Індивідуальна оптимізація пошукових систем: створіть дорожню карту для свого бізнесу

Уявіть, що ви їдете в подорож по країні, але замість надійного лікаря загальної практики у вас є порвана карта 1990-х років. Зрештою ви можете прибути до місця призначення, але напевно зіткнетеся з багатьма перервами, неправильними поворотами та неприємними заторами на дорозі.

Вважайте, що онлайн-присутність вашої компанії – це подорож по країні, а SEO – ваша сучасна система навігації.

У величезному просторі електронного світу ваш веб-сайт служить вашим онлайн-магазином, залучаючи потенційних клієнтів з усього Інтернету. Однак, оскільки мільярди веб-сайтів змагаються за увагу, як ви можете переконатися, що ваш виділятиметься?

Саме тут у гру вступає налаштована оптимізація пошукових систем, яка слугує вашою індивідуальною дорожньою картою до успіху в Інтернеті.

Давай пірнути!

Що таке індивідуальна стратегія SEO?

Індивідуальна стратегія оптимізації пошукових систем — це техніка оптимізації пошукових систем, яка адаптована до конкретних вимог і цілей вашого бізнесу та має враховувати унікальну ціннісну пропозицію вашого бренду, мету, галузь, цільову аудиторію та ключових конкурентів.

Отже, це не так просто, як читати SEO блоги і довільне застосування всіх методів до вашого веб-сайту. Це потребує багато часу та праці, і це може бути невиправданим.

Унікальний план SEO визначає, як ваш веб-сайт може допомогти вам досягти ваших цілей на основі вивчення ваших цілей. Ан SEO стратегія налаштовані для бізнесу можуть принести вам користь:

• Підвищуйте свій авторитет
• Створіть авторитет у своїй ніші
• Збільште релевантний трафік на свій веб-сайт
• Покращте позиції в пошукових системах

Отже, щоб досягти успіху в SEO та переконатися, що ваш веб-сайт оптимізований для залучення людей, не перевантажуючи їх, ви повинні мати індивідуальну стратегію SEO.

Елементи ефективної стратегії SEO

a. Технічне SEO

Цей тип пошукової оптимізації є важливим, оскільки Google має спочатку ідентифікувати, просканувати та, зрештою, проіндексувати сторінки вашого веб-сайту, якщо ви хочете, щоб він відображався у верхній частині результатів пошукової системи. Реалізація технічний SEO забезпечить правильну індексацію вашого веб-сайту.

Технічне SEO включає:

1. Структура та ефективність веб-сайту

Структура вашого веб-сайту важливіша, ніж ви думаєте. Добре організований веб-сайт із логічною структурою полегшує пошук користувачам, а також допомагає пошуковим системам зрозуміти вашу інформацію.

Розглядайте свій веб-сайт як справжній магазин. Добре організований роздрібний макет дозволяє клієнтам швидко знайти те, що їм потрібно. Подібним чином, логічна структура веб-сайту гарантує, що як глядачі, так і пошукові системи зможуть легко знайти ваш вміст і отримати доступ до нього.

2. Можливість сканування та індексування

Пошукові системи використовують сканери для перевірки та індексування веб-сайтів. зміст. Зробити ваш веб-сайт доступним для сканування та індексації важливо для SEO. Вважайте це чітким планом для сканерів пошукової системи, щоб успішно переглядати ваш сайт. Ви хочете переконатися, що ваші сайти можна знайти, а пошукові системи зможуть просто отримати доступ до наданої вами інформації та інтерпретувати її.

3. Структура URL

URL-адреси вашого веб-сайту мають бути чіткими, описовими та простими у використанні. Вони служать орієнтирами для користувачів і пошукових систем, даючи попередній огляд того, чого очікувати на певній сторінці. Вважайте URL-адресу схожою на вуличну адресу: чим вона точніша та інформативніша, тим простіше людям зорієнтуватися. An SEO-зручна URL-адреса може допомогти вам отримати більше відвідувачів і підвищити рейтинг у результатах пошуку.

4. Швидкість і продуктивність сайту

Швидкість, з якою завантажується ваш веб-сайт, є життєво важливою. Добре налаштований автомобіль може легко та швидко доставити вас до місця призначення, а веб-сайт, що швидко завантажується, забезпечує кращий досвід користувача. Сьогодні користувачі очікують, що веб-сайти завантажуватимуться швидко, а пошукові системи враховують продуктивність сайту під час рейтингу сторінок.

