Mi az a tartalomporlasztás? Egy útmutató!

A megfelelő tartalom, amelyet a megfelelő online helyeken és platformokon hoztak létre és osztanak meg, felkelthetik a közönség figyelmét, leköthetik őket, és emlékezetesebbé tehetik a márkát. Bár ez a tapasztaltabb tartalommarketingesek számára ismerős lehet, a megfelelő tartalom meghatározása bármely szakember vagy cég számára nehéz lehet.

Minden tartalommarketing-szakember tudja, hogy a közönség számára kiváló tartalom kifejlesztése időbe telik. Legyen szó blogbejegyzésről, fehér könyvről, podcastról vagy videóról, a magával ragadó tartalom létrehozása gyakran tervezést, kutatást, interjúkat, éles írást, szerkesztést, tervezést és még sok mást igényel. Ez sok erőfeszítést jelent, így csak annak van értelme, hogy maximalizálja annak hatását, amit létrehoz.

Ehhez hasznos lehet a tartalomporlasztás.

Noha ez egy jóval korábbi szó, amelyet Todd Defren talált ki, a világ szinte minden nagyobb vállalata és szervezete ezt a módszert alkalmazza, hogy nagyobb hasznot húzzon a tartalommarketingből.

Ennek a gondolkodási módszernek az elfogadása megváltoztathatja azt, ahogyan az anyagok létrehozásáról és a videók készítéséről gondolkodik webhelye számára.

De mi is az a porlasztás, és hogyan segítheti vállalkozását?

Tehát itt van minden, amit tudnia kell a tartalom atomizálásáról, és arról, hogy miért olyan fontos ez a tartalom fejlesztéséhez tartalommarketing-terv.

Mi az a tartalomporlasztás? 

A tartalom porlasztása az a folyamat, amikor egy információdarabot kisebb komponensekre bontanak, amelyek felhasználhatók a marketingtervben és több marketingplatformon is. A cél az, hogy minél több információhoz jussunk egy hosszabb tartalom elemet további ötletekre bontva.

A tartalomporlasztási folyamat során a marketingesek kisebb, célzottabb információs biteket állítanak elő. Ezek az elemek új formátumokat használhatnak, vagy az eredeti elemtől eltérő platformokat célozhatnak meg.

Íme néhány példa a tartalom atomizálására:

• Részletesebb YouTube-videó készítése egy e-könyv fejezetéből.
• Egy podcast-epizód koncepciójának átvétele és kidolgozása egy bejegyzésben.
• Esettanulmányi kérdés átalakítása LinkedIn szavazássá. 

Ez a technika nemcsak kiterjeszti az információ elérését, hanem figyelembe veszi a közönség különböző preferenciáit is.

Tartalom atomizálása vs. tartalom újracélzása

A tartalom atomizálása hasonlónak tűnik a tartalom újrafelhasználásához, mert lehetővé teszi a meglévő tartalom mássá alakítását.

A Tartalom újrahasznosítása lehetővé teszi egyetlen tartalom felvételét és újszerű felhasználását. Például konvertálhat egy blogot oktatási YouTube-videóvá vagy infografikává.

Másrészt,Tartalom porlasztása az a folyamat, amelynek során új tartalmat nyernek ki egy nagyobb tartalomból, például egy e-útmutatóból vagy egy fehér könyvből, vendégposzthoz, közösségi médiában, grafikához vagy videóhoz.

A tartalomporlasztás előnyei!

A tartalom atomizálása arról szól, hogy többet hozzon ki a már kifejlesztett tartalomból. Hatékony, megkönnyíti a terjesztést, és konzisztensen tartja az üzenetet, mindez pedig a tartalommarketing-befektetés magasabb megtérülését eredményezi.

A tartalomporlasztás néhány további előnye:

1. Bontsa ki az Elérés és láthatóság elemet

A tartalom porlasztása lehet növelje online elérhetőségét és láthatóságát azáltal, hogy több tartalom gyors fejlesztését és különféle marketingcsatornákon keresztüli terjesztését teszi lehetővé.

Például egy blogsorozat segítségével inspirálhat egy infografikát vagy videót, amelyet aztán e-mail marketingen vagy közösségi médián keresztül terjeszthet.

