SEO-копірайтинг: створення контенту, який оцінює та перетворює

Ви в потрібному місці, якщо хочете захопити свою аудиторію і перетворити їх із пасивних браузерів на лояльних клієнтів. Кожен розділ цієї статті розроблено для того, щоб надати вам інструменти та знання, необхідні для вдосконалення процесу SEO-копірайтингу.

До кінця цього читання ви повністю зрозумієте, як ефективно поєднувати методи SEO з творчим письмом. Ви також отримаєте корисну інформацію та практичні приклади, щоб покращити свою стратегію контенту, гарантуючи, що ваш контент добре позиціонується, зацікавить і приверне увагу.

Давайте займемося цим.

7 кроків для створення вмісту, який рейтингує та перетворює в пошукових системах

У цьому посібнику пропонується 7 кроків, які допоможуть поєднати пошукову оптимізацію з переконливою розповіддю, забезпечуючи ефективне залучення та залучення вашого вмісту.

1. Зрозумійте та зіставте мету пошуку

Створення високоякісного контенту вимагає уваги до деталей і глибокого розуміння вашої аудиторії. Перш ніж почати писати, визначте мету ключових слів, на які ви націлюєтеся. Мета пошуку може бути 4 типів: 

• Інформаційний
• Навігаційний
• Комерційний
• Трансакційні

Створіть свій вміст, щоб задовольнити конкретні потреби або запитання, які виникають у користувачів, коли вони вводять ключові слова в пошукову систему. Ось як зрозуміти та зіставити свій вміст із метою пошуку: 

Тип мети пошуку	Опис	Приклад мети пошуку	Як зіставити вміст
Інформаційний намір	Шукачі, які шукають інформацію, відповіді на запитання або щось дізнаються.	«Що таке SEO?» або «Як спекти шоколадний торт».	Створюйте інформативні публікації в блозі, посібники, відповіді на поширені запитання, статті з інструкціями та навчальні відео. Переконайтеся, що вміст є вичерпним і відповідає на запитання.
Навігаційний намір	Користувачі, які шукають, намагаються перейти на певний веб-сайт або сторінку в соціальних мережах.	«YouTube» або «Вхід у Facebook»	Оптимізуйте цільові сторінки для пошукової оптимізації, забезпечте чітку навігацію на сайті та додайте прямі посилання на важливі сторінки.
Трансакційний намір	Шукачі мають намір зробити покупку або здійснити інший тип транзакції.	«Купити iPhone 15 Plus онлайн»	Розробіть докладні сторінки продуктів із чіткими зображеннями та описами, додайте огляди та створіть простий процес покупки. Виділіть акції та прості варіанти оплати.
Комерційне розслідування	Пошукачі намагаються порівняти різні варіанти, перш ніж зробити покупку.	«Найкращі цифрові дзеркальні камери 2024 року»	Створюйте порівняльний вміст, детальні огляди, посібники для покупців і специфікації продукту, щоб допомогти користувачам приймати зважені рішення. Додайте порівняльні таблиці та плюси та мінуси.

2. Визначте пошукові терміни, за якими можна ранжувати

Проведіть поглиблене дослідження певного ключового слова, щоб дізнатися, що шукає ваша цільова аудиторія, яку мову вона використовує та тип вмісту, який їй потрібен. Ось як це зробити: 

2.1 Визначте свої основні теми

Почніть із перерахування головного теми про ваш бізнес, галузь або ніша. Ці теми представляють широкі сфери інтересів вашої цільової аудиторії та відображають ваші продукти, послуги чи інформацію.

Наприклад, якщо ви керуєте брендом сталої моди, ваші основні теми можуть включати «екологічно чисті матеріали», «етичні виробничі практики» та «тенденції стійкої моди». 

2.2 Використовуйте інструменти дослідження ключових слів

Скористайтесь Планувальник ключових слів Google, SemRush, Ahrefsабо Ubersuggest. Ці інструменти допоможуть вам знайти ідеї ключових слів для тексту SEO на основі ваших основних тем. Ви також отримаєте таку статистику щодо свого цільового пошукового терміну: 

• Обсяг пошуку: Скільки людей шукають за певним ключовим словом, вказує на його популярність.
• Рівень змагання/Складність ключового слова: Це повідомляє вам, скільки сайтів намагаються отримати рейтинг за цим ключовим словом, показуючи, наскільки важко потрапити на вершину.
• Пов'язані запити: Пропонує ідеї щодо схожих ключових слів або фраз, які люди шукають.
• Ціна за клік (CPC): Повідомляє, скільки рекламодавці платять за клацання оголошень із використанням цього ключового слова, натякаючи на його комерційну цінність.
• Тенденція ключових слів: Показує, чи популярність ключового слова зростає, стабільна чи зменшується з часом.
• Функції SERP: Показує, чи є спеціальні функції результатів пошуку, як-от фрагменти чи панелі знань для ключового слова, що вказує на можливості чи труднощі у рейтингу.

