Mit CTR zum Erfolg führen: Leitfaden für digitale Vermarkter

In der Welt des digitalen Marketings ist die Click-Through-Rate (CTR) eine der wichtigsten Kennzahlen für den Erfolg.

Wir werden die Bedeutung der CTR für digitale Vermarkter untersuchen, Tipps und Strategien zur Verbesserung Ihrer CTR geben und Beispiele aus der Praxis von Unternehmen vorstellen, die das Potenzial der CTR erfolgreich genutzt haben, um das Geschäftswachstum voranzutreiben.

Dieser Leitfaden vermittelt Ihnen die Fähigkeiten und Informationen, die Sie benötigen, um erfolgreich zu sein, unabhängig davon, ob Sie ein sind Einsteiger im Bereich digitales Marketing oder ein erfahrener Profi, der Ihre Kampagnen vorantreiben möchte.

Was ist eine Click-Through-Rate (CTR)?

Die Anzahl der Klicks auf Ihre Kampagne im Vergleich zur Häufigkeit, mit der sie den Nutzern angezeigt wird, bestimmt Ihre CTR.

Diese Metrik wird häufig zur Verfolgung von PPC-, SEO-, bezahlten Social-Media- und E-Mail-Kampagnen verwendet, da diese darauf abzielen, Benutzer auf eine bestimmte Webseite zu leiten.

Wenn Sie beispielsweise eine PPC-Anzeige schalten, können Sie ganz einfach die Anzahl der Personen überwachen, die Ihre Anzeige angesehen und darauf geklickt haben. In diesem Fall ist die CTR-Metrik wertvoll für die Bewertung der Leistung Ihrer Anzeige.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die CTR nicht die einzige wichtige Kennzahl ist, da auch andere Faktoren wie die Conversion-Rate und die Absprungrate eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagne spielen.

Obwohl die CTR eine wichtige Kennzahl ist, ist ihre Berechnung schnell und unkompliziert. Sie können es berechnen, indem Sie die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige durch die Gesamtzahl der erhaltenen Aufrufe oder Impressionen dividieren. Daher lautet die Formel für die CTR:

Die Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen ergibt die CTR.

Wenn Ihr Keyword beispielsweise 60 Klicks und 6,000 Impressionen erhält, beträgt Ihre CTR 1 %.

Faktoren, die die CTR beeinflussen

A. Relevanz

Es ist von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass Ihr Inhalt mit dem Kanal und der Zielseite übereinstimmt, mit der er verknüpft ist. Jede Kampagne, E-Mail oder Anzeige muss dieselbe Botschaft vermitteln wie die entsprechende Zielseite.

Dies ist nicht nur wichtig, um hohe CTRs aufrechtzuerhalten, sondern auch, um Ihre Absprungrate zu reduzieren und letztendlich die Conversions zu steigern.

B. Anzeigenrang

Die Position Ihrer Anzeige auf einer Seite, bekannt als Anzeigenrang, kann sich auf Ihren PPC und Ihre CTR auswirken. Der Anzeigenrang wird durch verschiedene Faktoren bestimmt, wie z. B. Ihren Qualitätsfaktor, Ihre Relevanz und den Betrag, den Sie zu bieten bereit sind, also Ihr CPC-Budget.

C. Gerät

Das von einem Benutzer verwendete Gerät kann sich auf alle Kanäle auf Ihre CTR auswirken, liegt jedoch größtenteils außerhalb unserer Kontrolle.

Web-Marketing-Profis gehen davon aus, dass die CTRs auf Mobilgeräten im Allgemeinen höher sind als auf Desktops. Wenn Ihr Budget begrenzt ist, können Sie dies nutzen, indem Sie Ihre Zielgruppe nach Gerät filtern.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass dies möglicherweise nicht immer der Fall ist und die Einschränkung Ihrer Zielgruppe durch das Gerät dazu führen kann, dass Ihnen potenzielle Klicks und Kunden entgehen.

Was ist eine gute CTR?

Es gibt keine feste Zahl, die eine gute CTR definiert, da verschiedene Faktoren die Leistung jedes Marketingkanals beeinflussen.

Beispielsweise liegt die organische Klickrate an der obersten Position im Allgemeinen im Durchschnitt bei ca 30 % Klickrate, während eine PPC-Suchanzeige eine durchschnittliche CTR von hat um 1.91% und Display-Anzeigen haben eine CTR von etwa 0.35%, laut Wordstream.