2. Szakértőként mutatja be

Ami az üzleti pozicionálást illeti, garantálnia kell, hogy a célközönség tekintélyként tekint rád. Ha sok tartalommal rendelkezik, amelyek egy adott témát vagy ötletgyűjteményt követnek, azt a látszatot keltik, hogy Ön jártas egy adott témában.

Amikor a potenciális potenciális ügyfelek rájönnek, hogy egy adott témát több csatornán keresztül is alaposan lefedtél, bizalmasabbá válnak. Végül a tartalom atomizálása megelőzi azokat a versenytársakat, akik esetleg nem alkalmaztak hasonló megközelítést.

3. Lehetőségek újrahasznosítása

Ha valóban magasabb szintre szeretné emelni a tartalom atomizálását, ne korlátozza azt csak egy tartalomtípusra. Ehelyett atomizálja a tartalmat több formába. Más szóval, hozzon létre egy struktúrát az újrahasznosításhoz és más formátumokban való felhasználásához. Például létrehozhat egy jó többrészes blogsorozatot, és felhasználhatja podcast-sorozatok, e-mailes hírlevél-sorozatok, közösségi médiában közzétett bejegyzések sorozatának alapjául.

Alternatív megoldásként előveheti a „végső” útmutatót vagy a fehér könyvet, és fejezetekre osztva (vagy más módon szegmentálva) létrehozhat egy blogsorozatot. Más szavakkal, a tartalom atomizálása segíthet a tartalom kiterjesztésében különféle formátumokra, platformokra stb.

4. Hatékony és költséghatékony

Az atomizálás lehetővé teszi, hogy további értéket vonjon ki minden létrehozott tartalomból. Ahelyett, hogy folyamatosan friss anyagokat készítenél, egyetlen darabot többféle formátumban újra felhasználhatsz, így időt és erőforrásokat takaríthatsz meg. Ez a stratégia különösen hasznos a korlátozott erőforrásokkal vagy rövid költségvetéssel rendelkező csapatok számára.

5. Növeli a közönség elköteleződését

A tartalom atomizálása több médiumban és formátumban is fokozhatja a közönség elköteleződését. Például egyes webhely-felhasználók a hét bármely napján előnyben részesíthetik a videót, mint a blogot, növelve ezzel az azonos kérdésekben való részvételt anélkül, hogy teljesen új anyagot kellene létrehozniuk.

A porlasztás emellett segít mélyebbre ásni a szélesebb kérdésekben, az összetett fogalmakat kisebb részekre bontja, hogy azok hasznosabbak legyenek a nézők számára, és túlzottan a releváns témákra koncentráljanak.

6. SEO előnyei

Az atomizált tartalom is segíthet SEO erőfeszítések. Ha sok tartalmat ír egyetlen témáról, akkor szervesen kombinálja a kulcsszavak és témák széles körét, ami növelheti a keresőmotorok megjelenését és az organikus forgalmat.

7. Elősegíti a tekintélyt

A tartalom atomizálása segíthet a vállalatának tekintély létrehozásában és megbízható erőforrássá válni egy bizonyos kérdésben. Egy adott kérdésre összpontosító anyag készítése lehetővé teszi, hogy elmélyüljön benne, így képzettebbnek tűnhet, mint a versenytársak.

Hogyan illessze be a tartalomporlasztást a marketingstratégiájába?

A tartalom porlasztása olyan stratégiai technika, amely gondos előkészítést és végrehajtást igényel. Íme a tartalomporlasztási stratégia végrehajtásakor végrehajtandó lépések:

a. Határozza meg marketingcéljait

A kampány hatékonyságának és sikerének mérésére minden stratégiához marketingcélokra van szükség. Gondold át, miért van blogod. A legtöbb vállalkozás blogokat használ arra, hogy felhívja a márka ismertségét meghatározott témákra, valamint termékeikre, szolgáltatásaikra és márkáira. A tartalomporlasztási stratégiájának hasonló célokat kell tartalmaznia, amelyek segítenek eldönteni, hogy a porlasztás hatékony módszer-e új ügyfelek elérésére.

b. Azonosítsa az alapvető tartalmat

Minden tartalomporlasztási megközelítés az alaptartalomra épül, ami egy nagyobb tartalom, amely kisebb bitekre osztható. Létrehozhat új kulcsfontosságú tartalomelemeket, vagy megvizsgálhatja a meglévő tartalmat, hogy megtudja, működhet-e valamelyik.

