Wie die KI-Inhaltserstellung SEO-Strategien beeinflusst

Als ich vor einigen Monaten an der SEO-Konferenz in Brighton teilnahm, war ich überrascht zu sehen, dass sich ein Großteil der Diskussion auf Inhalte mit künstlicher Intelligenz (KI) und die möglichen Vor- und Nachteile konzentrierte, die computergenerierte Inhalte für unsere Branche mit sich bringen können. Der im Vorjahr abgehaltene Web Summit in Lissabon war ebenfalls vollgepackt mit Start-ups, die sich mit KI-Content-Lösungen befassten. Passt ihr Produkt aber zum Markt? Warum sind KI-Inhalte wichtig für SEO?

Lassen Sie uns den Einfluss, die Schwierigkeiten und Möglichkeiten untersuchen, die Inhalte mit künstlicher Intelligenz bieten.

Das Publikum wurde mit vielen Herausforderungen und mehr Fragen konfrontiert, als es während der großartigen Präsentation von Matt Bennett über KI auf der BrightonSEO beantworten konnte. Es war auch erstaunlich, John Mueller zu treffen, der für das zentrale Suchteam von Google arbeitet und im Wesentlichen für die Reaktion auf autonom generierte Inhalte zuständig ist.

KI, die sich schnell entwickelt, kann eine wichtige Rolle in der SEO-Strategie spielen, indem sie Möglichkeiten wie verwandte Keywords identifiziert. Zusätzlich zu anderen Dienstleistungen können seine Algorithmen und seine Geschwindigkeit Unternehmen dabei unterstützen, Verfahren zu rationalisieren und die Genauigkeit der Keyword-Recherche, der Konkurrenzanalyse und der Suche nach Absichten zu verbessern. Obwohl sich KI-Inhalte erheblich weiterentwickelt haben, sind sie, wie wir sehen werden, immer noch nicht vollständig funktionsfähig.

Der aktuelle Stand der Erstellung von KI-Inhalten

In einer kürzlich von Agency Collective durchgeführten Studie unter 64 Content-erzeugenden Agenturen gaben 65 % der Befragten an, dass sie bereits KI-Technologien in gewisser Weise nutzen, während 29 % angaben, sie in einem Produktionsprojekt eingesetzt zu haben.

GPT-3, ein autoregressives Sprachmodell, das Deep Learning und Text nutzt, der aus dem Internet extrahiert wurde, um menschenähnlichen Text auf der Grundlage von 175 Milliarden Faktoren zu erstellen, ist heute führend in der Entwicklung von KI-Inhalten. Das folgende Beispiel zeigt, wie es allgemeine Eingabeaufforderungen wie „es war einmal“ zu einem vollständig geformten, logischen Inhalt machen kann, der häufig nicht von Texten menschlicher Autoren zu unterscheiden ist.

Wird Google die Verwendung von KI bei der Inhaltsgenerierung und SEO-Strategien zulassen? Das ist die entscheidende Frage. Im August letzten Jahres enthüllte Google das Debüt einer neuen Algorithmus-Änderung namens Helpful Content Update. Mit dieser Änderung wird ein neues Ranking-Signal eingeführt, das sich negativ auf Websites auswirkt, die viele Inhalte anbieten, die entweder für Suchende nicht hilfreich sind oder einen geringen Mehrwert haben. Mit dieser Richtlinie wird „besser sichergestellt, dass die Verbraucher mehr originelle, hilfreiche Informationen sehen, die von Menschen für Menschen verfasst wurden, als die Inhalte, die ausschließlich für den Suchmaschinenverkehr erstellt wurden“, einschließlich von KI-produzierten Inhalten.

Google wird KI-generiertes Material im Wesentlichen in dem Maße akzeptieren, in dem es für Menschen hilfreich ist, was das Ziel jedes Unternehmens sein sollte, das mit Nutzern interagiert. Wenn jedoch die Manipulation von Suchergebnissen das Hauptziel ist, werden wir dies bestrafen.