Уявіть, як це дратує чекати, поки завантажиться веб-сторінка. Веб-сайти, що повільно завантажуються, можуть засмучувати відвідувачів і підвищувати показники відмов, що може зашкодити вашим зусиллям у сфері оптимізації пошукових систем. Як результат, оптимізація продуктивності та швидкості вашого сайту є не лише покращенням взаємодії з користувачем, а й важливим SEO тактика.

5. Додайте розмітку схеми

Розмітка схеми – це свого роду мікродані, які пошукові системи використовують для пояснення результатів. Його часто називають структурованими даними.

Ви можете налаштувати розмітку схеми відповідно до вимог своїх споживачів. Розмітка схеми перетворює частини вашого веб-сайту на мову, яку розуміють усі основні пошукові системи. Тоді пошукові системи можуть надавати користувачам більш повні, корисні результати пошуку.

b. Он-сторінка SEO

Це стосується оптимізації, проведеної на вашому веб-сайті. Гарантує, що ваш веб-сайт є зручним для користувача та додає цінність клієнтам, надаючи позитивні сигнали пошуковим системам, які допомагають вам ранг вище.

Включені речі:

1. Дослідження ключових слів

Визначення слів і фраз, які ваша цільова аудиторія шукає в Інтернеті, є важливим для успіху будь-якої SEO-роботи. На щастя, їх декілька інструменти дослідження ключових слів які можуть допомогти вам визначити найякісніші ключові слова для вашої організації.

Знайшовши кілька ключових слів для своєї стратегії SEO, ви можете почати включати їх у свій веб-сайт і вміст, щоб покращити свій рейтинг.

2. URL-адреси

Якщо ваша URL-адреса не пояснює людям або пошуковим системам, про що ваш веб-сайт, це може вплинути на ваш рейтинг. Написання зручних для SEO URL-адрес має важливе значення для сповіщення пошукових систем і людей про вміст, який можна знайти на вашому веб-сайті.

Ви повинні намагатися, щоб ваші URL-адреси були короткими та містили важливі ключові слова, які передають вміст вашого веб-сайту.

3. Мета-описи

Хоча пошукові системи, такі як Google, сказали це метаописи не мають істотного впливу на ваші результати, вони можуть вплинути на те, чи натисне людина вашу сторінку. Кожна сторінка вашого сайту повинна мати чіткий метаопис.

Прагніть зберегти свій опис Довжиною 160 символів і запропонуйте короткий огляд матеріалу на вашій сторінці. Також доцільно включити ключові слова, оскільки Google підкреслює у вашому описі терміни, які шукав користувач.

в. SEO поза сторінкою

Пошукова оптимізація за межами сторінки – це діяльність, яка виконується за межами веб-сайту з метою покращення його рейтингу в пошукових системах. Побудова зворотних посилань, посилення пошукових запитів за брендом, підвищення залученості в соціальних мережах і розповсюдження — усе це приклади поширених зусиль SEO поза сторінкою.

Іншими словами, Поза сторінка SEO стосується всього, що ви робите за межами свого веб-сайту, щоб допомогти Google та іншим пошуковим системам побачити ваш веб-сайт як надійний і авторитетний.

SEO за межами сторінки включає в себе наступні дії:

• Розвиток партнерства з авторами та власниками сайтів.
• Написання гостьових статей на таких веб-сайтах і посилання на ваш вміст.
• Створення та поширення високоякісного, багатого на ключові слова матеріалу, який органічно генерує зворотні посилання.
• Вивчення вашої аналітики створення посилань, щоб з часом покращити вашу техніку.

d. Локальний SEO

Локальна пошукова оптимізація – це техніка покращення присутності компанії в результатах локального пошуку. Основні обов’язки включають вибір важливих локальних ключових слів, оптимізацію бізнес-профілю компанії в Google і створення послідовних цитат NAP. Це важлива техніка для організацій, які прагнуть збільшити місцевий трафік, потенційних клієнтів і впізнаваність бренду.