Andererseits beträgt die durchschnittliche E-Mail-Klickrate etwa 2.5 %.

Anstatt sich auf bestimmte Zahlen zu konzentrieren, ist es wichtiger, anhand Ihrer CTR zu beurteilen, welche Inhalte Ihre Benutzer für relevant halten. Viele Faktoren können sich auf die CTR jedes Marketingkanals auswirken. Daher ist es wichtig, auf die Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu achten.

Was unterscheidet die CTRs der PPC- und der organischen Suche?

Die Berechnung der CTR ist auf allen digitalen Marketingplattformen einheitlich, die Interpretation der Ergebnisse variiert jedoch je nach Kanal.

Im Fall der organischen CTR:

• Es stellt den Anteil der Suchenden dar, die von den SERPs aus auf Ihre Seite klicken.
• Die Position Ihrer Seite auf dem SERP hat großen Einfluss auf Klicks. Eine organische CTR-Rate kann Ihnen Einblicke in das Ranking Ihrer Seite geben.

Andererseits hängt die CTR einer PPC-Anzeige von verschiedenen Faktoren ab, beispielsweise der Botschaft der Anzeige, dem für die Anzeigenschaltung verwendeten Kanal und der Zielgruppe.

Um Ihre digitale Marketingstrategie effektiv zu überwachen, ist es wichtig, die Beziehung zwischen CTR und anderen wichtigen Kennzahlen zu verstehen. CPC (Cost Per Click) und CPM (Cost per Thousand Impressions) sind zwei gängige Preismodelle für Anzeigen.

Beim CPC werden nur Klicks auf die Anzeige berechnet, während beim CPM unabhängig von den Klicks alle tausend Impressionen berechnet werden.

Die Klickrate wirkt sich direkt auf beide Preismodelle aus, wobei die CTR einen größeren Einfluss auf den CPC hat. Eine höhere CTR führt zu einer höheren Anzeigeneffizienz und niedrigeren CPC-Kosten. Der CPM wird weniger von der CTR beeinflusst, da er Impressionen statt Klicks misst.

Im Wesentlichen bedeutet eine hohe CTR, dass Ihre Anzeigen für Nutzer nützlich sind, was zu einem günstigeren CPC und einem besseren Verständnis durch Suchmaschinen führt. Wenn Sie die Beziehung zwischen CTR, CPC und CPM verstehen, können Sie Ihre digitalen Marketingstrategien besser überwachen und optimieren.

Wie können Sie Ihre Click-Through-Rate (CTR) verbessern?

A. Erstellen Sie gute Meta-Beschreibungen

Um Ihre organische CTR zu verbessern, schreiben Sie Effektive Meta-Beschreibungen ist ein strategischer Ansatz. Bei diesen Beschreibungen handelt es sich um kurze Textausschnitte, die unter Ihrem Title-Tag in den SERPs erscheinen.

A überzeugende Meta-Beschreibung informiert Benutzer über Ihre Seite und fordert sie auf, sich zu Ihrem Beitrag durchzuklicken.

Ihre Schlüsselwörter können in dieser Hinsicht nützlich sein. Sie können sie nutzen, um Benutzern zu zeigen, dass Ihr Artikel das Problem anspricht, das sie lösen möchten.

Weitere Methoden zur Optimierung Ihrer Meta-Beschreibung umfassen die Beantwortung von Benutzerfragen, die Spezifizierung und Relevanz sowie die Verwendung einer überzeugenden und kraftvollen Sprache, die starke emotionale Reaktionen im Zusammenhang mit Ihrem Beitrag hervorruft.

Da Sie nur 160 Zeichen zur Verfügung haben, ist es wichtig, Ihre Meta-Beschreibung so prägnant und überzeugend wie möglich zu gestalten.

Verwandeln Sie Ihre Meta-Beschreibungen in einen Elevator Pitch, der Benutzer davon überzeugt, dass Sie über den Inhalt und die Lösung verfügen, die sie suchen, und nicht nur über eine Produktfunktion.

Wenn möglich, können Sie auch einen Call-to-Action (CTA) einbinden, z. B. „finde heraus wie" oder "MEHR ERFAHREN” um Benutzer zum Durchklicken zu verleiten.

