Що таке Pogo Sticking в SEO? Чому вам це потрібно?      

Пого-стикінг у SEO виникає, коли користувач заходить на веб-сайт і негайно повертається до результатів пошуку, щоб дослідити інший результат.

Тепер ви можете прирівняти pogo-sticking до показника відмов, але це різні поняття. Незабаром буде з’ясовано різницю між pogo-sticking і показником відмов.

Певні спеціалісти з оптимізації пошукових систем і маркетологи припускають, що пого-стикінг впливає на рейтинги, стверджуючи, що Google карає сайти, пов’язані з пого-стикінгом. 

У цій статті розглядається Pogo Sticking з точки зору SEO. Він заглиблюється в основні причини прихильності пого, досліджує, чи служить він фактором ранжирування, і дає уявлення про те, як можна підвищити рівень залучення ваших зміст.

Що таке Pogo Sticking?

"Як пояснювалося раніше, залипання сторінки відбувається, коли користувач клацає веб-сторінку лише для швидкого виходу та повернення до результатів пошуку. Проблема посилюється, коли багато користувачів демонструють однакову поведінку на певній сторінці."

Цей шаблон надсилає сигнал до Google, вказуючи на незадоволеність користувача сторінкою та пояснюючи, чому значна кількість користувачів негайно бере участь у "пого-прилипання» подалі від сайту.

Наприклад, уявіть, що ви шукаєте "найкращі практики для створення посилань.” Ви натискаєте на першу сторінку, яка привернула вашу увагу, але, зайшовши, ви бачите, що вміст незадовільний. Що ти робиш?

Ви повертаєтеся на сторінку результатів пошукової системи, щоб дослідити інші варіанти.

Коли користувачі постійно повторюють таку поведінку, це являє собою pogo-sticking. З точки зору бізнесу вкрай важливо взяти це до відома та оцінити способи продовження взаємодії користувачів із вашою сторінкою. 

Використовуючи такі інструменти, як Google Analytics може запропонувати більш повний аналіз поведінки користувачів, включаючи потрапляння на вашу сторінку та подальші виходи.

Різниця між Pogo-Sticking і Bounce Rate

Високий показник відмов служить сигналом рейтингу для Google, вказуючи на те, що відвідувач зайшов на ваш сайт і залишив його, не відвідавши іншу сторінку. 

Хоча підвищений показник відмов може вказувати на потенційну проблему з користувачів, це не обов’язково означає проблему. 

Наприклад, у контексті блогу, якщо питання відвідувача вичерпно розглянуті в дописі блогу, вони можуть негайно вийти, не заглиблюючись у сайт, не через незадоволення, а тому, що їхні потреби були задоволені.

Google, будучи проникливим, враховує додаткові фактори, такі як тривалість часу, проведеного на сторінці.

Підказка: якщо ви не знаєте свій показник відмов, ви можете отримати доступ до моєї інформаційної панелі Google Analytics з правого боку.

З іншого боку, пого-стикінг передбачає перехід від одного результату пошуку до іншого. Така поведінка сприяє зниженню вашого показника відмов, коли користувачі переходять на вашу сторінку та швидко натискають кнопку «Назад». 

Однак важливо зазначити, що, на відміну від показника відмов, Google постійно негативно сприймає pogo-sticking. Це означає, що відвідувачі пішли, не знайшовши потрібної інформації.

Чи впливає pogo-sticking на рейтинги?

У двох словах, навряд чи пого-стикінг буде фактором ранжирування. Кілька років тому, Джон Мюллер звернувся до цього питання у відеокімнаті Google Webmaster Central, підтверджуючи:

"Ми намагаємося не використовувати подібні сигнали, коли йдеться про пошук. Тож є те, чому є багато причин, чому користувачі можуть повертатися туди-сюди, або переглядати різні речі в результатах пошуку, або ненадовго залишатися на сторінці та повертатися назад. Я думаю, що це важко уточнити і сказати: «Ну, ми могли б перетворити це на фактор ранжування».».

Тому я б не хвилювався про такі речі. Коли ми розглядаємо наші алгоритми в цілому, коли ми перевіряємо, які зміни в алгоритмі ми хочемо запустити, ми дивимося, як користувачі реагують на ці зміни. 

Але це те, що ми дивимося на мільйони різних запитів і мільйони різних сторінок, і загалом бачимо, чи цей алгоритм працює правильним шляхом, чи цей алгоритм працює правильним шляхом.

Але для окремих сторінок я не думаю, що на цьому варто зосереджуватися взагалі.

Найкращі способи запобігти прилипанню Pogo!

Ось кілька простих і ефективних заходів, щоб запобігти залипанням:

a. Покращення взаємодії з користувачем: Забезпечте позитивну взаємодію з користувачем протягом перших 4 секунд, щоб утримати відвідувачів на вашому веб-сайті. Вибирайте більший розмір шрифту для зручності читання, оскільки користувачі можуть піти, якщо їм важко читати вміст. Виберіть відповідні зображення, які відповідають зміст, надаючи користувачам візуальне розуміння теми.

b. Розглянемо мету пошуку: відповідайте намірам пошуку користувачів, які відвідують ваш веб-сайт, відповідаючи їхнім конкретним потребам і запитам.

