نصائح لكتابة الأوصاف التعريفية التي تجذب النقرات

عند تحسين قوائم نتائج البحث العضوية ، فإن كتابة وصف تعريفي قوي هو أحد أكثر التقنيات استخدامًا.

سيساعدك إنشاء أوصاف تعريفية مقنعة على ضمان تميز موقع الويب الخاص بك في SERPs ويحث المستهلكين على النقر ، بغض النظر عما إذا كنت كاتب محتوى أو مديرًا أو مالك موقع.

يوفر الوصف التعريفي للمستخدمين ملخصًا موجزًا ​​لمحتوى الصفحة في نتائج البحث. من المهم تحسينه من أجل تحسين محركات البحث لأنه ربما يكون من أول الأشياء التي يراها الأشخاص عند البحث عن شيء ما. تعطي الأوصاف التعريفية ملخصات سريعة لمحتوى صفحة الويب لمستخدمي محرك البحث.

هنا ، ستكتشف كيفية كتابة أوصاف تعريفية رائعة تساعد محركات البحث في فهم محتوى صفحتك وتحفيز الباحثين على النقر وزيارة موقع الويب الخاص بك.

ما هو الوصف التعريفي؟

الوصف التعريفي هو علامة HTML يمكنك إضافتها إلى منشور أو صفحة موقع ويب. عادةً ما يصل الأمر إلى صلب الموضوع ، لذلك تفهم محركات البحث والمستخدمون ما يدور حوله موقع الويب أو المحتوى الخاص بك.

إنها تمكن المستخدمين من تحديد ما إذا كانت المواد الخاصة بك تستجيب لاستعلامات البحث الخاصة بهم. إذا لم يكن الأمر كذلك ، ينتقل المستخدم إلى الوصف التعريفي التالي لمعرفة ما إذا كان موقع الويب هناك يوفر التفاصيل التي يبحثون عنها.

الوصف التعريفي هو ملخص مكون من 160 حرفًا كحد أقصى للمعلومات الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك. عندما يظهر مصطلح البحث في الملخص الخاص بك ، فإنه يظهر بشكل متكرر في نتائج البحث لمحركات البحث (مثل Google).

يمكن أن يؤثر الوصف التعريفي المكتوب جيدًا أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لصفحة الويب في نتائج البحث. نتيجة لذلك ، فهي مهمة مكون تحسين محركات البحث على الصفحة.

لماذا تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة لتحسين محركات البحث؟

تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة لأنها تخبر Google بمحتوى صفحة الويب الخاصة بك. 

الهدف من الوصف التعريفي بسيط وواضح: يجب أن يشجع شخصًا ما باستخدام كلمة بحث Google الأساسية للنقر فوق الارتباط الخاص بك. بمعنى آخر ، الغرض من الأوصاف التعريفية هو تشجيع النقر فوق محرك البحث.

في سبتمبر 2009 ، صرحت Google أنه لا يتم أخذ Meta Description أو Meta Keywords في الاعتبار عند تحديد تصنيفات محرك البحث. لهذا السبب ، يتجاهل العديد من مالكي مواقع الويب إضافة وصف تعريف إلى صفحاتهم.

لكن الأوصاف التعريفية لا تزال مهمة بسبب هذه الأسباب:

• يمكن أن يقنع الوصف التعريفي المكتوب جيدًا مستخدمي محرك البحث بالنقر فوق الارتباط الخاص بك في النتائج.

• على الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفاتك ، إلا أنها يمكن أن تساعد محركات البحث في معرفة موضوع المحتوى الخاص بك.

لأن الأوصاف التعريفية لها تأثير غير مباشر على ترتيب البحث والأهم من ذلك ، يمكن أن يكون لها تأثير كبير على سلوك المستخدم ، فمن الضروري بذل بعض العمل في تطويرها.

هل تعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية؟

في بعض الحالات ، نعم ، يفعلون ذلك. يتم ذلك في محاولة لتزويد الباحثين بالضبط بالمعلومات الموجودة على صفحتك والتي تتعلق باستعلامهم.

على الرغم من أن Google كثيرًا ما تستخدم علامة الوصف التعريفي كمقتطف لنتيجة البحث ، إلا أنها تمتلك خيار تغييرها إذا حددت أن العلامة الأصلية لا تشرح الصفحة بشكل فعال أو لا تتلاءم مع استعلام بحث المستخدم.

لا تزال كتابة الأوصاف التعريفية الخاصة بك أمرًا بالغ الأهمية نظرًا لأنه لا يجب عليك الاعتماد على Google لتحديد النص ذي الصلة تلقائيًا من موقع الويب الخاص بك في كل مرة يظهر فيها في نتائج البحث.

تعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية بنسبة 62.78٪ من الوقت ، وفقًا لبيانات ahrefs.