Laut einer kürzlichen Erklärung von John Mueller „ist es immer noch automatisch generierter Inhalt, wenn Sie maschinelle Lerntechnologien verwenden, um Ihre Inhalte zu generieren, und für uns (Google) bedeutet dies, dass es immer noch gegen den Webmaster-Leitfaden verstößt.“ Google ist nicht in der Lage, von KI produzierte Inhalte konsequent zu bestrafen, da sie nicht automatisch erkannt werden können. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie dies in Zukunft nicht tun werden. Wenn Sie schließlich nicht wissen, wie Sie das Tool richtig verwenden, produzieren Sie möglicherweise unverständlichen Text von geringer Qualität, der dazu führen kann, dass Google Sie bestraft. Wenn Ihre KI-generierten Inhalte den Leser nicht amüsieren oder keinen Wert bieten, werden Sie wahrscheinlich immer noch negative Auswirkungen auf den Website-Traffic und das Engagement bemerken, selbst wenn Google es vergisst. KI ist nicht das Allheilmittel, für das manche Inhaltsersteller sie halten mögen.

Aktuelle Branchendaten bieten einigen Denkanstoß in Bezug auf die Frage, ob KI-generiertem Material vertraut werden kann. Eine kürzlich durchgeführte umfangreiche Umfrage ergab, dass 82 % der Teilnehmer Online-Inhalten, die von künstlicher Intelligenz erstellt wurden, nicht vertrauen würden. Bei Nachrichten (92 %), Filmkritiken (94 %) und Gesundheitsinformationen (88 %) herrschte ein deutlicher Mangel an Vertrauen. Es ist also vernünftig zu sagen, dass die Leute Inhalten nicht vertrauen, die sich ausdrücklich als künstliche Intelligenz (KI) bezeichnen, und sie vertrauen einigen davon WIRKLICH nicht.

In einem Blindtest schneidet es jedoch im Vergleich zu Texten, die von Menschen geschrieben wurden, tatsächlich gut ab. In einem Experiment schnitt menschengeneriertes Schreiben etwas schlechter ab als KI-generierte Sprache in Bezug auf Vertrauen (73 % mittlerer Vertrauenswert gegenüber 74 %), Engagement (67 % mittlerer Vertrauenswert gegenüber 69 %) und Wissen (73 % Mittelwert). Vertrauenswert gegenüber 77 %). Es ist also möglich, dass einige Arten von KI-Material von Internetnutzern häufiger online gelesen werden als ihre weniger teuren, von Menschen produzierten Gegenstücke.

Primäre Tools zur Erstellung von KI-Inhalten

• Kopierschmied: Copysmith ist eine KI-Texterstellungssoftware, die entwickelt wurde, um Material für Marketingzwecke zu erstellen. Dieses Material besteht aus Dingen wie Produktbeschreibungen, Blogeinträgen, Social-Media-Anzeigen und Google-Anzeigen. Große Marketingunternehmen und Teams, die sich auf E-Commerce konzentrieren, sollten es verwenden.

• ChatGPT: ChatGPT ist ein Chatbot mit zusätzlichen Funktionen. Es hat eine Vielzahl von Zwecken, von denen wir viele noch nicht einmal entdeckt haben. Durch die Verwendung dieses Bots können Einzelpersonen und Unternehmen schneller qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, z. B. E-Mails, Geschäftspräsentationen, Blogbeiträge, Facebook- und Twitter-Anzeigen, Zielseiten, Produktbeschreibungen usw. ChatGPT ist zu allem fähig.

• Jaspis AI: Jasper AI ist ein KI-Schreibtool zum Erstellen und Verbessern von Inhalten in Kurz- und Langform, z. B. Produktbeschreibungen, Facebook-Werbetitel, Bildunterschriften, YouTube-Videobeschreibungen und mehr. Das ist das KI-Tool, das ich bisher am häufigsten verwendet habe.

Die Vorteile und Einschränkungen der KI-Inhaltserstellung

Der Großteil des von Menschen geschriebenen Materials kann nicht mit der Geschwindigkeit, den Kosten und der Einfachheit der KI-Inhaltserstellung mithalten. Allerdings gibt es noch viele Einschränkungen. Auch aus Sicht Ihrer Leser und auch von Google ist es oft schwierig, von nutzergeneriertem Material zu unterscheiden, sodass nichts sicher ist, um Ihre Marke oder SEO-Positionierung zu schützen. Es ist immer eine gute Idee, sich an die Regeln und Vorschriften von Google zu halten.