в. Підтримувати оновлений вміст: Регулярно оновлюйте та покращуйте вміст, щоб залишатися актуальним і демонструвати прихильність до останніх тенденцій. Відобразити обидваОновлено на"і оригінал"Опубліковано' дати, щоб продемонструвати свіжість вмісту.

d. Включіть зміст: Додайте зміст, особливо для великого вмісту, щоб запропонувати користувачам попередній перегляд і легку навігацію. Запобігайте перевантаженню користувачів даними, дозволяючи їм залишатися на сайті, а не повертатися Результати пошуку.

д. Використовуйте внутрішні посилання: стратегічно застосовуйте внутрішні посилання, особливо вище на сторінці, щоб залучити користувачів і продовжити їх перебування. Поглибити дослідження користувачів на веб-сайті, зменшуючи ймовірність повернення до результатів пошуку. Полегшіть доступ до додаткової інформації безпосередньо з веб-сторінки, зменшуючи необхідність повторного перегляду сторінки пошуку.

Що викликає пого-прилипання?

Багато факторів можуть сприяти затримці пого, і важливо зазначити, що не всі вони походять від неякісного вмісту чи несприятливого досвіду користувача.

1. Вміст клікбейта

Однією з поширених причин є контент-приманка для кліків, коли користувач заходить на сайт, спокушаний перебільшеними обіцянками, які зрештою не виконуються. 

Такий вміст використовує тактику сенсацій, часто з заголовками на зразок «Ви ніколи не повірите в це (…),» «Робіть одну річ протягом 6 тижнів і (…)» або «Вони не хочуть, щоб ви це знали (…) .” Користувачі, відчуваючи себе обманутими, швидко повертаються або «пого» назад на сторінку результатів пошукової системи.

2. Прихована інформація

По суті, шукачу важко знайти потрібну інформацію, навіть якщо вона існує на веб-сайті. Проблема полягає в тому, що інформація прихована під великим текстом, прихована незрозумілою мовою або недоступна певним користувачам.

3. Погана взаємодія з користувачем

У цій ситуації шукач швидко впадає в розчарування (або викликає підозру) через зовнішній вигляд і функціональність сайту, спонукаючи повернутися до безпечної сторінки результатів пошукової системи.

Кілька факторів можуть сприяти поганому UX, зокрема:

• Млява швидкість сайту
• Дратівлива реклама
• Нав'язливі форми реєстрації, які перешкоджають вмісту
• Заплутаний макет сайту
• Відсутність оптимізації під мобільні пристрої
• Шукач досліджує

Пого-стикінг також може виникнути, коли шукач випадково досліджує; їхній намір може не полягати в тому, щоб затримуватися на певній сторінці. Вони могли шукати натхнення, порівнювати ціни або намагатися пригадати сайт, який нещодавно відвідали.

4. Повільне завантаження

Відчули розчарування від того, що з нетерпінням чекали веб-сторінки, а потім зустріли значок завантаження, що постійно обертається?

Це роздратування відображає те, що відвідувачі вашого сайту терплять, стикаючись із тривалим часом завантаження. 

Ймовірність того, що вони швидко повернуться до результатів пошуку, перевищує ймовірність кенгуру на батуті. Щоб пришвидшити темп вашого сайту, не потрібні ракетні науки. Розглянемо ці стратегії:

a. Стиснення зображення: використовуйте такі інструменти, як TinyPNG or ImageOptim щоб зменшити розміри зображень без шкоди для якості, прокладаючи шлях до пришвидшеного часу завантаження.

b. Оптимізація кешування: Використовуйте плагіни кешування, такі як W3 Total Cache або WP Rocket, особливо якщо вашою платформою є WordPress. Ці плагіни зберігають частини вашого сайту, підвищуючи швидкість завантаження для відвідувачів, які повертаються.

в. Оптимізований дизайн: дотримуйтеся принципу «менше — це більше», мінімізуючи використання складної графіки та спрощуючи дизайн сайту для більш ефективної роботи.

d. Оптимальний вибір хостингу: Інвестуйте в надійні послуги хостингу; не зрізайте кути. Такі постачальники хостингу, як SiteGround або Bluehost, можуть значно підвищити швидкість і загальну продуктивність вашого сайту.

Пожвавте швидкість свого сайту, забезпечивши швидку та приємну роботу для відвідувачів. Швидко та безперебійно – ось який підхід слід прийняти!

5. Нав'язлива реклама або спливаючі вікна

Такі тривожні елементи, як нав’язлива реклама, можуть значно вплинути на досвід користувача, спонукаючи відвідувачів залишати ваш сайт у пошуках менш набридливої ​​альтернативи. Щоб вирішити цю проблему:

a. Баланс є ключовим: Забезпечте гармонійний баланс між рекламою та вмістом, не даючи рекламі затьмарити основну мету відвідування.

b. Час має значення: якщо ви використовуєте спливаючі вікна, визначте відповідний час для їх появи, можливо, після взаємодії користувача з вмістом, а не відразу після появи.