Візьмемо, наприклад, «кросівки» як наше цільове ключове слово. Шукаючи «кросівки» в SEMrush, інструмент дослідження ключових слів представляє вам обсяг пошуку, складність ключових слів, ціну за клік (CPC) для платної реклами та щільність конкурентоспроможності в платному пошуку.

Інструмент показує мету пошуку за словом «взуття для бігу», класифікуючи його переважно як комерційне, що показує, що більшість людей, які вживають цей термін, прагнуть придбати.

Крім того, SEMrush містить список релевантних ключових слів і запитань, таких як «Які кросівки найкращі» або «Як довго служать кросівки», разом із відповідними обсягами та показниками. 

Додайте пов’язані запити у свій вміст, щоб охопити більшу аудиторію на ринку бігового взуття. Зверніть увагу на ключові слова з більшим обсягом пошуку, але меншою конкуренцією, щоб підвищити ваші шанси отримати вищий рейтинг. Це також збільшує ваші шанси зв’язатися з більшою кількістю клієнтів.

2.3 Шукайте довгі ключові слова

Хоча короткі, широкі ключові слова мають великий обсяг пошуку, вони часто є висококонкурентними та не вловлюють конкретний намір користувача. Довгі ключові слова – це довші, детальні фрази (наприклад, «найкращий органічний корм для собак» замість просто «корм для собак»), які точно відображають те, що шукають користувачі. Вони залучають більш кваліфікований трафік і мають вищий коефіцієнт конверсії.

2.4 Вивчайте своїх конкурентів

Проаналізуйте ключові слова, на які орієнтуються ваші конкуренти, і за якими позиціонуються. Він визначає прогалини у вашій контент-стратегії або підкреслює області, де ви можете створювати сильніший і повніший контент.

Скажімо, ваша основна увага приділяється здоровому харчуванню. Ви помітили, що ваші конкуренти успішно займають рейтинги за «рецептами без глютену», але менше за «швидкі страви без глютену». Ви можете заповнити цю прогалину та створити привабливий вміст про швидкі безглютенові страви, щоб залучити цільову аудиторію.

2.5 Розгляньте пов’язані запитання та теми

Сторінки результатів пошуку Google (SERP) пропонують такі функції, як "Люди також просять” і пов’язані пошуки. Вони нададуть авторам контенту додаткові ідеї щодо ключових слів і інформацію про те, що користувачі шукають щодо ваших основних ключових слів. Використовуйте "Також запитали"Або"Відповідь громадськості», щоб знайти запитання та теми, пов’язані з вашими основними ключовими словами.

3. Структуруйте свій вміст так, щоб він був кращим

Використовуйте заголовки, короткі абзаци та списки, щоб отримати вищі позиції на сторінках результатів пошукової системи (SERP) і зацікавити свою аудиторію. Ось як це зробити: 

3.1 Використовуйте заголовки та підзаголовки

Використовуйте заголовки (H1, H2, H3 тощо), щоб логічно структурувати свій SEO-контент. Ваш основний заголовок має бути H1, потім H2 для основних розділів і H3 для підрозділів тощо. 

Використовуйте основне ключове слово у своєму H1 і розсипте варіації ключового слова та пов’язані терміни по всьому підзаголовки і основний текст. Це допомагає пошуковим системам зрозуміти основні теми вашого вмісту.

3.2 Нехай абзаци будуть короткими

Нехай абзаци складатимуть 2-3 речення. Це полегшує читання вмісту, особливо на мобільних пристроях.

3.3 Використовуйте списки та маркери

Маркери та нумеровані списки допомагають виділити важливу інформацію. Нумерація також робить дані більш сприйнятливими, дозволяючи читачам швидко знаходити інформацію, яка їх цікавить.

4. Пишіть переконливі заголовки

Ваш заголовок – це перше, що бачать читачі та можуть прийняти або порушити своє рішення взаємодіяти з вашим вмістом. Використовуйте потужну, орієнтовану на дії мову, яка прямо говорить про переваги, які отримають ваші читачі.

