SEO kontra SEM: A megfelelő stratégia kiválasztása vállalkozása számára

Számos rövidítést és szakkifejezést érdemes megjegyezni, ha digitális marketingről van szó. A SEO és a SEM két olyan kifejezés, amelyet a leggyakrabban hall. De mit jelentenek? Ezek a rövidítések, amelyek azt jelentik "Keresőoptimalizáció" és a "keresőmotor marketing", illetve az online láthatóság javításával és a webhely forgalmának növelésével kapcsolatos. Ezek azonban különálló megközelítések, eltérő célokkal és módszerekkel.

A SEO vagy a keresőoptimalizálás az a folyamat, amelynek során javítja webhelyét és annak tartalmát, hogy az előrébb kerüljön az organikus keresési eredmények között. A SEM vagy a Search Engine Marketing viszont azért fizet, hogy a hirdetések a keresőmotorok eredményoldalának (SERP) tetején jelenjenek meg.

Mind a SEO, mind a SEM a keresőmarketing szektor részét képezi, és mindkettő segít a keresési eredményoldalon az első oldalra jutni. A kettő nem teljesen egyforma. Van azonban néhány dolog, ami közös bennük.

Számos tényező határozza meg, hogy milyen marketingtervet használjon webhelyén. Eldöntheti, hogy melyik megközelítés a jobb a következő projektjéhez a keresőoptimalizálás és a keresőmarketing ezen átfogó információi segítségével.

Mi az a SEO?

A keresőoptimalizálás (SEO) egy digitális marketing stratégia amelynek célja, hogy növelje a webhelyére irányuló organikus keresési forgalom mennyiségét és minőségét. Ez magában foglalja a webhely olyan módosításait, amelyek vonzóbbá teszik azt a keresőmotorok számára, amelyek aztán magasabb eredményekkel jutalmazzák Önt többek között olyan tényezők alapján, mint az anyag értéke és relevanciája.

A keresőoptimalizálás két fő célja egy weboldal „keresőbaráttá” tétele és természetes (nem fizetett) forgalmának növelése. A keresőmotorok algoritmusokat használnak annak eldöntésére, hogy mely webhelyek a legrelevánsabbak, és a keresési eredmények tetején kell megjelenniük, amikor a felhasználó egy adott kifejezésre vagy kifejezésre keres. A Google robotok annyira intelligensek, hogy nem lehet könnyen becsapni őket azzal, hogy webhelyét magasabb rangsorba helyezze. A keresési eredményekben való jobb teljesítmény érdekében bizonyos eredeti módszereket kell használnia.

Hogyan működik a SEO?

Keresőoptimalizálás Az a folyamat, amelynek során a robotok feltérképezik a weboldalt, és meghatározzák, hogy a tartalom mennyire releváns a felhasználói lekérdezés szempontjából.

Az anyag rangsorolásának és a webhely láthatóságának emelése érdekében a SEO a webhely tartalmának optimalizálásával, kulcsszókutatással és bejövő hivatkozások megszerzésével dolgozik. Annak ellenére, hogy a keresőoptimalizálási erőfeszítések eredményei általában láthatóak a SERP-ben, miután egy weboldalt egy keresőmotor feltérképezett és indexelt, ez a folyamat több hónapig is eltarthat, amíg teljesen megtérül. A Google több változót is figyelembe vesz a webhelyek rangsorolásának meghatározásakor. A SEO legjobb pozíció eléréséhez elengedhetetlen a webhely optimalizálása.

Az utazási ágazatra összpontosító vállalkozások számára fontos, hogy fordítsanak különös figyelmet SEO stratégiájukra. Ez a szektor hihetetlenül versenyképes, és a keresőmotorok magas rangsorolása jelentősen megváltoztathatja a forgalmat és a konverziós arányokat. Speciális szolgáltatások, mint pl utazási SEO szolgáltatások világot hozhat itt. Az ilyen szolgáltatások kifejezetten az utazási ágazatot szolgálják, megértve azokat az egyedi kulcsszavakat, vásárlói viselkedést és optimalizálási stratégiákat, amelyek segítségével webhelye kitűnhet a tömegből.