نصائح لكتابة الأوصاف التعريفية التي تجذب النقرات

1. احتفظ بها قصيرة

في حين أن نص صفحتك سيعلم المشاهدين ، يجب أن يكون الوصف التعريفي موجزًا. قدم ملخصًا موجزًا ​​للصفحة أو النقطة الرئيسية للصفحة التي سيلاحظها القراء. قم بتضمين الكلمات الرئيسية والمعلومات الأكثر أهمية في البداية. 

أثناء كتابة الوصف التعريفي ، يجب ألا يتجاوز عدد الأحرف 160 حرفًا. من الضروري ألا تتجاوز هذه الحدود ، لأن القيام بذلك قد يؤدي إلى قطع المعلومات الأساسية.

يجب أن يكون وصف التعريف الخاص بك شرحًا موجزًا ​​وجذابًا لصفحة الويب الخاصة بك والتي تجذب القراء لزيارتها.

2. حافظ على الأوصاف الخاصة بك حوارية وبسيطة 

أثناء كتابة الأوصاف التعريفية ، ضع في اعتبارك أنك تكتبها للأشخاص وليس لمحركات البحث. وبالتالي ، اجعلهم يتحدثون واستخدم لغة عادية حتى يتمكن أي شخص من فهمها والنقر على الرابط الخاص بك.

الغرض من الوصف التعريفي هو تزويد المستخدمين بنظرة عامة سريعة على ما يمكنهم توقع اكتشافه على موقع الويب الخاص بك. 

سيساعدك الحفاظ على الأوصاف الموجزة والمحادثة في التعبير عن هدف صفحتك الرئيسية بشكل فعال ، ويسهل على المستخدمين فهم موضوع موقع الويب الخاص بك ، وتحسين معدلات النقر إلى الظهور ، ومطابقة نية المستخدم ، والتميز عن المنافسين في نتائج البحث. خارج.

3. استخدم الصوت النشط واجعله قابلاً للتنفيذ

تصبح جملك أقل قابلية للفهم عند استخدام المبني للمجهول. الجمل التي تستخدم صيغة المبني للمجهول تعمل بشكل متكرر وتتطلب جهدًا عقليًا أكبر.

يمكن أن تؤدي الكتابة بصوت نشط إلى تحسين قابلية قراءة المواد الخاصة بك والاهتمام بها. بالمقارنة مع الاستخدام الباهت والسلبي للغة ، قد يبدو التحدث مباشرة إلى القراء في الوصف التعريفي بمثابة دعوة إلى صفحتك.

يضع الصوت النشط الباحث في وسط البيان ، مما يمنحه إحساسًا بالمشاركة المباشرة. يصبح أكثر ارتباطًا بالمستخدم لأنه يحفز الفعل بدلاً من النغمة السلبية والتجريدية.

4. تشمل دعوة للعمل

أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية الوصف إذا كنت تريد إجبار القارئ على التصرف أو توليد شعور بالإلحاح.

عند كتابة وصف التعريف ، يمكن للدعوة إلى اتخاذ إجراء إلهام القراء لزيارة موقع الويب الخاص بك والتي يمكن أن ترفع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقعك على الويب.

هناك العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء المتاحة ، مثل "اعرف المزيد" و "لا تفوت" و "سجل اليوم". اختر واحدًا يتناسب مع المحتوى الذي تقدمه لأن السياق مهم هنا.

5. استخدم كلمات التركيز الخاصة بك

لديك فرصة أفضل لتلقي المزيد من النقرات إذا قمت بتضمين الكلمة الرئيسية المركزة في وصف التعريف الخاص بك. إذا كانت كلمة البحث تتطابق مع قسم من الوصف التعريفي ، فمن المرجح أن تستخدمه Google وتروج لها في نتائج البحث ، مما سيعزز جاذبية الاتصال بموقعك على الويب.

ومع ذلك ، تجنب حشو الكلمات الرئيسية في الأوصاف الخاصة بك. يجب كتابة الوصف التعريفي للمستخدمين ويجب قراءته بوضوح. لم يتمكن القراء من فهم وصف التعريف الخاص بك إذا كنت تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية لتعزيز ترتيبك. يمكن للقارئ مغادرة صفحتك إذا كان من الصعب فهم الوصف.

6. اجعله وثيق الصلة بموضوعك

هذا أمر بالغ الأهمية. يجب أن تتعلق الأوصاف الخاصة بك بمحتوى موقع الويب الخاص بك. إذا قمت بإنشاء أوصاف تعريفية خادعة أو حاولت خداع المستخدمين للنقر على الرابط الخاص بك ، فقد تتم معاقبتك أيضًا وستزيد معدلات الارتداد أيضًا مما يؤثر على أداء موقعك. 

قد يصاب المستخدمون بالارتباك إذا كان وصف التعريف الخاص بك يختلف اختلافًا كبيرًا عن محتوى الويب وعلامة العنوان. لزيادة عدد القراء ، يجب أن يكمل وصف التعريف الخاص بك المحتوى الداخلي الخاص بك وعلامة العنوان العليا.

