Google ment-il ? Le point de vue d'un spécialiste du marketing

Récemment, le Congrès a convoqué Le PDG de Google, Sundar Pichai pour témoigner des biais potentiels dans les algorithmes de Google, marquant encore un autre exemple où Google a été accusé de partialité. 

Malgré le déni de partialité de Google, de nombreux conservateurs affirment que la plateforme présente un parti pris à l’encontre de leurs points de vue. 

Le mars 19th, 2019, le président de l'époque, Donald Trump, s'est adressé à Twitter, déclarant que Facebook, Google et Twitter, ainsi que les médias, favorisaient les démocrates de gauche radicale. 

Ce sentiment, repris par d’autres, a conduit à des plaintes continues concernant la partialité perçue de Google, en particulier à l’encontre de certaines opinions politiques. La crainte que Google puisse être partial s’étend au-delà de la sphère politique. 

Les clients ont exprimé des appréhensions similaires dans le passé, exprimant leurs inquiétudes quant au fait que Google pénalise leurs sites Web ou leur frustration face aux concurrents qui les surpassent systématiquement sur pages de résultats des moteurs de recherche. 

Dans ces cas-là, la question se pose :

Google ment-il sur son impartialité et son traitement des divers points de vue ?

Qu'est-ce qui rend Google biaisé ?

Je ne crois pas que Google manipule les individus SERPs pour favoriser des sites Web spécifiques par rapport à d'autres, et je ne pense pas non plus que Google en veut à un site Web ou à une catégorie de sites Web en particulier. Cependant, je continue de soutenir que Google fait preuve de parti pris pour deux raisons principales :

Premièrement, Google ne peut pas être considéré comme une partie neutre. En fin de compte, ils doivent porter des jugements de valeur sur le type de contenu qui devrait bien classé on leur SERPs. 

À cet égard, Google fait preuve de préjugé contre les contenus légers et les contenus susceptibles de nuire aux utilisateurs. Ils donnent la priorité au contenu qui répond aux besoins des utilisateurs, et si votre contenu ne répond pas à cette norme, vos performances dans la recherche organique en souffriront.

Cette forme de préjugé est favorable car elle correspond au désir de vivre dans un monde où contenu de haute qualité qui donne la priorité aux utilisateurs est valorisé.

Néanmoins, ce n’est pas la seule manifestation du parti pris de Google.

Comme souligné précédemment, Google fonctionne comme une plateforme publicitaire. Bien que leur intérêt réside dans le fait d’aider les utilisateurs à maintenir leur utilisation des moteurs de recherche, la valeur de ce trafic réside dans leur capacité à le monétiser. La vente d'annonces permet à Google de générer des revenus auprès de ses utilisateurs.

Par conséquent, Google fera systématiquement preuve de parti pris en faveur des intérêts des annonceurs payants. Début 2020, Google a mis en œuvre des modifications concernant l'affichage des résultats de recherche payants en haut de SERPs, ce qui rend les résultats payants presque impossibles à distinguer des résultats organiques. 

Comme décrit par le Search Engine Journal's Matt Southern, le nouveau libellé « Annonce » ressemblait beaucoup à un favicon. Bien que Google ait par la suite annulé ce changement en raison de critiques, son intention sous-jacente était évidente. 

Google pourrait bénéficier de manière significative en donnant la priorité aux intérêts des annonceurs payants par rapport à ceux des utilisateurs et des autres sites Web apparaissant dans les résultats de recherche organiques.

Étapes stratégiques pour contourner les préjugés de Google : guide pratique d’action

Google ne présente pas le type de parti pris communément perçu : il ne manipule pas les SERP individuels pour favoriser des entités ou des points de vue spécifiques. 

Néanmoins, il est reconnu que

(a) Google démontre un parti pris en faveur d'un contenu de haute qualité qui profite aux utilisateurs.

(b) Google s'aligne sur les intérêts de ses annonceurs payants.

Sachant désormais que Google privilégie les contenus de valeur, vous pouvez concevoir de manière proactive une stratégie de contenu pour la recherche organique et cultiver efforts de création de liens pour améliorer la visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherche. 

Le fait que Google se tourne vers un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs vous offre l'opportunité de créer un contenu qui répond précisément à ce critère. Cette approche est sans doute préférable à l'existence dans un environnement dominé par techniques de référencement chapeau noir.

Concernant la propension de Google envers les annonceurs payants, il devient impératif que chacun garantisse collectivement l’intégrité de Google (et des autres géants de la technologie). 

Au moment de la rédaction de ce texte, un procès contre Google était en cours, alléguant que l'entreprise avait collaboré avec Facebook pour consolider le marché de la publicité en ligne. 

Il convient de noter que les poursuites historiques contre Google se sont principalement concentrées sur leurs pratiques commerciales plutôt que sur le contenu spécifique des individus. SERPs.

Il est essentiel de garder à l’esprit que Google a déjà répondu au tollé général. En surveillant attentivement Google et d’autres entreprises technologiques, nous pouvons plaider en faveur de la neutralité des recherches et nous protéger contre le soutien involontaire des intérêts des annonceurs payants.