Mi a fontosabb, mint a SEO szempontjából?

• Milyen erős a backlink profilod.
• Hatékony metacím és leírás.
• Jó szerkezetű URL.
• A tartalom minősége és mennyisége.

Ha képes kezelni webhelye ezen aspektusait, valószínűleg jó eredményeket fog elérni.

A SEO előnyei

A keresőoptimalizálás (SEO) számos előnnyel járhat egy webhely vagy online vállalkozás számára, többek között:

• A SEO javítja az organikus felfedezést és a jó minőségű webhelyforgalmat
• Megbízható webes élményt biztosít az ügyfeleknek
• Arra ösztönzi, hogy a felhasználói élményre koncentráljon
• Nem kell fizetnie a hirdetésekért a SEO-ban
• A SEO egy hosszú távú marketingstratégia
• A fizetett feltételek helyett a biotermékekre koncentrálhat

Mi az a SEM?

A keresőmarketing egy vállalkozás reklámozásának folyamata fizetett hirdetésekkel, amelyek a keresőmotorok eredményoldalain (vagy SERP-ken) jelennek meg. A hirdetők olyan feltételekre tesznek ajánlatot, amelyeket a keresőmotorok, például a Google és a Bing felhasználói konkrét áruk vagy szolgáltatások keresésekor használnának, így lehetőség nyílik arra, hogy hirdetéseik az ilyen keresési lekérdezések eredményei mellett jelenjenek meg.

Ezek a hirdetések, amelyeket gyakran kattintásonkénti fizetésű hirdetéseknek neveznek, számos formátumban elérhetők. Mások, mint például a terméklista-hirdetések (PLA-k, más néven bevásárlóhirdetések), látványosabb termékalapú hirdetések, amelyek lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy gyorsan és egyszerűen hozzáférjenek a kulcsfontosságú információkhoz, például az árakhoz és az értékelésekhez. Egyes hirdetések rövid, szöveges promóciók.

Különféle keresőmotorok kínálnak hirdetési lehetőségeket, amelyeket SEM-hez lehet használni:

• Google Adwords használata.
• A Bing hirdetések.
• Keressen hirdetéseket a Yahoo-n.
• Reklám a Baidu-n.

Hogyan működik a SEM?

A SEM a keresőmotor eredményoldalán az organikus találatok fölé helyezi webhelyét, ami hatékony módszert jelent az új ügyfelek vonzására és az értékesítés növelésére (SERP).

Mielőtt hirdetési helyet vásárolna egy adott kifejezéshez a SERP-eken, a keresőmotor-marketingesek azonosítják a nagy keresési mennyiséggel rendelkező kulcsszavakat. Ebben a kattintásonkénti fizetéses (PPC) kampányban a hirdető minden alkalommal kompenzálja a keresőmotor-szolgáltatót, ha a felhasználó a hirdetésére kattint. Az árukat és szolgáltatásokat értékesítő vállalkozásoknál a SEM-hirdetéseket használó ügyfelek által keresett pénznek nagyobbnak kell lennie, mint a PPC-re költött pénznek.

A SEO által termelt organikus eredmények a SERP tetején, a SEM hirdetés alatt találhatók. A következő tulajdonságok jelennek meg bennük, és az organikus eredményekhez hasonló megjelenésűek:

• Címek vagy címsorok;
• A meta leírás, amely a weboldal tartalmának rövid leírása;
• Cselekvésre ösztönző szövegek vagy szövegek, amelyek egy adott művelet elvégzésére, például vásárlásra vagy szolgáltatásra való feliratkozásra ösztönzik a látogatókat; és
• URL hiperhivatkozások

A SEM előnyei

• Növelje a márka ismertségét
• A hirdetések egyszerű és gyors megvalósítása és kezelése
• Hozzon létre földrajzilag célzott keresési hirdetéseket
• Célozza meg a megfelelő közönséget optimalizált hirdetésekkel
• Az eredményeket SEO vagy PPC stratégiák használatával érheti el
• Növelje a forgalmat a hirdetések láthatóságának növelésével

Alapvető SEO technikák

A webhely általános keresőoptimalizálása gyorsan javulhat, ha az adott SEO-taktikát megfelelően alkalmazzák. Nézzük meg röviden mindegyiket, hogy megértsük, hogyan működik, és hogyan használhatja fel webhelye keresőoptimalizálásának javítására.