Локальна оптимізація пошукових систем необхідна, якщо:

• Ви володієте фізичним підприємством, магазином або рестораном.
• Ви керуєте місцевою фірмою, що надає послуги (наприклад, сантехніку).
• Ви володієте інтернет-бізнесом із фізичними місцезнаходженнями.
• Ваша інтернет-компанія отримує органічний трафік із місцевих джерел (наприклад, TripAdvisor, Yelp).

Збільшення локальних цитат, визначення довгих ключових слів, пов’язаних із місцем розташування, і оптимізація вашого профілю Google Мій бізнес – усі можливі компоненти індивідуальної стратегії SEO для місцевого бізнесу.

Як створити індивідуальну стратегію SEO для свого бізнесу?

Стратегія SEO є важливою для успішних кампаній. Без одного навіть найінтенсивніша спроба може стати неефективним використанням грошей. Нижче наведено найважливіші елементи унікальної стратегії SEO.

1. Визначте позицію та історію свого бренду

Найважливішим аспектом створення персоналізованої стратегії SEO є визначення конкурентної диференціації та унікальної ціннісної пропозиції.

• Що відрізняє ваш малий бізнес?
• Що ви можете надати, чого не можуть зробити ваші конкуренти?
• На яких темах ви спеціалізуєтесь?
• За якими ключовими словами ви хочете отримати рейтинг у результатах пошукової системи?

2. Проведіть SEO аудит

Оцініть SEO свого поточного веб-сайту, приділяючи особливу увагу вмісту, технічним параметрам і SEO на сторінці. Це дозволить вам визначити переваги та недоліки вашого сайту та внести необхідні зміни.

Ви можете самостійно виконати SEO-аудит, використовуючи такий інструмент SEO, як Semrush, Ahrefs, SE Ranking тощо, або сплатити Спеціаліст з SEO щоб зробити це за вас.

У будь-якому випадку переконайтеся, що ви використовуєте інструменти веб-позиціонування для аналізу цих аспектів вашого веб-сайту:

• Чи використовуєте ви відповідні ключові слова?
• Чи адекватно ваші метатеги описують вміст ваших веб-сторінок?
• Чи оптимізована структура вашого сайту?
• Чи всі ваші сторінки проіндексовано?

Ваші наявні на сторінці SEO, націлені ключові слова та стратегія зворотного зв'язку може допомогти вам у визначенні областей, які ви можете покращити для досягнення ваших цілей SEO.

3. Встановіть SMART цілі для вашої індивідуальної стратегії SEO

Для початку ви повинні встановити цілі SEO та зосередитися саме на тому, чого ви очікуєте досягти завдяки зусиллям SEO.

По-друге, пошукова оптимізація є довгостроковою інвестицією, а тому створює конкретні цілі, які можна відстежувати та вимірювати з часом. Встановіть конкретні, вимірні, досяжні, релевантні та обмежені за часом цілі для вашого індивідуального підходу до SEO.

Приклади цілей SMART для вашого персоналізованого підходу до SEO можуть включати:

• Збільшення відвідуваності веб-сайту від звичайного пошуку на 15% за шість місяців.
• Підвищення рейтингу вашого веб-сайту за ключовими ключовими словами на 3 позиції за три місяці.
• Створення 1000 потенційних клієнтів із вашого веб-сайту протягом одного року.

Це дає вам змогу відстежувати свій прогрес і за потреби змінювати стратегію для отримання бажаних результатів.

4. Проаналізуйте свою конкуренцію в SERP

Простіше кажучи, дослідження й аналіз конкуренції — це практика аналізу компаній-конкурентів і веб-сайтів, які першими з’являються на сторінках результатів пошуку.

Чи допомагає це нам зрозуміти, наскільки важко зайняти перше місце в SERP?

При аналізі конкуренції ми повинні враховувати деякі фактори.

• Органічний трафік
• Сторінки з найвищим рейтингом
• Ключові слова з найвищим рейтингом на веб-сайті
• Стратегії побудови посилань
• Стратегії вмісту/блогу
• Їх унікальні переваги
• Їхній заклик до дії

Навіщо потрібно аналізувати своїх конкурентів?

Причина полягає в тому, що якщо ви хочете отримати рейтинг за цільовим терміном під час пошуку за цими ключовими словами, певні компанії відображатимуться в перших результатах пошуку та отримають неймовірний трафік. Щоб випередити цих конкурентів, ви повинні спочатку їх ретельно проаналізувати, а потім розробити стратегію SEO за випередження їх.

