід для відвідувачів. Отже, не бійтеся переходити на сайти, які цього заслуговують.

З іншого боку, передача посилань на матеріали ваших конкурентів через зовнішні посилання, ймовірно, погана ідея.

2. Тримайтеся подалі від шахрайства з посиланнями

Схеми посилань — це цілеспрямовані спроби вплинути на результати пошукових систем за допомогою посилань. Деякі популярні схеми підключення включають:

• Купівля або продаж посилань для підвищення рейтингу SERP.
• Надмірний обмін посиланнями.
• Створення посилань на вашому сайті за допомогою автоматизованих програм.
• Посилання на неякісні каталоги або веб-сайти закладок.

Якщо Google виявить, що ви розміщуєте посилання на своєму веб-сайті з метою отримання прибутку або берете участь в іншому шахрайстві з посиланнями, вас можуть покарати.

Посилання в спонсорованій або афілійованій статті повинні містити атрибут «sponsored» або «nofollow».

3. Використовуйте описовий текст посилання

Використовуйте описові прив’язки на всіх вихідних посиланнях, щоб допомогти вашим читачам зрозуміти, куди їх приведе посилання. Google надає корисний, але маловідомий посібник із тексту посилань, який ми настійно рекомендуємо.

4. Часті перевірки ваших зовнішніх посилань

Кожні місяць або два витрачайте час на перегляд зовнішніх посилань у вашому матеріалі. Деякий час тому ви зробили посилання на сторінку, яка могла бути стерта, що призвело до несправного зовнішнього посилання на вашому сайті.

Непрацюючі посилання на веб-сайті не є життєво важливими, але вони можуть погіршити взаємодію з користувачем на вашому сайті. Переспрямування зовнішніх URL-адрес може бути ризикованішим.

Наприклад, колись ви розмістили на своєму веб-сайті посилання на дуже обширні та корисні інструкції з обслуговування велосипеда.

A SEO Чорна Шапочка придбав і перенаправив пов’язаний домен на веб-сайт азартних ігор через рік після закінчення терміну його дії.

У результаті ваш сайт посилається на невідповідний веб-сайт, а ви навіть не знаєте про це. Звіт про пов’язані домени в Site Explorer забезпечує найшвидший спосіб побачити, на які веб-сайти ви посилаєтеся.

в. Зворотні посилання 

Зворотні посилання – це зовнішні посилання, які вказують на сторінку вашого веб-сайту. Ваш веб-сайт отримує трафік з інших веб-сайтів за допомогою цих, також відомих як вхідні посилання.

Якість і кількість ваших зворотних посилань може допомогти вам отримати кращий рейтинг у таких пошукових системах, як Google і Bing. Люди сприймають це як ознаку популярності веб-сайту.

Впровадження, підтримка та аналіз зворотного посилання ефективність є важливим компонентом пошукової оптимізації та тактики SEO.

Залучайтеся до пошукової оптимізації як на сторінці, так і поза нею, щоб збільшити органічний трафік і отримати пошукові системи.

Оптимізація на сторінці – це процес розробки вмісту, який дозволяє пошуковим системам (і людям) зрозуміти, про що ваш веб-сайт. Оптимізація поза сайтом демонструє пошуковим системам, що ваш матеріал є цінним для третіх сторін. Найважливішим твердженням цінності є зворотне посилання.

Що таке авторитет зворотного посилання та як він визначається?

Однією з ключових причин, чому Google є найпопулярнішою пошуковою системою, є те, що вона першою розпізнала важливість зворотних посилань в SEO.

Коли Google уперше почав роботу в 1998 році, він застосував новий алгоритм для рейтингу веб-сайтів на основі популярності посилань, що означає, що веб-сайт має кращий рейтинг, якщо на ньому більше посилань.

Цей алгоритм, названий «PageRank” за Ларрі Пейджем (співзасновником Google разом із Сергієм Бріном) обчислює не лише кількість з’єднань, які отримує веб-сторінка, але й авторитетність цих посилань.

Це означає, що не всі зворотні посилання є еквівалентними. Припустімо, що одна зі сторінок вашого веб-сайту містить зворотне посилання з двох веб-сайтів на різних зовнішніх доменах:

• Сторінка А містить 200 зворотних посилань.
• Сторінка B містить 20 зворотних посилань.

Якби ці дві сторінки були присвячені одній темі, Сторінка А, ймовірно, мала б вищий рейтинг, ніж Сторінка Б. У цьому випадку Сторінка А вважається більш авторитетною. Адже він містить у десять разів більше посилань.