Egy hosszabb blogbejegyzésnek tartalmaznia kell olyan témákat, amelyeket alaposan meg szeretne vizsgálni, de nincs elég hely. Az e-kereskedelmi logisztikához készült e-útmutató megemlítheti a fordított logisztikát, de előfordulhat, hogy nem fedi le mindazokat a sajátosságokat, amelyek az ügyfeleket érdekelhetik.

c. Határozza meg a formátumot

Végül a téma ideális formátumát a célközönség és a rendelkezésre álló források határozzák meg.

Ha nem fér hozzá grafikushoz, a részletes infografika nem feltétlenül az ideális megoldás cége számára. Ha azonban van írója, a nagyobb alaptémákat kisebb altémákra oszthatja blogok vagy közösségi média bejegyzések segítségével.

Az elsődleges tartalom és altémák meghatározásakor hozzon létre egy listát az egyes altémák mellett formátumötletekkel, amelyek segítenek az erőforrások elosztásában a stratégia megvalósításának megkezdésekor.

d. A tartalom hozzáigazítása különböző platformokhoz

Ne feledje, hogy különféle típusú tartalmakat terjeszt több csatornán keresztül. Kezdve az elsődleges tartalommal, jegyezze fel azokat a témákat vagy témákat, amelyekben később elmélyülhet, és hozzon létre egy kis információrészletet.

Ezután optimalizálja az egyes elemeket a platform alapján. Módosíthatja a blogok, közösségi média bejegyzések, e-mailek és akár szöveges üzenetek marketingjének tartalmát.

e. Tegye közzé tartalmát

A tartalmak közzétételét az határozza meg, hogy hol osztja meg?

Ha e-könyvből készített egy rövidebb blogot, akkor azt is közzéteheti, mint bármely más anyagot a webhelyén. Használhatja azonban a marketing automatizálást a közösségi médiában megjelenő bejegyzések, e-robbanások, hírlevelek és blogok ütemezésére meghatározott időszakokra.

Például, ha tudja, hogy egy felhasználó elolvassa az Ön alapvető anyagát, e-mailben értesítheti őket, amikor közzéteszi az atomizált tartalmat, hogy arra ösztönözze őket, hogy térjenek vissza az Ön webhelyére, hogy egy adott témáról részletesebben tájékozódjanak.

f. Értékelje a teljesítményt

A tartalom teljesítményének mérése segíthet azonosítani a leghatékonyabb témákat és platformokat.

Felfedezheti, hogy bizonyos típusú tartalmak jobban teljesítenek a közösségi médiában, mint mások. Egy bonyolult, teljes magyarázatot igénylő kérdésből valószínűleg nem lesz sikeres közösségi média poszt, de egy infografika igen.

A tartalom sikerének mérése segíthet felmérni, hogy kell-e változtatnia stratégiáján, és azonosítani kell-e a közönség számára legrelevánsabb témákat, így célzottabb és személyre szabottabb anyagokat dolgozhat ki tartalmi stratégiát.

Mik a tartalomporlasztás korlátai?

Mint látható, a tartalom atomizálása lehetővé teszi a tartalommarketingesek számára, hogy okosabban dolgozzanak, nem pedig keményebben. Fontos azonban hangsúlyozni, hogy a tartalomporlasztás nem helyettesíti az új anyagok fejlesztését. Íme, miért:

• A tartalma végül elöregszik, elavult és irreleváns lesz

Az idő múlásával a törvények, az ízlések és a divatok fejlődnek. Ha egy webdesign stúdió közzétenné a 2016 és 2022 közötti UX tervezési bevált gyakorlatok listáját, a javaslatok és példák közül sok elavultnak tűnik a jelenlegi technológiához és a felhasználói elvárásokhoz. Ez egy kiváló módja annak, hogy elveszítse hitelességét a közönség körében.