5. Визначте цільові теми та ключові слова

Теми вмісту та релевантні ключові слова, які ви вибрали для свого веб-сайту, мають створювати ідеальне поєднання між бажаннями вашої цільової аудиторії та вашими марка особливості.

Почніть з розгляду того, що потенційні клієнти можуть вводити в пошукову систему, шукаючи компанію, схожу на вашу.

Щоб створити пропозиції для потенційних цільових слів, ви можете використовувати безкоштовні інструменти, такі як Google Keyword Planner і Google Trends, а також комерційні інструменти SEO. Знайшовши відповідні ключові слова, додайте їх до свого веб-сайту та вмісту.

6. Розставте пріоритети для стратегій SEO

Ось п’ятиетапна техніка визначення пріоритетів тактики:

• Визначте легкі переваги, які можна виправити з невеликою працею, наприклад переспрямування несправних сайтів, покращення слабких назв сторінок і додавання ключових слів до ваших метаописів.

• Зосередьтеся на головних завданнях, як-от зробити свій веб-сайт зручним для використання та оптимізувати вміст у нижній частині послідовності для переходів. Найскладнішим завданням є досягнення балансу між UX і SEO. Ви хочете обох.

• Збільште можливості ключових слів, націлившись на ключові слова з довгим хвостом, збільшивши високоефективний вміст, оптимізувавши сторінки на сторінках 2 або 3 і скоротивши канібалізовані сторінки до єдиного вмісту.

• Розробіть контент-календар. Узгодьте з продажами, обслуговуванням клієнтів і продуктом, а потім створіть різні типи високоякісного вмісту, де зустрічаються розуміння клієнтів і цілі SEO.

• Створіть стратегію побудови посилань, зосередившись на «грошових» сторінках. Або, як і всі інші, аутсорсинг створення посилань.

Переваги індивідуальної стратегії SEO 

a. Покращте свій рейтинг у пошуковій системі

Індивідуальна оптимізація пошукових систем адаптує ваш підхід шляхом вибору релевантних ключових слів, створення цікавого вмісту та отримання прибутку високоякісні зворотні посилання які відповідають цілям вашої компанії.

Ця стратегія гарантує, що ваш веб-сайт займає вищу позицію в результатах пошуку, що призводить до цільового трафіку та кращого охоплення для тих, хто є вашою аудиторією.

b. Залучайте високоякісний трафік

Індивідуальна бізнес-стратегія оптимізації пошукових систем може залучити клієнтів до високих коефіцієнтів конверсії. На відміну від спонсорованих методів пошуку чи традиційного маркетингу, SEO зосереджується на отриманні аудиторії, готової до конверсії.

Технології оптимізації пошукових систем (SEO) адаптовані для задоволення потреб конкретної цільової групи. Фахівці з оптимізації пошукових систем створюють персонажів покупців і орієнтуються на них на основі такої інформації, як їхні проблеми, потреби, вимоги, демографічні показники та інші фактори. Це, у свою чергу, мінімізує показник відмов веб-сайту та дозволяє йому підвищувати рейтинг на сторінках результатів пошуку.

в. Підвищення рентабельності маркетингових інвестицій

Ефективність зусиль вашого бізнесу з оптимізації пошукових систем значно впливає на рентабельність інвестицій вашої маркетингової кампанії. Хоча платний пошуковий маркетинг сприяє видимості вашого веб-сайту на сторінках результатів пошукової системи, SEO генерує бажаний органічний трафік, що призводить до високоякісних конверсій.

• Добре спланована стратегія SEO може створити велику кількість високоякісних потенційних клієнтів.
• SEO потенційні клієнти мають a 14.6% закриття, порівняно з 1.7% для потенційних клієнтів, отриманих від зовнішнього маркетингу.
• Тим часом, вхідні потенційні клієнти від вартості SEO 61% менше, ніж методи отримання вихідних потенційних клієнтів, такі як холодні дзвінки.

Впровадження індивідуального корпоративного підходу до SEO може збільшити ваші коефіцієнт конверсії на 12%, що призводить до вищої рентабельності інвестицій.

d. Довгострокові результати

Індивідуальний підхід до SEO подібний до плану навчання. Коли ви вперше почнете, ви відразу помітите певні ефекти. Однак справжня зміна потребує часу та наполегливої ​​роботи для підтримки.