Façons d’améliorer le classement des pages !

A. Effectuer un audit de page

Pour garantir l’efficacité d’un plan, il doit être adapté pour répondre aux problèmes ou préoccupations existants. Par conséquent, un audit de page est essentiel pour identifier les domaines qui nécessitent une attention particulière. L’audit englobe différents aspects, notamment :

• Domaine : évaluez la pertinence de votre domaine actuel par rapport à vos produits et services.
• Facteurs de page : évaluez des facteurs tels que le temps de chargement des pages, un élément crucial qui influence le biais de Google.
• Contenu : Tenez compte de la longueur et de l’exactitude du contenu, deux facteurs clés qui influencent le classement des pages Web de Google.

L'analyse de ces facteurs fournit un aperçu de votre position actuelle et éclaire la création d'un plan, aidant à déterminer l'existence de tout parti pris de la part de Google.

B. Produire du contenu de haute qualité

Il est crucial de reconnaître l’impact de la qualité du contenu sur les classements de recherche Google. Le contenu joue un rôle central dans l’attraction et la conversion de prospects. 

• Tenez compte des facteurs suivants concernant le contenu :
• Mots-clés : sélectionnez des mots-clés pertinents en fonction de ce que votre public cible recherche généralement. Utiliser outils de référencement en ligne pour identifier des mots-clés efficaces avec une concurrence minimale.
• Informations précises et pertinentes : assurez-vous que votre contenu est exact, pertinent et opportun. 

Les utilisateurs recherchent souvent des réponses via les moteurs de recherche, et votre contenu doit apporter des solutions précieuses sans paraître forcé ou promotionnel. Comme Écrivains IA devenus plus intelligents de jour en jour, ils peuvent vous aider à créer du contenu de haute qualité optimisé par mots clés sans compromettre l'authenticité.

C. Améliorer l'expérience utilisateur

• Expérience utilisateur : elle fait référence à la façon dont les visiteurs perçoivent leur interaction avec votre page Web. Plusieurs facteurs contribuent à un expérience utilisateur positive:
• Temps de chargement des pages : optimisez le temps de chargement en vous assurant que les images sont appropriées pour éviter la frustration des utilisateurs.
• Navigation : simplifiez la navigation pour rendre tous les éléments facilement accessibles, réduisant ainsi la probabilité que les utilisateurs quittent votre page.
• Réactivité mobile : adaptez votre site Web aux appareils mobiles, en tenant compte des différentes tailles et dispositions d'écran.

D. Mise à jour régulière du contenu

Compte tenu de la nature évolutive du paysage numérique, mettre régulièrement à jour le contenu est essentiel. Cette pratique garantit que les informations fournies restent exactes et pertinentes, empêchant ainsi la diffusion d’informations obsolètes ou incorrectes. De plus, des mises à jour cohérentes aident à identifier les domaines à améliorer sur vos pages.

Que faire maintenant que vous êtes conscient du parti pris de Google ?

Google ne fait pas preuve de parti pris comme on le perçoit généralement : il ne manipule pas les SERP individuels pour favoriser des entités ou des points de vue spécifiques. 

Cependant, il est reconnu que Google fait preuve d’un parti pris en faveur d’un contenu de haute qualité bénéfique aux utilisateurs et soutient les intérêts de ses annonceurs payants.

Comprendre la propension de Google à privilégier un contenu de qualité incite à prendre des mesures proactives. Répondre implique d'élaborer une stratégie de contenu pour la recherche organique et créer des liens pour améliorer la visibilité. 

La préférence de Google pour le contenu centré sur l’utilisateur offre la possibilité de créer du matériel qui s’aligne sur ce parti pris, offrant une approche plus éthique que de s’appuyer sur des techniques de référencement black hat.

• Concernant la propension de Google à privilégier les annonceurs payants, elle nécessite des efforts collectifs pour garantir la transparence. 
• Actuellement, un procès est en cours, alléguant que Google a collaboré avec Facebook pour monopoliser le marché de la publicité en ligne. 
• Historiquement, les actions en justice contre Google ont ciblé ses pratiques commerciales plutôt que le contenu spécifique des SERP.
• Il est essentiel de rappeler les cas où Google a répondu aux préoccupations du public.
• En surveillant attentivement Google et d’autres géants de la technologie, il existe une opportunité de plaider en faveur de la neutralité de la recherche et d’empêcher tout soutien involontaire aux intérêts des annonceurs payants.

Conclusion

Google ment-il ?

C’est hautement probable, mais il ne manipule pas activement ses préjugés. Au lieu de cela, ces préjugés sont ancrés dans des facteurs qui contribuent au développement de sites Web de haute qualité, englobant à la fois le contenu et l’expérience utilisateur. 

Dans le scénario actuel, ces facteurs jouent un rôle crucial dans le filtrage des pages susceptibles de ne pas offrir d'informations précieuses aux utilisateurs.

Les méthodes mentionnées ci-dessus représentent des moyens efficaces de s’aligner sur les facteurs que Google a tendance à privilégier.