1. On-page SEO

Az On-Page SEO az a folyamat, amely biztosítja, hogy webhelye tartalma releváns legyen, és pozitív felhasználói élményt nyújtson. Ez magában foglalja az oldal tartalmát, és a HTML-forráskód optimalizálva van. Az oldal SEO különféle alapvető összetevőket tartalmaz, mint például:

• Kulcsszókutatás: Az oldalon belüli SEO sarokköve a kulcsszókutatás. Meg kell vizsgálni és ki kell választani azokat a megfelelő kulcsszavakat, amelyeket a célpiac az áruk vagy szolgáltatások keresésére használ. A kulcsszavak meghatározása után célozhatja őket tartalom és optimalizált metatagek segítségével.

• Tartalom optimalizálás: Miután kiválasztotta a kulcsszavakat, meg kell tennie optimalizálja a tartalmat. Tartalmának jól megírtnak, tanulságosnak és szórakoztatónak kell lennie. A cél kulcsszavakra is optimalizálni kell. Ez magában foglalja a célkulcsszavak beépítését a címbe, a címsorokba és a törzsbe.

• Címcímkék és meta leírások: Összefoglalót kínálnak a webhelyén található információkról, és befolyásolhatják, hogy a látogatók hányszor kattintanak át a keresőmotor eredményoldalain.

• Képoptimalizálás: A képek SEO-ra is optimalizálhatók. Példa erre a leíró fájlnevek használata, az alternatív szöveg optimalizálása a célkifejezéssel, és a kép tömörítése a fájlméret csökkentése érdekében.

• Formázás és URL-struktúra: A felhasználói élmény és a keresőmotor feltérképezése egyaránt javítható világos, könnyen olvasható URL-ek és következetes formázás (például fejlécek és felsoroláspontok) használatával.

• Mobil optimalizálás: A növekvő mobilhasználat miatt elengedhetetlen, hogy webhelye mobilbarát legyen. A reszponzív tervezés, a képoptimalizálás és a mobilwebhelyek gyors betöltése mind példák ennek megvalósítására.

2. Oldalon kívüli SEO

Oldalon kívüli SEO, más néven bejövő linképítés, a legfontosabb tényező a keresőmotorok láthatóságának növelésében. Akárcsak on-site SEO, az oldalon kívüli SEO könnyen érthető. A nevek egyértelművé teszik. Az oldalakon kívüli SEO olyan módszerekre utal, amelyeket webhelye rangsorolásának emelésére használnak, és amelyet máshol végeznek. Az oldalakon kívüli SEO néhány alapvető összetevőt tartalmaz, amelyek közé tartozik:

• Link Building: Ez az Ön webhelyére mutató hivatkozások beszerzése más webhelyekről. A mennyiségnél fontosabb a backlinkek tartalma és relevanciája. A visszamutató linkeket a Google jelentős rangsorolási tényezőnek tekinti. Ennek eredményeként a keresőmotor találatai a következővel rendelkező webhelyekre kiváló minőségű backlinkek kiemelkedőbbek. Visszamutató hivatkozások beszerzésekor előnyben részesítse a webhely Domain Authority (DA) és Page Authority (PA) pontszámának ellenőrzését. Használj online DA PA ellenőrző a pontos eredmények érdekében.

• Közösségi média marketing: Az egyik legjobb módja annak, hogy a vállalatok kommunikáljanak ügyfeleikkel, és tájékoztassák őket a vállalati hírekről a közösségi médián keresztül. A lebilincselő információk, például fényképek és videók megosztása révén a közösségi média nagyon hatékony eszköz lehet mind konkrét célok elérésében, mind az áruk és szolgáltatások népszerűsítésében.

• Befolyásoló megkeresés: A befolyásos emberekkel való együttműködés a területen az áruk vagy szolgáltatások népszerűsítése érdekében influencer megszólításnak nevezik. A befolyásolók segíthetnek abban, hogy nagyobb közönséget érj el, mivel nagy a közösségi média követőjük.

