فتح آفاق النجاح مع نسبة النقر إلى الظهور: دليل للمسوقين الرقميين

في عالم التسويق الرقمي ، أحد المقاييس الرئيسية التي تقود النجاح هو نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

سوف نستكشف أهمية نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمسوقين الرقميين ، ونقدم النصائح والاستراتيجيات لتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، ونعرض أمثلة من العالم الحقيقي للشركات التي نجحت في إطلاق العنان لقوة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لدفع نمو الأعمال.

سيزودك هذا الدليل بالمهارات والمعلومات التي تحتاجها للنجاح ، سواء كنت مبتدئ في مجال التسويق الرقمي أو محترف متمرس يرغب في تعزيز حملاتك.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR)؟

إن عدد النقرات على حملتك مقارنة بعدد مرات عرضها للمستخدمين هو ما يحدد نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

يستخدم هذا المقياس بشكل شائع لتتبع PPC و SEO والحملات الاجتماعية المدفوعة والبريد الإلكتروني لأنها تهدف إلى توجيه المستخدمين إلى صفحة ويب معينة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتشغيل إعلان PPC ، فيمكنك بسهولة مراقبة عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك ونقروا عليه. في هذه الحالة ، يكون مقياس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ذا قيمة في تقييم أداء إعلانك.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن نسبة النقر إلى الظهور ليست هي المقياس الوحيد المهم حيث تلعب العوامل الأخرى مثل معدل التحويل ومعدل الارتداد أيضًا دورًا مهمًا في تحديد نجاح حملتك.

في حين أن نسبة النقر إلى الظهور هي مقياس مهم ، إلا أن حسابها سريع وغير معقد. يمكنك حسابه بقسمة عدد النقرات على الإعلان على إجمالي عدد المشاهدات أو مرات الظهور التي تلقاها. ومن ثم ، فإن صيغة نسبة النقر إلى الظهور هي:

عدد النقرات مقسومًا على عدد مرات الظهور يساوي نسبة النقر إلى الظهور.

على سبيل المثال ، تحصل كلمتك الرئيسية على 60 نقرة و 6,000 مرة ظهور ، ثم تكون نسبة النقر إلى الظهور 1٪.

العوامل المؤثرة في نسبة النقر إلى الظهور

أ. الصلة

يعد التأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع القناة والصفحة المقصودة المرتبط به أمرًا بالغ الأهمية. يجب أن تنقل أي حملة أو بريد إلكتروني أو إعلان نفس الرسالة مثل الصفحة المقصودة المقابلة.

هذا ليس مهمًا فقط للحفاظ على ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور ولكن أيضًا لتقليل معدل الارتداد وتعزيز التحويلات في النهاية.

ب. ترتيب الإعلان

يمكن أن يؤثر موضع إعلانك على الصفحة ، والمعروف باسم تصنيف الإعلان ، على قدرة الدفع لكل نقرة ونسبة النقر إلى الظهور. يتم تحديد تصنيف الإعلان من خلال عدة عوامل ، مثل نقاط الجودة والملاءمة والمبلغ الذي ترغب في تقديمه ، وهو ميزانية الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك.

جيم الجهاز

يمكن أن يكون للجهاز الذي يستخدمه المستخدم تأثير على نسبة النقر إلى الظهور عبر جميع القنوات ، على الرغم من أنه خارج عن سيطرتنا بشكل أساسي.

يقترح محترفو التسويق على الويب أن نسب النقر إلى الظهور للجوال أعلى بشكل عام من نسب النقر إلى الظهور على سطح المكتب. إذا كانت لديك ميزانية محدودة ، فيمكنك الاستفادة من ذلك عن طريق تصفية جمهورك المستهدف حسب الجهاز.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن هذا قد لا يكون هو الحال دائمًا ، وقد يؤدي تقييد جمهورك بواسطة الجهاز إلى فقدان النقرات والعملاء المحتملين.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟

لا يوجد رقم ثابت يحدد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة ، حيث تؤثر العوامل المختلفة على أداء كل قناة تسويق.

على سبيل المثال ، متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور العضوية في الموضع الأعلى بشكل عام 30٪ نسبة النقر إلى الظهور، بينما يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلان على شبكة البحث PPC حول 1.91٪ ونسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية حول 0.35٪، وفقًا لـ Wordstream.