يجب أن يكون خلق الثقة دائمًا من أولوياتك. هذا هو السبب في أنه من المهم التأكد من أن وصف التعريف الخاص بك مرتبط بالمحتوى الخاص بك.

7. اجعل الأوصاف التعريفية فريدة من نوعها

يجب عليك تقديم أوصاف تعريفية مميزة ومتنوعة لكل صفحة ، وإلا فإنك تخاطر بوجود محتوى مكرر. ستعاني تجربة مستخدم Google إذا كان وصف التعريف الخاص بك مطابقًا لوصف الصفحات الأخرى.

اجعل أوصاف التعريف الخاصة بك ممتعة للقراءة ، إذا استطعت. شيء ملفت للنظر بما يكفي لمنع القارئ من التمرير لأسفل في صفحة نتائج محرك البحث. هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت تريد ذلك إنشاء محتوى مقنع ومميز لموقعك على الويب.

كن صادقًا وممتعًا وغير ممل. لا تريد سرقة معلومات أي شخص آخر أيضًا. من خلال كونك فريدًا وآسرًا ، يمكنك جذب انتباه المستخدم عبر الإنترنت.

تعد كتابة الأوصاف التعريفية الفريدة جزءًا مهمًا من التحسين على الصفحة وهي أفضل استراتيجية لإنشاء وصف تعريف مميز لكل صفحة ترغب في الترتيب بها.

8. تجنب الأوصاف التعريفية المكررة

عند تطوير الأوصاف التعريفية ، قلل التكرار إلى الحد الأدنى للتأكد من أن وصف كل صفحة يمثل محتواها الفريد بشكل مناسب.

على الرغم من أن Google لن تعاقبك بنشاط على تكرار الأوصاف التعريفية لموقعك ، إلا أنها لا تزال سيئة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. يجب أن تحتوي كل صفحة ويب على وصف تعريف خاص بها ، والذي يجب أن يكون فريدًا. 

إذا لم تقم بذلك ، فسوف يتلقى مستخدمو الإنترنت العديد من الردود التي تقول نفس الشيء ولن يكونوا متأكدين من موقع الويب الذي سيذهبون إليه للحصول على المعلومات والإجابات.

يجب أن تحتوي كل صفحة على موقع الويب الخاص بك على وصف تعريف خاص بها يمثل محتواها بشكل مناسب. يجب عدم نسخ الأوصاف ولصقها من صفحة إلى أخرى.

لتجنب الأوصاف التعريفية المكررة ، قم بتطوير طريقة ديناميكية وبرمجية لإنشاء أوصاف تعريفية فريدة للصفحات الآلية.

أمثلة على وصف التعريف

هذه بعض الأمثلة على الأوصاف التعريفية الجذابة:

مثال: رحلات طيران رخيصة

في هذه الحالة ، قام موقع kayak.com بتضمين عبارات يتم البحث عنها عادةً عند البحث عن رحلات جوية ، مثل أسماء العلامات التجارية. قاموا أيضًا بإدراج معدلات البداية لتقديم سبب للباحث للنقر على نتيجة البحث.

مثال: دليل التسويق الرقمي

في هذا المثال ، يسلط موقع searchenginejournal.com الضوء على الفوائد التي سيحصل عليها المستخدم ويوفر أيضًا الكلمات الأساسية التعريفية المستهدفة.

مثال: كيف تركب دراجة

في هذا المثال ، تقدم wikiHow إرشادات للمستخدمين حول كيفية ركوب الدراجة.

دائمًا ما يكون الالتزام بنبرة علامتك التجارية فكرة ذكية. وبالمثل ، حاول الاحتفاظ بأوصاف التعريف الخاصة بك على أنها حوارية قدر الإمكان.

من الجيد أيضًا التأكد من أن المحتوى الخاص بك فريد في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. اجعلها ذات صلة بمكانتك ، كالمعتاد.

وفي الختام

عندما معظم الناس أولا ابدأ في التعرف على تحسين محركات البحث، من أول الأشياء التي يتعلمونها هي الأوصاف التعريفية.

يشبه إنشاء وصف تعريف فعال وضع حصيرة ترحيب إبداعية جميلة على الشرفة الأمامية. هو يرسم زوار موقع الويب الخاص بك ويساعدهم على الشعور بالراحة.

من المهم أيضًا الحفاظ على طول الوصف التعريفي ضمن النطاق المقترح من 155 إلى 160 حرفًا لضمان عرضه بالكامل على صفحات نتائج محرك البحث. 

من خلال إنشاء وصف تعريفي مكتوب جيدًا وشامل ، يمكنك زيادة احتمالية الحصول على الزيارات وتوليد حركة المرور إلى موقعك.