• Vendégblog: A vendégblogolás hatékony eszköz a backlinkek generálása és a márkaismertség terjesztése. Ez a gyakorlat, ha kiváló anyagokat ír más webhelyek számára az Ön webhelyére mutató hivatkozásért cserébe.

• Címtár benyújtása: Webhelyének online címtárakba való felvétele növelheti annak tekintélyét és láthatóságát. Mindazonáltal kulcsfontosságú, hogy megbízható címtárakat válasszunk, és tartózkodjunk a spam címtáraktól.

3. Műszaki SEO

A technikai SEO egy webhely láthatóságának és helyezésének javítása a keresőmotorok eredményoldalain a technikai szempontok és az infrastruktúra (SERP) optimalizálásával.

Ez a keresőoptimalizálás (SEO) fontos része, amely magában foglalja számos olyan technológiai tényező tanulmányozását, értékelését és optimalizálását, amelyek befolyásolhatják a webhely keresőmotorokban való teljesítményét. Néhány alapvető technikai SEO elem:

• Az oldal felépítése és felépítése: Egy jól szervezett és strukturált webhelyet a keresőrobotok könnyebben bejárhatnak és indexelhetnek. Ez magában foglalja a logikus URL-struktúra használatát, a webhelyek egyértelmű hierarchiáját és az egyszerű navigációt.

• Mobil optimalizálás: Mivel egyre többen használnak mobileszközt az internet elérésére, elengedhetetlen, hogy webhelye mobilbarát legyen.

• Webhely sebessége: A gyorsabb webhelyek általában magasabban helyezkednek el a keresési eredmények között, így a webhely sebessége fontos szempont a SEO során. Ez magában foglalja a böngésző gyorsítótárának használatát, a képoptimalizálást, a fájlméret csökkentését és a HTTP-kérés minimalizálását.

• Műszaki jelölés: Helyes használat esetén a technikai jelölések, például a schema.org, az Open Graph és a Twitter-kártyák javíthatják azt, ahogyan a keresőmotorok értelmezik és megjelenítik webhelye tartalmát a keresési eredményekben és a közösségi médiában.

• Sémajelölés: Ha sémajelölést épít be webhelyébe, növelheti annak valószínűségét, hogy az oldal bővített kivonatokban jelenjen meg, mivel segíti a keresőmotorokat a tartalom és a szervezeti felépítés megértésében.

• HTTPS: A Google a HTTPS (secure socket layer) titkosítást használja rangsorolási elemként, és ez segít a fogyasztói bizalom kialakításában és az érzékeny adatok védelmében.

• Megközelíthetőség: Annak biztosítása, hogy webhelye elérhető legyen a fogyatékkal élők számára, nemcsak etikai felelősség, hanem jogi szükségszerűség is sok országban. Ezenkívül javítja a felhasználói élményt, és közvetett hatással lehet a SEO sikerére.

Alapvető SEM technikák

A keresőmarketing (SEM) a webhelyek népszerűsítésének technikája a jelenlétük fokozása révén keresőmotor eredményoldalai (SERP). Íme néhány kulcsfontosságú SEM technika:

1. Kulcsszó kutatás

Ez a keresőmotorokba beírt szavak és kifejezések azonosításának és elemzésének folyamata. A kulcsszókutatás segít a releváns és nagy mennyiségű keresési kifejezések azonosításában, amelyek felhasználhatók a webhely tartalmának és hirdetési kampányainak optimalizálására.

2. Hirdetésszövegírás

A keresőoptimalizálás kulcsfontosságú eleme, hogy vonzó hirdetési szöveget írjon, amely kiemeli egyedi eladási ajánlatait. A hirdetésszövegnek tömörnek, érdekesnek és tanulságosnak kell lennie. Egy kiváló hirdetés növelheti az átkattintási arányt és javíthatja a webhely látogatóit. Határozott tanács, hogy ügyfelei igényeire és problémáira összpontosítson, és hangsúlyozza, hogy árui és szolgáltatásai hogyan kezelhetik őket.