من ناحية أخرى ، يبلغ متوسط ​​معدل النقر على البريد الإلكتروني 2.5٪ تقريبًا.

بدلاً من التركيز على أرقام محددة ، من الأهمية بمكان استخدام نسبة النقر إلى الظهور لتقييم المحتوى الذي يجده المستخدمون ملائمًا. يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على نسبة النقر إلى الظهور لكل قناة تسويق ، مما يجعل من الضروري الانتباه إلى تفضيلات جمهورك.

ما الذي يميز PPC و CTRs للبحث العضوي؟

حساب نسبة النقر إلى الظهور متسق عبر جميع منصات التسويق الرقمي ، لكن تفسير النتائج يختلف لكل قناة.

في حالة نسبة النقر إلى الظهور العضوية:

• يمثل نسبة الباحثين الذين ينقرون على صفحتك من SERPs.
• يؤثر موضع صفحتك على SERP بشكل كبير على النقرات ، ويمكن أن يمنحك معدل نسبة النقر إلى الظهور العضوي نظرة ثاقبة على تصنيف صفحتك.

من ناحية أخرى ، تعتمد نسبة النقر إلى الظهور للإعلان PPC على عوامل مختلفة ، مثل رسالة الإعلان والقناة المستخدمة لعرض الإعلان والجمهور المستهدف.

لمراقبة استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك بشكل فعال ، من الضروري فهم العلاقة بين نسبة النقر إلى الظهور والمقاييس المهمة الأخرى. CPC (تكلفة النقرة) و CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) هما نموذجان شائعان لتسعير الإعلانات.

تتقاضى تكلفة النقرة رسومًا فقط مقابل النقرات على الإعلان ، بينما تُخصم تكلفة الألف ظهور لكل ألف ظهور بغض النظر عن النقرات.

تؤثر نسبة النقر إلى الظهور بشكل مباشر على كلا نموذجي التسعير ، حيث يكون لنسبة النقر إلى الظهور تأثير أكبر على تكلفة النقرة. يؤدي ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور إلى زيادة كفاءة الإعلان وانخفاض تكاليف تكلفة النقرة. تتأثر تكلفة الألف ظهور بدرجة أقل بنسبة النقر إلى الظهور ، حيث إنها تقيس مرات الظهور بدلاً من النقرات.

في الأساس ، تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن إعلاناتك مفيدة للمستخدمين ، مما يؤدي إلى انخفاض تكلفة النقرة وفهم محركات البحث بشكل أفضل. يمكن أن يساعدك فهم العلاقة بين نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور على مراقبة استراتيجيات التسويق الرقمي وتحسينها بشكل أفضل.

كيف تحسن نسبة النقر إلى الظهور (CTR)؟

أ. إنشاء أوصاف تعريفية جيدة

لتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية ، الكتابة الأوصاف التعريفية الفعالة هو نهج استراتيجي. هذه الأوصاف هي مقتطفات مختصرة من النص تظهر تحت علامة العنوان الخاصة بك في SERPs.

A وصف تعريفي مقنع لإعلام المستخدمين بصفحتك وحثهم على النقر للوصول إلى رسالتك.

يمكن أن تكون كلماتك الرئيسية مفيدة في هذا الصدد. يمكنك استخدامها لتوضح للمستخدمين أن مقالتك تتناول المشكلة التي يتطلعون إلى حلها.

تتضمن الطرق الأخرى لتحسين الوصف التعريفي الخاص بك الإجابة على أسئلة المستخدمين ، وجعلها محددة وذات صلة ، واستخدام لغة مقنعة وقوية تثير ردود فعل عاطفية قوية مرتبطة بمنشورك.

مع 160 حرفًا فقط للعمل معها ، من الضروري أن تجعل الوصف التعريفي موجزًا ​​وجذابًا قدر الإمكان.

قم بتحويل أوصاف التعريف الخاصة بك إلى عرض ترويجي يقنع المستخدمين بأنك تمتلك المحتوى والحل الذي يبحثون عنه بدلاً من مجرد ميزة المنتج.

إذا كان ذلك ممكنًا ، يمكنك أيضًا تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "اكتشف كيف"أو"لمعرفة المزيد"لحث المستخدمين على النقر عليها.