в. Використовуйте дружні формати: вибирайте менш нав’язливі формати реклами, як-от невеликі банери, бічні рекламні оголошення або нативну рекламу, яка плавно вписується.

d. Інструменти для наведення порядку: Використовуйте такі інструменти, як автоматичні оголошення Google, для оптимального розміщення оголошень і контролю, підвищення видимості не дратуючи.

Підтримка зручного середовища за допомогою ненав’язливої ​​реклами забезпечує довше утримання відвідувачів, водночас ефективно монетизуючи сайт.

6. Складна навігація або макет

Заплутаний макет або складна навігація можуть викликати у відвідувачів відчуття розгубленості та розчарування, спонукаючи їх піти. Спростіть взаємодію з користувачем за допомогою таких стратегій:

a. Оптимізація меню: Зберігайте меню простими та інтуїтивно зрозумілими, віддаючи пріоритет легкому доступу до найбільш затребуваної інформації.

b. Очистити мітки: Використовуйте зрозумілу мову для заголовків і посилань, забезпечуючи їх релевантність вмісту, до якого вони ведуть.

в. Стежки хлібних крихт: реалізуйте навігаційні шляхи, щоб надати користувачам чіткий шлях і покращити навігацію.

d. Тестування користувача: використовуйте такі інструменти, як UserTesting.com щоб спостерігати за реальними користувачами, які переміщуються вашим сайтом, визначаючи області, які потрібно покращити.

Створення приємного та зручного веб-сайту заохочує відвідувачів залишатися на ньому довше. Зосередьтеся на простоті, інтуїтивності та ясності дизайну.

7. Відсутність довіри або сигналів довіри

Веб-сайти, яким не вистачає довіри чи сигналів довіри, можуть викликати у користувачів скептичний досвід, що змушує відвідувачів сумніватися в законності сайту. Підвищуйте довіру за допомогою таких тактик:

a. Показати відгуки: Використовуйте відгуки клієнтів такі платформи, як Trustmary або TrustPilot для підвищення надійності.

b. Відображення сертифікатів або нагород: виставляйте галузеві визнання як знак пошани, демонструючи досягнення вашого сайту.

в. Очистити контактну інформацію: Забезпечте легкий доступ до контактної інформації, переконавши відвідувачів, що за сайтом стоїть справжня людська присутність.

d. Сторінка про нас: Створіть доречну та чесну сторінку «Про нас», розповідаючи свою історію, щоб встановити міцний зв’язок із відвідувачами.

Використовуючи ці сигнали довіри, ви створюєте заспокійливе онлайн-середовище, сигналізуючи відвідувачам, що ваш сайт надійний, і запрошуючи їх впевнено взаємодіяти.

Чи варто хвилюватися? 

Вирішальним фактором є розуміння впливу пого-стиків або показника відмов на ваш веб-сайт і бізнес-цілі. Хоча pogo-sticking не впливає на рейтинг SEO, показник відмов впливає.

Якщо значна частина відвідувачів вашого сайту не взаємодіє або не натискає будь-які елементи, важливо змінити цей показник відмов. 

Ініціюйте вдосконалення, оптимізувавши продуктивність веб-сайту за допомогою найкращих практик SEO, забезпечуючи безперебійну взаємодію з користувачем на всіх платформах, з особливим акцентом на швидкості реагування на мобільні пристрої. 

Включіть легко видимі та доречні внутрішні посилання на підвищити залучення користувачів.

Підводячи підсумки

Не турбуйтеся про те, що погостики є фактором, що впливає на SEO. Джон уточнює, що погостикінг, як його зазвичай називають, не має ваги як фактор ранжирування. 

Ця перспектива узгоджується з різноманітними причинами, з яких користувачі можуть переходити між сторінками результатів пошуку та веб-сайтами.

Щоб заохотити тривалу взаємодію користувачів із вашим сайтом, подумайте про застосування вищезазначених порад, щоб підвищити привабливість вашого вмісту. Певні стратегії можуть навіть сприяти покращений рейтинг у результатах пошуку.

ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ

a. Чому показник відмов дорівнює 100%?

Коли ваші показники відмов коливаються між 90% і 100%, це означає боротьбу за залучення відвідувачів у вашу воронку продажів. Такий високий показник є показником нездорової послідовності, яка потенційно виникає через такі проблеми, як неадекватні цільові сторінки, неправильне націлювання на ключові слова чи аудиторію, а іноді й технічні збої.

b. Що таке SEO з низьким показником відмов?

З низьким показником відмов з точки зору SEO середній показник відмов зазвичай знаходиться в діапазоні від 26% до 70%, а оптимальна зона розташована між 26% і 40%. Досягнення показника нижче 20 %, як правило, рідкість, тому, якщо ваші дані відображають таку цифру, доцільно переоцінити різні фактори.

в. Чи впливає показник відмов на SEO?

Високі показники відмов потенційно можуть вплинути на результати пошукової оптимізації, оскільки вони сигналізують про неадекватний вміст для Google та інших важливих пошукових систем.