Zunächst ist es wichtig, sicherzustellen, dass sich Ihr Targeting auf geeignete Schlüsselwörter konzentriert. Erwägen Sie, sich auf die folgenden drei Arten von Keywords zu konzentrieren, um Ihre Klickraten zu steigern:

A. Schlüsselwörter mit kommerzieller Absicht

Diese Schlüsselwörter weisen darauf hin, dass Benutzer nach einem Kauf suchen, z. B. „bestes CRM“ oder „Edelstahl-Geschirrspüler“. Vermeiden Sie die Verwendung informativer Schlüsselwörter wie „Was ist ein CRM?” da dies zu einer niedrigeren CTR oder verschwendeten Werbeausgaben führen kann.

B. Markenbezogene Schlüsselwörter

Dies stellt eine weitere hervorragende Gelegenheit dar, nicht nur für Ihre Marke, sondern auch für Partnermarken, Konkurrenzmarken oder andere Marken, nach denen Ihre Zielgruppe im Kaufmodus suchen könnte.

C. Lokale Schlüsselwörter

Lokale Schlüsselwörter wie „San Diego Personal Trainer„ neigen dazu, hohe CTRs zu erzielen, da lokale Suchende normalerweise eine hohe kommerzielle Absicht haben.

B. Erkennen Sie Ihr Publikum

Um Ihre Anzeigenklicks zu maximieren und gleichzeitig die Anzahl der Aufrufe zu minimieren, ist es entscheidend, Ihre Anzeige der richtigen Zielgruppe anzuzeigen. Ein gründliches Verständnis Ihrer Zielgruppe kann Ihnen dabei helfen, die Ausrichtung Ihrer Anzeigen zu verfeinern und spezifischer zu gestalten.

Darüber hinaus können Sie jedes Organic Traffic Insights-Tool nutzen, um wichtige Daten aus Ihren Google Analytics- und Google Search Console-Konten in einem Dashboard zu sammeln.

Diese Daten können Ihnen Aufschluss darüber geben, wie Ihr aktuelles Publikum Ihre Website findet und mit ihr interagiert, was zur Erstellung effektiverer Anzeigen genutzt werden kann.

C. Profitieren Sie von Anzeigenerweiterungen

Es stehen verschiedene Google Ads-Erweiterungen zur Verfügung, die je nach Ziel Ihrer Kampagne verwendet werden können.

Diese Erweiterungen bieten zusätzlichen Platz für Ihre Kontaktinformationen, Website-URL oder physische Adresse. Es wird empfohlen, Ihre Kontaktinformationen nicht direkt im Text hinzuzufügen. Versuchen Sie stattdessen, mentale Auslöser zu nutzen, um Ihr Ziel zu erreichen Inhalte ansprechender.

D. Versuchen Sie, Hashtags zu verwenden

Die Verwendung von Hashtags kann eine hilfreiche Möglichkeit sein Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte auf mehreren Social-Media-Plattformen, darunter Facebook, Twitter und LinkedIn.

Es ist wichtig, eine Recherche zu beliebten oder angesagten Hashtags in Ihrer Branche durchzuführen und relevante Hashtags in Ihren Text zu integrieren, um Ihre Zielgruppe anzulocken.

E. Verwenden Sie Symbole

Laut Jonathan Long kann die Einbindung von Symbolen oder Emojis in Ihren Anzeigentitel oder Ihre E-Mail-Betreffzeile die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen.

Mit dieser Technik können Sie Ihre Inhalte von anderen ähnlichen Anzeigen abheben, die dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung bewerben. Durch das Hinzufügen von Symbolen kann Ihre Anzeige optisch ansprechender werden, insbesondere wenn der Text von anderem Text umgeben ist.

F. Verwenden Sie strukturierte Daten

Um effektiv mit Suchmaschinenalgorithmen zu kommunizieren, können strukturierte Daten mithilfe von Schema.org implementiert werden, das Inhalte in Code umwandelt, den Suchmaschinen leicht verstehen können.

Dies erleichtert die Anzeige umfangreicher und interaktiver Suchergebnisse, allgemein bekannt als Rich Snippets. Diese Art von Suchergebnissen ziehen aufgrund ihrer Qualität mehr Klicks an Position in den SERPs, optisch ansprechendes Format und Bereitstellung eines schnellen Überblicks über den Inhalt.

Durch die Integration strukturierter Daten in Ihre Website können Sie Ihre organischen Klickraten steigern, da Benutzer tendenziell interaktive Inhalte bevorzugen.