بادئ ذي بدء ، من الضروري التأكد من أن استهدافك يركز على الكلمات الرئيسية المناسبة. ضع في اعتبارك التركيز على الأنواع الثلاثة التالية من الكلمات الرئيسية لزيادة معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك:

أ. الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية

تشير هذه الكلمات الرئيسية إلى أن المستخدمين يتطلعون إلى الشراء ، مثل "أفضل CRM"أو" غسالة أطباق من الفولاذ المقاوم للصدأ. " تجنب استخدام كلمات رئيسية إعلامية مثل "ما هو CRM"لأنه قد يؤدي إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور أو إهدار الإنفاق الإعلاني.

ب. الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

يقدم هذا فرصة ممتازة أخرى ، ليس فقط لعلامتك التجارية ولكن أيضًا للعلامات التجارية الشريكة أو العلامات التجارية المنافسة أو العلامات التجارية الأخرى التي قد يبحث عنها جمهورك المستهدف عندما يكون في وضع الشراء.

ج. الكلمات الرئيسية المحلية

الكلمات الرئيسية المحلية مثل "مدرب شخصي سان دييغو"تميل إلى الحصول على نسب نقر إلى ظهور عالية لأن الباحثين المحليين عادة ما يكون لديهم نية تجارية عالية.

ب. تعرف على جمهورك

لزيادة نقرات إعلانك مع تقليل عدد مرات المشاهدة ، من الضروري عرض إعلانك للجمهور المناسب. يمكن أن يساعدك الفهم الشامل لجمهورك المستهدف في تحسين استهداف إعلانك وجعله أكثر تحديدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام أي أداة "إحصاءات حركة المرور العضوية" لجمع البيانات المهمة من حسابات Google Analytics و Google Search Console في لوحة تحكم واحدة.

يمكن أن تمنحك هذه البيانات نظرة ثاقبة حول كيفية عثور جمهورك الحالي على موقع الويب الخاص بك والتفاعل معه ، والذي يمكن استخدامه لإنشاء إعلانات أكثر فاعلية.

ج. الاستفادة من معلومات الإعلان الإضافية

هناك العديد من إضافات إعلانات Google المتاحة التي يمكن استخدامها بناءً على هدف حملتك.

توفر هذه الإضافات مساحة إضافية لمعلومات الاتصال الخاصة بك أو عنوان URL لموقع الويب أو العنوان الفعلي. يوصى بعدم إضافة معلومات الاتصال الخاصة بك مباشرة في النص. بدلاً من ذلك ، حاول استخدام المحفزات الذهنية لتحفيزك المحتوى أكثر جاذبية.

د. تهدف إلى استخدام الهاشتاغ

يمكن أن يكون استخدام علامات التصنيف طريقة مفيدة زيادة وضوح المحتوى الخاص بك عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية بما في ذلك Facebook و Twitter و LinkedIn.

من المهم إجراء بعض الأبحاث حول علامات التصنيف الشائعة أو الشائعة في مجال عملك ودمج علامات التصنيف ذات الصلة في نسختك لجذب جمهورك المستهدف.

E. استخدام الرموز

وفقًا لجوناثان لونج ، فإن دمج الرموز أو الرموز التعبيرية في عنوان إعلانك أو سطر موضوع البريد الإلكتروني يمكن أن يلفت انتباه جمهورك.

يمكن أن تجعل هذه التقنية المحتوى الخاص بك بارزًا بين الإعلانات المماثلة الأخرى التي تروّج لنفس المنتج أو الخدمة. بإضافة الرموز ، يمكن أن يصبح إعلانك أكثر جاذبية من الناحية المرئية ، لا سيما عندما يكون النص محاطًا بنص آخر.

و. استخدام البيانات المنظمة

للتواصل بشكل فعال مع خوارزميات محرك البحث ، يمكن تنفيذ البيانات المنظمة باستخدام Schema.org ، والذي يحول المحتوى إلى رمز يمكن لمحركات البحث فهمه بسهولة.

هذا يسهل عرض نتائج البحث الغنية والتفاعلية ، والمعروفة باسم المقتطفات المنسقة. تجذب هذه الأنواع من نتائج البحث المزيد من النقرات بسبب ظهورها الرئيسي موقف في SERPs، تنسيق جذاب بصريًا ، وتوفير نظرة عامة سريعة على المحتوى.

