4 تكتيكات بحث غير مستخدمة لتحسين محركات البحث يجب معالجتها في عام 2024

استكشف أربعة أنشطة بحثية رئيسية لتحسين محركات البحث لتحديد أولوياتها في عام 2024 لتحقيق نجاح طويل المدى يعتمد على البيانات.

تحسين محركات البحث (SEO) فوضوي حاليًا. مع وجود العديد من تعديلات الخوارزمية وادعاءات تجربة البحث المولدة (SGE) التي تتولى السيطرة على SERPs، هناك الكثير من الالتباس والقلق بشأن الطريق إلى الأمام.

بالنسبة لي، هذه فرصة لإعادة بعض الأنشطة البحثية المهملة لتحسين محركات البحث إلى دائرة الضوء، والتي نعلم أنها مفيدة. تتضمن قائمتي منهم ما يلي:

• تحليل اتجاه الكلمات الرئيسية.
• إجراء أبحاث العملاء.
• تحليل القنوات غير البحثية للمحتوى.
• تحليل SERP للكلمات الرئيسية "المسافة المقطوعة".

1. تحليل اتجاه الكلمات الرئيسية

هناك نوعان من تحليل الكلمات الرئيسية: التقليدي والمبني على الاتجاه. يساعد الأخير مُحسّنات محرّكات البحث في تحديد أشياء مثل:

• كلمات رئيسية جديدة.
• التغييرات في مشهد الكلمات الرئيسية.
• كيف تغيرت الكلمات الرئيسية التي تركز عليها عندما قمت بتحسينها لأول مرة.

أداتي المفضلة لتتبع الاتجاهات هي المكوّن الإضافي Glimpse Google Trends، الذي يضيف الكثير من البيانات والوظائف إلى رؤى Google Trends القياسية.

يوفر هذا الامتداد مجموعة متنوعة من معلومات الكلمات الرئيسية الطويلة والموضوعات الشائعة وتحذيرات الاتجاه وتصدير البيانات. تتيح لك التكنولوجيا (والتعديل المفاهيمي) اتباع نهج في الوقت الفعلي تجاه أهم كلماتك الرئيسية، بدلاً من أسلوب الإعداد والمراجعة.

2. أبحاث العملاء

أنت تجري شكلاً من أشكال دراسة المستهلك. لمعرفة الأهداف والرغبات ومناطق الألم وما إلى ذلك. ومع ذلك، من خلال تجربتي، نادرًا ما يتبنى كبار المسئولين الاقتصاديين منهجًا كاملاً لفهم العملاء يتضمن محادثات متعددة الوظائف وخبرة في العديد من التقنيات.

إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل، فإليك بعض الأدوات التي يمكنك تجربتها الآن.

• أدوات رسم الخرائط الحرارية (مثل Hotjar نظرًا لأن الإصدار المجاني يوفر الكثير من المعلومات حول كيفية تفاعل الأشخاص مع موقعك).
• تشمل تقنيات المسح SurveyMonkey, TYPEFORMو أشكال جوجل. 

لا ينبغي استخدام الاستطلاعات بشكل مفرط. كن واضحًا بشأن كيفية استخدام البيانات. إذا كانت البيانات التي تجمعها مفيدة بما فيه الكفاية لحملاتك، فقد تفكر في تقديم القليل من بطاقات الهدايا أو الحوافز.

فيما يتعلق بالفرق، تتمتع فرق المبيعات ودعم العملاء التابعة لعلامتك التجارية أو عميلك بإمكانية الوصول إلى الكثير من البيانات في الوقت الفعلي حول استفسارات العملاء والمشكلات وحالات الاستخدام والتحديات وما إلى ذلك. تعد عمليات تسجيل الوصول المتكررة مع هذه الفرق بمثابة استخدام ممتاز لوقتك.

سواء كنت تعمل لصالح وكالة أو داخل الشركة، فإن فرقك مدفوعة الأجر تعد مصادر ممتازة - وغالبًا ما يتم إهمالها - للبيانات حول ما ينجح وما لا ينجح.

قد تكون بيانات الوسائط المدفوعة مفيدة للغاية في تحسين أساليب وأولويات البحث العضوي، بما في ذلك نص الإعلان ذو نسبة النقر إلى الظهور العالية لزيادة حجم الكلمات الرئيسية للحصول على نظرة ثاقبة على أفضل الجماهير.

3. تحليل القنوات غير البحثية

تعد المنتديات مثل Reddit وQuora والمجتمعات وصفحات الأسئلة الشائعة الخاصة بالعلامات التجارية والمنافسين ووسائل التواصل الاجتماعي وتعليقات YouTube جميعها مصادر قيمة للمعلومات في الوقت الفعلي التي يمكن للمستخدمين فهمها وإنشاء موضوعات لمعالجتها بالمحتوى.

تعد مجموعات Slack أحد مصادر البيانات المفضلة لدي (لقد ساعدتني أيضًا في جذب عملاء جدد). غالبًا ما تكون منتديات Active Slack التي تتناول القضايا ذات الصلة بعملك مثمرة للغاية، حيث يطرح الأشخاص الأسئلة ويبحثون عن التوصيات التي يمكنك معالجتها مباشرة. 

لتحقيق أقصى استفادة من Slack، اتبع دائمًا إرشادات المجتمع، وتجنب الإفراط في الإلحاح ما لم يكن هناك استعلام محدد حول منتجك أو خدمتك، وابحث عن طرق لإضفاء قيمة على المحادثات الحالية حتى لو لم تربح بشكل مباشر.

4. تحليل SERP للكلمات الرئيسية ذات المسافة الضاربة

باستخدام مخطط الصفحات السابق لـ Google، كان الانتقال من 11 إلى 10 (الصفحة الأولى من صفحات نتائج البحث وبعيدًا عن نكات "أين تخفي جثة") أو حتى من 4 إلى 2 (في الجزء المرئي من الصفحة) عبارة عن حركات ذات تأثير نمو مضاعف . 

الآن بعد أن استخدمت Google التمرير اللانهائي في صفحات SERP، تعتمد التحسينات الإضافية بشكل أقل على فواصل الصفحات وأكثر على الموقع بالنسبة لعناصر SERP الأخرى، مثل مقاطع الفيديو المضمنة. يريد الأشخاص أيضًا أقسامًا تدفع المواد إلى أسفل التمرير.

ومع ذلك، ليست كل مكاسب تصنيف الكلمات الرئيسية لها نفس التأثير، لذا تأكد من أن بياناتك تمثل فرصة لموازنة التكلفة والمكافأة لتحقيق قفزات كبيرة. 

مصدر- البحث