• A nézők unatkozni fognak, ha ismételten nézik

Azt szeretné, hogy közönsége kövesse a márkája tartalmát, és részt vegyen benne, de ezt csak akkor teszik meg, ha betartja az alku felét. Folyamatosan új meglátásokkal és ötletekkel kell ellátnia őket, amelyek tükrözik a jelenlegi kihívásokat és lehetőségeket. Ha a blogod és a közösségi hírcsatornáid megdőlt rekordoknak tűnnek, a közönséged megszakad, és továbbmegy.

• A koherencia elvesztése

Bár minden tartalomatomnak önállóan kell állnia, ugyanolyan fontos, hogy hozzájáruljanak egy összefüggő történethez. Kerülje el a tágabb kép szem elől tévesztését azáltal, hogy a tartalmat olyan pontra porlasztja, ahol az általános kontextus és az áramlás elveszik.

• A minőség elhanyagolása

Fontos a tartalom minőségének megőrzése a porlasztási folyamat során. Ne hagyja, hogy a vízkő beárnyékolja az anyagot. Ne felejtse el gondosan létrehozni az információ minden atomját, különös figyelmet fordítva azokra a bonyolultságokra, amelyek megkülönböztetik a tartalmat.

Ez lehetővé teszi, hogy bevonja közönségét, és olyan üzenetet közvetítsen, amely valódi hatással van rájuk. Fogadja el a porlasztás pontosságának erejét, és engedje, hogy tartalma átragyogjon tartalmán és mélységén.

Ha egyensúlyt teremt az egyes darabok és a teljes cselekmény között, az anyag vonzó és hatásos maradhat.

Példák az atomizált tartalomra!

Íme néhány példa a tartalom porlasztására:

1. Infografika

Az eredeti információk megjelenítésének javítása érdekében fontolja meg a jelentős statisztikai adatok vagy adatpontok kinyerését és azok megjelenítését. Ez a módszer nemcsak a vizuális vonzerőt javítja, hanem elősegíti a fontos adatok vonzóbb és meggyőzőbb továbbítását is.

A releváns adatok vizuális stílusban történő bemutatásával hatékonyan kommunikálhatja a trendeket, mintákat és betekintést a közönség felé, így a tartalom hasznosabb és vonzóbb.

2. Közösségi média bejegyzések

Fontolja meg idézetek, fotók vagy rövid videórészletek hozzáadását, hogy növelje eredeti tartalmainak olvasottságát a közösségi médiában. Ezek a szempontok segíthetnek a tartalom elforgatásában és az olvasók érdeklődésének felkeltésében.

• A nézők élményét még magával ragadóvá és interaktívabbá teheti vonzó képek és lenyűgöző idézetek használatával.
• Ez a stratégia nemcsak javítja az anyag vizuális vonzerejét, hanem növeli annak általános hatását is, így megoszthatóbbá és emlékezetesebbé válik.

Tehát ne féljen kreatívkodni, és kísérletezzen különféle médiatípusokkal, hogy közösségi médiában közzétett bejegyzései kiemelkedjenek!

3. Podcastok és webináriumok

Az egyik sikeres módszer a blogdarabok elérésének és elköteleződésének növelésére, ha érdekes podcast-epizódként vagy informatív webináriumként hasznosítja őket. Az írott tartalom darabjainak audio- vagy videoformátumokká konvertálásával különféle tanulási stílusokhoz alkalmazkodhat, és magával ragadóbb élményt nyújthat közönségének.

• A podcastok lehetővé teszik az egyes témák alaposabb vizsgálatát.
• Hasonlóképpen, a webináriumok bemutatása lehetővé teszi, hogy valós időben kommunikáljon közönségével, megválaszolja a kérdéseket, és alapvető betekintést nyújtson.
• Ezek az új formák nem csak a tartalmak hozzáférhetőségét javítják, hanem lehetővé teszik, hogy nagyobb közönséggel tudjon kapcsolatba lépni, és szakterülete tekintélye legyen.

4. E-mail kampányok

Az e-mailek teljes és érdekes sorozatának létrehozásához a szöveg különböző aspektusait használhatjuk fel, hogy lépésenként végigvezetjük az olvasót a témán. Az információk fokozatos kicsomagolásával biztosíthatjuk, hogy az olvasó idővel mélyrehatóan megértse a témát.