3. Fizetett marketing

A fizetett keresési hirdetések, amelyeket általában kattintásonkénti fizetésnek (PPC) neveznek, azt jelenti, hogy hirdetéseket tesznek közzé olyan keresőmotorokon, mint a Google, a Bing vagy a Yahoo. Amikor egy felhasználó keresést végez egy adott kifejezés használatával, az adott kulcsszóra ajánlatot tevő hirdetők hirdetéseiket a keresőmotor eredményoldalának tetején jelenítik meg.

4. Hirdetéscélzás

Az olyan keresőmarketing-rendszerek, mint a Google Adwords, lehetővé teszik bizonyos demográfiai adatok, földrajzi régiók és akár eszköztípusok célzását is, így biztosítva, hogy hirdetéseit a megfelelő emberek látják. A keresőmarketing egyik kulcsfontosságú eleme a célzás, amely biztosítja, hogy hirdetését azok lássák, akik a legnagyobb valószínűséggel érdeklődnek az Ön termékei vagy szolgáltatásai iránt.

5. A céloldal optimalizálása

Az az oldal, amelyre a felhasználók egy szponzorált hirdetésre vagy organikus keresési eredményre kattintás után jutnak, céloldalnak nevezzük. A konverziós arány növelése és a felhasználói élmény javítása érdekében a céloldal optimalizálása kulcsfontosságú.

6. Analitika és jelentéskészítés

 Az online elemző eszközök, például a Google Analytics használata adatok elemzésére fontos betekintést nyújthat a felhasználói viselkedésbe, a kampány teljesítményébe és a ROI-ba. Kritikus az adatok rendszeres nyomon követése és értékelése a kampányok optimalizálása és az eredmények javítása érdekében.

7. remarketing

A remarketing magában foglalja a hirdetések megjelenítését azoknak a felhasználóknak, akik már meglátogatták webhelyét, amikor más webhelyeket böngésznek az interneten. A remarketing hatékony módszer azon potenciális ügyfelek újbóli bevonására, akik érdeklődtek az Ön termékei vagy szolgáltatásai iránt, de nem vásároltak Öntől először. Emellett növelheti a webhely forgalmát és a márka ismertségét.

A SEO és a SEM közötti kulcsbeli különbségek

A SEM (Search Engine Marketing) és a SEO (Search Engine Optimization) két független digitális marketing taktika, amelyet a webhely forgalmának és a keresőmotorok eredményoldalain (SERP) való megjelenés növelésére használnak. Van néhány jelentős különbség a két stratégia között.

• A SEO az a gyakorlat, amikor egy webhelyet úgy optimalizálnak, hogy az magasabban jelenjen meg az organikus keresési eredmények között, míg a SEM a fizetett hirdetések használata, hogy magasabban jelenjen meg a keresési eredmények között.

• A SEO-t gyakran hosszú távú stratégiának tekintik, és a SEO költsége az adott piacon fennálló verseny szintjétől függően változik. A SEM ezzel szemben költségvetést igényel a fizetett hirdetési kampányok végrehajtásához.

• A SEO egy hosszú távú stratégia, amely folyamatos erőfeszítést és befektetést igényel az eredmények elérése érdekében. Ehhez képest a SEM azonnali eredményeket tud nyújtani, de ezek a hatások csak addig maradnak fenn, amíg a reklámkampány fut.

• A keresőoptimalizálási eredmények egy adott közönség számára jelennek meg, míg a keresőoptimalizálási eredmények nem.

• A SEO a webhely adott kulcsszavakra történő optimalizálására összpontosít, hogy növelje pozícióját az organikus keresési eredmények között. Az adott kulcsszavak célzása a keresőoptimalizálás egyik összetevője is, bár itt ez a fizetett keresési hirdetésekre vonatkozik.

• A SEO ingyenes organikus forgalmat hoz létre, amelyet a webhely tartalmának minősége és relevanciája vezérel. A fizetett forgalmat a SEM generálja, amelyet a reklámkampányban megcélzott kulcsszavak vezérelnek.

• A SEM bizonyos keresőmotorokra összpontosít, ahol a hirdetések megjelennének, míg a SEO szélesebb körű, mivel az összes keresőmotort megcélozza.

Hogyan működik együtt a SEO és a SEM?