من خلال دمج البيانات المنظمة في موقع الويب الخاص بك ، يمكنك زيادة معدلات النقر إلى الظهور العضوية حيث يميل المستخدمون إلى تفضيل المحتوى التفاعلي.

G. نشر الصور في مشاركاتك

يعد دمج الصور في مشاركاتك أسلوبًا معروفًا ، ولكنه يمكن أن يعزز أيضًا نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

تلعب الصور دورًا مهمًا في زيادة المشاركة ويمكن أن تساعد في عرض المحتوى الخاص بك في المقتطفات المميزة ومربعات المعلومات على SERPs.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يؤدي تضمين الصور إلى تحسين إمكانية قيام المستخدمين بالنقر فوق عنوان URL الخاص بك عند البحث عن النتائج في قسم الصور.

لتحقيق ذلك ، من الضروري اتباعه أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصور، مثل إعطاء صورك أسماء مناسبة وتضمين نص بديل.

حاء- استخدام عناوين URL الوصفية

لتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية الخاصة بك ، من المهم تحسين عنوان URL لصفحتك نظرًا لأنه أحد الأجزاء الرئيسية من المعلومات المعروضة على SERPs.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في جعله وصفيًا ودمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي. سيوضح هذا للمستخدمين أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ببحثهم.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الحفاظ على عنوان URL موجزًا ​​يمكن أن يجعله أكثر جاذبية من الناحية المرئية ويشجع على المزيد من النقرات. يمكن لمستخدمي WordPress تغيير عنوان URL الخاص بهم بسهولة في إعدادات الرابط الثابت.

كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور عن طريق تحسين المحتوى الخاص بك؟

لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها:

• إنشاء عناوين مقنعة: نظرًا لأن العنوان هو أول ما يراه المستخدمون عادةً ، فمن الضروري جعله ملفتًا للانتباه وجذابًا.

• استخدم الأوصاف الوصفية الوصفية: يوفر الوصف التعريفي ملخصًا للمحتوى الخاص بك ويمكن استخدامه لحث المستخدمين على النقر للوصول إلى صفحة الويب الخاصة بك.

• دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة: يمكن أن يساعد تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العناوين والأوصاف التعريفية المستخدمين على فهم موضوع المحتوى الخاص بك وزيادة فرص النقر.

• أضف عناصر مرئية جذابة: يمكن للمرئيات عالية الجودة وذات الصلة أن تجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية من الناحية المرئية وتزيد من احتمالية النقر.

• استخدم البيانات المنظمة: يمكن أن توفر البيانات المنظمة ، مثل المقتطفات المنسقة ، معلومات إضافية في نتائج البحث ، مما يجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية للمستخدمين.

• تحسين سرعة تحميل الصفحة: يمكن أن تؤثر أوقات تحميل الصفحة البطيئة سلبًا على نسبة النقر إلى الظهور حيث قد يصاب المستخدمون بالإحباط ويغادرون الصفحة.

• الاختبار والتحسين: يمكن أن يساعد اختبار وتحسين العناوين والأوصاف التعريفية والمحتوى بانتظام في تحسين نسبة النقر إلى الظهور بمرور الوقت.

باستخدام هذه الأساليب ، يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور للمحتوى الخاص بك ، مما يؤدي إلى مشاركة أفضل وربما أعلى تصنيفات محرك البحث.

وفي الختام

يعد فهم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتحسينها جانبًا مهمًا في أي استراتيجية تسويق رقمية.

باستخدام التقنيات الصحيحة ، يمكنك تحسين احتمالية قيام المستخدمين بالنقر فوق المحتوى الخاص بك ، مما يؤدي إلى مشاركة أعلى وترتيب أفضل لمحركات البحث.

من خلال تنفيذ استراتيجيات مثل كتابة عناوين مقنعة ، باستخدام أوصاف meta الوصفية ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلةباستخدام عناصر مرئية جذابة وتحسين سرعة تحميل الصفحة ، يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور بمرور الوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك الاختبار المستمر للمحتوى الخاص بك وتحسينه في زيادة تحسين نسبة النقر إلى الظهور وتحقيق النجاح في جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.