Cuando se trata de SEO en 2024, los matices lingüísticos son importantes

Según Georgia Beattie de iCrossing UK, tener una comprensión detallada de lo que la gente dice y busca en línea es importante para interactuar con las audiencias adecuadas.

En el mundo actual del marketing digital en constante cambio, comprender y conectarse con el lenguaje dinámico de su audiencia es más importante que nunca. Si bien las técnicas tradicionales de palabras clave han sido durante mucho tiempo la base para ganar exposición en línea, existe la necesidad de adaptar el paradigma a conocimientos lingüísticos sofisticados obtenidos de la búsqueda activa y la escucha social.

Con el 71% de los profesionales con licencias para tres o menos herramientas de escucha social y un aumento del 6% en aquellos que gastan más de $100,000 en estos servicios para 2023, está claro que los especialistas en marketing quieren obtener información más significativa y refinada sobre las discusiones en línea, lo que ha valor significativo en todos los aspectos de las operaciones de marketing.

¿Por qué son importantes los matices lingüísticos?

Los matices lingüísticos son pequeñas variaciones en las palabras que surgen a lo largo de los debates y que muestran cómo los oyentes se expresan realmente. Esto podría incluir deseos únicos, percepciones esenciales y modos de expresión.

Búsquedas y herramientas de escucha social, como Google Trends, Planificador de palabras clave de Google, y Brandwatch, son fundamentales para identificar estos matices del lenguaje mediante el examen de consultas de búsqueda y una multitud de debates en línea en varias plataformas en busca de búsquedas y menciones relevantes. La información sobre frases únicas, coloquialismos o terminología de moda utilizada por el público objetivo proporciona una visión profunda de sus preferencias lingüísticas al discutir un determinado tema o marca.

Las ideas de búsqueda y escucha social permiten a los especialistas en marketing estudiar la voz colectiva de su audiencia, obteniendo información importante sobre los factores desencadenantes del compromiso, los desafíos de entrada, las opiniones y las tendencias que se están discutiendo. Los especialistas en marketing pueden crear contenido que coincida orgánicamente con lo que sus consumidores desean al capturar cómo las personas hablan naturalmente sobre productos o servicios, teniendo en cuenta distintas diferencias culturales, demográficas y geográficas.

Además, las tecnologías de búsqueda y escucha social proporcionan un radar para navegar en el panorama siempre cambiante de las discusiones en línea. Al monitorear cuidadosamente el lenguaje utilizado en los debates, las empresas pueden abordar deliberadamente los temas actuales y al mismo tiempo evitar aquellos que crean emociones negativas. Las marcas también pueden responder proactivamente a temas en desarrollo en los comentarios de los consumidores, abordar y superar problemas y construir una narrativa positiva, estableciéndose como realmente centradas en el cliente y sensibles a sus necesidades.

Se trata de estar al tanto de las conversaciones en línea para garantizar que el mensaje de la marca siga siendo relevante y bien recibido, impulsando así la lealtad a la marca y estableciendo una relación más sólida con los consumidores.

Matices lingüísticos en la colaboración entre equipos

Este énfasis en la búsqueda y la escucha social al revelar los matices del lenguaje tiene implicaciones significativas para optimizar varias partes de la experiencia en marketing al priorizar la activación de la audiencia.

Por ejemplo, existe cierta interacción entre los matices del lenguaje y el SEO. Cuando el contenido representa tanto cómo como de qué hablan naturalmente los clientes, resulta más fácil encontrarlo mediante los motores de búsqueda. La integración de palabras clave elegidas correctamente y términos descubiertos en la búsqueda y la escucha social en el contenido del sitio web mejora la visibilidad de la búsqueda orgánica. Esto no sólo mejora la clasificación, sino que también atrae a los espectadores al coincidir con sus intereses establecidos.

Comprender cómo la audiencia articula sus demandas es esencial para una participación efectiva en la redacción de anuncios en el espacio de los medios pagos. Esto mejora la relevancia de los anuncios, aumenta las tasas de clics y maximiza el ROI para PPC y programas sociales patrocinados. Los conocimientos lingüísticos derivados de perfiles de audiencia detallados permiten una orientación más exacta. Dado que los anuncios en redes sociales representan el 28.8% de todo el gasto en publicidad digital, que se espera que aumente un 6.1% para 2024, esta precisión garantiza que los fondos de los medios pagos se utilicen de manera eficiente al dirigirse a las personas relevantes con mensajes que resuenan sobre una base lingüística.

Los datos obtenidos de la búsqueda y la escucha social también se pueden utilizar para cambiar las experiencias de los usuarios. Los hallazgos pueden contribuir con un componente cualitativo importante al mapeo del recorrido del usuario basado en datos al proporcionar conversaciones sobre los requisitos y el propósito de los usuarios, con qué y con quién interactúan, cómo se sienten y sus puntos débiles en todo el sitio y los puntos de contacto del canal. Esto mejora la creación de hojas de ruta informadas para la transformación de la experiencia, haciendo coincidir los esfuerzos de marketing con los requisitos y expectativas cambiantes de la audiencia en cada nivel del embudo de conversión.

Fuente- TheDrum