Зведення міцного фундаменту с технічний SEO а запланований контент-план зменшить вашу залежність від платної реклами та діяльності зі зв’язків з громадськістю в майбутньому.

І в міру того, як ваш авторитет зростатиме, наступний вміст, випуски продуктів і рекламні акції будуть оцінюватися з меншими зусиллями.

д. Насолоджуйтесь постійним просуванням

На відміну від платної пошукової реклами та традиційного маркетингу, SEO просуває ваш бізнес цілодобово. Коли ви запускаєте корпоративну стратегію SEO, вона починає працювати для вашої компанії. Існуючі клієнти можуть знайти нові методи зв’язку з вашою компанією, а потенційні клієнти можуть знайти їх на сторінці результатів пошуку в будь-який час.

Стратегії пошукової оптимізації ефективні навіть у неробочий час. Вони можуть обслуговувати глобальну аудиторію, незалежно від часового поясу.

f. Націлюйте кожен етап купівельної воронки

Стратегія SEO вашої компанії націлена на клієнтів на різних етапах процесу покупки. Ви можете проводити дослідження ключових слів і розробляти вміст для всіх етапів, починаючи з ТОФУ в БОФУ. Ви можете охопити всю цільову аудиторію, створюючи відповідні статті в блогах, досліджуючи теми тощо розробка цільових сторінок для різних больових точок, пов’язаних зі стадією воронки.

Добре написаний вміст не тільки підвищує рейтинги вашої пошукової системи, але й покращує взаємодію з користувачами та залучає нових клієнтів на ваш веб-сайт.

g. Перевершити конкуренцію

Без SEO важко отримати конкурентну перевагу в будь-якому великому бізнесі. Від охорони здоров’я до хмарних сервісів – компанії конкурують за клієнтів, які проводять свої дослідження онлайн. Без ефективної корпорації SEO стратегія, важко перевершити конкурентів.

Коли справа доходить до високого рейтингу на сторінках результатів пошуку, усі компанії рівні. Незалежно від того, починаєте ви з нуля чи вдосконалюєте свій маркетинговий план на рівні підприємства, у вас є чудові шанси потрапити на першу сторінку пошуку Google.

Поки ви докладаєте достатньо зусиль для вдосконалення своїх методів SEO, ви можете отримати конкурентну перевагу, не сплачуючи значних витрат.

Висновок

Індивідуальний план SEO може бути ефективним інструментом для збільшення відвідуваності вашого веб-сайту. Створення такого унікального плану SEO для вашого малого бізнесу може здатися складним, але це не обов’язково.

Розуміння основи SEO і те, як вони застосовуються до вашого власного бізнесу, дозволяє розробити покрокову стратегію для підвищення рейтингу в результатах пошуку та залучення більшої кількості клієнтів.

Питання і відповіді

1. Чому мені потрібна індивідуальна стратегія SEO?

 Потрібна індивідуальна стратегія SEO, оскільки кожен бізнес унікальний, зі своїми цілями, цільовою аудиторією та галузевими проблемами. Універсальний підхід може не задовольнити ваші вимоги належним чином, обмежуючи вашу доступність в Інтернеті та зростання. Індивідуальний план гарантує, що ваші зусилля з оптимізації пошукових систем відповідають вашим бізнес-цілям і привабливі для вашої цільової аудиторії. 

2. Чи може налаштоване SEO допомогти місцевим компаніям, що надають послуги, підвищити свою видимість в Інтернеті?

Так, цілком можна.

Ваш індивідуальний підхід до оптимізації пошукових систем може включати розробку контенту, орієнтованого на місцезнаходження, відповідно до потреб та інтересів вашої цільової аудиторії. 

3. Яких найпоширеніших помилок слід уникати під час впровадження індивідуальної стратегії SEO?

Це змінюється залежно від типу бізнесу, яким ви працюєте, і ваших цілей.

Наприклад, нездатність оптимізувати опис продукту для вашої цільової аудиторії є типовою помилкою в індивідуальній стратегії SEO для організацій електронної комерції.

Якщо ви володієте цифровим маркетинговим бізнесом, вам слід уникати надто широкої аудиторії. Натомість вам слід зосередитися на певній спеціальності залежно від ваших цілей і відповідно оптимізувати свій сайт.