З точки зору цих двох зворотних посилань на ваш веб-сайт, посилання зі сторінки A є більш корисним, ніж посилання зі сторінки B через його більший авторитет.

По суті, алгоритм PageRank забезпечує авторитетність для кожної веб-сторінки залежно від кількості та якості вхідних з’єднань.

d. Редакційні посилання

Посилання на редакцію мають суттєвий вплив на пошукову оптимізацію веб-сайту, зокрема на його репутацію та доступність в Інтернеті.

Ось детальний огляд двох основних типів:

1. Природні посилання

Власник сайту не отримує активних посилань; вони утворюються органічно. Вони є прикладом цінності та значущості веб-сайту в цифровому середовищі.

Коли інші відомі веб-сайти або автори посилаються на сайт через його високоякісний матеріал, розумну інформацію чи унікальні ресурси, і користувачі, і пошукові системи сприймають це як потужну підтримку.

Ці зв’язки зазвичай можна знайти у високоякісних редакційних матеріалах, таких як новини, вичерпні посібники та проникливі записи в блогах.

Фундаментальна перевага природних посилань полягає в тому, що вони збільшують сприйманий авторитет і надійність сайту. 

Такі пошукові системи, як Google, сприймають ці органічні посилання як індикатори якості та релевантності вмісту, що покращує рейтинг сайту в пошукових системах.

2. Самостійно розроблені посилання

Саморобні посилання – це посилання, які встановлює власник або представник сайту, як правило, за допомогою маркетингових заходів або інформаційно-роз’яснювальної діяльності. 

Хоча вони не такі органічні, як природні посилання, вони є важливими компонентами цілісного плану SEO.

Гість блогів, публікації на форумах, коментарі в блогах і розповсюдження прес-релізів із вбудованими посиланнями на сайт — усе це звичайні засоби для побудови цих зв’язків.

Щоб забезпечити успішне створення власноруч створених посилань, розмістіть їх у відповідних високоякісних налаштуваннях і не створюйте для пошукових систем маніпулятивні чи спамові. 

Хоча вони можуть не мати такої ж ваги, як природні посилання в очах пошукових систем, добре виконані власноруч створені посилання можуть допомогти підвищити охоплення та трафік, доповнюючи всю стратегію SEO.

Щоб забезпечити успішне створення власноруч створених посилань, розмістіть їх у відповідних високоякісних налаштуваннях і не створюйте для пошукових систем маніпулятивні чи спамові.

При правильному виконанні вони доповнюють природні зв’язки, створюючи всеосяжну та продуктивну стратегію SEO.

Висновок

У цифровому світі важливо розуміти різні типи посилань. Кожна категорія має окрему мету, починаючи від зміцнення довіри з’єднань «Досліджувати», які підвищують рейтинги SEO, до посилань «Не слідувати», які зберігають якість посилань, не впливаючи на SEO.

Крім того, є посилання «Без перенаправлення» та «Без відкриття», які захищають конфіденційність користувачів і гарантують безпеку браузера. 

Пам’ятайте, що з’єднання – це більше, ніж просто цифрові канали; вони є ефективними інструментами для розвитку відносин, репутації та присутності в Інтернеті.

Незалежно від того, чи хочете ви покращити SEO свого веб-сайту, захистити дані користувачів або забезпечити безпечну веб-навігацію, відповідний тип посилання може мати великий вплив.

ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ

1. Які типи посилань підвищать рейтинг SEO?

Вхідні або зворотні посилання важливі для рейтингу SEO. Інші веб-сайти посилаються на ваш, що свідчить про довіру до вашого матеріалу, що Google розглядає як підтвердження його якості.

2. Які переваги створення посилань у SEO?

Побудова посилань – це практика отримання інших веб-сайтів для підключення до сторінок вашого веб-сайту. Його мета — підвищити «авторитет» ваших сторінок в очах Google, дозволяючи їм підвищувати рейтинг і генерувати більше пошукового трафіку.

3. Чи забагато посилань шкодить SEO?

Додавання понад сотні посилань не матиме негайного негативного впливу на ваш сайт, якщо ваша сторінка досить авторитетна. Однак, якщо ви тільки створюєте невелику фірму, це може завдати більше шкоди, ніж користі. Щоб бути впевненим, просто дотримуйтесь інструкцій, запропонованих більшістю тактик SEO. Не більше 150 посилань на сторінку.