• Minden egyes e-mail egy bizonyos témát érinthet, az előzőekre építve, miközben nagyszerű betekintést és gyakorlati tanácsokat ad.
• Ez a stratégia magával ragadóbb és tanulságosabb élményt nyújt, miközben szorosabb kapcsolatot alakít ki az olvasóval.
• Hatékonyan tudunk tudást átadni, tanácsot adni és hosszú távú kapcsolatokat kialakítani közönségünkkel ennek a gondosan elkészített e-mail sorozatnak a kiküldésével.

5. e-könyvek és fehér könyvek

E-könyv készítése linkelt blogbejegyzések készletéből okos technika a tartalom újrahasznosítására. Ezzel egy teljes forrást hozhat létre, amely tovább kutatja a témát.

Egy másik lehetőség a blogbejegyzések fő témáinak kidolgozása egy további tanulmány elkészítéséhez. Segít abban, hogy részletesebben belemenjen a problémába, és értékes betekintést nyújtson közönségének.

Függetlenül attól, hogy e-könyvet vagy tanulmányt tesz közzé, ezek a tartalom-újrahasznosítási taktikák segítenek abban, hogy a legtöbbet hozza ki meglévő blogtartalmából.

A tartalom porlasztásának mérésének fontossága

A tartalomporlasztás célja az eredmények mérése és annak meghatározása, hogy a célközönség mely részei reagálnak jobban. Például:

• Tegyük fel, hogy írt egy fő blogbejegyzést, négy kisebb bejegyzést, egy YouTube-videót és egy podcast-epizódot.
• Mielőtt áttérne egy második típusú tartalomra, vizsgálja meg, hogy mindegyik milyen jól teljesít.
• Ez jó képet ad arról, hogy milyen típusú tartalmat érdemes keresni, és melyeket kerülni.
• Az interaktív tartalom nagyobb porlasztási terv részeként történő alkalmazásának legjobb szempontja az, hogy értékes betekintést nyújthat a porlasztás teljesítményébe.

Fontolja meg ezt: ha egy videó vagy kvíz nem teljesít jól, előfordulhat, hogy hosszabb blogbejegyzései nem haladnak előre. Ezen a ponton jó ötlet lehet átgondolni azt a sokféle anyagot, amelyet a megcélzott fogyasztó a leginkább élvez, és ennek megfelelően változtat.

Következtetés

A tartalom atomizálása a tartalommarketing transzformációs megközelítése, nem csak egy technika. Egyetlen tartalom több, személyre szabott részre bontása kiterjeszti annak elérését, és a közönség ízlésének széles skáláját vonzza.

Amikor elindul a porlasztás útján, ne feledje, hogy ez nem csak arról szól, hogy több információt adjon, hanem a megfelelő tartalom létrehozását is a megfelelő módszerekkel a megfelelő közönség számára.

Ez a technika lehetővé teszi, hogy magával vigye tartalmi stratégiát új magasságokba, és elősegíti a jelentős elkötelezettséget, biztosítva, hogy márkája kiemelkedjen a technológia világában.

GYIK

1. Mi az a tartalomporlasztás?

A tartalom atomizálása az a folyamat, amikor hatalmas tartalomdarabokat kisebb, kisebb részekre bontanak, amelyek több platformon és csatornán keresztül olvashatók és megoszthatók.

2. Hogyan azonosíthatom az atomizálható tartalmat?

Keressen olyan kiterjedt tartalomelemeket, mint például a hosszú formátumú cikkek, filmek, webináriumok, e-könyvek vagy tanulmányok, amelyek több altémát, statisztikákat, idézeteket vagy látványelemeket tartalmaznak, amelyeket eltávolíthatnak, és kisebb, önálló darabokká alakíthatnak.

3. Hogyan mérhetem az atomizált tartalmam sikerességét?

A figyelendő kulcsfontosságú mérőszámok közé tartozik az elköteleződési arány (lájkok, megosztások és megjegyzések), az átkattintási arányok, a várakozási idő, a konverziók, valamint az általános elérés és megjelenítések minden csatornán és platformon.