Drei hervorragende neue Google Performance Max-Funktionen

Werbetreibende erwarteten mit Spannung die Einführung von Performance Max-Werbung im Jahr 2021. Diese Anzeigen nutzen KI-Lernen, um Werbetreibenden eine deutlich größere Reichweite zu bieten Google Netzwerke, inkl YouTube, Entdeckung, Suche, Anzeige und Google Mail. Als sie zum ersten Mal von Werbetreibenden entwickelt und genutzt wurden, waren Performance-Max-Kampagnen (wie ihr Smart-Shopping-Vorläufer) für Werbetreibende problematisch, da sie mehr Dateneinblicke erforderten. 

In den letzten zwei Jahren hat Google einige dieser Probleme angegangen, indem es Funktionen bereitgestellt hat, die es uns ermöglichen, besser zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Dies hilft uns, die Leistung der Kampagnen zu verbessern. Hier sind drei der neuesten Änderungen an Kampagnen für maximale Performance, die wir gerne implementieren.

Einblicke in Suchbegriffe

Auf der Registerkarte „Übersicht“ wurden uns zunächst die Suchkategorien angezeigt, in denen bei unserer Suche Werbung angezeigt wurde. Diese Kategorien umfassten eine kleine Liste von Beispielschlüsselwörtern, deren Suchverkehr und die Gesamtzahl der Conversions, die Sie für die Kategorie erhalten haben. Google liefert jetzt ausführliche Berichte. Diese Berichte zeigen Ihnen, welche spezifischen Kategorien und Unterkategorien zu Conversions geführt haben. Dadurch können wir ausschließende Schlüsselwörter hinzufügen und neue Begriffe für unsere zusätzlichen Suchkonten entdecken. Die Registerkarte „Insights“ in Consumer Spotlight bietet Zugriff auf umfangreiche Berichte.

Leistungsansichten der Asset-Gruppe

Ursprünglich konnten wir nur die Zusammenfassungsansicht für Asset-Gruppen sehen. In dieser Ansicht werden einige der Bilder, Schlagzeilen und Zielgruppensignale angezeigt, die eine bestimmte Asset-Gruppe verwendet. Die neue Tabellenansicht zeigt für jede Asset-Gruppe eindeutige Leistungsdaten an. Anstatt Asset-Kategorien in separate Kampagnen aufzuteilen, um Leistungskennzahlen wie Klicks, Impressionen und Conversions zu verfolgen, können wir sie jetzt alle in einer einzigen Kampagne kombinieren. Dadurch können wir leistungsschwache Asset-Gruppierungen aussetzen oder leistungsstarke Gruppen aus Budgetgründen in ihre Kampagnen aufteilen.

Tool zur Videoerstellung

Bisher konnten Organisationen ohne Video-Assets diese nur mit YouTube Video Builder erstellen, der sich in der Betaphase befand und nicht für jedermann verfügbar war. Mit diesem Programm können Sie eine Vorlage auswählen, Text und Bilder hinzufügen und einen Musikhintergrund festlegen. Nachdem das Video gepostet wurde, konnten Sie keine Änderungen mehr vornehmen und mussten von vorne beginnen.

Das Interessanteste für mich ist, dass Video Builder direkt in das integriert wurde Google Ads Schnittstelle. Unter Asset Library können Sie jetzt Filme direkt von YouTube hochladen oder mit dem Builder erstellen. Google hat zusätzliche Funktionen wie Voiceovers und die Möglichkeit für Nutzer hinzugefügt, bereits erstellte Filme zu kopieren und zu ändern sowie vorhandene Aufnahmen zu rimen.

Unabhängig davon, ob Sie neu in der PPC-Werbung sind oder ein erfahrener Profi sind, sind Performance-Max-Kampagnen eine hervorragende Möglichkeit, Ihre vorhandenen Suchanzeigen zu testen und zu erweitern. Ich habe gesehen, dass sie sowohl für meine E-Commerce- als auch für meine Lead-Generierungskunden erfolgreich arbeiten (Dain Ferreros neuester Beitrag erklärt, wie man mit Kampagnen für maximale Performance hochwertige Leads erhält). Angesichts all der schnellen Durchbrüche von Google im Bereich KI bin ich gespannt, wie sich diese und andere Kampagnentypen weiterentwickeln werden.