Ось 4 ключові стратегії створення заголовків, які привертають увагу та стимулюють кліки: 

4.1 Використовуйте числа та списки

Цифри миттєво повідомляють читачам, чого очікувати від вашого вмісту та чому він вартий їхнього часу. Наприклад, «7 секретів швидкої втрати ваги» або «10 простих способів заощадити гроші на продуктах» є конкретними, обіцяють цінність і легко засвоюються.

4.2 Поставте запитання

Питання викликають у читачів цікавість і спонукають до пошуку відповіді. Переконайтеся, що ваше запитання стосується проблеми чи занепокоєння, що стосується вашої аудиторії. Наприклад, «Ви робите ці помилки SEO?» негайно розмовляє з будь-ким, хто стурбований їхніми пошуковими зусиллями.

4.3 Додайте потужні прикметники та дієслова

Прикметники та дієслова додадуть вашим заголовкам емоційності та дії, зробивши їх більш привабливими. Використовуйте такі слова, як «Найкращий», «Основний» або «Майстер» підняти простий заголовок. «Опануйте мистецтво французької кулінарії» звучить привабливіше, ніж «Вивчіть французьку кулінарію».

4.4 Будьте короткими та приємними

Лаконічний заголовок є більш ефектним і запам’ятовується. Прагніть до чіткості, щоб переконатися, що ваш заголовок легко читається та розуміється з першого погляду. 

Наприклад, замість того, щоб написати «Список продуктів та інгредієнтів, які слід включити в свій ранковий прийом їжі для зміцнення здоров’я», використовуйте більш стислий «10 суперпродуктів для здорового сніданку». Останнє відразу стає зрозумілим і привабливим. Подивіться на Заголовки BuzzFeed щоб краще зрозуміти.

5. Оптимізуйте для елементів SEO на сторінці

Оптимізуйте тег заголовка, метаопис, структуру URL-адреси та альтернативні атрибути зображення щоб підвищити видимість вашої сторінки в результатах пошуку.

5.1 Теги заголовка

Розмістіть своє основне ключове слово на початку тегу title, щоб підкреслити його важливість для пошукових систем. Тримайте заголовок менше 60 символів, щоб він повністю відображався в результатах пошуку.

Чудовим прикладом є Prosple's домашня сторінка, платформа найму випускників. Їхній тег заголовка «Найкращі стажування, аспірантури та вакансії в Австралії» містить основні ключові слова на самому початку. 

Це відображає глибоке розуміння того, що шукає їхня аудиторія. Він стислий і містить менше 60 символів, що забезпечує повне відображення в результатах пошуку.

Найкраще те, що вони залучили більше органічного трафіку після узгодження свого вмісту з намірами користувачів. Він займав 3 найпопулярніші результати пошуку в Google, коли ми використовували Лічильник MST SERP.

5.2 Мета-описи

Метаопис — це короткий виклад вмісту веб-сторінки, який відображається під URL-адресою в результатах пошуку. Природно включіть основні (основний пошуковий термін) і другорядні ключові слова (слова або фрази, пов’язані з вашою темою). Meta Description щоб зробити ваш вміст релевантнішим у пошукових запитах.

Зберігайте менше 160 символів щоб метаопис не був обрізаний.

5.3 Структура URL

Використовуйте короткі та описові URL-адреси, які містять ваше основне ключове слово. Уникайте використання непотрібних параметрів або чисел. Зображення нижче допоможе вам розрізнити a добре структурована URL-адреса і той, який менш ефективний.

5.4 Альтернативний текст для зображень

Використовуйте описові імена файлів і альтернативний текст для своїх зображень, щоб покращити пошукову оптимізацію та доступність. Обов’язково включите своє основне ключове слово в альтернативний текст зображення. Це допомагає пошуковим системам краще розуміти ваші зображення та підтримує користувачів, які покладаються на програми зчитування з екрана.

5.5 Внутрішні та зовнішні посилання

Використовуйте внутрішні посилання спрямовувати відвідувачів до відповідного вмісту на вашому веб-сайті. Це допомагає довше утримувати відвідувачів на вашому сайті та знижує показники відмов. Так само посилання на авторитетні зовнішні веб-сайти щоб зробити ваш вміст більш надійним і надати читачам додаткову корисну інформацію.

