توقع المعلنون بفارغ الصبر إطلاق إعلانات الأداء الأفضل في عام 2021. وتستخدم هذه الإعلانات تعلم الذكاء الاصطناعي لتزويد المعلنين بمدى وصول أكبر بكثير عبر العديد من المواقع. شراء مراجعات جوجل ، بما في ذلك يوتيوبوالاكتشاف والبحث والعرض و جوجل. عندما تم تطويرها واستخدامها من قبل المعلنين لأول مرة، كانت حملات الأداء الأفضل (مثل سابقتها للتسوّق الذكي) تمثل مشكلة للمعلنين لأنها كانت تتطلب المزيد من إحصاءات البيانات.
على مدار العامين الماضيين، عالجت Google بعضًا من هذه المشكلات من خلال توفير الإمكانات التي تتيح لنا فهم ما يعمل وما لا يعمل بشكل أفضل. وهذا يساعدنا على إجراء تحسينات على أداء الحملات. في ما يلي ثلاثة من أحدث التغييرات التي طرأت على حملات الأداء الأفضل، ويسعدنا تنفيذها.
رؤى مصطلح البحث
أظهرت لنا علامة التبويب "نظرة عامة" أولاً فئات البحث التي ظهرت فيها الإعلانات عندما بحثنا. تتألف هذه الفئات من قائمة صغيرة من أمثلة الكلمات الرئيسية، وحركة البحث الخاصة بها، وإجمالي عدد التحويلات التي تلقيتها لهذه الفئة. توفر Google الآن تقارير شاملة. توضح لك هذه التقارير الفئات والفئات الفرعية المحددة التي أدت إلى تحويلات. يتيح لنا ذلك إضافة كلمات رئيسية سلبية والكشف عن مصطلحات جديدة لحسابات البحث التكميلية الخاصة بنا. توفر علامة التبويب Insights في Consumer Spotlight إمكانية الوصول إلى تقارير شاملة.
طرق عرض أداء مجموعة الأصول
في الأصل، لم نتمكن من رؤية سوى عرض ملخص لمجموعات الأصول. يعرض لك هذا العرض بعض الصور والعناوين وإشارات الجمهور التي تستخدمها مجموعة أصول معينة. يعرض عرض الجدول الجديد بيانات الأداء الفريدة لكل مجموعة أصول. بدلاً من تقسيم فئات الأصول إلى حملات منفصلة لتتبع مقاييس الأداء مثل النقرات ومرات الظهور والتحويلات، يمكننا الآن دمجها جميعًا في حملة واحدة. ويتيح لنا ذلك تعليق مجموعات الأصول ذات الأداء الضعيف أو فصل المجموعات ذات الأداء العالي في حملاتها لاعتبارات تتعلق بالميزانية.
أداة إنشاء الفيديو
في السابق، كان بإمكان المؤسسات التي ليس لديها أصول فيديو إنتاجها فقط باستخدام YouTube Video Builder، الذي كان في مرحلة تجريبية ولم يكن متاحًا للجميع. يتيح لك هذا البرنامج تحديد قالب وإضافة نص وصور وتعيين خلفية موسيقية. بمجرد نشر الفيديو، لم تتمكن من إجراء أي تعديلات وكان عليك البدء من جديد.
الجانب الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لي هو أن Video Builder قد تم دمجه مباشرة في التطبيق إعلانات Google واجهه المستخدم. ضمن مكتبة الأصول، يمكنك الآن تحميل الأفلام مباشرة من YouTube أو استخدام أداة الإنشاء لإنشائها. قامت Google بتضمين إمكانات إضافية مثل التعليقات الصوتية وقدرة المستخدمين على نسخ وتعديل الأفلام التي تم إنشاؤها بالفعل، بالإضافة إلى حذف التسجيلات الحالية.
سواء كنت جديدًا في مجال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أو محترفًا ذو خبرة، تُعد حملات الأداء الأفضل طريقة ممتازة لاختبار إعلاناتك الحالية على شبكة البحث وتعزيزها. لقد رأيتهم يعملون بنجاح لكل من عملاء التجارة الإلكترونية وعملاء جذب العملاء المحتملين (يشرح أحدث منشور لـ Dain Ferrero كيفية الحصول على عملاء محتملين ذوي جودة عالية باستخدام حملات الأداء الأفضل). مع كل الإنجازات السريعة التي حققتها Google في مجال الذكاء الاصطناعي، أشعر بالفضول لمعرفة كيفية تقدم هذا النوع من الحملات وغيره.
English
English
French
German
Russian
Spanish