Mises à jour de l'algorithme de flux de LinkedIn : ce que vous devez savoir

LinkedIn a annoncé certaines des améliorations les plus récentes de son algorithme de distribution de contenu, qui peuvent modifier votre stratégie de publication dans l'application, notamment un accent accru sur des mises à jour significatives et permanentes, des efforts continus pour lutter contre les approches clickbait et des modifications de son algorithme de distribution de contenu. "Mode Créateur" offrant.

Les notes proviennent d'une interview avec le rédacteur en chef de LinkedIn, Dan Roth, et le directeur principal de l'ingénierie, Tim Jurka, sur Entrepreneur's. « Résolveurs de problèmes » podcast, que vous pouvez écouter ici. Si vous souhaitez vraiment maximiser vos performances LinkedIn, cela vaut la peine d'écouter et d'entendre les derniers conseils directement de deux des principaux décideurs de l'application.

La conversation complète contient une abondance d’informations, mais voici quelques-uns des points saillants.

Tout d'abord, LinkedIn dit qu'il vise à donner la priorité à la maximisation de la valeur de l'application plutôt qu'à la rapidité, ce qui pourrait entraîner une durée de conservation plus longue d'un plus grand nombre de documents.

Tel qu'énoncé par Entrepreneur:

« Disons que vous êtes allé sur LinkedIn et que vous avez donné une longue conférence sur le marketing des boissons. En règle générale, ces publications sont supprimées des flux des utilisateurs après quelques jours ou plus. LinkedIn pense désormais différemment. Il peut reconnaître votre publication comme particulièrement intéressante, et si d'autres utilisateurs s'intéressent au marketing des boissons, il peut inclure votre publication dans leur flux en tant que « publication suggérée » spéciale. Cela signifie que votre travail peut durer des mois, voire des années, et toucher un public très ciblé.

L'objectif principal de ce changement, selon LinkedIn, est de mieux correspondre à son objectif de « connecter les professionnels du monde entier aux opportunités économiques », grâce à des informations ciblées et pertinentes qui aident les utilisateurs à élargir leur expertise dans leurs domaines d'intérêt uniques.

Ainsi, plutôt que d'écrire sur des sujets d'actualité et à la mode, ce qui a toujours été la meilleure méthode pour maximiser l'attrait des applications sociales, vous pourriez bénéficier d'un plus grand avantage en créant des articles plus approfondis et plus intelligents, qui incluent des informations que les gens ne peuvent trouver nulle part ailleurs. .

En effet, Roth estime que les membres de LinkedIn devraient éviter de suivre les tendances de publication telles que les meilleurs moments pour publier, la durée des publications, etc. Roth suggère plutôt que les membres se concentrent sur le partage de leur expertise et de leurs idées.

« Si vous pouvez simplement partager des informations avec le monde, je vous garantis que tout ira bien. Ils ne fonctionneront peut-être pas toujours pour chaque poste, mais ils travailleront pour vous au fil du temps.

Cela peut être un élément à prendre en compte lors de l’élaboration de votre stratégie de plateforme.

Un autre point important soulevé par Roth est l'abandon par la plateforme des articles de style clickbait, avec des espaces entre les phrases, parfois appelés 'brooterie' il y a quelques années. Les utilisateurs de LinkedIn utilisent depuis longtemps cette stratégie pour augmenter la portée des publications, car les lecteurs sont obligés d'aborder le sujet. "Lire la suite" invite à acquérir le contexte complet. Auparavant, l'algorithme de LinkedIn reconnaissait ces clics comme une implication positive, augmentant ainsi son signal de classement.  

Mais, selon Roth, LinkedIn ne compte plus les clics « en savoir plus » de la même manière.

"Dès que nous avons réalisé ce que faisaient les gens et que nous avions attribué à tort le bouton "Lire la suite" comme un signal indiquant que les gens tiraient une certaine valeur de [une publication], nous avons simplement arrêté de l'utiliser comme signal."

Il ne sert donc à rien d’encourager les gens à cliquer pour développer un article et bénéficier de toutes vos informations.

Selon cette mise à jour, LinkedIn s'efforce depuis un certain temps d'éliminer la « brooterie ».

Parmi les autres notes de Roth et Jurka :

• LinkedIn crée des choix de boutons CTA supplémentaires pour les profils d'utilisateurs, notamment « S'abonner à ma newsletter » et autres. Les boutons CTA personnalisés étaient une fonctionnalité de « Mode Créateur » que LinkedIn a récemment abandonné, et ses principales fonctionnalités sont désormais disponibles pour tous les membres de LinkedIn.
• LinkedIn a supprimé le mot « créateur » car la plupart des utilisateurs de LinkedIn ont déjà d'autres titres professionnels (tels que « médecin » ou « avocat ») auxquels ils s'identifient.
• LinkedIn a l'intention d'étendre son offre de newsletter cette année.

Voici quelques points fascinants qui pourraient vous aider à développer une stratégie LinkedIn plus efficace basée sur ses principaux domaines d'intervention.

Par exemple, si vous avez un article de blog ou une recherche qui est souvent référencé, il peut être intéressant de le partager à nouveau sur votre page d'entreprise pour coïncider avec cette recherche actuelle de contenu plus précieux.

Peut-être qu’à long terme, cela entraînera de meilleurs avantages pour votre trafic de référencement LinkedIn.