6. Додайте сильні заклики до дії (CTA)

Використовуйте чіткі, переконливі заклики до дії, які повідомляють читачам, що саме ви хочете, щоб вони зробили далі. Використовуйте такі фрази, як «Пропозиція скоро закінчиться», «Обмежена доступність» або «Дій зараз, щоб заощадити!» щоб ваша аудиторія відчула, що їй потрібно діяти негайно, щоб отримати користь від того, що ви пропонуєте. 

Наприклад, Граматично запрошує користувачів із «Зареєструйтесь, це безкоштовно!» щоб швидко залучити реєстрацію, підкресливши переваги безкоштовного доступу.

Стратегічно розмістіть CTA у своєму вмісті та в кінці щоб спрямувати користувачів до конверсії. На веб-сторінках, наприклад, розміщення CTA у верхній частині сторінки (частина сторінки, видима без прокручування) може покращити видимість. Розміщення CTA після надання значення (наприклад, у середині або в кінці корисної публікації в блозі) також є ефективним. 

Розгляньте контекст і перевірте різні місця розташування, щоб знайти те, що працює найкраще. Чудовим прикладом є ця публікація в блозі відкриття магазину електронної комерції який використовує сильні CTA у всій статті, особливо в середині та в кінці. Це заохочує читачів діяти в різних моментах, збільшуючи шанси на навернення.

Ось як створити CTA, які ефективно мотивують до дії:

• Тримайте його коротким і по суті, щоб не перевантажити читача.
• Підкресліть перевагу або значення, яке користувач отримає, виконавши дію.
• Зробіть CTA візуально виділяючим контрастні кольори або жирний текст.
• Зосередьтеся на одній дії щоб уникнути плутанини.
• Перевірте процес після натискання CTA відповідає тому, що було обіцяно.
• Створіть відчуття терміновості такими словами, як «зараз», «сьогодні» або «пропозиція з обмеженим часом».
• Використовуйте чітку, лаконічну мову який точно визначає, що ви хочете зробити від читача.
• Використовуйте дієслова, які спонукають до негайної дії, наприклад «Завантажити», «Підписатися» або «Почати».

7. Використовуйте соціальні докази та відгуки

92% клієнтів довіряють продуктам, рекомендованим іншими користувачами. Додайте відгуки, тематичні дослідження або відгуки клієнтів, щоб зміцнити довіру і довіру вашої аудиторії. Ось як це зробити:

7.1 Виділіть відгуки клієнтів і відгуки користувачів

Заохочуйте задоволених клієнтів ділитися своїм досвідом у відеоформаті, тому що вони є такими більш привабливим і переконливим ніж письмові відгуки.

Зберігайте розділ на своєму веб-сайті, де клієнти можуть залишати та читати відгуки. Високий рейтинг і позитивні відгуки можуть значно вплинути на рішення про покупку. 

7.2 Відображення значків довіри

Включіть будь-яку галузеві сертифікати, нагороди чи визнання ваш бізнес отримав. Наприклад, якщо ви керуєте сайтом електронної комерції, відображайте значки безпеки, наприклад сертифікати SSL, щоб запевнити відвідувачів у безпеці їхніх даних.

7.3 Відображення показників і досягнень

Поділитись кількість користувачів, завантажень або підписок, щоб показати задоволеність клієнтів. Розглянемо, наприклад, нашу домашню сторінку, яка успішно використовує приклади клієнта висвітлення показників і досягнень.

Висновок

Ключ до успішного SEO-копірайтингу полягає в розумінні того, що справді важливо для вашої аудиторії, гарантуючи, що ваші твори не лише піднімуться в пошукових рейтингах, але й резонують на особистому рівні.

Чи готові ви використати SEO копірайтинг, щоб захопити та перетворити свою аудиторію на лояльних клієнтів?

Голова назустріч Маркетинговий хлопець, ваше улюблене агентство зі створення посилань і пошукової оптимізації. Ми спеціалізуємося на розвитку бізнесу та цифрових маркетологів шляхом розробки ефективних стратегій SEO.

Кожне створене посилання та оптимізована частина вмісту є кроком до встановлення вашого авторитету та посилення вашої цифрової присутності. Ознайомтеся з нашим набором послуг за адресою Маркетинговий хлопець створювати контент на основі SEO, який оцінює, резонує та надійно перетворює.

Внесок:

Буркхард Бергер є засновником Novum™. Він допомагає інноваційним B2B-компаніям впроваджувати сучасні стратегії SEO, щоб збільшити свій органічний трафік до 1,000,000 XNUMX XNUMX+ відвідувачів на місяць. Цікаво про що ваш справжній потенціал трафіку є