G. Veröffentlichen Sie Bilder in Ihren Beiträgen

Das Einbinden von Bildern in Ihre Beiträge ist eine bekannte Technik, kann aber auch Ihre organische CTR verbessern.

Bilder spielen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung des Engagements und können dabei helfen, Ihre Inhalte in Featured Snippets und Infoboxen auf den SERPs anzuzeigen.

Darüber hinaus kann das Einfügen von Bildern die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Benutzer auf Ihre URL klicken, wenn sie im Bildbereich nach Ergebnissen suchen.

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, Folgendes zu befolgen Best Practices für Bild-SEOB. indem Sie Ihren Bildern geeignete Namen geben und Alternativtext einfügen.

H. Verwenden Sie beschreibende URLs

Um Ihre organische Klickrate zu verbessern, ist es wichtig, die URL Ihrer Seite zu optimieren, da diese eine der wichtigsten Informationen ist, die auf SERPs angezeigt werden.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, es beschreibend zu gestalten und relevante Schlüsselwörter auf natürliche Weise einzubeziehen. Dadurch wird den Nutzern angezeigt, dass Ihr Inhalt für ihre Suche relevant ist.

Darüber hinaus kann eine prägnante URL dazu führen, dass sie optisch ansprechender wird und mehr Klicks anregt. WordPress-Benutzer können ihre URL einfach in den Permalink-Einstellungen ändern.

Wie können Sie die CTR durch die Optimierung Ihrer Inhalte steigern?

Um Ihre CTR zu steigern, können Sie verschiedene Strategien anwenden:

• Erstellen Sie überzeugende Schlagzeilen: Da die Überschrift normalerweise das Erste ist, was Benutzer sehen, ist es wichtig, sie aufmerksamkeitsstark und ansprechend zu gestalten.

• Verwenden Sie beschreibende Meta-Beschreibungen: Die Meta-Beschreibung bietet eine Zusammenfassung Ihres Inhalts und kann verwendet werden, um Benutzer zum Durchklicken auf Ihre Webseite zu verleiten.

• Integrieren Sie relevante Schlüsselwörter: Das Einfügen relevanter Schlüsselwörter in Ihre Überschriften und Meta-Beschreibungen kann den Nutzern helfen, zu verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht, und die Wahrscheinlichkeit eines Klicks erhöhen.

• Fügen Sie ansprechende Bilder hinzu: Hochwertige und relevante Grafiken können Ihre Inhalte optisch ansprechender machen und die Wahrscheinlichkeit eines Klicks erhöhen.

• Nutzen Sie strukturierte Daten: Strukturierte Daten wie Rich Snippets können zusätzliche Informationen in Suchergebnissen bereitstellen und so Ihre Inhalte für Benutzer attraktiver machen.

• Verbessern Sie die Seitenladegeschwindigkeit: Langsame Seitenladezeiten können sich negativ auf die CTR auswirken, da Benutzer möglicherweise frustriert sind und die Seite verlassen.

• Testen und optimieren: Regelmäßiges Testen und Optimieren Ihrer Schlagzeilen, Meta-Beschreibungen und Inhalte kann dazu beitragen, Ihre CTR im Laufe der Zeit zu verbessern.

Durch den Einsatz dieser Methoden können Sie die CTR Ihrer Inhalte verbessern, was zu einem besseren Engagement und möglicherweise zu mehr Engagement führt höhere Platzierungen in Suchmaschinen.

Zusammenfassung

Das Verstehen und Optimieren Ihrer Click-Through-Rate (CTR) ist ein entscheidender Aspekt jeder digitalen Marketingstrategie.

Mit den richtigen Techniken können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Benutzer auf Ihre Inhalte klicken, was zu einem höheren Engagement und möglicherweise besseren Suchmaschinen-Rankings führt.

Durch die Implementierung von Strategien wie dem Schreiben überzeugender Schlagzeilen und der Verwendung beschreibender Meta-Beschreibungen, einschließlich relevante SchlüsselwörterDurch die Verwendung ansprechender Grafiken und die Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit können Sie Ihre Klickrate im Laufe der Zeit steigern.

Darüber hinaus kann Ihnen das kontinuierliche Testen und Optimieren Ihrer Inhalte dabei helfen, Ihre CTR weiter zu verbessern und Erfolge bei Ihren digitalen Marketingbemühungen zu erzielen.