A SEO (Search Engine Optimization) és a SEM (Search Engine Marketing) két egymással szorosan összefüggő szó, amelyeket gyakran felcserélhetően használnak. Bár mindkettő célja a webhely láthatóságának javítása a keresőmotorok eredményei között, módszereik különböznek.

A SEM egy rövid távú módszer a webhely forgalmának növelésére, míg a SEO egy hosszú távú módszer arra, hogy webhelye tartalma megjelenjen a Google keresési eredményeinek első oldalán.

Emberek milliói használnak keresőmotorokat nap mint nap, és ha ezt a két hatékony marketing-akvizíciós csatornát egyesítjük, lehetőségek világát nyitják meg a szervezetek előtt, elősegítve mind a rövid, mind a hosszú távú növekedést.

Mindkettő szorosan kapcsolódik egymáshoz, és sok közös tulajdonsággal rendelkezik. Ezért javítania kell SEO-n, hogy magasabb SEM eredményeket érjen el.

Melyik a jobb vállalkozása számára: SEO vs. SEM?

A SEO a webhely tartalmának strukturálására és javítására összpontosít, hogy javítsa a természetes keresési eredmények között. Növelje webhelye tekintélyét és relevanciáját, ehhez kulcsszókutatást, oldaloptimalizálást, technikai optimalizálást és kapcsolat kiépítése.

A SEM viszont fizetett keresőmotoros hirdetéseket használ a webhely népszerűsítésére és a látogatók számának növelésére. Ebbe beletartozik a Google AdWords, amely lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy kulcsszavakra licitáljanak, és hirdetéseket jelenítsenek meg a keresési eredményoldalak tetején.

Tehát melyik a legjobb az Ön cégének? Ezt a céljaid, a pénzed és az idővonalad határozzák meg.

Ha hosszú távú, fenntartható eredményeket szeretne, és rendelkezik elegendő erőforrással egy átfogó SEO-kampányba, akkor valószínűleg a SEO a legjobb választás. A SEO-nak időre és munkára van szüksége az eredmények eléréséhez, de szilárd alapot kínálhat az online jelenléthez, és idővel egyenletes forgalomhoz és leadekhez vezethet.

Ezzel szemben a SEM talán a kedvezőbb alternatíva, ha gyors eredményekre van szüksége, vagy ha időérzékeny promócióra vagy ajánlatra van szüksége. A SEM segítségével azonnal a potenciális ügyfelek elé hozhatja webhelyét, akik aktívan keresik az Ön termékeit vagy szolgáltatásait.

Végül a keresőoptimalizálás és a keresőoptimalizálás kombinálása lehet a leghatékonyabb módja azoknak a cégeknek, amelyek megpróbálják növelni online jelenlétüket, és több ügyfelet vonzani a keresőmotorokon keresztül. Egy átfogó keresőmarketing tervet készíthet, ha egy átfogó SEO stratégiába fektet be, és kiegészíti azt célzott SEM-hirdetésekkel.

SEO a Marketingladnál

Marketinglegény, egy kiemelkedő SEO ügynökség, úgy gondolja, hogy a SEO elengedhetetlen minden hatékony digitális marketingtervhez. Weboldal fejlesztés, linképítés, tartalomírás, oldaloptimalizálás, nyitóoldal tervezés és SEO szolgáltatások szerepelnek az általunk kínált dolgok között. Minden csatornához integráljuk a legjobb taktikákat és adatközpontú megközelítéseket, és arra törekszünk, hogy minden ügyfelünk számára kiváló eredményeket érjünk el.

Tisztában vagyunk azzal, hogy az olyan keresőmotorok, mint a Google, algoritmusokat használnak a webhelyek tekintélyének és relevanciájának meghatározására, és a mi felelősségünk, hogy naprakészek legyünk ezekkel a változásokkal, és gondoskodjunk arról, hogy ügyfeleink webhelyei folyamatosan előkelő helyen szerepeljenek. Segítünk ügyfeleinknek abban, hogy javítsák keresőmotorjuk láthatóságát és organikus forgalmat generáljanak webhelyeikre kulcsszó kutatás, technikai SEO, tartalomkészítés, linképítés és oldaloptimalizálás.