Um den Zweck von Suchen zu verstehen und Seiten entsprechend zu ranken, verwendet Google selbst KI. Die Mission von Google, den Nutzern die besten Suchergebnisse zu liefern, wird daher von KI vorangetrieben. Dies sind wunderbare Neuigkeiten für Unternehmen, die die besten Inhalte zu einem bestimmten Thema erstellen möchten. Für Leute, die nicht wissen, worüber sie schreiben, was sie betonen sollen und wie viel davon, wird KI nicht nützlich sein.

Zu den Anwendungsfällen für die Produktion von KI-Inhalten gehören:

• Anzeigen-Copyright-Schreiben

• Produzieren von Millionen von Produktbeschreibungen

• Erstellen einer Meta-Beschreibung oder eines Links

• Unterstützung beim Brainstorming von Content-Idealen

• Erstellen von datengesteuerten Inhalten

• Identifizierung erfolgreicher Creatives vor dem Start und ohne A/B-Tests, wie z. B. digitale Anzeigen, Zielseiten und CTAs

• Auswahl von Themenclustern und Keywords für Inhalte

• Verbesserung des Inhalts von Websites für Suchmaschinen

Nachdem wir nun die Vorteile der Übernahme von KI-Inhalten untersucht haben, schauen wir uns ihre Nachteile an. Da KI-Inhalte per Definition ein Aufguss von Webinhalten sind, müssen sie aktuelle Daten und sich ändernde Situationen berücksichtigen. Ein sehr auffälliges Beispiel dafür, wie KI dazu neigt, Wörter automatisch zu vervollständigen, ist „der Präsident der Vereinigten Staaten“ mit „Donald Trump“.

Ein weiteres bekanntes Beispiel betrifft eine Gartenseite über eine „Schlingpflanze“, die unzusammenhängende Informationen über eine „Schlingpflanze“ ausspuckt. Obwohl die KI-Welt GPT-3 nach seiner Einführung im vergangenen Jahr als Meilenstein begrüßte, behauptet Daniel Leufer, ein Experte für künstliche Intelligenz bei der Organisation für digitale Rechte Access Now, dass das Programm wirklich einfach eine „sehr schicke automatische Vervollständigung“ ist.

Während die Generierung von KI-Inhalten bisher weitgehend unumstritten blieb, werden in anderen Bereichen häufig öffentlichkeitswirksame KI-Entgleisungen begangen. Beispielsweise wurde der KI-Chatbot von Microsoft von Twitter-Trollen unkenntlich gemacht und später entfernt, und die Rekrutierungs-KI von Amazon wurde aufgegeben, nachdem festgestellt wurde, dass seine Ingenieure bei ihrer Ausbildung frauenfeindliche Vorurteile verwendet hatten.

Die Auswirkungen tief verwurzelter Vorurteile werden immer offensichtlicher, da Politiker und Gesellschaft diese Art von Technologie annehmen. Tatsächlich wiederholt die KI häufig die schlimmsten Vorurteile ihrer menschlichen Entwickler. Der afroamerikanische Star aus Marvels „Black Panther“, Michael B. Jordan, wurde zu einer Liste von Personen hinzugefügt, die für eine Massenerschießung an Heiligabend 2021 gesucht wurden, nachdem KI-basierte Gesichtserkennungsalgorithmen, die von amerikanischen Polizeikräften verwendet wurden, nicht zwischen schwarzen Gesichtern unterscheiden konnten .

Die von Ihrem Unternehmen angewandte Content-Generierungsstrategie wird wahrscheinlich keine Fehler dieser Größenordnung hervorrufen. Doch wollen Sie dieses Risiko wirklich eingehen, da die Fehler des Systems immer noch ausgearbeitet werden und es viele zugängliche, erschwingliche menschliche Alternativen gibt?

Ein signifikanter Einfluss auf die Zukunft von Inhalten

Trotz ihrer klaren Vorteile ist KI noch nicht weit genug entwickelt, um nur für die Entwicklung von Inhalten verwendet zu werden. Selbst wenn wir das oben erwähnte Katastrophenpotenzial ignorieren, kann KI meiner Meinung nach keine Inhalte produzieren, die fesselnd oder tief genug sind, um das Interesse der Leser aufrechtzuerhalten. Stattdessen müssen die Inhalte von der Redaktion überwacht werden, um sicherzustellen, dass sie die erforderlichen Qualitätsstandards erfüllen.